電子商務(wù)視閾下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新與思考

摘? 要：在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的大背景下，電子商務(wù)這一新興行業(yè)能夠依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，廣泛傳播農(nóng)產(chǎn)品信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展。農(nóng)村電商成為了又一發(fā)展熱點(diǎn)問題，但農(nóng)村電商在發(fā)展過程中，線上農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌塑造少，且假冒品牌、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等也常有發(fā)生。但電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌中的應(yīng)用創(chuàng)新是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)所在。本文將基于電子商務(wù)的視閾下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新展開深度的思考，并提出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品;區(qū)域公共品牌;創(chuàng)新思考

項(xiàng)目名稱：打造翁牛特旗區(qū)域公共品牌綜合服務(wù)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：CFXYFC201838。

隨著電子商務(wù)這一依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新興行業(yè)的廣泛傳播發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展形勢(shì)呈現(xiàn)一片大好，在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展日益繁榮的情況下，要想增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，提高鄉(xiāng)村人民的生活水平與質(zhì)量，就要在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中充分發(fā)揮電子商務(wù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。品牌是農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞的載體，代表著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售問題，所以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的發(fā)展就顯得尤為迫切。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)， 農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久，有著極其豐富的自然基礎(chǔ)，當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一定數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的定義研究中，不同的學(xué)者有著不同的認(rèn)識(shí)見解，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的稱謂與定義也有所差別。一部分學(xué)者提出的定義較為廣泛，代表性的學(xué)者有胡曉云等人， 他們主張農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是屬于該區(qū)域內(nèi)共有的，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌管理等方面具有相同的意愿和行動(dòng)，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品共同構(gòu)建的品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)量”代表，美化了區(qū)域形象，當(dāng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化的情況，人們更傾向于選擇的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的影響

電子商務(wù)是在互聯(lián)信息技術(shù)的依托下開展的一種商品交換的活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下的重要產(chǎn)物之一，也是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代信息技術(shù)的重要戰(zhàn)略組成。通過電子商務(wù)塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌這一信息傳遞的載體，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大它的影響力及農(nóng)產(chǎn)品信息傳播范圍，有效緩解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售問題，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌核心競(jìng)爭(zhēng)能力，電子商務(wù)這一新興交易模式能夠有效促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，縮短城市以及鄉(xiāng)村間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，加快農(nóng)村信息化、現(xiàn)代化建設(shè)，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，提高農(nóng)村人民生活質(zhì)量。

三、電子商務(wù)視閾下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)新思考

（一） 增強(qiáng)電子商務(wù)品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)的主體意識(shí)

充分發(fā)揮政府的支持引導(dǎo)作用，組織電子商務(wù)品牌營(yíng)銷學(xué)習(xí)培訓(xùn)，提升電子商務(wù)的品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)的知識(shí)水平和主體意識(shí)，加強(qiáng)品牌觀念的樹立。

1.培養(yǎng)品牌意識(shí)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

隨著人民生活質(zhì)量的提高，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)豐富同時(shí)也在追求個(gè)性化，個(gè)性化的需求也越來越多。在電子商務(wù)的依托下，農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌發(fā)展要鎖定主體和發(fā)展市場(chǎng)，充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)品牌定位，塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌形象，提高農(nóng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.建立完善品牌識(shí)別系統(tǒng)

品牌識(shí)別系統(tǒng)包含對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、包裝等多方面的基礎(chǔ)性識(shí)別。杜絕未經(jīng)授權(quán)濫用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌情況的發(fā)生，杜絕以次充好假冒偽劣產(chǎn)品對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的損害。此外，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的創(chuàng)建中要充分融合人文、歷史、地理等，增加品牌內(nèi)涵。

3.做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)

應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)頭群體，尤其是對(duì)區(qū)域發(fā)展的龍頭企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以及電商經(jīng)營(yíng)的農(nóng)村有志青年進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，也要對(duì)該區(qū)域的大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等加以品牌的經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的整體經(jīng)營(yíng)能力，做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的經(jīng)營(yíng)工作。

（二） 明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌運(yùn)營(yíng)主體

要想從源頭上避免區(qū)域公共品牌以次充好、監(jiān)管不力情況的發(fā)生就要明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌運(yùn)營(yíng)主體，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的監(jiān)督負(fù)責(zé)主體?？蓪?dāng)?shù)卣?、該區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì)或者是龍頭企業(yè)作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的運(yùn)營(yíng)主體，成立行業(yè)運(yùn)營(yíng)協(xié)會(huì)明確品牌的使用范圍和條件，建立資格審查和資格證書的使用期限，定期重新審查品牌使用資質(zhì)，不合格者將吊銷品牌使用資格。此外，還應(yīng)建立品牌示范基地和農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)督檢測(cè)機(jī)構(gòu)，以保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。

（三） 構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌信用體系

基于食品安全問題越來越受到我國(guó)人民和政府的重視，農(nóng)產(chǎn)品的安全問題是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌塑造的重點(diǎn)問題，因此要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品安全追溯體系的建立，進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品安全的監(jiān)管。除此之外，要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品線上交易安全信用體系的構(gòu)建，保障消費(fèi)者所購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)也要保證線上交易的安全性。

建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌信用監(jiān)督和安全監(jiān)管的相關(guān)政策法規(guī)，創(chuàng)造良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保障農(nóng)產(chǎn)品品牌的健康發(fā)展。打造線上線下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的同步發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同基于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的體驗(yàn)，因此可以采取多形式的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)增加消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)感，可以組織農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境的參觀活動(dòng)等，也可以統(tǒng)一在銷售地組織建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌直銷店，實(shí)現(xiàn)線上線下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的同步發(fā)展和同步銷售，以線下體驗(yàn)帶動(dòng)線上發(fā)展。

綜上所述，基于電子商務(wù)的視閾下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和區(qū)域公共品牌創(chuàng)新的深度思考是十分必要的。尤其是在當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境的不斷變化和發(fā)展，給傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展和營(yíng)銷帶來了非常大的挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢(shì)帶來的挑戰(zhàn)，要想進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，必須建立區(qū)域內(nèi)的公共品牌，不斷尋找新途徑，全面構(gòu)建具有特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

張淑涵（1981.06-）;性別：女;籍貫：內(nèi)蒙古赤峰市;學(xué)歷：碩士研究生;職稱：講師;研究方向：電子商務(wù)。