全媒體建設(shè)之全員媒體建設(shè)

從歷史與現(xiàn)實(shí)的相互關(guān)照來(lái)看，全員媒體是我黨黨報(bào)傳統(tǒng)在新媒體時(shí)代的繼承和發(fā)揚(yáng)，主流媒體需要主動(dòng)迎接時(shí)代變革帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，成為社會(huì)大合唱的舞臺(tái)，而不是在人人都有麥克風(fēng)的眾聲喧嘩當(dāng)中失去了聲音，脫離了群眾。

全員媒體是習(xí)總書記提出的新概念。如何理解這一概念的內(nèi)涵呢？筆者認(rèn)為既要從我黨辦報(bào)的歷史傳統(tǒng)中去考察，也要立足當(dāng)下的新媒體傳播環(huán)境。

從黨報(bào)的歷史傳統(tǒng)來(lái)看，延安時(shí)期是我黨黨報(bào)理論重要的形成時(shí)期。伴隨著1942年延安《解放日?qǐng)?bào)》改版，形成了一系列的黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)，這其中就涉及了“全員辦報(bào)”理念。當(dāng)時(shí)陜甘寧邊區(qū)被嚴(yán)重封鎖，物質(zhì)極端匱乏，根據(jù)地原本有多份報(bào)刊共同出版發(fā)行，但到最后基本上都合并到《解放日?qǐng)?bào)》了。這樣，《解放日?qǐng)?bào)》就在傳播政策、溝通群眾、統(tǒng)一思想的政治宣傳方面起到了舉足輕重的作用。在這一過(guò)程中，黨報(bào)理論發(fā)展出了“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)和開門辦報(bào)”的理念和實(shí)踐活動(dòng)。全黨辦報(bào)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：一個(gè)是黨的高級(jí)干部要給黨報(bào)寫文章，要參與黨報(bào)的重要工作；一個(gè)是普通黨員要做好黨報(bào)的通訊員，要積極為黨報(bào)寫稿子，也要做黨報(bào)的宣傳員。這樣，黨報(bào)的生產(chǎn)和發(fā)行就覆蓋了全黨，辦報(bào)也成了全黨上下一致努力的一件事情。群眾辦報(bào)是群眾工作路線在黨報(bào)工作中的落實(shí)，是黨報(bào)要體現(xiàn)“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的工作路線而做出的特別的路徑安排，即黨報(bào)要積極引導(dǎo)群眾參與到辦報(bào)的活動(dòng)當(dāng)中去，辦報(bào)同時(shí)反映群眾關(guān)心的事情，解決群眾面臨的問(wèn)題，要把黨報(bào)辦成聯(lián)系黨和群眾的生命線，成為上情下達(dá)（毛澤東提出）和下情上達(dá)（劉少奇提出）的橋梁。開門辦報(bào)則是針對(duì)“同人辦報(bào)”提出的，也是全黨辦報(bào)和群眾辦報(bào)的實(shí)現(xiàn)機(jī)制。這一理念認(rèn)為，黨報(bào)不應(yīng)該是報(bào)社幾位同人的報(bào)紙，而應(yīng)該成為聯(lián)系全黨、聯(lián)系群眾的工具。因此，要?jiǎng)訂T全體黨員和群眾都參與到辦報(bào)的活動(dòng)中去，通過(guò)共同辦報(bào)的過(guò)程統(tǒng)一思想、解決問(wèn)題，推動(dòng)黨組織的各項(xiàng)政策得到有效的落實(shí)。這個(gè)時(shí)候，黨報(bào)實(shí)際上就是覆蓋整個(gè)邊區(qū)和整個(gè)黨組織的“全員媒體”，黨報(bào)投身于轟轟烈烈的社會(huì)運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，建立起了自己開放式的生產(chǎn)協(xié)作體統(tǒng)和大眾傳播系統(tǒng)，使有限的傳播資源得以最大化發(fā)揮作用，黨報(bào)因此煥發(fā)出了強(qiáng)大的傳播力和戰(zhàn)斗力。

從當(dāng)代的傳播活動(dòng)來(lái)看，全員媒體成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的核心特征?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征是人人都有麥克風(fēng)，技術(shù)賦權(quán)的結(jié)果是給了每個(gè)人參與到大眾傳播活動(dòng)的可能性；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性特征也讓媒體的報(bào)道成為一個(gè)開放的場(chǎng)域，要求媒體的報(bào)道在與網(wǎng)民的互動(dòng)中得以完善，經(jīng)得起追問(wèn)和質(zhì)疑?？陀^地講，為何會(huì)不斷出現(xiàn)新聞的反轉(zhuǎn)？或者說(shuō)為何是“后真相時(shí)代”？一個(gè)核心的原因在于媒體習(xí)慣于作為信息壟斷者的說(shuō)一不二，而網(wǎng)民對(duì)新聞事實(shí)的不斷挖掘則顛覆了媒體作為專業(yè)機(jī)構(gòu)高高在上的權(quán)威。如何破解這一時(shí)代難題？全員媒體的界定給我們有無(wú)限的創(chuàng)新空間。在全員媒體的視野下，媒體內(nèi)部沒有不相干的人，人人都是媒體傳播活動(dòng)的參與者；而在媒體外部，如何與網(wǎng)民一道揭開事實(shí)真相已經(jīng)成為媒體工作的強(qiáng)制性規(guī)范方向。媒體開放自己的生產(chǎn)平臺(tái)，積極地吸納網(wǎng)民參與到對(duì)事實(shí)與真相的不斷探求當(dāng)中去，相互印證，相互學(xué)習(xí)，進(jìn)而一步步接近真相，報(bào)道真相。全員媒體，意味著媒體內(nèi)外沒有人和媒體的報(bào)道是沒有關(guān)系的，媒體的報(bào)道涉及每個(gè)人，因此也就要成為每個(gè)人利益的申訴通道，進(jìn)而團(tuán)結(jié)每一個(gè)人。

從歷史與現(xiàn)實(shí)的相互關(guān)照來(lái)看，全員媒體是我黨黨報(bào)傳統(tǒng)在新媒體時(shí)代的繼承和發(fā)揚(yáng)，主流媒體需要主動(dòng)迎接時(shí)代變革帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，成為社會(huì)大合唱的舞臺(tái)，而不是在人人都有麥克風(fēng)的眾聲喧嘩當(dāng)中失去了聲音，脫離了群眾。