推動媒體融合發(fā)展擴大主流媒體的傳播力影響力

韓閱

【摘要】本文以推動媒體融合發(fā)展，擴大主流媒體的傳播力影響力為主要內(nèi)容進行闡述，結(jié)合當下媒體融合發(fā)展需要解決的困境和緊貼融合發(fā)發(fā)展趨勢擴大主流媒體的傳播力影響力為主要依據(jù)，從思維理念不夠清晰 、媒體融合體制機制不夠完善、提供用戶所需信息服務、打開體制機制總開關、保留傳統(tǒng)媒體入口價值、基于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢融合、推進融合發(fā)展把握導向基調(diào)、融合發(fā)展為大局服務、融合發(fā)展落實守土之責這幾方面進行深入探討和分析，其目的在于加強媒體融入發(fā)展擴大主流媒體傳播力和影響力，旨在為相關研究提供參考資料。

【關鍵詞】媒體融合發(fā)展;主流媒體;傳播力;影響力

在中央全面深化改革會議上，習總書記針對傳統(tǒng)媒體發(fā)展和新興媒介之間結(jié)合進行了闡述，要結(jié)合時代需求構建形式多樣、具有豐富資源的強有力新型主流媒體形式，提升主流媒體的傳播力和公信力，從而推動整個新型媒體的發(fā)展，使得不同媒體之間相互融合，適應社會發(fā)展趨勢。整個社會新聞媒體需要結(jié)合時代發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體慣性，將現(xiàn)代化技術充分融合其中，對傳播形式進行創(chuàng)新和改進，從而不斷擴大主流媒體傳播力和影響力。

1. 媒體融合發(fā)展需要解決的困境

從媒體融合角度上分析，存在三個主要困境需要及時解決，具體如下：

1.1 思維理念不夠清晰

現(xiàn)在很多媒體之間融合的真正目的是提升傳播渠道，進而使得融合依舊采用1+1+1=1的新形式，并不是非媒介產(chǎn)品生產(chǎn)形式和消費形式的改變，依舊使用傳統(tǒng)時期形式。報道形式并不豐富和多樣，融入新聞成為了一種平移和疊加新聞內(nèi)容。媒體融入并不是簡單對報道、平臺和網(wǎng)絡進行變身就可以，只是表面的融合無法吸引人們注意力。新時期需要結(jié)合時代需求對媒體進行充分融入，從理念、技術和人才等不同環(huán)節(jié)上入手進行，不過在融入期間資資金不足，互聯(lián)網(wǎng)思想意識缺失，從而無法為社會培育新媒體時代人才，整個過程缺少技術科研力量，缺少相關人才，無法對資本內(nèi)容進行合理駕馭和分析，最主要的內(nèi)容就是始終使用傳統(tǒng)媒體發(fā)展渠道和形式。

1.2 媒體融合體制機制不夠完善

在融合過程中要防止出現(xiàn)為趕時髦，從而缺少主體性現(xiàn)象。經(jīng)?？吹皆诿襟w中央構建一個廚房，都在一個方向上努力，構建成功后發(fā)現(xiàn)制定的機制無法跟得上時代發(fā)展。當今社會對廣播電視節(jié)目內(nèi)容的需求日新月異，差異化日趨顯著，現(xiàn)在的廣播電視等內(nèi)容要努力跟上發(fā)展，新媒體工作不能停留在以往傳統(tǒng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移上，可以將廣電內(nèi)容和新媒體結(jié)合起來，依托網(wǎng)絡把豐富多彩的廣播電視內(nèi)容全天候地傳播到人們心中，滿足受眾基本需求。廚房不只是一種集中辦公的場所，更應該實現(xiàn)各類素材內(nèi)容的深度融合，而不是只把媒體融合停留在表面形式上。要從管理層次上，通過結(jié)構上和理念上的合理推動，使得融合渠道更加深入。避免出現(xiàn)部門分割，互通不暢，效果不佳，責任不夠明確等問題。

2. 緊貼融合發(fā)發(fā)展趨勢擴大主流媒體的傳播力影響力

2.1 提供用戶所需信息服務

以媒體融合角度分析，傳統(tǒng)媒體之間存在一定優(yōu)勢，就是自身專業(yè)性基本內(nèi)容存在一定權威性，缺少優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容無法充分服務，進而需要構建合理化平臺，使得新平臺真正發(fā)揮作用。只有具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和渠道才能夠提升媒體融合的傳播力度。并且互聯(lián)網(wǎng)傳播形式要始終堅持報道的合理思想力以及內(nèi)容，使得各種主流思想能夠充分進入到互聯(lián)網(wǎng)之中，從而提升互聯(lián)網(wǎng)參與受眾影響力，體現(xiàn)出自身的在傳播領域中的主導角色。

2.2 打開體制機制總開關

媒體融合的最大難題就是需要添加新媒體板塊內(nèi)容，對已經(jīng)存在的各種體制機制形式進行有效革新，超級編輯部中央廚房需要對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)形式進行創(chuàng)新和重組等，不過新時期下新媒體融合如何運作是新時期常態(tài)化問題，需要構建能夠?qū)θ诌M行管理和有效考核的機制，從而積極鼓勵媒體之間融合，使得新舊媒體之間經(jīng)濟利益相互平衡，還要有效驅(qū)動編輯記者快速適應新舊媒體之間融合，從而可以更好的解決問題。只有借助合理化媒體融合結(jié)構和體制等，才能夠?qū)⑺枷搿⒓夹g和經(jīng)濟等各種內(nèi)容從滯后管理機制中脫離出來，從根本上實現(xiàn)對新聞資源和內(nèi)容的全面整合和分析，對信息內(nèi)容和技術進行合理應用，為其人提供移動終端，實現(xiàn)人才隊伍之間的共享和融合，使得媒體融合可以追求更好的方向，凸顯自身的傳播力和影響力。

2.3 保留傳統(tǒng)媒體入口價值

對以往互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形式進行分析和研究，都是借助平臺自身存在的吸引力聚集海量人群，進而可以實現(xiàn)整個過程的增值服務，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力和廣告經(jīng)營收入。基于信息多源角度上，努力拓展媒體傳播渠道和媒介，媒體的價值在于信息入口上，使得整體更加突出和具體，需要傳統(tǒng)媒體從以往服務形式脫離出來，對用戶關系進行重新構建，只有通過媒體在內(nèi)的各種服務形式吸引用戶，用戶將媒體看作信息和服務的基礎，只有這樣才能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的商業(yè)價值，從而使得整體媒體展現(xiàn)出更大影響力。

2.4 基于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢融合

新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進行拓展和延伸，這并不是傳統(tǒng)媒體無法脫離新媒體，而是新媒體無法脫離傳統(tǒng)媒體發(fā)展。不論是門戶網(wǎng)站還是專業(yè)新聞網(wǎng)站，都需要在微博上建立媒體賬號，主要內(nèi)容通常包含兩個方面內(nèi)容，通過醒目的標題作為媒介對內(nèi)容進行發(fā)布，從而可以吸引更多觀察者，新媒體通常情況下都是借助簡單新聞快餐形式，兩者對比，傳統(tǒng)媒體在制作期間需要投入更多精力和時間，對內(nèi)容進行合理采訪和調(diào)研等，進而可以做主更加具體和系統(tǒng)的新聞報道形式。也就是說，傳統(tǒng)媒體需要對新聞內(nèi)容進行合理報道，進而充分解釋和分析，在融合期間充分展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價值。

2.5 推進融合發(fā)展把握導向基調(diào)

新聞媒體是社會進步發(fā)展過程中不可缺少的內(nèi)容，因此一定要把握好導向基調(diào)。新媒體要基于不同傳統(tǒng)媒體上工作，在整個過程中應用更多新介質(zhì)和平臺等，使其可以從內(nèi)涵和外延上得到更大范圍的拓展。所以，融合發(fā)展過程中要始終堅持自身基本屬性進行工作，所有工作都要嚴格遵循黨新聞宣傳工作基本路線進行，嚴格堅守原則和基本底線，使得兩者可以充分融合，拓展人們獲取新聞內(nèi)容渠道，實現(xiàn)新舊媒體之間的合理融合，以此不斷提升媒體融合影響力和傳播力。

2.6 融合發(fā)展為大局服務

從社會治理層次上分析，媒體融合要基于國家治理機制和民眾實際需求上進行，進而可以最大限度體現(xiàn)住社會民生的價值，給予社會更多關切，做好理性疏導工作，提升社會輿論效果，使得媒體融合報道的全新內(nèi)容可以維護社會穩(wěn)定，從而可以推動整個社會更好的發(fā)展。結(jié)合意識形態(tài)發(fā)展形式，對經(jīng)濟社會改革內(nèi)容進行充分研究，自身承擔艱巨任務，特別是媒體可以通過有效融合對黨宣傳內(nèi)容進行充分掌握和學習，結(jié)合中央部署以及各種典型內(nèi)容開展媒體融合工作，為新聞報道營造良好氛圍和工作環(huán)境，使其可以更好的在社會上發(fā)展，基于此不斷提升融合后媒體的影響力。

2.7 融合發(fā)展落實守土之責

在媒體融合期間需要拓展新陣地，在整個過程要守得住、打得贏，媒體人員要將守土之責全面落實下去，做好執(zhí)行者，從思想上高度重視，從而可以更好的武裝新聞隊伍內(nèi)容，突出黨性，堅持社會效益第一，確保黨新聞事業(yè)永遠朝著先進方向進展。廣播電視需要和新媒體結(jié)合起來，加快培養(yǎng)一批素質(zhì)高、政策能力強、業(yè)務能力佳的優(yōu)秀廣電工作者，使得廣電媒體報道的內(nèi)容始終跟得上時代發(fā)展，在導向管理上一定要和qq、微信以及微博和小視頻等結(jié)合起來，牢牢掌握新聞輿論主導權，同時提升互聯(lián)網(wǎng)時代對廣播電視內(nèi)容傳播等方面管理水平，使得廣播電視宣傳工作從形式到效果都不斷跟上時代發(fā)展，順應受眾需求，在發(fā)展中推動廣電媒體融合的持續(xù)深入，提升廣電媒體傳播力、公信力和影響力。

3. 結(jié)束語

媒體是人們獲取信息的有效渠道，與人們的生活和工作息息相關，傳統(tǒng)媒體需要積極主動地研究新的傳播業(yè)態(tài)，與各種新興媒體充分融合起來，做好新聞傳播工作，拓展人們獲取基本信息的途徑和渠道，提升媒體融合力度和公信力。要意識到媒體融合之間存在的問題，結(jié)合時代需求解決困境，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合深度、廣度、實效上下功夫，從根本上提升融合媒體的公信力和影響力，推動傳播媒體在新時期的持續(xù)健康發(fā)展，滿足人們在信息時代的個性化需求。

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