新聞網(wǎng)站對區(qū)域形象的建構(gòu)與傳播探討

文 / 陳迅

一、新聞網(wǎng)站對區(qū)域形象建構(gòu)與傳播中的意義

（一）具有品牌優(yōu)勢

現(xiàn)行的新聞網(wǎng)站，大部分還是立足于區(qū)域發(fā)展的新聞綜合體，在資金投入和人才應(yīng)用上，與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w多有聯(lián)系和合作，具備多方媒體的優(yōu)勢資源，這就使的新聞網(wǎng)站本身具備品牌效應(yīng)，并在網(wǎng)絡(luò)化新聞的傳播中，發(fā)揮出自身的特性，形成區(qū)域性新聞形象。

（二）豐富的資源優(yōu)勢

立足于區(qū)域發(fā)展，新聞網(wǎng)站在建設(shè)之初就可以背靠區(qū)域新聞企業(yè)，在各大企業(yè)的支持下，新聞網(wǎng)站不缺新聞傳播資源，也擁有足夠的人力物力資源，能快速度過前期的發(fā)展期，從而在區(qū)域形象建構(gòu)與傳播中發(fā)揮作用。

（三）顯著的技術(shù)優(yōu)勢

新聞網(wǎng)站是依托于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展起來的新聞媒體，本身就具備互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢特點。首先，在新聞信息傳播效率上要遠(yuǎn)高于紙質(zhì)媒體。其次，新聞網(wǎng)站的傳播形式豐富，可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，如論壇、微博、微信、短視頻等。最后，新聞網(wǎng)站集眾家之長。和報紙比，傳播信息更“及時、精準(zhǔn)、快速”，新聞網(wǎng)站版面更精美，內(nèi)容更有多樣性，呈現(xiàn)方式更立體，可圖文并茂也可音頻刊播；和電視比，新聞網(wǎng)站中的視頻可以隨時播放，更具便利性。

二、新聞網(wǎng)站對區(qū)域形象建構(gòu)與傳播 的改進(jìn)對策

（一）增強(qiáng)新聞信息服務(wù)性

服務(wù)性信息，是新聞媒體最初的基本功能，也是人民群眾最需要的新聞信息，對人們的日常生活有重大的影響，因此在建設(shè)新聞網(wǎng)站時，必須要重視新聞信息的服務(wù)性特點，同時基于區(qū)域形象建構(gòu)與傳播，新聞網(wǎng)站要做好與當(dāng)?shù)卣穆?lián)合，來豐富服務(wù)性信息的種類。

首先，對政策法規(guī)的傳播，幫助群眾及時了解政策動向，切實保護(hù)自身的權(quán)益。其次，對政務(wù)要聞的傳遞，對一些社會活動或者政策決定，如地方選舉，政府會議等內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳遞，讓人們能跟隨政府的政策腳步。最后，對群眾生活需求的服務(wù)，衣食住行是人們?nèi)粘Ｗ铌P(guān)注的民生問題，通過有效服務(wù)性信息的傳遞，能讓人們不斷更新自身的生活方式，從而更為快捷地生活。增強(qiáng)新聞信息的服務(wù)性，能有效拉近新聞網(wǎng)站與人民群眾之間的距離，建立起親民的區(qū)域形象，有利于提高群眾對地區(qū)的認(rèn)同感。同時發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播“互動、體驗、分享”的優(yōu)勢，聽民意、惠民生、解民憂，讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。

（二）確保新聞信息的準(zhǔn)確性

在新聞網(wǎng)站的建設(shè)改造中，一方面要對新聞信息進(jìn)行更加嚴(yán)格的控制，在新聞篩選與確認(rèn)間，多加幾個步驟，在確保新聞內(nèi)容有意義的基礎(chǔ)上，保證新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性。另一方面要選擇權(quán)威性的新聞信息源，小媒體的新聞傳播以抓住觀眾眼球為主，很難保證新聞的質(zhì)量，而權(quán)威性新聞媒體則不同，新聞質(zhì)量是媒體的生命線，從這種信息源中選取適當(dāng)?shù)男侣勑畔ⅲ茏畲蟪潭缺ＷC新聞信息的準(zhǔn)確性——當(dāng)然必要的檢查、驗證步驟是不可少的，要把給予人們真實消息，引導(dǎo)群眾社會輿論作為新聞網(wǎng)站信息傳播的核心觀念，才能構(gòu)建出區(qū)域性正面的形象。

（三）提升形象構(gòu)建與傳播技巧

首先，要最大程度保證新聞的首發(fā)性和獨家性。立足于區(qū)域發(fā)展，區(qū)域新聞網(wǎng)站必須要做到第一手得到新聞資料，第一個進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，才能不斷提高新聞網(wǎng)站在人民群眾心中的地位，增加觀眾對新聞網(wǎng)站的黏度。其次，保證報道內(nèi)容的平衡性，不單獨報道正面新聞或者負(fù)面新聞，用合理的方式保證新聞信息的平衡播報，做到新聞傳播的公平性，能讓群眾感受到新聞網(wǎng)站在新聞傳播上的真實性，構(gòu)建出區(qū)域光輝形象。

三、結(jié)語

綜上所處，新聞網(wǎng)站與區(qū)域形象構(gòu)建與傳播有緊密的關(guān)系，不論是從新聞消息的傳播途徑，還是從新聞傳播的覆蓋范圍等不同方面，來對區(qū)域形象進(jìn)行構(gòu)建與傳播，都少不了新聞網(wǎng)站對信息的有效處理和及時傳播。因此，相關(guān)工作人員要正確認(rèn)識新聞網(wǎng)站對區(qū)域形象建構(gòu)與傳播中的優(yōu)勢，從對新聞網(wǎng)站的應(yīng)用優(yōu)化入手，來推動區(qū)域形象建構(gòu)與傳播的效果。