淺論融媒體時代新聞傳播趨勢與電視記者素養(yǎng)

一、融媒體概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，人們獲取信息更加便捷和快速。時代洪流裹挾著電視、報紙這樣的傳統(tǒng)媒體也在更新進化。2014年8月，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上提出了關于“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的重要指示，融媒體建設成為媒體發(fā)展的必然趨勢。

所謂的融媒體就是傳統(tǒng)的媒體和新媒體之間不斷融合形成的產(chǎn)物。在這個產(chǎn)物里，包含了傳統(tǒng)媒體一以貫之的價值觀念、完整的體系、專業(yè)的團隊，也涵蓋了現(xiàn)在新媒體具備的高效、實時、多點傳播等特點。以電視為例，新媒體倒逼電視臺在進化，幾乎都推出了自己的網(wǎng)站和“兩微一端”等新媒體樣態(tài)，手機小屏為電視大屏引流，電視大屏為手機小屏服務，在融合互動中轉型。

二、融媒體時代的新聞傳播趨勢

（一）新聞內容的多介質運作

新時代下的傳播趨勢，首先表現(xiàn)為多介質運作。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，電視是唯一的視頻媒體。而在本世紀初的門戶網(wǎng)站時代，網(wǎng)絡媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體借此技術變革，也紛紛建立了自己的網(wǎng)站。如今，各大網(wǎng)站的短視頻產(chǎn)品，已經(jīng)專業(yè)化、規(guī)?；?。面對這種沖擊，傳統(tǒng)電視媒體也在積極求新求變，積極搭建新的全媒體平臺框架。以中央廣播電視總臺的央視網(wǎng)為例，目前央視網(wǎng)已經(jīng)建立了PC網(wǎng)站、手機央視網(wǎng)、央視影音客戶端、4G手機電視、兩微矩陣等傳播矩陣，成為了整合內容生產(chǎn)、信息推送、大數(shù)據(jù)運用開發(fā)等多個價值創(chuàng)造主體的全牌照業(yè)務平臺。這種多介質的運作已經(jīng)遠遠超越傳統(tǒng)媒體的范疇和概念，重構了傳播新格局。

（二）新聞來源的多樣化

互聯(lián)網(wǎng)打破了信息鴻溝和藩籬，在抖音等短視頻平臺、新浪微博、微信等社交工具風生水起的今天，人人都可以做主播，人人都可以成為信息傳播者，普通人的話語權通過網(wǎng)絡擴散放大，這也極大地擴展了新聞線索的來源：網(wǎng)友的爆料成了很多媒體進行輿論監(jiān)督的重要線索，拍客的短視頻被傳統(tǒng)媒體轉載引用。其中，一些突發(fā)新聞事件的現(xiàn)場視頻，有相當一部分來自拍客，其豐富了新聞的角度，提供了比傳統(tǒng)媒體更快速、更及時的信息。因此，目前很多傳統(tǒng)媒體都在和新興媒體合作，共建共享平臺，實現(xiàn)新聞事件的及時全面記錄。

三、融媒體時代的電視記者素養(yǎng)

（一）具備融媒體思維

要適應新時代的傳播趨勢，記者首先要具備融媒體思維。2018年，中央廣播電視總臺成立，一個重要的發(fā)展戰(zhàn)略就是“先網(wǎng)后臺，臺網(wǎng)并重”，這就要求電視記者突破以往的路徑依賴，在傳遞信息時，不能僅僅滿足于電視節(jié)目的制作，更要首先滿足小屏需求，再在大屏上進行傳播釋放。有了這種意識上的重視，才能推動實踐的變革。

（二）掌握新媒體技術

融媒體發(fā)端于技術革新。因此，要做全媒體記者，首先要能熟練掌握各種新技術、新設備。5G時代已經(jīng)來臨，這為信息傳播帶來了更快更強的技術保障。作為電視記者，如果不能實時更新硬件使用技能，很難實現(xiàn)信息的高效傳遞。

（三）多媒體整合策劃力

目前，傳統(tǒng)媒體都在建立融合平臺，這意味著要根據(jù)不同傳播主體的需求制作特定的新聞產(chǎn)品。比如適合短視頻平臺的新聞產(chǎn)品，形式上是豎屏的，內容上要強調互動和趣味。今年兩會期間，中央電視臺央視財經(jīng)頻道的上會記者，就為央視財經(jīng)的快手官方賬號制作了“財高八斗看兩會”的系列短視頻產(chǎn)品，點擊量全部突破百萬。傳統(tǒng)媒體記者只有具備這種整合傳播策劃能力，制作個性化產(chǎn)品，才能在重大新聞事件中產(chǎn)生影響力，實現(xiàn)新媒體與電視的同頻共振。

四、結語

總的來說，融媒體時代，傳播方式和渠道的改變，對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，作為信息和新聞的前端采集者，記者更是需要對這些變化保持敏銳和警醒，從各方面提升自身綜合素養(yǎng)，從而適應移動互聯(lián)時代新聞傳播的規(guī)律。