淺析新媒體時(shí)代地方廣電媒體的融合與發(fā)展

孫杰

摘要：在新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的方式開始呈現(xiàn)多元化，這對地方廣電媒體帶來了深遠(yuǎn)影響。在此之上，本文簡要分析了新媒體時(shí)代地方廣電媒體融合與發(fā)展的優(yōu)勢，并通過增強(qiáng)信息傳播效果、創(chuàng)新媒體盈利模式、打造新型信息平臺(tái)等路徑，進(jìn)一步促進(jìn)地方廣電媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地方廣電媒體;路徑

前言：

新媒體技術(shù)的崛起促使更多新型的傳播媒介在信息傳播過程中發(fā)揮重要作用。尤其是智能手機(jī)的不斷推廣造成地方廣電媒體面臨著重大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。因此，地方廣播電視臺(tái)要想繼續(xù)在社會(huì)發(fā)展中占據(jù)一定地位，就必須采取有效措施進(jìn)行媒體融合，這樣才能讓地方廣播電視臺(tái)在信息傳播中體現(xiàn)出它真正的價(jià)值。

一、新媒體時(shí)代地方廣電媒體融合與發(fā)展的優(yōu)勢

目前，大部分人獲取信息的主要方式是智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等，它們具有較快的傳播速度及較強(qiáng)的互動(dòng)性，這是新媒體時(shí)代顯著的特點(diǎn)。而在地方廣電媒體的融合與發(fā)展過程中新媒體主要體現(xiàn)的優(yōu)勢包括：（1）新媒體技術(shù)可有效幫助地方廣電媒體實(shí)現(xiàn)較快的信息傳播速度，從而滿足大眾及時(shí)獲取信息的需求，照比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度更加快速;（2）新媒體技術(shù)可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)大量數(shù)據(jù)內(nèi)容的有效收集，以便大眾從中找到所需信息;（3）新媒體時(shí)代可借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播的過程中進(jìn)行在線互動(dòng)，從而讓信息發(fā)布者與接受者實(shí)現(xiàn)友好交流;（4）新媒體時(shí)代產(chǎn)生了較多且實(shí)用性強(qiáng)的信息發(fā)布平臺(tái)，如微信、手機(jī)軟件等，以此讓用戶既可成為信息接收者又可成為發(fā)布者[1]。

二、新媒體時(shí)代地方廣電媒體融合與發(fā)展的路徑

（一）增強(qiáng)信息傳播效果

1.資源融合

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年經(jīng)驗(yàn)的積累具有豐富的內(nèi)容資源。在新媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以傳統(tǒng)媒體為發(fā)展基礎(chǔ)，并充分融合新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)地方廣電媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)遵循新媒體優(yōu)先的原則提升移動(dòng)客戶端的應(yīng)用水平，以此保證地方廣電媒體能夠與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)資源共享，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供扎實(shí)的基礎(chǔ)。比如騰訊新聞客戶端等，2018年我國新聞客戶端的用戶規(guī)模已達(dá)到6.68億人次，預(yù)計(jì)2019年將高達(dá)7億人次，這表明地方廣電媒體通過與新媒體的融合可極大程度上讓其取得較大的發(fā)展空間[2]。

2.內(nèi)容融合

在新媒體時(shí)代下地方廣電媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合主要是為了更好的增強(qiáng)自身信息傳播的效果。即使時(shí)代在不斷進(jìn)步、傳播方式趨于多元化，優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容也不會(huì)改變，這是地方廣電媒體要想獲得廣泛的發(fā)展空間必須遵守的前提。地方廣電媒體應(yīng)當(dāng)高度重視傳播內(nèi)容的質(zhì)量，切實(shí)做好新聞內(nèi)容的策劃、收集等工作，同時(shí)需結(jié)合傳統(tǒng)媒體在采集信息及內(nèi)容解讀方面所具備的專業(yè)優(yōu)勢。新媒體時(shí)代常利用短視頻、網(wǎng)站傳播等方式將信息第一時(shí)間傳至用戶手中，地方廣電媒體同樣可將新聞制作成動(dòng)態(tài)方式，從而實(shí)現(xiàn)多終端傳播，讓更多用戶獲取到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，增加用戶觀看廣播電視的可能性。

3.渠道融合

地方廣電媒體要想與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合就應(yīng)充分利用先進(jìn)的技術(shù)來為自身發(fā)展尋找助力。比如新媒體時(shí)代出現(xiàn)的人工智能技術(shù)及云計(jì)算技術(shù)等。在融合過程中主要是為了拓寬傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道，讓其適應(yīng)新時(shí)代背景下對于高清視頻效果、優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的需求。如安徽肥東縣廣播電視臺(tái)于2016年響應(yīng)國家號(hào)召整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)新媒體的融合與發(fā)展。它將“肥東發(fā)布”政務(wù)微博、“幸福肥東”政務(wù)微信、“肥東宣傳網(wǎng)”、“中國肥東門戶網(wǎng)”等進(jìn)行合并形成融媒體中心，以此打開一次采訪、多元傳播的新局面，為其它地方廣電媒體的傳播渠道提供了重要的參考依據(jù)。

（二）創(chuàng)新媒體盈利模式

在新媒體時(shí)代的影響下，大眾獲取信息的方式可選性較強(qiáng)，導(dǎo)致地方廣電媒體從某種程度而言廣告收入相對減少。比如現(xiàn)如今各大網(wǎng)站紛紛推廣“會(huì)員無廣告模式”的宣傳，這不但為人們獲取直接信息節(jié)約了時(shí)間，增強(qiáng)其流暢性，而且大眾開通的會(huì)員費(fèi)也增大了網(wǎng)站資金支持的力度。而事實(shí)上，廣告曾經(jīng)是地方廣電媒體的主流盈利模式，網(wǎng)站實(shí)施的免廣告手段會(huì)影響電視臺(tái)的資金收入，但若不免廣告又會(huì)失去部分受眾群體。這就需要在新媒體時(shí)代做好盈利模式創(chuàng)新工作，比如適當(dāng)開展線下推廣活動(dòng)，并利用網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)同步直播的方式為其增加冠名費(fèi)等其它資金收入，從而提高地方廣電收視率。

（三）打造新型信息平臺(tái)

地方廣電媒體應(yīng)當(dāng)打造全新的信息平臺(tái)比如與第三方通力合作，利用新媒體的影響力提高大眾對地方電視臺(tái)的關(guān)注度。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況適當(dāng)培養(yǎng)新媒體人才，讓地方廣電媒體融合與發(fā)展過程中具有堅(jiān)實(shí)的人才力量，從而為其提供源源不斷的動(dòng)力支持。另外，在推動(dòng)地方廣電媒體發(fā)展時(shí)還需滿足受眾實(shí)際需求并與第三方平臺(tái)一起制定科學(xué)的制作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

結(jié)論：

綜上所述，地方廣播媒體要想完全適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，就必須充分利用新媒體特點(diǎn)來提高自身綜合實(shí)力，這樣才能為自身謀取更大的經(jīng)濟(jì)效益。通過不斷夯實(shí)地方廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)作用，充分融合新媒體時(shí)代優(yōu)勢，以此實(shí)現(xiàn)地方廣電媒體的興旺發(fā)展。同時(shí)，需采取媒體融合手段滿足地方區(qū)域廣電媒體需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭紅.發(fā)揮優(yōu)勢精準(zhǔn)發(fā)力 打造區(qū)域性新型主流媒體——全媒體時(shí)代地方廣電加快媒體融合發(fā)展的探索與實(shí)踐[J].東南傳播，2019 （02）：21-23.

[2]戰(zhàn)曉偉.全媒體時(shí)代背景下地方廣電媒體的融合發(fā)展之路[J].傳媒論壇，2018，1 （08）：94.