廣播真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策分析

□ 劉杰婷

當(dāng)下，明星真人秀節(jié)目已經(jīng)占據(jù)電視屏幕的半壁江山。廣播媒介為順應(yīng)真人秀的火熱發(fā)展趨勢(shì)，滿足受眾對(duì)真人秀節(jié)目的需求，立足自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，也開(kāi)始創(chuàng)建了真人秀廣播節(jié)目，這不僅豐富了真人秀節(jié)目類型、發(fā)展媒介平臺(tái)，也拓展了廣播媒介發(fā)展空間。目前，廣播真人秀節(jié)目雖然彰顯了自身成本低、隱蔽性、限制條件低、參與受眾群體廣泛等特點(diǎn)，但是其發(fā)展綜合實(shí)力依然不足，原創(chuàng)因素奇缺、同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重、過(guò)于娛樂(lè)化等成為發(fā)展瓶頸。真人秀節(jié)目脫離了寓教于樂(lè)的根本，陷入過(guò)度娛樂(lè)化的怪圈。為此，國(guó)家廣電總局對(duì)我國(guó)真人秀節(jié)目發(fā)展提出了明確的要求，堅(jiān)決抵制節(jié)目的低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化，廣播真人秀節(jié)目要不斷提升品質(zhì)，創(chuàng)新方式方法，強(qiáng)化其機(jī)制引領(lǐng)作用，更好地服務(wù)人民。

一、廣播真人秀節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化

同質(zhì)化問(wèn)題是當(dāng)前我國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)存在的普遍問(wèn)題，在廣播真人秀節(jié)目中也不可避免。這種同質(zhì)化主要體現(xiàn)在兩方面，首先是和電視真人秀節(jié)目形式和內(nèi)容相似，甚至有些廣播真人秀節(jié)目即是電視真人秀節(jié)目的復(fù)制、翻版，這不僅降低了聽(tīng)眾的收聽(tīng)興趣，還會(huì)給聽(tīng)眾帶來(lái)審美疲勞，更不利于廣播電臺(tái)自身的發(fā)展。如當(dāng)前電視真人秀節(jié)目類型主要有競(jìng)技類、旅游類、交友類等多種類型，廣播真人秀節(jié)目作為后來(lái)發(fā)展者，在真人秀節(jié)目類型上缺少創(chuàng)新，也主要體現(xiàn)在以上幾方面，形成了與電視真人秀節(jié)目形式內(nèi)容上的同質(zhì)化。其次，各廣播電臺(tái)真人秀節(jié)目嚴(yán)重相似。以廣播真人秀交友類節(jié)目為例，成都人民廣播電臺(tái)的《follow me》、湖北廣播電臺(tái)的《才子佳人》、海南交通廣播電臺(tái)的《緣來(lái)緣往》等節(jié)目形式和內(nèi)容基本相似，并且各節(jié)目均缺少自身應(yīng)有的特點(diǎn)，只是名稱及參與群體有所變化，它們都有待進(jìn)一步發(fā)展完善。

（二）泛娛樂(lè)化

不論是廣播真人秀，還是電視真人秀，滿足受眾的娛樂(lè)需求，給受眾帶來(lái)歡樂(lè)，是節(jié)目的一大特點(diǎn)，也是節(jié)目發(fā)展必不可少的內(nèi)容。但是這種娛樂(lè)應(yīng)該是有度的，應(yīng)該能夠在讓受眾歡悅之時(shí)形成一定的思考，并且這種娛樂(lè)要具有一定的內(nèi)涵，而不是一些庸俗、低俗的娛樂(lè)，否則不僅影響廣播媒介自身責(zé)任、使命的履行，也降低真人秀節(jié)目品質(zhì)，難以獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。而從當(dāng)下廣播真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，泛娛樂(lè)化現(xiàn)象普遍地存在著。如某廣播電臺(tái)交友類節(jié)目，為了吸引聽(tīng)眾的注意力，突出節(jié)目的看點(diǎn)，宣傳口號(hào)著重從“猛料、個(gè)性、夠狠”三個(gè)層面進(jìn)行挖掘，過(guò)分看重節(jié)目嘉賓一些較為隱私的問(wèn)題，并且將嘉賓信息進(jìn)行娛樂(lè)化解讀，尤其是在雙方信息交換環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人刻意用一些媚俗化字詞進(jìn)行提問(wèn)，形成了窺探嘉賓個(gè)人隱私的傾向，泛娛樂(lè)化、媚俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。

（三）品牌理念不足

品牌是廣播真人秀節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的軟文化支撐力，是廣播真人秀節(jié)目的無(wú)形資產(chǎn)。但是從目前來(lái)看，廣大受眾耳熟能詳?shù)恼嫒诵愎?jié)目普遍存在于電視領(lǐng)域，廣播領(lǐng)域內(nèi)突出、具有一定口碑影響力，并形成一定品牌效應(yīng)的廣播節(jié)目少之又少，甚至有部分受眾并不能將真人秀和廣播媒介聯(lián)系到一起。造成這種現(xiàn)象的原因與廣播真人秀節(jié)目品牌發(fā)展意識(shí)不足、品牌經(jīng)營(yíng)管理理念淡薄具有密不可分的關(guān)系。部分廣播電臺(tái)只是單純?yōu)榱擞喜糠致?tīng)眾的收聽(tīng)興趣、順應(yīng)真人秀市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)而創(chuàng)建了真人秀節(jié)目，而對(duì)于真人秀節(jié)目定位、文化內(nèi)涵、宣傳推廣、品牌化經(jīng)營(yíng)等明顯投入不足，導(dǎo)致廣播真人秀節(jié)目發(fā)展?jié)摿Σ蛔?，成為廣播真人秀節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的一大困境。

二、廣播真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（一）創(chuàng)新題材，避免同質(zhì)化

創(chuàng)新是廣播真人秀節(jié)目脫離同質(zhì)化，形成自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)廣播節(jié)目市場(chǎng)不可缺少的意識(shí)及實(shí)踐。為了促進(jìn)廣播原創(chuàng)真人秀節(jié)目更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)該不斷拓寬思路，延伸并拓展廣播真人秀節(jié)目題材，嘗試多種類型節(jié)目的原創(chuàng)制作及改進(jìn)。在這方面可以借鑒電視真人秀節(jié)目中創(chuàng)新力較強(qiáng)的節(jié)目，如《咱們穿越吧》，將“穿越”概念融入到節(jié)目中，結(jié)合游戲、體驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)、歷史知識(shí)等多種要素于一體，能夠滿足不同層次受眾的觀賞需求，并有效強(qiáng)化了節(jié)目文化內(nèi)涵。今后的廣播真人秀節(jié)目也可以融入更多如“穿越”等新鮮概念，重新整合最新市場(chǎng)元素，以解決廣播真人秀節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題，強(qiáng)化廣播真人秀原創(chuàng)要素。

（二）寓教于樂(lè)，提升文化底蘊(yùn)

促進(jìn)我國(guó)廣播真人秀節(jié)目的發(fā)展，離不開(kāi)中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支撐，將傳統(tǒng)文化元素融入到節(jié)目制作過(guò)程中，弘揚(yáng)文化的同時(shí)，將有關(guān)文化、有關(guān)知識(shí)的內(nèi)容傳遞給廣大受眾，即寓教于樂(lè)，營(yíng)造一種輕松的教育環(huán)境，同時(shí)，還能夠提升節(jié)目文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化真人秀的原創(chuàng)要素，促進(jìn)廣播真人秀節(jié)目更加長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展。如在當(dāng)前“一帶一路”實(shí)施背景下，廣播真人秀節(jié)目也應(yīng)該利用自身廣泛傳播的優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，將其灌輸在節(jié)目過(guò)程中。如廣播真人秀可以開(kāi)創(chuàng)文化類節(jié)目，對(duì)我國(guó)盛唐時(shí)期的相關(guān)文化、絲綢之路，宋代大家族的家風(fēng)家訓(xùn)等知識(shí)內(nèi)容的傳播，這些都是全面深入并影響當(dāng)前社會(huì)的具有重要?dú)v史文化價(jià)值的內(nèi)容，有助于人們了解歷史文化，理解當(dāng)下部分社會(huì)現(xiàn)象，強(qiáng)化節(jié)目文化內(nèi)涵。

（三）利用新媒體，豐富節(jié)目形式

廣播真人秀節(jié)目要善于利用微信、微博等新媒體平臺(tái)，強(qiáng)化和受眾之間的互動(dòng)，在節(jié)目播放過(guò)程中，激發(fā)聽(tīng)眾通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，為聽(tīng)眾參與節(jié)目討論、傳播奠定平臺(tái)基礎(chǔ)。同時(shí)，更為重要的是，新媒體的出現(xiàn)和使用可以打破傳統(tǒng)廣播媒介節(jié)目單一音頻傳播的局限，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步上傳提供圖片、視頻等多元化產(chǎn)品，通過(guò)新媒體平臺(tái)挖掘更多的潛在用戶，發(fā)現(xiàn)潛在節(jié)目用戶的收聽(tīng)習(xí)慣，把廣播聲音植入其他媒介，各個(gè)平臺(tái)多平面多角度發(fā)聲，這個(gè)意義上的融合不再是單單換一個(gè)播放的平臺(tái)進(jìn)行融合。如，廣西經(jīng)濟(jì)廣播《970女主播一日店長(zhǎng)》是廣西電臺(tái)FM97.0原創(chuàng)的全國(guó)第一檔真正意義上的廣播真人秀產(chǎn)品，以明星化打造的12位水果女主播，以最親民、最美麗、最溫暖的形象走進(jìn)城市、走進(jìn)生活、走進(jìn)各個(gè)行業(yè)，以換崗體驗(yàn)為表現(xiàn)形式，女主播變身各行業(yè)、各商家的“門(mén)店店長(zhǎng)”，為聽(tīng)眾開(kāi)啟跨界融合的消費(fèi)指南。

該產(chǎn)品以廣播為載體，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、微信、微博、阿基米德等平臺(tái)，立足于消費(fèi)場(chǎng)景，建立了多渠道、立體化的傳播矩陣，真正做到可聽(tīng)、可讀、可視、可觸。從2015年11月至今，該節(jié)目先后與萬(wàn)象城、燕之屋、南湖名都大酒店、必勝宅急送、和久日本料理、英菲尼迪汽車(chē)等知名品牌進(jìn)行深度合作，并取得了很好的社會(huì)口碑及不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益?！?70女主播一日店長(zhǎng)》在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新和升級(jí)，2016年，該項(xiàng)目獲廣西電臺(tái)活動(dòng)創(chuàng)新二等獎(jiǎng)、“2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合題目案例”提名獎(jiǎng)、第17屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)入圍獎(jiǎng)等殊榮，同時(shí)多次被行業(yè)權(quán)威公眾號(hào)《電臺(tái)工廠》作為優(yōu)秀案例收錄、傳播。

該產(chǎn)品真正做到立足消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“一次采集+多次生成+多端傳播”，成為具有廣西經(jīng)濟(jì)廣播深刻品牌烙印的拳頭產(chǎn)品。同時(shí)它還是一個(gè)結(jié)合頻率優(yōu)勢(shì)、商家需求、媒體趨勢(shì)及聽(tīng)眾需求的創(chuàng)新之作。

三、小結(jié)

綜上所述，廣播真人秀不僅是綜藝節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)，也是廣播媒介豐富自身節(jié)目形式，提升傳播能力的一大出路。為了強(qiáng)化節(jié)目的吸引力，廣播真人秀節(jié)目創(chuàng)作者要強(qiáng)化創(chuàng)新思維能力，尋找獨(dú)具特色的發(fā)展要素，注重文化和娛樂(lè)要素的同步發(fā)展，在此基礎(chǔ)上利用新媒體不斷豐富節(jié)目形式，促進(jìn)廣播真人秀節(jié)目更好更快地發(fā)展。

1.孔正茂.從《你好，副駕駛》到《都市炫跑》——安徽廣播“真人秀”節(jié)目探析[J].西部廣播電視,2017(06).

2.陳燦.論廣播真人秀互動(dòng)模式的品牌推廣策略——以“FM913越城賽”為例[J].東南傳播,2017(03).

3.秦海菲.廣播真人秀節(jié)目的融合實(shí)踐[J].中國(guó)廣播,2017(03).