娛樂(lè)類真人秀電視節(jié)目創(chuàng)新策略研究

一、我國(guó)娛樂(lè)類真人秀電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）原創(chuàng)性欠缺，節(jié)目很難本土化

《生存大挑戰(zhàn)》是由我國(guó)東方衛(wèi)視推出的，因?yàn)樵诟鐐惐葋啅V播電視臺(tái)推出的《幸存者》的積極作用下，東方衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》也被稱作我國(guó)媒體市場(chǎng)中的首部真人秀電視節(jié)目，具備極強(qiáng)的幽默性，推出之后深受群眾認(rèn)可，也被其他媒體競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)的娛樂(lè)真人秀節(jié)目開(kāi)始迅猛發(fā)展，從《閣樓故事》（法國(guó)）到《完善假期》（中國(guó)）、從《美國(guó)偶像》（美國(guó)）到《超級(jí)女聲》（中國(guó)）、從《Running man》（韓國(guó)）到《奔跑吧兄弟》（中國(guó)）等，以上類似的娛樂(lè)真人秀電視節(jié)目不管是活動(dòng)內(nèi)容還是策劃的方式都是效仿的，提升和創(chuàng)新都欠缺。

各個(gè)國(guó)家之間在文化上存在一定的差異，例如，中國(guó)對(duì)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)比較重視，而西方國(guó)家更加重視個(gè)人主義。無(wú)論在節(jié)目本身，還是節(jié)目活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，都滲透著文化差異，一味地將國(guó)外電視節(jié)目的內(nèi)容和形式照搬，致使節(jié)目效果很大程度受到了影響，不服水土狀況便會(huì)出現(xiàn)。

（二）娛樂(lè)化太強(qiáng)，影響青少年的發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，興起了很多媒體，并且網(wǎng)絡(luò)也基本普及了，電視媒體的各種節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也與日俱增，觀看者成了重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且還播出了各種針對(duì)大眾的娛樂(lè)節(jié)目，但是其中的內(nèi)容過(guò)于大眾化，一般都是借用家長(zhǎng)里短、婆媳關(guān)系或者是職場(chǎng)上位等等來(lái)吸引群眾的視野，以此來(lái)增強(qiáng)電視收視率，但是，節(jié)目文化賣點(diǎn)欠缺，導(dǎo)致過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題出現(xiàn)了。短時(shí)間內(nèi)該類節(jié)目引起熱議，使人們價(jià)值觀體系受到嚴(yán)重影響，非常不利于青少年身心的健康發(fā)展。

（三）同質(zhì)化嚴(yán)重，降低受眾的粘度

就當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)電視節(jié)目的復(fù)制情況相當(dāng)嚴(yán)峻，假如有一檔真人秀節(jié)目在市場(chǎng)上傳播較快，深受大眾喜愛(ài)，那么接下來(lái)就會(huì)有諸多類似的節(jié)目產(chǎn)生。例如，《我是歌手》走紅，模仿跟風(fēng)的《全能星戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》模仿跟風(fēng)的《爸爸回來(lái)了》等相關(guān)節(jié)目，節(jié)目的形式基本類同，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)峻。電視節(jié)目的創(chuàng)新性較少，重復(fù)的電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，不但會(huì)導(dǎo)致受眾視覺(jué)疲憊，很大程度也會(huì)使受眾粘度降低，甚至有些觀眾會(huì)有反感產(chǎn)生。從長(zhǎng)期角度看，對(duì)于我國(guó)娛樂(lè)類真人秀節(jié)目可持續(xù)發(fā)展非常不利。

二、娛樂(lè)類真人秀電視節(jié)目創(chuàng)新的對(duì)策

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

通過(guò)歷史可以證明，國(guó)際社會(huì)是否能夠接受一個(gè)國(guó)家主流視聽(tīng)的產(chǎn)品，與該國(guó)家軟實(shí)力強(qiáng)弱有直接的關(guān)系。國(guó)際文化在以往傳播的過(guò)程中，中國(guó)通常以消費(fèi)國(guó)出現(xiàn)，相對(duì)于韓國(guó)和日本等，在電視節(jié)目的創(chuàng)新上很難走出，無(wú)法真正做到創(chuàng)新。早在2016年廣電局就已經(jīng)指出了每年需要在一定時(shí)間內(nèi)播出的電視節(jié)目有海外版權(quán)的不能超過(guò)兩個(gè)，而且非常鼓勵(lì)各個(gè)省市的電視臺(tái)推出創(chuàng)新性的節(jié)目。

（二）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

靈活地借用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搜集各種信息，并借用線上平臺(tái)把屬于自己的信息實(shí)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)將更多渠道提供給節(jié)目營(yíng)銷，推廣電視節(jié)目面對(duì)的一個(gè)重要課題就是怎樣運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷節(jié)目，將新的營(yíng)銷模式積極地探索，對(duì)于推廣電視節(jié)目至關(guān)重要。

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

在我國(guó)娛樂(lè)真人秀節(jié)目中，同質(zhì)化和過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象普遍存在。我國(guó)娛樂(lè)真人秀節(jié)目應(yīng)該與我國(guó)的傳統(tǒng)文化高效融合，在節(jié)目創(chuàng)新的進(jìn)程中多多添加有創(chuàng)意的內(nèi)容，逐步突顯帶有中國(guó)特色的電視娛樂(lè)節(jié)目。

（四）強(qiáng)化理論創(chuàng)新

理論創(chuàng)新屬于長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，我們必須踏踏實(shí)實(shí)地將每一步都走好。從業(yè)人員對(duì)于娛樂(lè)類真人秀必須要真正地了解，理論知識(shí)夯實(shí)，緊密融合電視節(jié)目的創(chuàng)新以及推廣模式，從而打造出高質(zhì)量吸引群眾的娛樂(lè)真人秀節(jié)目，為我國(guó)的電視媒體發(fā)展做好鋪墊。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著節(jié)目編導(dǎo)思想層次和知識(shí)的提升，我國(guó)娛樂(lè)真人秀節(jié)目一定會(huì)將一條具有自身特色的路走出來(lái)，將文化責(zé)任承擔(dān)起來(lái)，樹(shù)立起娛樂(lè)和質(zhì)量同時(shí)存在的旗幟。