新媒體時(shí)代博物館傳播的多元化需求與對(duì)策

李昊

摘要：當(dāng)下的社會(huì)處于不斷地發(fā)展變化之中，隨著許多新興媒體的出現(xiàn)，尤其在信息的傳播方面，傳統(tǒng)媒體遭受了沉重地打擊，這種打擊甚至是毀滅性的。博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所，對(duì)人類文化的傳承具有重要的不可替代的作用，然而在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的博物館傳播模式受到了極大挑戰(zhàn)。當(dāng)下受眾對(duì)博物館傳播的需求越來越多，如何應(yīng)對(duì)成為當(dāng)下博物館所重點(diǎn)研究的問題。文章主要介紹了新媒體時(shí)代下博物館傳播方面面臨的挑戰(zhàn)，并提出了幾點(diǎn)相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;博物館傳播;多元化;對(duì)策

當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)的處于不斷的升級(jí)換代過程之中，在此背景下，人們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體繁榮發(fā)展的時(shí)代，甚至是融媒體時(shí)代，新時(shí)代下傳統(tǒng)的博物館如何進(jìn)行多元化傳播，滿足受眾的多元化需求急需解決。受新媒體的影響，信息傳播的手段、方式和時(shí)間較以往都發(fā)生了改變，博物館的信息傳播對(duì)此需認(rèn)真分析現(xiàn)狀，及時(shí)做出改進(jìn)措施。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)博物館傳播信息面臨的挑戰(zhàn)

首先，在新媒體的發(fā)展背景下，受眾可選擇的傳播媒介日益多樣化，博物館不僅可以借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播，還可以通過新媒體進(jìn)行傳播，更甚可同時(shí)借助新舊媒體雙管齊下進(jìn)行傳播。再者，受眾對(duì)博物館信息傳播的需求也越來越多，取向也發(fā)生了變化。信息全球化和外來文化的滲透，傳媒技術(shù)的變革與傳媒介質(zhì)的增多，尤其是新媒體的兼容性、海量性、交互性、即時(shí)性和共享性等傳播特征，使受眾取向趨于多元化。最后，當(dāng)下傳統(tǒng)博物館傳播信息面臨的挑戰(zhàn)是博物館的教育功能的發(fā)揮與否至關(guān)重要。博物館是人類社會(huì)生存和發(fā)展所必不可少的，他對(duì)于我們的過去和未來都有這種大的作用，對(duì)人們的學(xué)習(xí)也具有不可替代的教育功能，社會(huì)發(fā)展需要它，公眾生活需要它。

二、當(dāng)下我國傳統(tǒng)博物館多元化傳播的具體實(shí)施策略

（一）博物館多元化傳播可以通過新媒體組織陳列展覽，促進(jìn)傳播內(nèi)容多元化

博物館里陳列著眾多的歷史遺留下來的珍品，它是博物館的生命和靈魂，也是博物館的新鮮血液，也是其他文化機(jī)構(gòu)所可望而不可及的，所以，當(dāng)傳統(tǒng)的博物館在促進(jìn)自身多元化傳播時(shí)，可以從博物館珍藏的各種物件入手，通過組織陳列展覽讓受眾進(jìn)行充分地學(xué)習(xí)了解，讓受眾通過介質(zhì)和歷史“對(duì)話”，將探求展覽和藏品背后更多的認(rèn)知也拓展成為重要的傳播內(nèi)容。這樣可以激發(fā)受眾對(duì)博物館的關(guān)注度，在一定程度上也有利于博物館的藏品實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。并且在新媒體技術(shù)的幫助下陳列展覽的各方面條件都會(huì)相較于傳統(tǒng)的博物館多出很多優(yōu)勢(shì)。例如：在四川博物院的這些珍品們，只有當(dāng)他們被公眾所熟知，所了解，所研究之后，其保留下來的價(jià)值才能夠真正地得到體現(xiàn)，否則它們只能是毫無用處的珍品，對(duì)社會(huì)的價(jià)值也無從展現(xiàn)，最直接讓受眾接觸的方法就是政治陳列展覽，新媒體的技術(shù)可以為陳列展覽提供符合的色彩燈光等，從而讓展品的價(jià)值得到真正展現(xiàn)。

（二）博物館多元化傳播可以尊重個(gè)性差異，促進(jìn)傳播對(duì)象多元化

博物館向外界傳播信息的受眾是多元化的，不同的受眾對(duì)博物館提出了不同的要求，這就要求博物館在一定程度上必須對(duì)推出個(gè)性化的服務(wù)，這樣才能促進(jìn)傳播對(duì)象的多元化。博物館是包羅萬象的，也是通曉古今的，所以，其受眾進(jìn)入到博物館往往在地域、職業(yè)、學(xué)歷、興趣、期望值、學(xué)習(xí)特征和能力等諸多方面存在很大差異，在此基礎(chǔ)上，博物館必須做到尊重個(gè)性差異，從而促進(jìn)傳播對(duì)象的多元化。例如：我們國家有五十六個(gè)民族，就有五十六中差異，博物館有很多，每個(gè)省市都要自己的博物館，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，進(jìn)入到博物館的人群也越來越多樣化，博物館必須尊重不同受眾的性格特點(diǎn)，才能促進(jìn)博物館的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）博物館多元化傳播可以善用先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)傳播渠道多元化

當(dāng)下的社會(huì)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，不斷升級(jí)換代的社會(huì)，越多越多地新興技術(shù)出現(xiàn)在我們的生活中，促進(jìn)者我們的生活不斷發(fā)生改變。在博物館的傳播方面也有很多新技術(shù)產(chǎn)生，這些技術(shù)使得當(dāng)代博物館的傳播不再局限于特定的場(chǎng)所，新媒體的出現(xiàn)可以更好地幫助管理人員管理博物館，并且使得博物館通過多樣化的媒介渠道進(jìn)行信息傳播，打破了時(shí)間和空間上的限制，拓展了人與歷史、人與環(huán)境的感官體驗(yàn)，建立了人與自然、人與社會(huì)等方面的聯(lián)系。例如：新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，博物館可以借助這些便利的技術(shù)直接傳播信息，更好地管理珍品庫存，從而還可以衍生出許多新的傳播渠道來，從而促進(jìn)博物館傳播渠道的多元化，為社會(huì)的不斷發(fā)展作出重大的貢獻(xiàn)，為人類社會(huì)作出重大的貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時(shí)代下的博物館既可以借助傳統(tǒng)媒體又可以借助新媒體，極大地拓展了博物館文化的承載量，并有效地實(shí)現(xiàn)了博物館多元化傳播的社會(huì)效應(yīng)。多維度、多樣化地彰顯了實(shí)體博物館的傳播優(yōu)勢(shì)，多方位多功能地拓展信息輸出渠道。為促進(jìn)新時(shí)代下博物館的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為我國廣大研究博物館的專家學(xué)者提供了條件，順應(yīng)了當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的潮流。

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