媒介融合背景下對報紙新聞媒體融合發(fā)展的途徑思考

◎李玉潔

科學技術(shù)與信息化技術(shù)的快速發(fā)展，社會各界發(fā)生了翻天覆地的變化。對新聞媒體行業(yè)來說，新媒體正是基于信息技術(shù)紅利，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r代潮流，創(chuàng)造了全新的傳播方式，傳統(tǒng)媒體遭受沖擊是不爭的事實[1]。與此同時，在信息化技術(shù)的影響下，廣大受眾的習慣也發(fā)生了巨大的變化，碎片化已經(jīng)成為當前主要的特征。正是上述諸多變化，媒介融合已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)發(fā)發(fā)展的主要趨勢。對報紙新聞媒體來說，必須要正視新媒體所帶來的調(diào)整，同時主動迎合媒介融合，推動報紙新聞媒體融合發(fā)展就成為必然的發(fā)展趨勢。

一、基于頂層設計推動報紙新聞媒體融合發(fā)展

報紙新聞媒體融合發(fā)展，離不開頂層的重視與合理決策，這就需要基于頂層設計推動報紙新聞媒體融合發(fā)展。具體來說，報紙新聞媒體應當充分圍繞傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的理念開展深入的研究，通過主動邀請相關的專家到報紙新聞媒體內(nèi)部開展專題講座，使得報紙新聞媒體內(nèi)部形成共同的認知，提升內(nèi)部職工對融合發(fā)展的支持度。對于融合發(fā)展計劃的制定，需要高度重視頂層設計，在內(nèi)部樹立以內(nèi)容建設為本、以技術(shù)創(chuàng)新為支持的融合發(fā)展理念，主動深入新媒體進行調(diào)研，基于報紙新聞媒體實際情況，科學合理的制定融合發(fā)展規(guī)劃，以此來保障報紙新聞媒體融合發(fā)展發(fā)戰(zhàn)略的有序推進。

二、堅持內(nèi)容為王豐富報紙新聞媒體融合模式

當前媒體行業(yè)環(huán)境下，諸多新媒體在激烈的市場競爭中為爭取利益不擇手段，新媒體正在面臨巨大的公信力缺失問題。對報紙新聞媒體來說，其無疑是一次良好的發(fā)展機遇。眾所周知，公信力、權(quán)威性歷來是報紙新聞媒體的優(yōu)勢所在，充分利用公信力去融合發(fā)展，無疑能夠為報紙新聞媒體爭取更多的受眾群體。深度報道歷來是報紙新聞媒體的核心優(yōu)勢，其也是報紙新聞媒體賴以生存的核心優(yōu)勢，尤其是面臨當前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環(huán)境下，報紙新聞媒體更需要鞏固自身的深度報道優(yōu)勢。具體來說，報紙新聞媒體需要深耕新聞信息，能夠從海量的新聞信息中進行深入的挖掘，甄別具有價值的新聞信息，并針對新聞信息背后的內(nèi)容進行深度挖掘，建立連續(xù)報道模式，以此來吸引受眾的關注，通過深度報道來提升受眾忠誠度。與此同時，持續(xù)鞏固新聞報道權(quán)威性[2]。真實是新聞的基礎，同時也是新聞的靈魂。報紙新聞媒體是否能夠獲取贏得受眾，就必然需要進一步加強自身的公信力與權(quán)威性。這就需要報紙新聞媒體始終堅持真實性的基本原則，在大力發(fā)展融合型報紙新聞媒體的同時，針對新聞信息進行層層把關，使得報紙新聞媒體的權(quán)威性得以有效鞏固。

三、圍繞技術(shù)創(chuàng)新提升媒體服務性與互動性

報紙新聞媒體融合發(fā)展離不開技術(shù)的支持。媒介融合背景下，當前新聞媒體行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)為全媒體發(fā)展趨勢，能否通過技術(shù)創(chuàng)新針對相關資源進行深入的整合就成為報紙新聞媒體融合發(fā)展的關鍵所在。對報紙新聞媒體來說，應當充分結(jié)合融合發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動技術(shù)創(chuàng)新，打造能夠全面涵蓋客戶端、電視屏、電腦屏、手機屏的技術(shù)支持系統(tǒng)，同時主動跟隨新媒體技術(shù)發(fā)展潮流，基于傳統(tǒng)微博、微信、論壇、貼吧等網(wǎng)絡平臺進行深入的創(chuàng)新，開發(fā)報紙新聞媒體獨有的系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)報紙新聞媒體的全平臺傳播策略。具體來說，報紙新聞媒體需要主動與相關企業(yè)進行融合，如手機運營商、電信運營商等，通過相關企業(yè)來推廣自身系統(tǒng)平臺，使得更多的用戶能夠接觸系統(tǒng)平臺。與此同時，報紙新聞媒體必須要高度重視交流反饋渠道的建設，任何平臺均需要建立對應的交流反饋渠道，以此來了解受眾的真實需求、建議，針對系統(tǒng)平臺進行源源不斷的優(yōu)化，進一步提升受眾忠誠度。除此之外，實力出眾的報紙新聞媒體還可以嘗試引入云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，借鑒蘋果iCloud方面的成功經(jīng)驗，建立云平臺，針對資源進行更為深入的整合，進一步提升報紙新聞媒體的核心競爭力。

綜上所述，融合發(fā)展作為報紙新聞媒體未來發(fā)展的必然方向，報紙新聞媒體必須要意識到媒介融合所帶來的挑戰(zhàn)與機遇，基于自身在權(quán)威性、公信力方面的優(yōu)勢，深入吸收借鑒新媒體方面的先進理論與經(jīng)驗，基于頂層設計、內(nèi)容為王、技術(shù)創(chuàng)新，全面推動報紙新聞媒體的融合發(fā)展，進一步提升報紙新聞媒體的核心競爭力。