全媒體背景下建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的思考

◎曹哲

新時代以來，我國正在從文化資源大國向文化強國大步邁進，文化領(lǐng)域的全面深化改革扎實推進，文化供給能力和質(zhì)量大幅躍升，以全媒體為平臺的文化傳播深度融合，以數(shù)字文創(chuàng)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，社會主義文化強國建設(shè)邁出新步伐、取得新成就。

全媒體與建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的現(xiàn)狀及關(guān)系

今年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”[1]研究和發(fā)展全媒體，既是解答這項時代課題、引領(lǐng)媒體發(fā)展方向的現(xiàn)實之需，又是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的內(nèi)在要求。

1.全媒體的現(xiàn)狀

信息技術(shù)時代，全媒體已成為新聞傳播不可逆轉(zhuǎn)的大勢，呈現(xiàn)出全程、全息、全員、全效“四全”特征；線上線下、虛擬現(xiàn)實等界限快速消融，傳播主體、群體意識日益多元多樣，全媒體正在以其特有的方式加速改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活生存方式。與此同時，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，適用于網(wǎng)絡(luò)信息交流的媒體形態(tài)和體裁樣態(tài)層出不窮，網(wǎng)絡(luò)場域時刻發(fā)生著思想活躍、觀念碰撞、文化交融。大數(shù)據(jù)、人工智能與云計算等科學(xué)技術(shù)的深度融合和發(fā)展，不僅加速了全媒體的技術(shù)流變，更新著全媒體的發(fā)展理念和模式，而且催生了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)文化，文化樣式、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與文化業(yè)態(tài)等越來越豐富，創(chuàng)作生產(chǎn)的效率越來越高效。

2.建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的現(xiàn)狀

當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚南M品和休閑娛樂方式。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶分別達(dá)到4.32億人、5.76億人、6.12億人和4.84億人[2]。網(wǎng)絡(luò)文化用戶龐大存量的形成，離不開網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段呈現(xiàn)出加速融合的趨勢，網(wǎng)絡(luò)文化的商業(yè)價值日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在近些年一直保持著高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢，為我國經(jīng)濟發(fā)展增添了新動能。今年一季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19799億元，比2018年同期增長8.3%，其中，電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量[3]。從網(wǎng)絡(luò)文化的供需情況來看，伴隨著人民群眾對網(wǎng)絡(luò)文化的量和質(zhì)的要求不斷提升，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量越來越高。但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給端的能力尚未很好地滿足人民群眾的需求，仍有很大的提升空間。

網(wǎng)絡(luò)空間的文化建設(shè)已經(jīng)成為我國文化發(fā)展的新領(lǐng)域新陣地。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國是我國文化強國戰(zhàn)略的重要組成部分，是從國家層面出發(fā)在網(wǎng)絡(luò)空間進行文化建設(shè)，滿足人民群眾的網(wǎng)絡(luò)文化需求，提升國家文化軟實力，進而實現(xiàn)與我國社會主義強國的偉大目標(biāo)相匹配的文化建設(shè)能力和水平。進入新時代，我國文化領(lǐng)域的改革向縱深推進，文化體制改革的“四梁八柱”已經(jīng)搭建，改革涉及到媒體融合、網(wǎng)絡(luò)文化管理、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等方方面面，文化強國戰(zhàn)略深入推進。觀照當(dāng)前的現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人民群眾生產(chǎn)生活的新空間和共同的精神家園。因此，建設(shè)文化強國必須重視網(wǎng)絡(luò)空間的文化建設(shè)，不僅要占據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播制高點，提升網(wǎng)絡(luò)主流媒體影響力，堅守文化建設(shè)正確方向，而且要關(guān)注人民群眾對網(wǎng)絡(luò)文化的多樣化、差異化與個性化需求，提高網(wǎng)絡(luò)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量和水平，營造網(wǎng)絡(luò)空間的良好文化生態(tài)。

3.全媒體與建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的關(guān)系

一是手段和目標(biāo)的關(guān)系。發(fā)展全媒體是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的手段，而建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國則是全媒體發(fā)展的目標(biāo)。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國，要順應(yīng)和把握全媒體發(fā)展趨勢，推動網(wǎng)上網(wǎng)下各類媒體融合發(fā)展，堅持一體化發(fā)展方向，真正實現(xiàn)在理念創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)、業(yè)態(tài)體裁、技術(shù)手段、平臺終端和管理方式等方面的融通質(zhì)變，進而鞏固主流媒體陣地，形成全媒體傳播正能量、堅守正導(dǎo)向的氛圍，繁榮興盛網(wǎng)絡(luò)文化。二是共存共榮的關(guān)系。伴隨著從單媒體發(fā)展到多媒體，再到全媒體，文化創(chuàng)作、傳播、交流與分享的場域不斷擴大，現(xiàn)已覆蓋網(wǎng)上網(wǎng)下所有能觸及的時空領(lǐng)域。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國，必然離不開全媒體，反之亦然。兩者在共同發(fā)展的過程中，將會越來越多地聯(lián)系在一起，全媒體的進步能夠助力網(wǎng)絡(luò)文化強國建設(shè)的深入推進，而建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國則能夠把握全媒體的發(fā)展態(tài)勢、引導(dǎo)全媒體的發(fā)展方向。

全媒體背景下建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的側(cè)重點

全媒體背景下，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國所面臨的文化發(fā)展理念、發(fā)展格局、發(fā)展方式及發(fā)展業(yè)態(tài)等都已發(fā)生深刻變化。這就要求我們要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，特別是關(guān)于文化建設(shè)的重要論述精神，在推動建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國過程中，堅持弘揚主旋律和提倡多樣化相統(tǒng)一，既鼓勵文化創(chuàng)新和創(chuàng)造，又堅守文化主導(dǎo)和共識，適應(yīng)全媒體發(fā)展態(tài)勢，思考和謀劃網(wǎng)絡(luò)文化強國建設(shè)的側(cè)重點，以確保文化建設(shè)的有的放矢、闊步前行。

1.突出正能量，加強網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)

全媒體的發(fā)展引發(fā)了文藝類型、文藝實踐的新變化，孵化了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文創(chuàng)和短視頻社交等網(wǎng)絡(luò)文藝產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)創(chuàng)造快速發(fā)展的同時，更要重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)，要體現(xiàn)社會主義先進文化的價值導(dǎo)向，符合主流價值，唱響主旋律，發(fā)揚正能量，彰顯人民群眾奮發(fā)向上的時代精神風(fēng)貌。要加強對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的引導(dǎo)，堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。企業(yè)在開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品時要努力做到提升產(chǎn)品的文化價值屬性，真正實現(xiàn)以文化人、提高精神品位；在推動網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，堅持產(chǎn)業(yè)價值和文化價值相結(jié)合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。要堅定中國特色社會主義文化自信，鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新，拓展文化題材內(nèi)容，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義革命文化和社會主義先進文化的內(nèi)涵和藝術(shù)價值，以適宜網(wǎng)絡(luò)傳播表達(dá)的方式進行文藝創(chuàng)造，運用全媒體來講好中國故事、中國價值和中國旋律，提升網(wǎng)絡(luò)文化作品的藝術(shù)格調(diào)和精神高度，為網(wǎng)民提供豐富的網(wǎng)絡(luò)文化盛宴和正確精神指引。文藝工作者要承擔(dān)記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的使命，勇于回答時代課題，探索文藝創(chuàng)新創(chuàng)造與全媒體傳播優(yōu)勢的融合之道，堅持走進實踐深處，觀照人民生活，表達(dá)人民心聲[4]，努力創(chuàng)作主題健康向上、形式豐富多樣的精品網(wǎng)絡(luò)文化，不斷滿足人民群眾的高品位、多樣化的文化生活需要。對于網(wǎng)絡(luò)上的各種錯誤言論，要敢于善于發(fā)聲、回應(yīng)、批駁和斗爭，以網(wǎng)絡(luò)文化的正能量去廓清噪音雜音，澄清謬誤、明辨是非，營造健康的網(wǎng)絡(luò)文化空間。

2.堅持管得住，完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)治理

全媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理必須回答“誰來管、怎么管”的問題。我國社會主義文化建設(shè)的性質(zhì)、目標(biāo)和領(lǐng)導(dǎo)力量，必然要求把黨管媒體、管文化的原則貫徹到新聞媒體和文化領(lǐng)域。當(dāng)前，全媒體場域中的輿論環(huán)境復(fù)雜多變，多元網(wǎng)絡(luò)文化背后的意識形態(tài)交鋒和斗爭十分激烈，這要求相關(guān)部門完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理的體制機制，圍繞中心、服務(wù)大局，重點抓好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅持正確輿論導(dǎo)向，科學(xué)分析輿論態(tài)勢，合理引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，暢通理順網(wǎng)絡(luò)情緒表達(dá)，有效化解觀點立場矛盾，凝聚人心、整合觀念、促進共識、匯聚力量，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民共同奮斗的共同思想基礎(chǔ)[5]。同時，要著眼于文化領(lǐng)域特別是網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，在黨的全面領(lǐng)導(dǎo)下健全政府有關(guān)部門、文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、文藝工作者等多主體共同治理的制度安排和實現(xiàn)方式，提升建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國的治理能力。全媒體在為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強國提供時代機遇的同時，也帶來網(wǎng)絡(luò)文化安全的巨大挑戰(zhàn)，為此，必須充分認(rèn)識和加強網(wǎng)絡(luò)文化安全建設(shè)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)文化安全管理的體制機制，增強監(jiān)管主體的全媒體思維，加大依法管網(wǎng)治網(wǎng)力度，提升網(wǎng)絡(luò)文化的安全保障能力，筑牢網(wǎng)絡(luò)文化安全的防波堤，維護價值觀安全、意識形態(tài)安全和國家政治安全。

3.提升用得好，擴大網(wǎng)絡(luò)文化影響力

檢驗網(wǎng)絡(luò)文化強國建設(shè)的成效怎么樣，最直接的標(biāo)準(zhǔn)之一是看全媒體在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中是否用得好。為了實現(xiàn)全媒體用得好，一要加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，探索適合媒體融合的體制機制，整合中央、省、市、縣四級全媒體傳播矩陣，發(fā)揮好“中央廚房”、縣級融媒體中心等一體化平臺功能，實現(xiàn)文化與科技、技術(shù)與內(nèi)容的融通質(zhì)變，激發(fā)媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢，提升主流媒體的引導(dǎo)力、主流輿論的公信力、主流價值的影響力，激發(fā)商業(yè)媒體的創(chuàng)造力、移動媒體的傳播力、自媒體的參與力。二要建設(shè)全媒體對外傳播話語體系，充分利用各類移動平臺終端，以國外受眾樂于接受和易于理解的方式來傳播中華文化、中國故事、中國智慧、中國價值、中國風(fēng)貌，激發(fā)國外受眾的情感共鳴和文化認(rèn)同，不斷提升我國的文化軟實力和國際話語權(quán)。三要加強引導(dǎo)文化IP（int ellec t ual pro per t y，即知識產(chǎn)權(quán)）與全媒體的創(chuàng)新融合，培育體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國特色的文化IP產(chǎn)品，以文化創(chuàng)意擴大中華文化影響力。四要提升全媒體新聞議題設(shè)置能力。主流媒體要加強運用全媒體來進行新聞議題設(shè)置的能力建設(shè)，鞏固全媒體平臺傳播優(yōu)勢，綜合運用電臺國際頻道、報刊海外版、“兩微一端”公眾號等媒體平臺來傳播我國發(fā)展成就和人民美好生活。鼓勵商業(yè)媒體“走出去”，主動探討當(dāng)前人類面臨的社會和自然、科技和倫理、和平和戰(zhàn)爭等共同議題，記錄世界其他地區(qū)人民的現(xiàn)實生活。通過充分交流互動，讓世界人民特別是廣大發(fā)展中國家的人民更加深刻地理解和認(rèn)同我國提倡的人類命運共同體的美好愿景及其世界意義。