民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘要：在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和一些公益活動(dòng)中，招貼設(shè)計(jì)應(yīng)用十分廣泛，現(xiàn)代化的招貼設(shè)計(jì)可以充分展現(xiàn)出活動(dòng)的主題，還可以展示出產(chǎn)品的屬性和性能，招貼設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方、內(nèi)容豐富、色彩搭配美觀舒適，這是一種良好的宣傳手段。現(xiàn)代招貼不僅僅是一種宣傳畫，還是一種藝術(shù)設(shè)計(jì)作品，在其設(shè)計(jì)中要充分利用傳統(tǒng)文化元素，例如民間美術(shù)色彩的應(yīng)用，可以使招貼設(shè)計(jì)更富于創(chuàng)新性和獨(dú)特性。本文首先指出了招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用民間美術(shù)的重要意義，提出了將民間美術(shù)色彩運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)色彩;現(xiàn)代招貼;招貼設(shè)計(jì)

一、民間美術(shù)色彩應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中的意義

現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)生了設(shè)計(jì)變革，但是對(duì)于傳統(tǒng)文化中的重要部分還是十分重視和關(guān)注的，各個(gè)國(guó)家的民間文化和風(fēng)俗習(xí)慣不盡相同，民眾在社會(huì)生活和生產(chǎn)活動(dòng)中總結(jié)出很多規(guī)律，創(chuàng)造出一些比較接地氣的民間文化，民間美術(shù)就是其中的一種典型藝術(shù)形式。民間美術(shù)色彩的運(yùn)用與民間文化是分不開的，深受百姓的尊重和喜愛，民間美術(shù)形式可以展現(xiàn)出民眾生活的習(xí)慣和審美情趣，帶有強(qiáng)烈的民族色彩和民間色彩。民間美術(shù)形式帶有一種親切感，視覺沖擊力較強(qiáng)，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用民間美術(shù)色彩可以反映出廣大人民群眾的審美感受，能夠激起受眾的共鳴。

民間美術(shù)色彩包括很多種，紅色是比較常用的一種，在民間，紅色幾乎是美術(shù)作品的首選，也是各類活動(dòng)中常見的色彩，紅色代表大吉大利和吉祥如意，帶有祈福的意味，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中往往使用紅色突出求吉祥的意味，一般在節(jié)日時(shí)使用。中國(guó)民間美術(shù)色彩的搭配也是一種歷史文化屬性和視覺意味的，重視受眾得到的心理感受，民間美術(shù)色彩使用注重色彩的象征意義，色彩講究鮮艷、熱烈、明快，色彩的搭配不能突兀，民間美術(shù)色彩的應(yīng)用要以使用產(chǎn)品的特性相關(guān)。使用民間色彩可以提高招貼設(shè)計(jì)的文化性和藝術(shù)性，可以吸引消費(fèi)者或受眾，使其獲得良好的審美感受。民間美術(shù)色彩應(yīng)用在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)張，要注重其文化得內(nèi)涵。民間美術(shù)色彩要與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)融合在一起，要使受眾意識(shí)到民間文化的原生魅力和審美價(jià)值，進(jìn)而突出設(shè)計(jì)的水平，使現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)更加貼合使用者的心意，貼近產(chǎn)品或活動(dòng)宣傳的主題。

二、民間美術(shù)色彩在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)策

（一）民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意相結(jié)合

成功的設(shè)計(jì)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)之一就是設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)要突出設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，在民間美術(shù)色彩應(yīng)用到招貼設(shè)計(jì)過程中，要注意與創(chuàng)意相結(jié)合。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前要先進(jìn)行構(gòu)思，要找到設(shè)計(jì)的靈感，要結(jié)合具體的宣傳產(chǎn)品或活動(dòng)主題找到設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，要借助于民間美術(shù)色彩表達(dá)設(shè)計(jì)的用意，引起受眾的共鳴。色彩是視覺傳達(dá)中最為直接的一種，也是最具有沖擊力的一種，民間美術(shù)色彩的運(yùn)用要做到創(chuàng)新，設(shè)計(jì)者要考慮主色調(diào)的選用，要打造好招貼的第一印象。民間美術(shù)色彩擁有悠久的歷史，很多觀念已經(jīng)形成定式，設(shè)計(jì)者要善于用色彩的搭配和深淺組合，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的招貼，同時(shí)突出產(chǎn)品的特征和屬性，表達(dá)出宣傳活動(dòng)的主題，把握大眾的心理審美需求。例如肯德基大量的食物包裝和招貼畫都以紅色為主，節(jié)日期間將黃色與紅色搭配，暖色調(diào)突出了溫暖的感覺，深受受眾歡迎。

（二）民間美術(shù)色彩與圖形相結(jié)合

視覺傳達(dá)多種元素中，圖形的應(yīng)用也是比較常見的，圖形是可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)容易接收的信息，較為直觀和生動(dòng)，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中離不開圖形的應(yīng)用與設(shè)計(jì)，在應(yīng)用民間美術(shù)色彩過程中要與圖形相結(jié)合。我國(guó)民間美術(shù)色彩與圖形的結(jié)合一般都是將圖形夸張化，圖形與鮮艷的色彩結(jié)合在一起，視覺沖擊力較強(qiáng)，可以帶給人深刻的印象。圖形與色彩的融合可以使人們理解招貼的內(nèi)容和含義，圖形和色彩搭配還可以表達(dá)出意境，可以提升受眾的審美感受，突出傳統(tǒng)文化魅力，提高招貼設(shè)計(jì)的效果。

（三）民間美術(shù)色彩與文字相結(jié)合

文字是最簡(jiǎn)單的一種視覺符號(hào)，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中文字是不可缺少的，文字傳遞信息更加準(zhǔn)確，但是文字缺乏審美美感，與民間美術(shù)色彩搭配在一起，加之字體的變化設(shè)計(jì)，可以展現(xiàn)出具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。中國(guó)漢字博大精深，很多漢字可以進(jìn)行結(jié)構(gòu)改變和設(shè)計(jì)，字體也可以利用一種藝術(shù)字的手法，在招貼設(shè)計(jì)中可以改變字的形狀，設(shè)計(jì)出具有審美特點(diǎn)的字體表達(dá)和色彩表達(dá)形式。例如“福、壽”二字，可以使用紅色和黃色、金黃、銀色等，采用多種字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，在一些禮品招貼設(shè)計(jì)宣傳畫中可以將這些設(shè)計(jì)融入其中，突出祈福與吉祥之意，民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意漢字結(jié)合在一起，可以提高招貼設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。

三、結(jié)語

民間美術(shù)色彩具有較強(qiáng)的生命力，現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用民間美術(shù)色彩可以展現(xiàn)出招貼宣傳的主題，可以展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，突出設(shè)計(jì)的韻味和藝術(shù)性，民間美術(shù)色彩可以為招貼設(shè)計(jì)提供素材和藝術(shù)空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]董慶濤.現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中民間美術(shù)色彩的應(yīng)用探析[J].美術(shù)教育研究，2014（11）：83-84.

[2]張林燕，姚屹東，劉淵.民間美術(shù)的色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2014（22）：82.

[3]馬泉巍.民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].參花（上），2015（09）：139.

作者簡(jiǎn)介：蘭洪亮，齊齊哈爾工程學(xué)院。