旅游廣播節(jié)目多元素融合之路探討

文 / 王媛媛

一、當(dāng)前旅游廣播節(jié)目的存在形式

現(xiàn)如今我國旅游廣播節(jié)目主要有以下幾種存在形式：

一是專門開設(shè)播報(bào)旅游的廣播。這類型廣播一般致力于打造地區(qū)旅游專業(yè)媒體，目標(biāo)在于傳播地區(qū)旅游文化，為聽眾提供專業(yè)的旅游資訊。

二是在其他廣播中開辦旅游節(jié)目板塊。目前，專門的旅游頻率并不是很多，大多數(shù)廣播旅游節(jié)目都僅僅是存在于各大類型的廣播頻率之中，例如有服務(wù)類、娛樂類、資訊類等。

三是與互聯(lián)網(wǎng)廣播平臺相結(jié)合的旅游節(jié)目。這類型的旅游節(jié)目相較前兩種來講具有個(gè)性化、產(chǎn)品化等特征，更具有發(fā)展優(yōu)勢，可以為旅游廣播節(jié)目的發(fā)展提供很多的參考價(jià)值。

二、當(dāng)前旅游廣播節(jié)目存在的問題

（一）缺乏場景化收聽

場景化收聽是廣播在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代中與新媒體相互融合的一個(gè)非常重要的途徑，而如今的旅游廣播節(jié)目主要有兩種模式，其一是進(jìn)行簡單的關(guān)于旅游節(jié)目的錄音報(bào)道，作為旅游節(jié)目的內(nèi)容和素材；其二是邀請相關(guān)的嘉賓就相關(guān)旅游節(jié)目的話題進(jìn)行探討。而這兩種模式都沒能達(dá)到引導(dǎo)聽眾進(jìn)行場景化收聽的效果，所以說當(dāng)前旅游廣播節(jié)目缺乏場景化收聽。

（二）新媒體互動手段單一

當(dāng)前大多數(shù)旅游廣播節(jié)目在新媒體上的互動手段都比較單一，甚至很多節(jié)目都沒有自己獨(dú)立的新媒體平臺，只能夠借助各類型頻率統(tǒng)一的新媒體進(jìn)行傳播，而且與新媒體的互動手段僅僅停留在發(fā)布話題的層面，手段單一且缺乏運(yùn)營，很多老牌旅游類節(jié)目也存在著這樣的問題。

（三）線上線下活動斷層

線上線下活動斷層首先表現(xiàn)在線上節(jié)目和線下活動的關(guān)聯(lián)度不夠密切；其次是太過于重視線下活動而忽視了線上節(jié)目的發(fā)展；最后是在整個(gè)線上線下活動中商業(yè)氣息過于濃重，廣播旅游節(jié)目本身的目標(biāo)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從而引領(lǐng)正確的價(jià)值取向，現(xiàn)如今過重的商業(yè)氣息違背了廣播節(jié)目本身的初衷，影響了聽眾在節(jié)目中的體驗(yàn)。

三、融媒體環(huán)境下旅游廣播 節(jié)目的發(fā)展探索

（一）突出強(qiáng)化廣播優(yōu)勢特色，擴(kuò)大聲音的力量

廣播用聲音來傳播內(nèi)容，看起來缺少了視覺上直觀的感知，但是卻通過主持人不同的語言風(fēng)格來刺激聽眾的想象力，為聽眾留下無限的想象空間，實(shí)現(xiàn)在最短的時(shí)間內(nèi)播出節(jié)目內(nèi)容，保持節(jié)目的神秘感，為聽眾留下一定的美感。放大聲音的優(yōu)勢力量有利于利用聲音開展一系列拓展性服務(wù)。廣播節(jié)目可以將廣播的聲音優(yōu)勢和景區(qū)的需求結(jié)合起來，根據(jù)具體的情況，由主持人通過不同的語言風(fēng)格講解景區(qū)景點(diǎn)?；蛘哌€可以將廣播節(jié)目帶到線下旅游環(huán)境中去進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)和展示，這樣有助于拉近主持人與聽眾之間的距離，從而推動旅游廣播節(jié)目的發(fā)展。

（二）運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，增強(qiáng)線上線下聯(lián)動

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時(shí)代，旅游類廣播節(jié)目要緊跟時(shí)代步伐，要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用新媒體手段。旅游類節(jié)目可以通過開設(shè)獨(dú)立的平臺，例如旅游類公眾號等，并且持續(xù)運(yùn)營公眾平臺，將它建設(shè)為一個(gè)集旅游所有信息資訊為一體的信息旅游平臺，增加其知名度，同時(shí)也可以通過這個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)與聽眾間的溝通與交流。需要注意的是，在開辦旅游廣播節(jié)目的同時(shí)不能夠光注重節(jié)目的娛樂性，更重要的是要加深活動的深度，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向，從而提升節(jié)目的社會影響力。

（三）打造“旅游+周邊”，拓寬創(chuàng)收渠道

以往廣播作為公眾服務(wù)類節(jié)目最主要的收入來源就是廣告，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播類節(jié)目的收入來源就不再是局限于廣告，它可以通過各種增值服務(wù)或者是收益轉(zhuǎn)換來增加收入。旅游廣播節(jié)目線下的活動可以結(jié)合更多的資源，對主題進(jìn)行一定的包裝，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)增值。這樣既有利于拓展廣播節(jié)目的創(chuàng)收渠道，更有利于提升廣播節(jié)目的社會影響力。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代對傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體來說，存在著極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著新生的機(jī)遇。旅游廣播節(jié)目只有不斷突破自我，不斷發(fā)掘創(chuàng)新，不斷與其他媒體融合，才能取得更大的發(fā)展。