從“AI合成主播”和“媒體大腦”看新華社融合創(chuàng)新發(fā)展

□ 文/李仁虎 毛 偉

內(nèi)容提要 隨著“媒體大腦”“AI合成主播”等不斷更新迭代，智能化編輯部于2019年8月投入運(yùn)行，一場(chǎng)影響廣泛而深刻的媒體變革，正在新華社由點(diǎn)到面、由局部到整體全面推開(kāi)。這場(chǎng)深刻影響傳媒生態(tài)格局的融合發(fā)展，使有著88年歷史的新華社距離國(guó)際一流的新型世界性通訊社的宏偉目標(biāo)越來(lái)越近。

2019年6月，在第23屆圣彼得堡國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇上，新華社聯(lián)合俄羅斯塔斯社和中國(guó)搜狗公司推出了全球首個(gè)俄語(yǔ)“AI合成主播”麗莎，出席論壇的世界媒體巨頭為之注目。早在2018年11月，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布了全球首個(gè)合成新聞主播——“AI合成主播”。2017年12月，在中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，新華社面向全球發(fā)布了中國(guó)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——“媒體大腦”。一系列重大成果的推出運(yùn)用，標(biāo)志著新華社在媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中處于世界媒體領(lǐng)先地位。

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流媒體、主流輿論。新華社迅速行動(dòng)、及早謀劃、大步推進(jìn)。蔡名照社長(zhǎng)和何平總編輯直接策劃指揮，創(chuàng)新體制機(jī)制，確定重大項(xiàng)目，探索發(fā)展路徑，在關(guān)鍵處、要害處著力，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性上突破。隨著“媒體大腦”“AI合成主播”等不斷更新迭代，智能化編輯部于2019年8月投入運(yùn)行，一場(chǎng)影響廣泛而深刻的媒體變革，正在新華社由點(diǎn)到面、由局部到整體全面推開(kāi)。這場(chǎng)深刻影響傳媒生態(tài)格局的融合發(fā)展，使有著88年歷史的新華社距離國(guó)際一流的新型世界性通訊社的宏偉目標(biāo)越來(lái)越近。

一、科技引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型，技術(shù)突破推動(dòng)智能媒體建設(shè)

作為新華社的殺手锏產(chǎn)品之一，“媒體大腦”和“AI合成主播”都具備技術(shù)領(lǐng)先的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是在一系列技術(shù)積累基礎(chǔ)上的重大突破，也孕育著更多更大更強(qiáng)的爆發(fā)。在技術(shù)領(lǐng)域重大突破的背后，為新華社完成傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的升級(jí)轉(zhuǎn)型、快速實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展以及智能化媒體、全媒體建設(shè)提供了有效抓手。

（一）“媒體大腦”催生MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）新業(yè)態(tài)

文本、圖片、音視頻數(shù)據(jù)化——機(jī)器對(duì)數(shù)據(jù)化進(jìn)行加工——根據(jù)需要自動(dòng)生成內(nèi)容，這將成為未來(lái)媒體的一種常態(tài)化生產(chǎn)模式。

“媒體大腦”融合了云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等多項(xiàng)前沿技術(shù)，功能應(yīng)用覆蓋從新聞線索發(fā)現(xiàn)、信息素材采集，到新聞編輯生產(chǎn)、稿件分發(fā)傳播以及受眾反饋監(jiān)測(cè)等新聞業(yè)務(wù)的全流程。最初發(fā)布的“媒體大腦”1.0版本包含八項(xiàng)核心技術(shù)應(yīng)用：自動(dòng)采集生產(chǎn)新聞、新聞智能分發(fā)、語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)寫(xiě)、版權(quán)監(jiān)測(cè)、人臉核查、用戶(hù)畫(huà)像、智能會(huì)話、語(yǔ)音合成。至2.0版本則成為“MAGIC”智能生產(chǎn)平臺(tái)，“MAGIC”寓意“MGC”（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）和“AI”（人工智能）。

“媒體大腦”的核心是“大數(shù)據(jù)+智能算法”，通過(guò)“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化-數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”將新聞業(yè)務(wù)全流程拆解為類(lèi)似工業(yè)生產(chǎn)的流水線，智能算法進(jìn)行調(diào)配組裝。“業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化”就是將傳統(tǒng)的新聞業(yè)務(wù)所需的各項(xiàng)資料轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”就是不斷選取有價(jià)值的數(shù)據(jù)應(yīng)用于新聞業(yè)務(wù)場(chǎng)景并通過(guò)人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)不斷自我進(jìn)化。“媒體大腦”能夠?qū)⑿畔?nèi)容不斷拆解細(xì)化為無(wú)窮小的單位并且可標(biāo)記、可檢索，再通過(guò)智能算法的調(diào)用，便實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量信息資源的無(wú)限應(yīng)用的可能，可以根據(jù)不同場(chǎng)景、不同主題自動(dòng)選取信息高效生產(chǎn)新聞。

（二）“AI合成主播”顛覆廣播電視新聞生產(chǎn)格局

一切主要依靠人來(lái)操作的新聞各環(huán)節(jié)，將逐漸向人機(jī)協(xié)作、部分以智能化機(jī)器為主的操作轉(zhuǎn)變，智能化的重要性和不可替代性越來(lái)越凸顯。

“AI合成主播”就是依靠人工智能“分身”技術(shù)研發(fā)出來(lái)的?！胺稚怼奔夹g(shù)基于“自然交互+知識(shí)計(jì)算”的技術(shù)突破，將真人主播的聲音、唇形、表情動(dòng)作等特征提取出來(lái)，然后再通過(guò)人臉識(shí)別、人臉建模、語(yǔ)音合成、唇形合成、表情合成，以及深度學(xué)習(xí)等多項(xiàng)人工智能技術(shù)將真人主播“克隆”出來(lái)，展現(xiàn)出與真人相似度極高的信息播出效果。

“AI合成主播”開(kāi)創(chuàng)了新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崟r(shí)音頻與AI真人形象合成的先河，只需要輸入所需要播發(fā)的文本內(nèi)容，計(jì)算機(jī)就會(huì)生成相應(yīng)的“AI合成主播”播報(bào)的新聞視頻，每天24小時(shí)無(wú)限時(shí)投入工作中，不會(huì)生病、不會(huì)受情感因素影響，極大提升了電視新聞的制作效率，降低制作成本，提高了報(bào)道的時(shí)效性和質(zhì)量。

（三）創(chuàng)意制作平臺(tái)促進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

新聞是基于事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)是新聞的生命。在全媒體時(shí)代，創(chuàng)意將被更多地融進(jìn)新聞傳播，受眾對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求推動(dòng)了新聞業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。

2018年12月，新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場(chǎng)正式啟用，旨在不斷提升智能化水平，探索符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的融合發(fā)展模式。目前，媒體創(chuàng)意工廠構(gòu)建了“MR智能演播廳”“MOCO交互式智能視頻攝制平臺(tái)”和“生物智能用戶(hù)評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室”三大利器。其中，“MR智能演播廳”擁有全球最大的四面屏AR演播系統(tǒng)，并搭載智能拍攝機(jī)器人系統(tǒng)、前景增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)時(shí)渲染系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)等功能，可根據(jù)節(jié)目需求設(shè)計(jì)各類(lèi)三維虛擬場(chǎng)景；“MOCO交互式智能視頻攝制平臺(tái)”作為全世界最先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)，能夠完成好萊塢級(jí)別的特效拍攝，如“無(wú)限克隆”“一鏡到底”“上下顛倒”等；“生物智能用戶(hù)評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室”通過(guò)最新的生物傳感技術(shù)，真實(shí)捕捉觀眾體驗(yàn)和反應(yīng)，為視頻傳播效果評(píng)測(cè)、內(nèi)容調(diào)整等提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支撐。三大“利器”拓展了新華社及新華網(wǎng)視頻創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作的空間，為系統(tǒng)化創(chuàng)意創(chuàng)新提供有力支撐。

二、技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容建設(shè)深度融合，新技術(shù)廣泛應(yīng)用于新聞生產(chǎn)

從報(bào)紙到廣播，從廣播到電視，每一項(xiàng)重大技術(shù)的革命都會(huì)產(chǎn)生新的新聞業(yè)態(tài)。從手寫(xiě)稿到用電腦寫(xiě)稿，從膠卷相機(jī)到數(shù)碼相機(jī)，每一項(xiàng)重大技術(shù)的突破，都會(huì)帶來(lái)新聞業(yè)的革命性發(fā)展。1931年創(chuàng)立的新華社永遠(yuǎn)以一顆年輕的心，奮斗不息、創(chuàng)新不止。

（一）戰(zhàn)役性報(bào)道中盡顯主流媒體的使命責(zé)任擔(dān)當(dāng)

“媒體大腦”在發(fā)布當(dāng)天便自動(dòng)生產(chǎn)出了一條大會(huì)短視頻。此后，在多場(chǎng)重大報(bào)道實(shí)踐中，“媒體大腦”都發(fā)揮了極其重要的作用，打造出系列融合產(chǎn)品矩陣。如在2018年在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，“媒體大腦”從5億網(wǎng)頁(yè)中梳理出兩會(huì)輿情熱詞，生產(chǎn)發(fā)布了全球首條關(guān)于兩會(huì)內(nèi)容的MGC視頻新聞——《2018兩會(huì)MGC輿情熱點(diǎn)》，只耗時(shí)15秒。關(guān)于兩會(huì)最關(guān)注的議題、《政府工作報(bào)告》中新出現(xiàn)的表述、兩會(huì)熱圖等，原先需要編輯記者花費(fèi)大量工作才能完成的報(bào)道，通過(guò)“媒體大腦”的算法分析便可瞬間完成。如通過(guò)文本、視頻和圖片的識(shí)別和比對(duì)技術(shù)，對(duì)1980年以來(lái)的《最高法工作報(bào)告》和《最高檢工作報(bào)告》進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，得出了一些有意思的結(jié)論，如“勞改”在1996年消失，“勞教”在2011年消失，“反革命”在1994年消失，“投機(jī)倒把”在1997年消失，“收容”在1997年消失等，最后自動(dòng)生產(chǎn)出了視頻報(bào)道《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》。另外，依托“媒體大腦”的技術(shù)支撐，新華社首次在媒體中建成人大代表智能化數(shù)據(jù)應(yīng)用“飛識(shí)”平臺(tái)，新華社記者通過(guò)上傳代表照片，即可查詢(xún)到代表信息和新華社相關(guān)歷史報(bào)道等內(nèi)容，并依托人臉識(shí)別技術(shù)推出了H5互動(dòng)產(chǎn)品“誰(shuí)是最懂你的人大代表”。

“AI合成主播”讓普通受眾第一次近距離地直觀感受到人工智能在新聞場(chǎng)景中的應(yīng)用。自“AI合成主播”新小浩、新小萌在新華社平臺(tái)上崗以來(lái)，參與了春運(yùn)、春節(jié)、兩會(huì)等重要事件的新聞報(bào)道，已播報(bào)新聞13000多條。

（二）定制化報(bào)道中滿足市場(chǎng)個(gè)性化的內(nèi)容需求

“媒體大腦”在2018年俄羅斯世界杯報(bào)道實(shí)戰(zhàn)中突出地展現(xiàn)出智能化生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。如比賽進(jìn)球后，“媒體大腦”的AI進(jìn)球視頻鏈路便自動(dòng)完成畫(huà)面分析、捕獲、制作、配樂(lè)、加標(biāo)題、合成、發(fā)送到優(yōu)酷等視頻站點(diǎn)，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)30秒。人工能找到的角度、選題，“媒體大腦”都能及時(shí)生產(chǎn)出相關(guān)視頻，而且人工定義的選題，機(jī)器通過(guò)算法學(xué)習(xí)后，可以復(fù)用到全部的比賽中。除了比賽集錦，“媒體大腦”通過(guò)智能算法還生成了不少有意思的短視頻，如通過(guò)精準(zhǔn)抓取馬拉多納多場(chǎng)觀看不同比賽時(shí)的夸張表情和肢體動(dòng)作，生成了《戲真多！馬拉多納：看臺(tái)上一只行走的表情包》等短視頻新聞。

“AI合成主播”則依靠多語(yǔ)種的無(wú)限可能正在走向世界。自推出俄語(yǔ)“AI合成主播”麗莎之后，世界媒體界紛紛找新華社合作。目前，新華社、搜狗與阿聯(lián)酋阿布扎比媒體集團(tuán)達(dá)成了合作，將共同打造全球首個(gè)阿語(yǔ)“AI合成主播”。未來(lái)，“AI合成主播”將不斷擴(kuò)展語(yǔ)種庫(kù)和產(chǎn)品庫(kù)，打造“AI合成主播”全球大家族。

（三）打造融媒產(chǎn)品矩陣引領(lǐng)主流媒體創(chuàng)新發(fā)展

從讀報(bào)時(shí)代到觸屏?xí)r代，閱讀方式的變化是不可抗拒的潮流。新華社主動(dòng)適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，探索傳播形態(tài)創(chuàng)新和內(nèi)容建設(shè)創(chuàng)新，不斷提升融合報(bào)道水平，做大做強(qiáng)主流輿論，《國(guó)家相冊(cè)》系列等已經(jīng)成為享譽(yù)中外的融媒品牌。2019年兩會(huì)期間，新華社推出了“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”等融媒體報(bào)道，將人工智能技術(shù)全面運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的采編發(fā)環(huán)節(jié)，打通線上線下各種資源池，融合文字、圖片、圖表、視頻等形式，以全媒報(bào)道提升新聞品質(zhì)、優(yōu)化受眾閱讀體驗(yàn)。該系列融媒體報(bào)道“上接天線，下接地氣”，在輿論場(chǎng)引起強(qiáng)烈反響。

作為全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的重頭戲，對(duì)總理政府工作報(bào)告的解讀報(bào)道向來(lái)是各家媒體比拼實(shí)力的重要舞臺(tái)。2019年兩會(huì)報(bào)道，新華社綜合運(yùn)用“AI平臺(tái)”“AI主播”“現(xiàn)場(chǎng)云”“媒體大腦”等智能技術(shù)，推出的AI創(chuàng)意解讀政府工作報(bào)告的全媒報(bào)道，快速引爆輿論場(chǎng)，全網(wǎng)瀏覽量過(guò)億。打造的《全息交互看報(bào)告》緊扣關(guān)鍵數(shù)據(jù)，融入故事情節(jié)，將現(xiàn)場(chǎng)原聲、虛擬場(chǎng)景、可視數(shù)據(jù)等融為一體，帶給受眾沉浸式地觀看體驗(yàn)，全網(wǎng)總訪問(wèn)量達(dá)數(shù)億。

融媒報(bào)道從《大道之行》到《父親·我們·時(shí)代》，H5、動(dòng)漫等新形式報(bào)道從《習(xí)近平關(guān)心的六件事》到《四個(gè)全面》，全媒報(bào)道從《中國(guó)反貧困的偉大決戰(zhàn)》到《英雄的選擇——95歲老黨員張富清的初心本色》，日益常態(tài)化的融合報(bào)道構(gòu)筑起矩陣，160多個(gè)瀏覽量過(guò)億的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了新華社作為國(guó)家主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三、技術(shù)變革推動(dòng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，技術(shù)賦能深刻影響傳媒格局

人工智能技術(shù)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)代，在傳媒業(yè)的應(yīng)用主要集中于以推薦算法為核心的內(nèi)容分發(fā)等領(lǐng)域，但在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)乃至新聞生產(chǎn)全流程方面還缺少核心技術(shù)變革。隨著人民群眾對(duì)新聞內(nèi)容需求尤其是視頻需求的不斷增長(zhǎng)，基于人工智能技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的抖音、快手等新型短視頻直播平臺(tái)吸引了大量流量，而傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)則面臨用戶(hù)流失和影響力下降的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體以往的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)格局已經(jīng)不能適應(yīng)UGC時(shí)代的變革，而智能化生產(chǎn)為傳統(tǒng)媒體快速實(shí)現(xiàn)媒體融合，量產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶(hù)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)影響力提供了可能。隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的迭代發(fā)展，媒體格局將發(fā)生深刻調(diào)整，輿論生態(tài)將發(fā)生重大變化，這種變化發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。

一是生產(chǎn)主體和傳播主體不斷變化?！懊襟w大腦”通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的掌控和對(duì)時(shí)度效的升級(jí)，改變了傳統(tǒng)信息傳播機(jī)制、路徑和形態(tài)，推動(dòng)新聞傳播生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生質(zhì)的變化。機(jī)器自動(dòng)生成新聞成為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充和不可或缺的手段，未來(lái)新聞生產(chǎn)與新聞傳播的主體不一定再是編輯記者，甚至不一定是專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，而是PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）和MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）的共同聯(lián)動(dòng)，智能機(jī)器在未來(lái)的傳播生態(tài)環(huán)境中將發(fā)揮更為重要的作用、承擔(dān)更為重要的職能。

二是傳播方式與傳播形態(tài)不斷變化?？茖W(xué)技術(shù)迭代是傳媒業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)，隨著5G、4K/8K、AR、VR等新技術(shù)的不斷深化應(yīng)用，將信息傳播從擬態(tài)化帶向了體驗(yàn)感更強(qiáng)大的“現(xiàn)場(chǎng)化”“全景化”“全息化”，資訊視頻化和直播常態(tài)化兩種形態(tài)將成為主流媒體競(jìng)相發(fā)力的方向。目前4G網(wǎng)絡(luò)只可提供1路直播，而在5G網(wǎng)絡(luò)下可提供16路直播信號(hào)和更多視角呈現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道將更為普遍，全程媒體將成為常態(tài)，新聞信息產(chǎn)品形態(tài)將更為豐富多樣，直播態(tài)、沉浸式、交互式報(bào)道及其背后可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)的新聞表達(dá)方式，將對(duì)信息傳播帶來(lái)深刻巨變。

三是傳播模式和傳播格局不斷變化。由最初自上而下以主流媒體為中心，到社交媒體時(shí)代自下而上“去中心化”，新聞傳播模式正在發(fā)生巨大的變革。萬(wàn)物互聯(lián)的智媒時(shí)代，科技為個(gè)體行動(dòng)提供更多便利，移動(dòng)端只是終端之一，更多以個(gè)體為中心的應(yīng)用場(chǎng)景和終端將持續(xù)涌現(xiàn)，從而形成以每一個(gè)受眾為中心的新型“再中心化”?！懊襟w大腦”“AI合成主播”等未來(lái)發(fā)展都是基于用戶(hù)受眾的視角考量，從發(fā)布稿件向用戶(hù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變，從提供內(nèi)容向提供服務(wù)延伸，從獨(dú)立發(fā)展向構(gòu)建生態(tài)升級(jí)，通過(guò)掌握前沿技術(shù)核心應(yīng)用、建設(shè)自主掌控的信息平臺(tái)入口，爭(zhēng)奪信息傳播和輿論引導(dǎo)主導(dǎo)權(quán)。

四是新聞業(yè)務(wù)和媒介生態(tài)不斷變化。從內(nèi)容為王到采編-技術(shù)融合創(chuàng)新，新技術(shù)已經(jīng)并正在對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生由內(nèi)而外甚至是顛覆性的影響，主流媒體如果仍按既有邏輯發(fā)展業(yè)務(wù)，在新的輿論傳播環(huán)境下將難以履行職責(zé)、守住陣地。誰(shuí)能在采編——技術(shù)融合創(chuàng)新中取得突破性進(jìn)展，誰(shuí)就能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)和優(yōu)勢(shì)。新技術(shù)的迭代不會(huì)停止，而新技術(shù)也必然催生新的傳媒業(yè)態(tài)。隨著傳媒格局輿論生態(tài)和受眾需求的變化，過(guò)去專(zhuān)業(yè)的傳統(tǒng)媒體獨(dú)占傳媒市場(chǎng)已不復(fù)存在，新舊媒體聯(lián)動(dòng)、專(zhuān)業(yè)媒體與非專(zhuān)業(yè)媒體共生、媒體內(nèi)容和用戶(hù)與機(jī)器生成內(nèi)容相融的趨勢(shì)，使得傳媒市場(chǎng)走向多元傳媒力量共享共生的生態(tài)格局。

四、媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，主流媒體面臨諸多挑戰(zhàn)

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，然而也應(yīng)當(dāng)看到，更多新挑戰(zhàn)就在面前和未來(lái)。面對(duì)傳媒領(lǐng)域正在發(fā)生的劇烈變革，傳統(tǒng)主流媒體在創(chuàng)新體系、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)模式等方面仍不能有效適應(yīng)新態(tài)勢(shì)、新格局。

一是技術(shù)引領(lǐng)作用尚未充分發(fā)揮。隨著技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容深度融合，技術(shù)已經(jīng)不僅僅是單純的保障性手段，很多時(shí)候在改變甚至引領(lǐng)輿論生態(tài)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越成為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，前沿技術(shù)與內(nèi)容融合的程度還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，VR、AR、大數(shù)據(jù)、人工智能、生物傳感等依托前沿技術(shù)的傳媒應(yīng)用，在實(shí)踐中更多地呈現(xiàn)出單打獨(dú)斗的情況，與新聞業(yè)務(wù)對(duì)接的精準(zhǔn)度不足，通過(guò)新技術(shù)有效引領(lǐng)新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新的力度也有待強(qiáng)化。

二是“新媒體優(yōu)先”未能充分體現(xiàn)。主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)仍以滿足傳統(tǒng)用戶(hù)需求為主，文字、圖片、視頻仍呈各就各位的“分離”狀態(tài)，遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)“三位一體”的融合。報(bào)道選題、內(nèi)容、視角、手法等并不匹配新媒體的傳播方式，也不匹配網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的受眾需求。距離習(xí)近平總書(shū)記提出的主力軍要挺進(jìn)主戰(zhàn)>場(chǎng)主陣地，把更多人財(cái)物投向互聯(lián)網(wǎng)，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上的要求還有很大的差距。

三是全媒人才培養(yǎng)需提前謀劃。在大多數(shù)主流媒體的人員設(shè)置中，文字、攝影、音視頻記者分工明確、各司其職，即便一名記者具備多媒體采集能力，因缺乏明確職責(zé)和配套考核要求，仍以單一形式采集為主，而西方強(qiáng)勢(shì)主流媒體早已開(kāi)展采編人員的轉(zhuǎn)型探索，如美聯(lián)社、法新社的全媒記者單獨(dú)完成全媒采集已成為常態(tài)。此外，傳統(tǒng)主流媒體在報(bào)道創(chuàng)意策劃、新聞創(chuàng)新加工、新技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域的人才缺口較大，需要引起重視。

四是觀念理念不能適應(yīng)媒體格局變化。近年來(lái)，主流媒體尤其是央媒都投入了大量資金進(jìn)行技術(shù)探索以及自有平臺(tái)的建設(shè)，但從實(shí)際效果看，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭以及一些新興媒體平臺(tái)仍然在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。在技術(shù)、人才、平臺(tái)、體制機(jī)制、用戶(hù)服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)。

新華社即將投入運(yùn)行的智能化編輯部，將在采集、傳輸、加工、制作、播發(fā)、分發(fā)、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用人工智能等多種新技術(shù)，是新技術(shù)的集合式、集成式、全鏈條、全環(huán)節(jié)運(yùn)用，其效果如何，我們充滿著期待。