淺談網(wǎng)絡新聞專題的策劃與制作

◎朱習芳

網(wǎng)絡新聞專題是指針對某個重大的新聞事件或者活動、現(xiàn)象、問題等，綜合運用文字、圖片、視頻等多媒體表現(xiàn)手段，通過網(wǎng)絡從業(yè)人員的進行策劃、編排、設計和制作，所進行的全方位、多層次、深度性的新聞報道形式。在網(wǎng)絡新聞專題中，網(wǎng)站編輯不應該僅僅做新聞信息的“搬運工”，更應該發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，成為一個新聞信息的“整合者”。這種“整合者”的能力體現(xiàn)了一個編輯和網(wǎng)站新聞傳播的核心競爭力。新聞專題策劃制作則是體現(xiàn)網(wǎng)站編輯整合能力的重要標志。

一、網(wǎng)站編輯如何正確合理選擇網(wǎng)絡新聞專題的類型

策劃制作網(wǎng)絡新聞專題前，網(wǎng)站編輯要準確掌握網(wǎng)絡新聞專題的核心目的，弄清楚是為了宣傳某人物，還是報道某事件或是聚焦某話題，正確、合理地選擇網(wǎng)絡新聞專題的類型，從而讓我們圍繞中心開展策劃和制作。根據(jù)不同的角度，專題可以分為不同的類型。根據(jù)報道領域分類，專題可分為“財經(jīng)”“科技”“教育”等不同類型；根據(jù)編輯方式分類，可分為采訪型專題和編輯型專題；根據(jù)報道態(tài)度分類，可分為客觀性專題和主觀性專題；根據(jù)更新程度分類，可分為動態(tài)型專題和靜態(tài)型專題；根據(jù)專題的屬性分類，可分為四種：人物類專題、事件類專題、主題類專題和話題類專題。

人物類專題是以人物為報道對象的專題。這類專題著重于對人物對象的全方位、多方面的報道。通常情況下，人物類專題選擇的對象可結合當前熱點事件中的人物，如60多年深藏功名的英雄張富清等。

事件類專題是指針對某個新聞事件來展開報道，一般針對突發(fā)事件或熱點事件，可分為自然性重大突發(fā)事件和社會性重大突發(fā)事件。這類專題的新聞性較強，網(wǎng)站編輯在策劃上是被動的，持續(xù)周期由新聞事件的歷程決定。這類專題需要對新聞事件進行縱深挖掘，根據(jù)新聞事件的發(fā)展歷程及時對專題信息進行跟蹤和報道，考慮受眾對于時間的信息需求，滿足他們“未知而欲知”的需要。此類專題的突發(fā)性強，因此在選題上不用花費多大的功夫，但是對于事件的報道較非事件性的報道更注重新聞性、及時性。

主題類專題一般是對可預見的活動進行的專題策劃，如全國人民代表大會、黨代會、重大紀念活動、重要節(jié)假日、重大體育賽事等。網(wǎng)站編輯在策劃制作這類專題時要體現(xiàn)其特色，如策劃制作“中華人民共和國成立70周年”專題，對建國70年以來各方面進行回顧，充滿歷史感。

話題類專題一般針對時效性不強但強調社會關注度比較高的話題，如養(yǎng)老、房價、計劃生育、就業(yè)、環(huán)保、教育等。對于話題類專題而言，網(wǎng)站編輯首先必須重視和堅持專題傳遞網(wǎng)民最關注的信息。此類專題一般都和國計民生緊密相關，因此備受關注。另外，要注意體現(xiàn)此類話題的爭議性，注意表達多方的聲音，不能只做“一言堂”，要更注重設置網(wǎng)友反饋的專欄，及時與網(wǎng)友進行互動，為網(wǎng)友的討論與意見發(fā)表提供平臺。

二、網(wǎng)站編輯如何策劃制作網(wǎng)絡新聞專題

網(wǎng)絡新聞專題是一個系統(tǒng)性的工程，對于這樣的一個工程而言，策劃顯得尤為重要。只有經(jīng)過精心的準備和策劃，網(wǎng)站編輯才能做出有深度、有內涵、可讀性強的專題。網(wǎng)絡新聞專題策劃制作主要包括六個方面：

1.選題、主題的確定。選題在網(wǎng)絡新聞專題的策劃中起到了“龍頭”的核心作用。一個好的選題，會直接決定專題的意義和價值。網(wǎng)站編輯在進行專題的選題時，一般要注意以下幾個方面。一是新聞性。在確定選題時，網(wǎng)站編輯必須結合新聞價值判斷對選題進行分析，選取新聞性更強、價值更高的內容進行策劃；二是真實性。在選題的過程中，網(wǎng)站編輯要反復多次驗證選題的真實性，確保報道內容是真實可信的，如果主題是虛假的，那么整個專題就會因缺乏新聞事實根據(jù)而無法立足；三是網(wǎng)站定位。在確定選題前，網(wǎng)站編輯必須要考慮所登載的網(wǎng)站的風格，結合網(wǎng)站一貫的報道風格對專題進行規(guī)劃設置；四是受眾定位。選題的內容是否具有吸引力是選題判斷的另一個考慮因素之一。只有對受眾有用的信息才能引起他們的閱讀興趣；五是主題新而深。有價值、有吸引力的選題確定后，網(wǎng)站編輯還要挖掘出有新穎、高遠而獨到深刻的主題。只有超越于別人的主題才能給網(wǎng)民留下深刻的印象，產生余音繚繞、掩卷長思而回味無窮的境界。

2.報道的范圍和重點。確定報道的選題后，網(wǎng)站編輯接下來就要界定報道的范圍和重點。新聞報道范圍指新聞報道面的確定，如報道局部、個體還是全局、整體。專題的內容具有復雜性的特點，網(wǎng)站編輯既要做到全面，但是也不能全部“一碗水端平”，在劃分報道范圍的基礎上，對報道的內容進行詳略重點劃分，通過典型來反映整體。一般的新聞事件都有自己的典型人物、典型時刻以及典型瞬間，對于信息量巨大的專題，做到全部內容的詳細報道是不現(xiàn)實的。在進行專題的策劃時，可以通過對典型的描述來反映一個人或者是一個群體對全局的影響，突出重點內容以實現(xiàn)專題策劃的目的。

3.報道的規(guī)模與進程。在確定了選題的主要內容后，網(wǎng)站編輯要根據(jù)內容考慮專題的規(guī)模和進程。報道規(guī)模指報道的時間、空間與人力三方面因素組合。報道進程指報道全過程中對時段的分割與安排。網(wǎng)站編輯可以根據(jù)專題的內容確定報道的規(guī)模。簡單式的新聞專題包括最新動態(tài)、背景資料、視聽內容、互動交流等部分。如果規(guī)模不大，就可以做成單頁式，把所有的內容集中放在上面；如果規(guī)模較大，可以先建立一個自己的小系統(tǒng)，就是網(wǎng)頁的微縮版。如湖北省政府網(wǎng)推出黨的十九大多版本、全媒體報道專題，通過圖文、音視頻、直播、網(wǎng)絡訪談、論壇、微博、博客等多種形式，編排了“網(wǎng)頁版”“微博版”“手機版”“微信版”等，組成強大的報道矩陣，立體化、多方位、全媒體形態(tài)展現(xiàn)十九大盛況。

4.報道的發(fā)稿計劃。發(fā)稿計劃指對報道進程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定報道的選題、內容、體裁、篇幅、作者、頁面位置、刊出時間、多媒體、互動手段等。只有制訂了詳細的發(fā)稿計劃，才能做好每日的內容更新，保證報道的有序性、整體性、全面性、多樣性。2019年湖北省兩會專題報道中，省政府門戶網(wǎng)站充分發(fā)揮了它的資源優(yōu)勢，在專題中刊發(fā)大量文字稿件、音視頻，原創(chuàng)比例超過70%，開設《速讀政府工作報告》《兩會發(fā)布會》《奮進高質量發(fā)展》《“兩會”聲音》等多個欄目，第一時間傳遞湖北“兩會”的最新消息。

5.專題的表現(xiàn)形式和報道方式。專題報道的一大特色在于，能綜合運用多媒體性，文字、音頻、視頻等多媒體技術。根據(jù)專題的內容，網(wǎng)站編輯可以選擇不同的表現(xiàn)形式。如對于現(xiàn)場的快訊可采用文字消息的報道，對于會議的全過程，可以利用視頻形式進行報道，對于現(xiàn)場的典型瞬間，則可采取圖片新聞的式，強調視覺化。網(wǎng)絡專題中的圖片可以靜止的方式出現(xiàn)，也可用Flash幻燈整合的方式連續(xù)播出，而音頻方式則可播出采訪錄音、背景音樂等音頻素材，以豐富專題內容。視頻素材也可加入專題的報道中。在使用視頻素材時，應當精挑細選，將最具代表性、最有說服力的內容放到專題里面。除了常用的表現(xiàn)方式外，我們也可選用新聞漫畫、時間軸、新聞地圖等新穎的表現(xiàn)方式，使報道出新出彩。網(wǎng)絡新聞專題可以采取的報道方式多種多樣，包括集中式報道、系列式報道、組合式報道、連續(xù)式報道、網(wǎng)民參與式報道、媒介介入式報道、媒介聯(lián)動式報道等。網(wǎng)站編輯可以根據(jù)需要選擇不同的報道方式。

6.組織結構和流程管理。網(wǎng)站領導根據(jù)報道的內容和進程安排組織采編力量成立臨時性工作組。工作組原則是扁平性、人才優(yōu)勢互補、能夠團結合作。網(wǎng)站領導根據(jù)報道的時效需要、內容特點等安排工作流程，加強采編各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理，包括統(tǒng)籌、分工、落實、監(jiān)督、調整等。網(wǎng)站編輯則在新聞專題策劃的實施中根據(jù)具體情況進行調控。在調控過程中，編輯要不斷接受信息反饋，并根據(jù)客觀情況的變化修正原先的方案，確保新聞傳播活動取得理想的效果。根據(jù)反饋的信息，網(wǎng)站編輯可以修正報道思路，調整報道內容、報道規(guī)模，改變報道方式。