新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的困境與突圍

一、新媒體的崛起帶給傳統(tǒng)媒體的巨大壓力

（一）新媒體使得傳播效果實(shí)現(xiàn)了最大化

新媒體在信息傳播上，傳播渠道更為廣泛和多元化，隨著智能手機(jī)的普及，以智能手機(jī)為客戶端口的新形式打破了傳統(tǒng)信息的傳播手段，人際傳播融合進(jìn)了媒介傳播之中，在社交之中傳遞信息。這種新奇的傳播方式，不僅帶有濃烈的個(gè)人思想表達(dá)，更提高了傳播功效，增大了個(gè)體的交互性，繼而讓信息的傳播效果實(shí)現(xiàn)了最大化。在時(shí)空上受到控制與束縛的傳統(tǒng)媒體，在傳播效果上未顯優(yōu)勢(shì)。

（二）新媒體使得傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了豐富化

新媒體的信息獲取和傳播大多來自于網(wǎng)絡(luò)，因此，依靠于網(wǎng)絡(luò)這一媒介，新媒體可以迅速便捷地獲取豐富的資源和數(shù)據(jù)，并通過圖片、音頻、視頻等多元化的傳播方式，讓受眾輕松愉快地接收到想要的信息。

二、傳統(tǒng)媒體所處困境

（一）縱觀當(dāng)下，從大環(huán)境出發(fā)

以紙質(zhì)媒體為例，全國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，只有極少數(shù)“媒體大鱷”在前瞻性地轉(zhuǎn)型運(yùn)作，通過資本和平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)走向新的發(fā)展方向，絕大多數(shù)的地方性傳統(tǒng)紙媒，還在苦苦尋找轉(zhuǎn)型出路，在經(jīng)營(yíng)和采編之間久久徘徊。很多傳統(tǒng)媒體不與時(shí)代潮流融合，故步自封，喪失了轉(zhuǎn)變改革的先機(jī)。

（二）以小觀大，從小環(huán)境出發(fā)

新媒體的日漸成熟，使得五花八門的自媒體如雨后春筍，層出不窮。抖音、快手、微博、直播、微信等等，諸類自媒體各領(lǐng)風(fēng)騷，大大縮短了媒體變革的窗口期，也縮短了傳統(tǒng)媒體的周轉(zhuǎn)周期。原本“以不變”可以“應(yīng)萬變”的傳統(tǒng)媒體，在激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)中，處在了流失用戶、優(yōu)勢(shì)不復(fù)的尷尬困境之中。

（三）實(shí)事求是，從客戶需求出發(fā)

在年輕人群中，抖音、直播等事物快速發(fā)展，彰顯了年輕人自我發(fā)展、開放自信的精神，相對(duì)于枯燥的傳統(tǒng)媒體，他們更喜歡手指的穿梭和操作。還有新出生的00后和有一定文化的中老年人，每日瀏覽微信、今日頭條、微博等各種娛樂APP，一樣可以獲得樂趣。傳統(tǒng)媒體已然不是他們的生活必需品，手機(jī)中各式各樣的新媒體能夠替代傳統(tǒng)媒體，滿足他們對(duì)資源、信息和娛樂的要求。

三、傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)突圍的方式

（一）拓渠道：融則通 變則強(qiáng)

一是垂直融合。以南昌市為例，2019年南昌市廣播電視臺(tái)主動(dòng)牽頭，在短短一個(gè)月內(nèi)，打通與當(dāng)?shù)?2個(gè)縣區(qū)融媒體平臺(tái)建設(shè)和聯(lián)絡(luò)機(jī)制，建立了“1+12+X”的融媒體戰(zhàn)略格局，形成一次采集、多種生成、多元傳播的新型傳媒網(wǎng)絡(luò)，一些縣區(qū)融媒體平臺(tái)，還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，將融媒體平臺(tái)加入了天網(wǎng)工程以及旅游監(jiān)控系統(tǒng)，集新聞發(fā)布、輿情還有道路監(jiān)控于一體，從內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)提供服務(wù)。

二是跨界融合。傳統(tǒng)媒體還可以通過自身的平臺(tái)形成媒介，將各行各業(yè)的客戶有機(jī)整合，幫助促成跨界合作，從而達(dá)到廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的模式，以及新舊媒體的雙贏合作。只有主動(dòng)擁抱融合，把倒逼壓力轉(zhuǎn)變成變革動(dòng)力，才能抓住機(jī)遇，在千帆競(jìng)渡的傳媒世界贏得一席之地。

（二）優(yōu)內(nèi)容：內(nèi)容為王 支持原創(chuàng)

傳統(tǒng)媒體獨(dú)具的觀點(diǎn)、權(quán)威性、公信力等特質(zhì)，在未來的傳媒市場(chǎng)中仍然有著很大的需求。對(duì)娛樂報(bào)道的過度追捧，對(duì)謠言謊言的麻木不仁，才是這個(gè)時(shí)代面臨的更為迫切的問題。在融合傳播全媒表達(dá)的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更多接地氣、有溫度、有思想的新聞作品，讓受眾愛看愛聽。

（三）重人才：加強(qiáng)人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新

人才興則事業(yè)興。新聞工作者是新聞采編和發(fā)布的執(zhí)行人，其綜合素養(yǎng)和工作能力密切關(guān)乎新聞作品的質(zhì)量和水平。因此，在新媒體的沖擊下，必須加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，大力培育出復(fù)合型全能的媒體工作人才。在當(dāng)今形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，加強(qiáng)新聞選題策劃和落實(shí)，增強(qiáng)新聞工作人的分辨和采編能力，更重要的是讓他們有多元性全媒體的思維，進(jìn)一步激活傳統(tǒng)媒體的生命力，增強(qiáng)影響力和感召力。

四、結(jié)語

大潮奔涌逐浪高，傳統(tǒng)媒體作為引領(lǐng)輿論、凝聚力量的方向標(biāo)，對(duì)做好新時(shí)代新聞傳播工作舉足輕重。新舊媒體的有機(jī)融合和共通互鑒，是時(shí)代號(hào)召下新聞事業(yè)發(fā)展進(jìn)步的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)新潮流，勇于創(chuàng)新、加強(qiáng)培訓(xùn)人才，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈等多方位、多角度的融通發(fā)展，才能乘風(fēng)揚(yáng)帆，才能在發(fā)展中順利突圍。