面對新媒體趨勢 傳統(tǒng)媒體怎樣亮劍

◎許陽波 孫紅麗

截至2018年12月我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，其中手機網(wǎng)民占98.6%。對于新媒體的沖擊，大部分傳統(tǒng)媒體抱著威脅論的心態(tài)，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰。一些媒體過分的追求所謂的全媒體分發(fā)，讓電視記者紛紛轉(zhuǎn)型為全媒體記者，相反既沒有開發(fā)新的戰(zhàn)場，也漸漸丟失了原有的陣地。那么，面對新媒體強大的聲勢，作為傳統(tǒng)媒體人，我們應該如何亮劍？

一、找準發(fā)展方向

電視是公信力最高的媒體，大眾更相信來自電視平臺的信息和新聞資訊。有媒體人指出，“原創(chuàng)、精品、深度、本土內(nèi)容、視頻制作”是電視媒體的最大優(yōu)勢。媒體融合，并不是丟掉自己的專長，一味模范，迎合受眾。對于電視媒體而言，媒介融合不僅僅是跨平臺的渠道融合和技術(shù)融合，更是電視媒體的創(chuàng)作思維和新媒體用戶的接受習慣的融合。

作為電視媒體，其實更容易進行媒體融合。以湖南衛(wèi)視為例，2018年湖南衛(wèi)視IPTV覆蓋人口為3.05億，OTT TV覆蓋人口1.9億，占全國總?cè)丝诘?6.2%。發(fā)力“兩微一端”，湖南衛(wèi)視的頻道和節(jié)目都有自己的官方賬號。湖南衛(wèi)視頻道、綜藝及KOL系近60個賬號組成微博矩陣，累計粉絲1.1億人，其中75%為“自發(fā)圍觀”；微信公眾號29個，累計粉絲超100萬，其中公眾號“快樂大本營”“新聞大求真”和“我是大美人”各超10萬，2018年相關(guān)文章觸達微信用戶累計超6億人次，753篇10萬+文章。在今日頭條APP、搜狐新聞APP、騰訊新聞APP等建立38個認證賬號，發(fā)文2萬余篇，收獲2783萬粉絲。另外，湖南衛(wèi)視針對不同短視頻APP用戶特性也開設(shè)42個綜藝賬號，累計粉絲9652萬人。利用移動終端碎片化分發(fā)精準投放，湖南衛(wèi)視既是電視又不僅僅是電視。媒介的碎片化，整合化的傳播，為電視媒體的融合發(fā)展提供了很好的借鑒。作為全媒體時代與融合發(fā)展下的電視媒體，依托大屏基石，憑仗內(nèi)容IP優(yōu)勢，融電視、互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播“四界”之力，是最具傳播潛力的營銷平臺。

二、生產(chǎn)適合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)質(zhì)短視頻

生產(chǎn)視頻是電視媒體的強項，但怎樣生產(chǎn)出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的短視頻卻是電視媒體迫切需要思考的問題。近幾年，抖音、快手在國內(nèi)可謂是笑傲江湖，穩(wěn)居短視頻平臺市場占有率的前兩名。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，數(shù)年內(nèi)，國內(nèi)崛起了上萬家的MCN短視頻機構(gòu)，收割紅利無數(shù)，這一盈利模式也給電視媒體人提供了短視頻變現(xiàn)的更多想象空間。但據(jù)統(tǒng)計，2018年我國共有19家短視頻平臺被集中整改，究其原因，就是這些短視頻機構(gòu)傳播大量造假售假、低俗、侮辱英烈等內(nèi)容。而此時，資訊類短視頻內(nèi)容平臺”梨視頻”卻宣布獲得騰訊視頻、百度跟投的6.17億元的A輪融資。分析原因正是它繼承了傳統(tǒng)媒體嚴格的內(nèi)容審核與發(fā)布機制，好內(nèi)容自然具有強效吸粉的商業(yè)價值。作為作為電視媒體，我們不缺乏好內(nèi)容，缺乏的是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)化兩端找到平衡點。作為電視媒體，我們的權(quán)威性不用質(zhì)疑，我們應該發(fā)展新聞類、公益、節(jié)目之類的短視頻。

近幾年，電視媒體都在探索如何讓生產(chǎn)的電視內(nèi)容更具流量特質(zhì)。如荊門廣播電視臺的《直播荊門》，它是一檔民生新聞類節(jié)目，2019年注冊抖音賬號，短短三個月內(nèi)就收獲了40多萬的粉絲。荊門本土、權(quán)威發(fā)布，深度解讀正是《直播荊門》抖音的特征之一。2019年3月15日，中央臺315晚會曝光了荊門學校周邊銷售三無辣條的事情，在荊門引起市民關(guān)注?！吨辈デG門》抖音對此事件、以及追蹤剪輯成系列短視頻發(fā)布后，短短一天內(nèi)就有超過100多萬粉絲關(guān)注此消息，一天之內(nèi)有4,5萬人成為新粉絲。實踐證明，人們關(guān)注抖音并不只是關(guān)注一些惡搞娛樂的視頻，他們更希望能在此平臺上獲取權(quán)威信息。

三、做專業(yè)化、大型化的網(wǎng)絡(luò)直播

電視直播是電視節(jié)目獨有的、最具優(yōu)勢的報道方式。曾經(jīng)神秘的電視直播已經(jīng)隨著全媒體時代的到來，由專業(yè)電視轉(zhuǎn)播系統(tǒng)濃縮到了小小的新媒體設(shè)備當中。在新媒體時代，人人都可以利用平臺開設(shè)直播，但如何做到獨一無二，是新媒體形式下給電視人提出的新要求。網(wǎng)絡(luò)直播更應該體現(xiàn)電視媒體的大型化、專業(yè)化和常態(tài)化的優(yōu)勢，只有千方百計的讓電視優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)相融合，才能贏得市場和受眾的選擇。2019年1月21日，荊門市人社部門組織愛心專列南下廣州、深圳接在外務工的荊門老鄉(xiāng)回家。政府組織專列接外出務工人員回家，在省內(nèi)還不多見。荊門廣播電視臺新聞頻道得知消息后，立即策劃實施”2019荊門雁歸農(nóng)谷愛心專列”跨省網(wǎng)絡(luò)直播。從工作人員的前期準備、尋訪外出務工人員的溫情故事到返鄉(xiāng)專列回荊的溫暖瞬間。主持人的串場，多機位的直播，讓此次的網(wǎng)絡(luò)直播變成了一場溫情的愛心之旅。30多萬網(wǎng)民觀看直播實況，起到了良好的直播效果。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播人才，圖文、視頻包裝，精美的直播效果，這正體現(xiàn)了電視媒體網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢。

結(jié)語

在新媒體背景下，通過新媒體與電視新聞的融合發(fā)展，來實現(xiàn)優(yōu)勢互補，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。一方面，電視新聞必須要加強節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，將自身的專業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來。另一方面，我們還得挖掘“好內(nèi)容”生產(chǎn)與變現(xiàn)的良性循環(huán)。只有通過這樣的方式，才能夠把握住新時代電視媒體的發(fā)展機遇，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。