青年新華人的思想重塑之路
——新華社全媒報(bào)道平臺(tái)青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)奮斗紀(jì)實(shí)

□ 文/魏 驊

一、探索是什么？是走進(jìn)沒有一片舒適區(qū)的戰(zhàn)場

加入全媒報(bào)道平臺(tái)已經(jīng)三年了，而柜子里仍然保留著“國家相冊”2017年新年特輯《心中的牽掛》修改過的十余版腳本，重新翻閱厚厚的一摞腳本，看著上面紅黃藍(lán)綠的批示和標(biāo)注，從最開始有些盲目的素材堆積，到后來有條不紊地分門別類，回想起團(tuán)隊(duì)每一次自信滿滿的送審，一次次顛覆性的推翻修改，從期待一次性過關(guān)，到期盼著文案上出現(xiàn)“有進(jìn)步”三個(gè)字，每一次顛覆重構(gòu)背后，都有無數(shù)個(gè)日夜的搜集和思考，也正是經(jīng)歷了一個(gè)多月的大海撈針過后，才慢慢追尋到了全媒報(bào)道的軌跡。也正是從那時(shí)起，全媒報(bào)道平臺(tái)的青年人懷揣著微電影《紅色氣質(zhì)》尾聲中“遠(yuǎn)方，有我們和父輩的夢想”，開始了艱辛的創(chuàng)業(yè)探索歷程。

還記得2017年第一次與國內(nèi)一線視覺創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意比稿，雖然創(chuàng)意不存在輸贏，但大屏幕上看都沒看過的創(chuàng)意參考，想都不敢想的視覺特效，聽都沒聽過的輔助軟件，讓我第一次感覺到了差距之大，也明白除了內(nèi)容為王的堅(jiān)守，形式創(chuàng)新之路我們才剛剛起步。

還記得那一天會(huì)后，每個(gè)人都下載了至少10個(gè)相關(guān)輔助軟件學(xué)習(xí)，還記得連續(xù)7天一連幾十個(gè)成熟創(chuàng)意被視覺團(tuán)隊(duì)否定，還記得那一個(gè)月，我們惡補(bǔ)了至少1萬條創(chuàng)意短視頻……和專業(yè)的市場化團(tuán)隊(duì)賽跑，我們很吃力，我們能做的就是一邊奔跑、一邊學(xué)習(xí)。

“新華社的團(tuán)隊(duì)是唯一全程全天跟場的團(tuán)隊(duì)”，一位執(zhí)行導(dǎo)演說，“合作過很多的媒體、客戶，大多是創(chuàng)意階段一起討論，有的甚至將腳本任務(wù)都交給我們，而新華社自己寫腳本，而且從籌備到拍攝，從素材剪輯到配樂調(diào)色，全部都要在場，這是從來沒有過的?！?/p>

這一句“從來沒有過”的背后，是從2016至今，每一個(gè)清明、五一、端午、 十一、元旦小長假以及數(shù)不清的周末，我們一直在路上，我們走過嘉興、湘西、棗莊、沈陽、阿爾山、遵義等幾百座城的清晨5點(diǎn)，我們見過北京、上海、杭州每一個(gè)剪輯室外的日出日落、三更半夜，我們在零下40攝氏度的蒙北雪原掉入過齊腰深的雪溝，我們在攝像機(jī)因過熱罷工的甲板上被燙得跳腳，我們扭過腳、撞過頭、流過血，我們因?yàn)椴恢裁磿r(shí)候才能睡，不敢吃“白加黑”的黑……

二、創(chuàng)新是什么？是做出能夠感動(dòng)自己的作品

2018年下半年，為了紀(jì)念改革開放40周年，我們做了兩件大事：一部微視頻《父親·我們·時(shí)代》和一個(gè)創(chuàng)新欄目“留聲40年”；一個(gè)構(gòu)思了4個(gè)月才做，一個(gè)邊想邊做了4個(gè)月；一個(gè)瀏覽量2.6億次，一個(gè)互動(dòng)參與量1.8億次；一個(gè)用一幅油畫《父親》讓我們看懂了40年的變遷，一個(gè)用40年耳熟能詳?shù)囊魳穯拘蚜宋覀儗r(shí)代的共鳴。

乍一看上去，兩個(gè)都不像全媒報(bào)道平臺(tái)應(yīng)該做的事，一個(gè)讓我們跳進(jìn)了油畫的世界，另一個(gè)讓我們沉浸在聲音的海洋。而仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)產(chǎn)品早已跳脫了單一產(chǎn)品形態(tài)的束縛，在堅(jiān)守內(nèi)容的同時(shí)，我們與受眾離得更近了，我們的內(nèi)容線更加延展，我們的產(chǎn)品生態(tài)從網(wǎng)絡(luò)中延展到大家的記憶中、生活中。

當(dāng)視頻中裝著油畫《父親》的巨大紅色相框跨越山河巍峨矗立在祖國大地，越來越多的人落淚了?！斑@偉大時(shí)代的背后正是無數(shù)父親的心酸與光榮”，人們用極盡贊美之詞致敬父親與父愛。于是，我們在北京國貿(mào)、上海外灘、深圳濱海等時(shí)代地標(biāo)同步樹立起了紅色相框并發(fā)起“與時(shí)代同框”線上互動(dòng)，邀請網(wǎng)友與父親、家人、朋友一起合影。雖然“與時(shí)代同框”登頂了網(wǎng)絡(luò)熱搜，甚至成為了城市線下網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，但我們更看重的是合影中出現(xiàn)了攙扶著父親的兩代深圳建設(shè)者，是一年難得相聚一次的留守兒童和年輕的父母，是越來越多笑容燦爛的四口之家。

40年過去了，留聲機(jī)已經(jīng)走進(jìn)了博物館，黑膠唱片更是成了稀罕物件。然而當(dāng)熟悉的旋律響起，我們依然記得十?dāng)?shù)年前聽歌時(shí)的那份心境與唱歌時(shí)的那份期盼?！耙欢味涡沙休d著無數(shù)的回憶，串連起人生的酸甜苦辣?；厥鬃约簛頃r(shí)的路，哪句歌詞一出你就淚流滿面？哪首歌曲曾改變你的人生軌跡？和你一起聽歌的人如今是否還在身邊？請你也來講講，自己與音樂的故事吧，我們很想聽！”這是“留聲40年”2018年11月8日第一次在新華社客戶端、新華社微信公眾號(hào)等平臺(tái)和網(wǎng)友互動(dòng)，隨后的20天內(nèi)，我們收到了1.7萬條留言、2664封郵件。

20萬字的留言，記錄的是不同的歌聲伴隨著各自主人跨越的40年，而這樣的歌聲也見證了40年國家改革開放的巨大變遷……伴隨著《同桌的你》唱出的年輕真好，有低吟著《風(fēng)雨無阻》趟出的奮斗青春，更有嘶吼著《怒放的生命》掀起的創(chuàng)業(yè)夢想，還有輕哼著《模范情書》道出的那一句“時(shí)光久遠(yuǎn)，念你如?！保?0年在大家心里勾連起的是一段段旋律、一段段難舍的回憶。音樂、人生、時(shí)代的奇妙串聯(lián)，快速點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)。

我們將精心篩選出的50個(gè)百姓音樂故事率先配合海報(bào)、音樂投向了期待的網(wǎng)友們，同時(shí)又將50個(gè)最精彩的音樂故事藏在了北京地鐵4號(hào)線宣武門站、杭州地鐵1號(hào)線定安路站和兩列“留聲專列”里面。除了再一次收獲數(shù)篇“10萬+”的爆款閱讀，評(píng)論區(qū)也從未讓我們失望，從“官微一暖心，簡直現(xiàn)象級(jí)”這樣鼓勵(lì)的話語，到“說走就走，路不再長”的時(shí)代感悟，我們一邊努力從網(wǎng)友的智慧中汲取創(chuàng)新動(dòng)力和營養(yǎng)，一邊開始反思：我們做得對不對？接下來我們該怎么做？

三、遠(yuǎn)方有什么？有我們更宏偉的目標(biāo)與希望

“是剛起，還是沒睡？”這是平臺(tái)小伙伴經(jīng)常問候彼此的方式，當(dāng)人們以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為標(biāo)桿探討“996”時(shí)，我們卻可以自信的說，工作效率方面沒有任何的迷信，唯有奮斗和堅(jiān)持兩個(gè)關(guān)鍵詞。

2019年3月，又是一次創(chuàng)意比稿，坐在我們面前的是國際頂尖廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)和頂尖創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，當(dāng)聽過方案后，每一個(gè)創(chuàng)意都感覺“耳熟能詳”，于是我們從容回應(yīng)：在照片特效應(yīng)用上，我們有100級(jí)《國家相冊》可做參考；在UGC互動(dòng)層面，我們有《那年，我們21》作為標(biāo)桿；在H5領(lǐng)域我們有《1分鐘漫游港珠澳大橋》和《同心圓》兩大爆款產(chǎn)品；在運(yùn)用運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)（motion contral）拍攝方面，我們有《大道之行》……

短短兩年間，我們用幾乎一切休息時(shí)間彌補(bǔ)了大量的短板和不足，很多同事問我“你們?nèi)綀?bào)道平臺(tái)值什么班？”，我們的回答總是“通班”；我們敞開大門吸納各領(lǐng)域?qū)＜业挠^點(diǎn)和建議，我們走出去與各大互聯(lián)網(wǎng)公司的頂尖團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新，我們把國內(nèi)頂尖的專家學(xué)者請來授課；我們用最短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了最快的超越，我們用無數(shù)次的敲打、磨煉和雕琢證明——我們已經(jīng)能夠擔(dān)當(dāng)起新華社媒體融合發(fā)展與新型現(xiàn)代化通訊社建設(shè)的先鋒職能。

從2016至2018年，我們很努力，而每一份付出都寫進(jìn)了自己的人生，同時(shí)我們也很幸運(yùn)，就像“留聲40年”幸運(yùn)地選擇了音樂這種最直抵人心的表達(dá)方式，不僅幫助人們找到了自己的青春回憶，更讓大家清晰地看到腳下的路和遠(yuǎn)方。2019年，在這條路上，新國社的新青年們將在新媒體轉(zhuǎn)型的這場硬仗中經(jīng)受更大的考驗(yàn)。在迎接新中國成立70周年的關(guān)鍵之年，無論文字、影像還是音樂，我們希望從全媒報(bào)道平臺(tái)走出的產(chǎn)品不僅有暖心的陪伴，更需要為時(shí)代留痕。我們慶幸摸索到了這樣一種跨界融合的方式——努力試錯(cuò)，重塑自我。