記錄時(shí)代 見證麗江
——麗江百年辦報(bào)史話

趙慶祖 楊輝煌

麗江歷史悠久，“玉壘千年存古雪，金沙萬里走波瀾?！钡靥幬髂线呞锏挠癖诮鸫ā惤?，山川壯麗、資源富集、人文薈萃，歷史上是滇川藏的經(jīng)貿(mào)走廊和多元文化的交會區(qū)。在麗江波瀾壯闊的近代百年歷史中，作為近代記錄時(shí)代符號之一的報(bào)紙，也走過了百年的腳步。麗江的百年辦報(bào)史，從某種意義上說，就是麗江經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展史，麗江兒女的奮斗史，麗江跨越發(fā)展的編年史。

開啟民智，傳播文明——《麗江白話報(bào)》《上游報(bào)》

清朝末年，清廷腐敗，國運(yùn)衰弱，列強(qiáng)侵略，內(nèi)憂外患，民不聊生。一批有文化、有覺悟的麗江先賢引進(jìn)沿海地區(qū)先進(jìn)理念和思想籌辦報(bào)紙。麗江地區(qū)報(bào)紙最早可考溯至清光緒三十三年（1907），麗江府知府彭繼志在麗江創(chuàng)辦《麗江白話報(bào)》?！尔惤自拡?bào)》是云南省第一份具有近代意義的報(bào)紙，比1909年創(chuàng)辦的《云南日報(bào)》還早二年。彭繼志首先組建了“麗江府白話報(bào)社”，聘請了當(dāng)時(shí)的劍川高等學(xué)堂校長趙式銘為主筆?！尔惤自拡?bào)》為月刊，鉛印本，每月中旬發(fā)行一冊，每期10至20頁，系24 ×14.5厘米的白棉紙印成?！尔惤自拡?bào)》最初只在麗江府屬麗江、鶴慶、劍川、蘭坪、中甸等地發(fā)行，后來，云南提學(xué)使葉伯皋認(rèn)為該報(bào)“足以開啟民智”，“諭令月送二千冊由學(xué)院頒發(fā)各府州縣”。于是，《麗江白話報(bào)》發(fā)行范圍遂擴(kuò)大到全省?！尔惤自拡?bào)》以宣傳維新變法、富國強(qiáng)兵思想為主，所發(fā)表的文章，多為啟迪民智、發(fā)展教育，勇于開拓，犯難冒險(xiǎn)，團(tuán)結(jié)愛國，反抗外敵入侵，反對迷信落后，禁吸食鴉片，走學(xué)習(xí)西方富國強(qiáng)兵之路等內(nèi)容。這份用白話文進(jìn)行宣傳的報(bào)紙，當(dāng)時(shí)在全省獨(dú)有，在全國也是罕見的?！尔惤自拡?bào)》由于“傳播了發(fā)奮圖強(qiáng)的愛國主義思想，緊密配合全國變革發(fā)展的新形勢，受到人們的歡迎?！薄尔惤自拡?bào)》的實(shí)踐，比后來胡適提倡白話文還早十來年。這對麗江這樣的邊遠(yuǎn)民族地區(qū)來說，更顯得難能可貴。

1938年創(chuàng)辦的《麗江旅省學(xué)會會刊》、1940年元旦創(chuàng)辦的《麗江大眾壁報(bào)》、1942年元旦改為油印的《麗江周報(bào)》，在麗江及周邊地區(qū)產(chǎn)生了重大影響，使抗日救國的思想不斷深入人心，激發(fā)了麗江民眾有錢出錢、有力出力，爭先為抗戰(zhàn)作貢獻(xiàn)的愛國熱情。

1949年7月1日麗江解放后，麗江成為滇西北大革命根據(jù)地的核心地區(qū)，1949年8月1日，中共滇西北地委在劍川創(chuàng)辦《滇西北日報(bào)》。1949年9月1日，《麗江周報(bào)》更名《麗江人民日報(bào)》，到1950年3月31日停刊，先后出148期。

1958年6月，為適應(yīng)“大躍進(jìn)”形勢的需要，中共麗江地委決定創(chuàng)辦地委機(jī)關(guān)報(bào)，取名《上游報(bào)》，取當(dāng)時(shí)“力爭上游”號召及麗江地處金沙江、瀾滄江、怒江三江上游之意而命名。當(dāng)年7月1日創(chuàng)刊發(fā)行。1959年9月1日更名為《麗江日報(bào)》，至1961年2月23日?？?39期。

1989年8月，時(shí)任云南省人民政府省長和志強(qiáng)為《麗江報(bào)》復(fù)刊題詞

時(shí)代號角，大眾傳媒——改革開放時(shí)代的《麗江日報(bào)》

為適應(yīng)麗江改革開放的需要，在地方有識之士的多年努力下，1989年9月1日，中共麗江地委機(jī)關(guān)報(bào)復(fù)刊，報(bào)名《麗江報(bào)》，四開四版周報(bào)。試刊伊始，植根于麗江這片沃土的麗江報(bào)人辛勤耕耘、無私奉獻(xiàn)，正確把握導(dǎo)向、積極引導(dǎo)，唱響主旋律、打好主動仗，為改革鼓勁、為發(fā)展聚力，為麗江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)等發(fā)揮了重要的作用。1992年改為5日刊，1994年9月1日改為周二刊，1996年“2·3”大地震搶險(xiǎn)階段改出日報(bào)，10月1日改為周三刊，1997年10月1日改為周四刊，1998年10月1日改為周五刊，1998年12月18日更名為《麗江日報(bào)》，2001年元旦改為周六刊，2004年元旦改為對刊大報(bào)，2006年改為周七刊，經(jīng)過多年的努力，《麗江日報(bào)·旅游周刊》于2007年9月30日發(fā)行。

1989年9月1日《麗江報(bào)》創(chuàng)刊號

1996年麗江“2·3”大地震時(shí)期《麗江報(bào)》露天編輯部

《麗江日報(bào)》自1989年復(fù)刊以來，始終遵循團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的宣傳方針，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持把正確導(dǎo)向放在首位，把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，高揚(yáng)主旋律，善打主動仗，不斷提升新聞宣傳報(bào)道水平，積極為麗江的改革發(fā)展鼓與呼。從20世紀(jì)90年代初，麗江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整到“旅游先導(dǎo)”戰(zhàn)略的宣傳，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到“2·3”大地震恢復(fù)重建報(bào)道，從麗江“二次創(chuàng)業(yè)”到“三基地一窗口一屏障”的推進(jìn)，《麗江日報(bào)》積極策劃，重點(diǎn)選題，發(fā)表了一系列評論、通訊、消息，刊出了一批批贏得上級領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)、讀者叫好的新聞精品力作。近年來，報(bào)社以深入貫徹落實(shí)“三貼近”“走轉(zhuǎn)改”為突破口，把創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式作為提升新聞宣傳報(bào)道效果的重要手段，從新聞策劃、活動開展、打造品牌入手，讓新聞更有思想性，更有深度和厚度，更生動更鮮活，不斷增強(qiáng)新聞的指導(dǎo)性、貼近性、可讀性和感染力，全面提升新聞宣傳質(zhì)量，突出時(shí)代特色和地方民族特色，為建設(shè)麗江、發(fā)展麗江、繁榮麗江、保護(hù)麗江和開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、文化繁榮、生態(tài)良好、民生改善、民族團(tuán)結(jié)的良好局面提供強(qiáng)大的正能量。

2003年，麗江日報(bào)社同麗江市其他6個文化事業(yè)單位一起，被列為全國文化體制改革試點(diǎn)單位。在文化體制改革后的幾年里，特別是在“十一五”期間，著力踐行“五個新突破”，即“報(bào)紙質(zhì)量檔次、報(bào)紙硬件建設(shè)、廣告經(jīng)營創(chuàng)收、報(bào)業(yè)發(fā)展格局、隊(duì)伍整體素質(zhì)和精神面貌”五個方面謀求新突破的發(fā)展思路及奮斗目標(biāo)，進(jìn)行了一系列領(lǐng)導(dǎo)體制、人事管理制度、收入分配制度等等的改革，在各方面均取得了富有成效的業(yè)績。

報(bào)紙復(fù)刊以來，始終貫徹“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的方針，積極做好通訊員培養(yǎng)工作，通過報(bào)紙平臺，培養(yǎng)了一批批骨干通訊員隊(duì)伍，不少青年才俊先后成長為地方領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、知名作家，為地方人才培養(yǎng)和文化大繁榮大發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)，

滾動發(fā)展，開拓創(chuàng)新——走向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新天地

麗江日報(bào)社擁有一個團(tuán)結(jié)進(jìn)取、勇于開拓的領(lǐng)導(dǎo)班子，有一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的員工隊(duì)伍。1989年9月報(bào)紙復(fù)刊時(shí)，僅有4人。目前報(bào)社已有職工60多人，其中：具有高級職稱的7人，中級職稱的20人，初級職稱的10人。報(bào)社下屬麗江日報(bào)傳媒有限責(zé)任公司有員工60多人，百分之九十五以上為大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷。

2003年，報(bào)社通過職工集資120多萬元，籌建了激光照排中心，實(shí)現(xiàn)了《麗江日報(bào)》編輯系統(tǒng)數(shù)字化。立足報(bào)社的長遠(yuǎn)發(fā)展，“十一五”期間，隨著麗江市經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化事業(yè)的不斷發(fā)展，在市委的正確領(lǐng)導(dǎo)和重視關(guān)心支持下，2009年9月，總投資1500萬元的新聞業(yè)務(wù)大樓竣工并投入使用；2011年7月1日，概算投資480萬元的報(bào)紙彩色印刷生產(chǎn)線投入運(yùn)行，麗江日報(bào)社辦報(bào)條件有了極大改善。

“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來?！彪S著硬件設(shè)施的改善，經(jīng)過認(rèn)真策劃，2011年7月，《麗江日報(bào)》進(jìn)行了新一輪的改版創(chuàng)新，這次改版創(chuàng)新以增強(qiáng)紙媒新聞價(jià)值的判斷力為切入點(diǎn)，以“貼近讀者、用心說話”為辦報(bào)宗旨，以“易讀、莊重、大氣、時(shí)尚”的版式風(fēng)格，切實(shí)改進(jìn)報(bào)道方式，提升報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道效果，擴(kuò)大報(bào)紙的傳播力和影響力。改版后的《麗江日報(bào)》贏得了讀者的廣泛歡迎，普遍認(rèn)為改版后的《麗江日報(bào)》方便閱讀了，更時(shí)尚簡潔、更符合現(xiàn)代報(bào)紙的審美要求了。通過改版體現(xiàn)出了 “三個提高”：進(jìn)一步提高了正確把握輿論導(dǎo)向的能力和水平、進(jìn)一步提高了新聞報(bào)道的可讀性和人文意識、進(jìn)一步提高了報(bào)紙的貼近性和服務(wù)性。同時(shí)，《麗江日報(bào)·旅游周刊》則進(jìn)行了更多的嘗試，醒目的導(dǎo)讀和頭條標(biāo)題，豐富的右邊條報(bào)花廣告，不拘一格編選視覺沖擊力強(qiáng)的大幅主打圖片，以彩版形式奪目地展現(xiàn)在讀者面前，受到了領(lǐng)導(dǎo)和讀者的好評。

在報(bào)紙發(fā)行方面，經(jīng)過不懈努力，在“十一五”期間有了質(zhì)的飛躍，從2005年的8400份到今年已達(dá)到20000多份；報(bào)紙定價(jià)從2005年的96元／份到2012年的266.5元／份，從訂閱數(shù)到發(fā)行收入都有了較大增長。

經(jīng)營方面，2007年12月，報(bào)社原廣告經(jīng)營部戶外廣告部分經(jīng)過改制成立了由報(bào)社控股的“麗江日報(bào)傳媒有限責(zé)任公司”，公司實(shí)行自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展，到目前，傳媒公司作為麗江市惟一一家具有中國三級廣告資質(zhì)的企業(yè)，成為了全市文化體制改革的一個亮點(diǎn)。

30年來，《麗江日報(bào)》報(bào)道的新聞消息、通訊、評論以及副刊作品不斷獲獎，其中獲得中國新聞獎、云南新聞獎、中國地市報(bào)好新聞獎等全國、全省性好新聞、好作品近400件，獲獎量居于地市報(bào)前列。麗江日報(bào)社還獲得省級文明單位、云南省黨建先進(jìn)單位等各級各部門授予的榮譽(yù)50多項(xiàng)。

2012年4月，本報(bào)成功承辦了云南省州市黨報(bào)社長總編輯高層論壇暨第十四屆（2011年度）云南報(bào)業(yè)新聞獎頒獎大會，來自各州市的黨報(bào)老總及全省新聞界同行們在考察麗江日報(bào)社后，對改版創(chuàng)新后的《麗江日報(bào)》及兩份子刊《麗江日報(bào)·旅游周刊》及《麗江日報(bào)·文化周刊》作出了充分肯定，并對報(bào)社最近幾年探索形成的報(bào)業(yè)發(fā)展新思路，經(jīng)營創(chuàng)收新舉措，以及改革中創(chuàng)新、創(chuàng)新中進(jìn)取的充滿生機(jī)與活力的發(fā)展態(tài)勢給予了高度評價(jià)，同時(shí)針對報(bào)社現(xiàn)階段存在的困難和問題提出了不少中肯的意見和建議。

改革開放40年間，麗江還創(chuàng)辦過《麗江納西文報(bào)》和《麗江傈僳文報(bào)》；《麗江縣報(bào)》《永勝縣報(bào)》《華坪縣報(bào)》《寧蒗縣報(bào)》等縣委機(jī)關(guān)干部報(bào)；各有關(guān)部門、行業(yè)、單位辦的《麗江經(jīng)濟(jì)》《麗江職工》《麗江公路報(bào)》《麗江電力報(bào)》《麗江人口報(bào)》《麗江文化》《麗江東巴報(bào)》《華坪文化》《瀘沽湖》《科普小報(bào)》《石鼓報(bào)》《永保水泥報(bào)》（至今仍在辦）《云南廣播電視報(bào)·麗江新聞周刊》（麗江電視臺主辦）等各類報(bào)紙。由于新聞出版政策的調(diào)整，現(xiàn)區(qū)縣報(bào)全部統(tǒng)由麗江日報(bào)編輯出版“區(qū)縣版”，不少行業(yè)報(bào)停刊。

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章?！闭驹谛碌钠瘘c(diǎn)，麗江日報(bào)人胸懷全局、把握大勢，對自己也提出了新的更高要求，即在報(bào)業(yè)發(fā)展上，在始終堅(jiān)持以社會效益為根本前提的基礎(chǔ)上，立足本地資源，積極探索新的經(jīng)營渠道，不斷開拓新的經(jīng)營空間，努力向多元經(jīng)營、向提質(zhì)增效的方向轉(zhuǎn)變；在辦報(bào)上恪盡職守，力求以具有親和力的版式及風(fēng)格、以充滿吸引力的版面語言、以富于感染力的編輯思想來說話，更用新聞工作者的敬業(yè)心、責(zé)任心和愛心，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，努力把《麗江日報(bào)》辦成“領(lǐng)導(dǎo)滿意、讀者喜愛、市場接受”的地方主流媒體，開拓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的廣闊天地。