新時代我國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略選取

林楊莉

電影產(chǎn)業(yè)作為滿足人民精神文化需求的重要文化產(chǎn)業(yè)門類之一，對于滿足新時代人民對美好生活向往的訴求具有重要意義。進入新時代，我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出票房收入增速放緩、影院競爭日益激烈、融合發(fā)展步伐加快等顯著特點，我國電影產(chǎn)業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。推動我國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控和市場資源配置的協(xié)調(diào)作用，從體制改革、內(nèi)容創(chuàng)作、價值鏈重構等層面展開。電影產(chǎn)業(yè)作為滿足人民精神文化需求、實現(xiàn)對美好生活向往的重要產(chǎn)業(yè)門類之一，在新的社會經(jīng)濟發(fā)展背景下呈現(xiàn)出諸多較為明顯的特征，它們既是近年來我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得的重要成就在當下的反映，也提示著我國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展必須強化質(zhì)量建設，實現(xiàn)我國電影產(chǎn)業(yè)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型，推動我國從電影大國向電影強國的轉(zhuǎn)變。

一、新時代我國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實要求

近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)取得蓬勃發(fā)展的驕人成績，在電影的作品數(shù)量、票房收入、技術應用、院線建設以及衍生開發(fā)等層面均取得較大突破，實現(xiàn)快速發(fā)展。隨著我國社會邁入新時代，宏觀社會經(jīng)濟環(huán)境變化、電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律等因素共同促使我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，由高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展升級。

（一）票房收入增速放緩成為常態(tài)

2018年，我國電影總票房收入為609.76億元，邁入了電影票房600億時代。從橫向上看，2018年國產(chǎn)影片票房收入378.97億元，進口影片票房收入230.79億元，國產(chǎn)影片票房收入占總票房收入的62.15%，表明國產(chǎn)影片占據(jù)我國電影市場的絕大部分空間，有著巨大的本土優(yōu)勢。然而從縱向上看，2018年我國電影票房總收入較2017年的559.11億元增長僅9.06%，為近十年來票房增速首次低于10%。事實上，自2016年以來，我國電影票房收入增速就已開始放緩，這預示著我國電影票房高增速階段的結束，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始向更加理性的方向發(fā)展。電影作品數(shù)量的逐年增長和電影票房收入增長率的逐漸下滑形成了強烈的反差，顯示出我國電影產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)產(chǎn)能過剩而精品不足的現(xiàn)象，觀眾對影片質(zhì)量的要求越來越高，叫好又叫座的影片將成為未來電影產(chǎn)業(yè)競爭中的優(yōu)勝者。電影產(chǎn)業(yè)票房收入的低速率增長已成為新時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)，如何進一步優(yōu)化電影產(chǎn)品創(chuàng)作，提升電影產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足觀眾不斷提升的影片質(zhì)量要求和日益增長的對美好生活向往成為當下及未來電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要解決的重要命題。

（二）影院競爭日益激烈并面臨重新調(diào)整

近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化水平不斷提升以及電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，作為電影終端放映環(huán)節(jié)的影院建設如火如荼。中影南方新干線、中影數(shù)字、華夏聯(lián)合、橫店影視、廣東大地、萬達院線等多種所有制形式的院線企業(yè)異軍突起，各大院線企業(yè)紛紛搶占全國電影市場，布局影院建設，共同織就了全國電影放映終端網(wǎng)絡。尤其是萬達院線作為跨界經(jīng)營主體，憑借著雄厚的資本實力、靈活的經(jīng)營方式和地產(chǎn)開發(fā)伴生優(yōu)勢而迅速崛起，成為我國電影院線的中堅力量。截至2018年底，全國共有電影院線49條，總銀幕數(shù)達到60079塊，構成了覆蓋全國絕大部分城鎮(zhèn)的線下電影放映網(wǎng)絡。隨著2018年國家電影局《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》的發(fā)布，出臺系列鼓勵影院建設的優(yōu)惠政策，全國影院建設持續(xù)推進，“預計在2020年銀幕數(shù)將提升至8萬塊以上”。[1]隨著影院建設和銀幕總數(shù)在規(guī)模和數(shù)量上的提升，各大影院之間的競爭日益激烈，諸多影院經(jīng)營主體已紛紛開始轉(zhuǎn)型，如北京通州萬達影城通過開發(fā)自有餐飲品牌“one餐”供觀眾消費，同時還設置桌游等互動體驗項目供觀眾在等候入場或退場后體驗；北京耀萊成龍國際影城五棵松店不僅售賣以“成龍”為主題的各類電影衍生產(chǎn)品，同時還經(jīng)營超市、美甲店等非電影產(chǎn)業(yè)業(yè)務等。除經(jīng)營業(yè)務多元化之外，“院線行業(yè)的整合度也將逐漸提升，一些影院會退出，影院布局會有較大的調(diào)整”[2]，這也在一定程度上倒逼影片質(zhì)量的提升，高質(zhì)量、好口碑的影片將更受影院青睞，排片的時段以及宣傳力度等也都將優(yōu)于其他影片。

（三）電影與科技融合創(chuàng)新步伐加快

“從傳統(tǒng)的無聲、黑白、膠片電影到現(xiàn)代有聲、彩色、數(shù)字電影的電影產(chǎn)品形態(tài)演變與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影技術在其中發(fā)揮了決定性作用?！盵3]電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史就是一部電影科技發(fā)展史，可以說，電影產(chǎn)業(yè)就是藝術與科技交融共生的典型產(chǎn)業(yè)門類，而電影則是集藝術與科技于一身的重要結晶，電影既是一種藝術作品，也是一種科技作品。尤其是近年來數(shù)字電影的快速發(fā)展，充分得益于科學技術的不斷革新與廣泛應用，彰顯了電影產(chǎn)業(yè)融科技與藝術于一身的顯著特質(zhì)。然而，現(xiàn)代科學技術的發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G等現(xiàn)代科學技術成果不斷發(fā)展，持續(xù)迭代傳統(tǒng)技術。隨著現(xiàn)代前沿科學技術成果的發(fā)明及其推廣應用，電影產(chǎn)業(yè)與前沿科學技術成果之間的融合創(chuàng)新步伐也在不斷加快，在2D、3D、4D等成果應用基礎上，120幀/3D/4K影像影廳、RealD 6FL認證銀幕影廳、LUXE巨幕影廳、THX認證的杜比全景聲巨幕影廳、MediaMation MX4DTM影廳、ALPD激光放映影廳、ScreenX影廳、4DX影廳等融合現(xiàn)代前沿科學技術成果的高端影廳不斷呈現(xiàn)在觀眾面前，持續(xù)提升和增強觀眾的觀影體驗。不斷完善電影工業(yè)體系，打造充分利用現(xiàn)代最新前沿科技成果，能與好萊塢等國外大片媲美的優(yōu)質(zhì)電影將成為未來我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向之一。

二、新時代我國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策思考

我國電影產(chǎn)業(yè)從以量取勝的高速增長階段向以質(zhì)取勝的高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型并非易事，而是一個需要不斷探索、不斷改革的長期而艱辛的過程。

（一）持續(xù)深化文化體制改革，不斷解放文化生產(chǎn)力

2018年4月，隨著國家電影局揭牌成立，標志著原國家新聞出版廣電總局的電影管理職責正式劃歸中宣部負責，并由國家電影局具體負責管理電影行政事務，指導監(jiān)管電影制片、發(fā)行和放映工作，組織對電影內(nèi)容進行審查，指導協(xié)調(diào)全國性重大電影活動，承擔對外合作制片、輸入輸出影片的國際交流等工作。改革文化管理機構是我國持續(xù)推進和深化文化體制改革的重要舉措，國家電影局的成立表明我國形成了新的電影管理主體和管理局面。推動我國電影產(chǎn)業(yè)在新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須持續(xù)深化電影管理體制改革，進一步理順電影產(chǎn)業(yè)管理體系，強化黨對文化工作的絕對領導，不斷解放文化生產(chǎn)力，充分發(fā)揮市場在電影生產(chǎn)中的資源配置作用，協(xié)調(diào)好政府宏觀調(diào)控與市場資源配置之間的關系，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供制度保障和體制機制創(chuàng)新。

（二）強化高水準原創(chuàng)生產(chǎn)，推出系列精品力作

電影產(chǎn)業(yè)是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，觀眾之所以觀看電影作品，其核心訴求在于作品所講述的故事內(nèi)容、傳達的情感價值以及呈現(xiàn)的視聽享受，因此，高水準、高質(zhì)量的電影作品是實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵與核心。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和居民生活水平的提升，人民大眾的物質(zhì)需求得到很大滿足，而對精神文化的訴求逐漸變得更加強烈和多元。發(fā)展的高質(zhì)量植根于創(chuàng)作的高水準，對電影產(chǎn)業(yè)而言，必須加強創(chuàng)作，努力實現(xiàn)電影創(chuàng)作由“高原”向“高峰”的突破，推出一批更加優(yōu)秀的電影作品，以高品質(zhì)的電影作品去引導和滿足新時代大眾日益增長的對美好生活的向往，為新時代電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供最根本的原創(chuàng)精品力作，成為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。

（三）強化科技融合，重構電影產(chǎn)業(yè)價值鏈

現(xiàn)代科學技術，尤其是數(shù)字技術與電影產(chǎn)業(yè)價值鏈全面而深入的融合，對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)價值鏈在價值創(chuàng)造、組織結構、空間布局等層面都進行了解構與再建構，從而帶來了電影產(chǎn)業(yè)價值鏈各環(huán)節(jié)的巨大變革與創(chuàng)新發(fā)展。如在電影創(chuàng)作環(huán)節(jié)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺上優(yōu)質(zhì)的文學、游戲、動漫等IP以及大批忠實的消費群體進行創(chuàng)作，實現(xiàn)由文學IP、游戲IP、動漫IP、綜藝IP向電影IP的轉(zhuǎn)換，成為現(xiàn)代電影作品創(chuàng)作重要的靈感來源。或是“依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代數(shù)字技術，對海量電影消費者的觀影偏好、觀影時間、觀影者類型等數(shù)據(jù)信息進行采集、整理與分析”[4]，將所得分析結果及時反饋給電影創(chuàng)作主體，為創(chuàng)作主體在電影題材選取、情節(jié)設置、人物設定等方面提供決策參考，以市場環(huán)節(jié)的需求信息分析倒逼創(chuàng)作環(huán)節(jié)的內(nèi)容設置，從而為電影創(chuàng)作內(nèi)容與消費者觀影需求之間的吻合度最大化提供技術支撐，實現(xiàn)電影作品的精準化、定制化創(chuàng)作。

（四）優(yōu)化人才培養(yǎng)體系，確保電影人才有效供給

電影觀眾的影視體驗與消費需求，是電影產(chǎn)業(yè)在需求端、市場端不斷擴展的基礎，而高素質(zhì)電影人才的電影生產(chǎn)與服務則是電影產(chǎn)業(yè)在供給端提供高質(zhì)量產(chǎn)品與服務的關鍵。一切歷史歸根到底都是人的歷史，一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根到底也是人的發(fā)展。要推動我國電影產(chǎn)業(yè)在新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須進一步優(yōu)化現(xiàn)有電影人才培養(yǎng)體系，確保高素質(zhì)電影人才的有效培養(yǎng)與供給，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定人才基礎。高校作為電影人才培養(yǎng)的重要基地，需要在師資配備、課程設置、專業(yè)設置、培養(yǎng)方法、培養(yǎng)目標等方面予以強化，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展輸送一批又一批專業(yè)素質(zhì)高、綜合能力強的復合型電影人才。電影企業(yè)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的市場主體，既是電影人才充分發(fā)揮其才能，為電影市場提供高質(zhì)量電影產(chǎn)品與服務的核心載體，也是電影人才匯聚、成長與發(fā)展的重要平臺，成為電影人才強化實踐鍛煉、直面電影市場的前沿陣地。總體而言，電影產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)需要政府、高校、企業(yè)等多方面主體的共同參與和協(xié)同作用，構建產(chǎn)學研用融合發(fā)展、協(xié)調(diào)共生的人才培養(yǎng)體系，為高素質(zhì)電影人才培養(yǎng)提供體制機制上的創(chuàng)新與保障。如中影股份與北京電影學院合作共建“中國電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院”，通過搭建產(chǎn)學研用一體化發(fā)展平臺，設立電影衍生品設計專業(yè)，培養(yǎng)衍生品開發(fā)設計專業(yè)人才，成為電影產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的重要探索和嘗試。

（五）健全電影產(chǎn)業(yè)投融資體系，保障電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的資金需求

資本是電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本要素之一，金融資本對于推動電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、高質(zhì)量發(fā)展具有舉足輕重的作用，尤其是對于一些高投資、大制作的電影作品而言，有效的資本供給是其得以創(chuàng)作并走向市場的關鍵，很多優(yōu)質(zhì)的電影作品往往因為資金問題而大打折扣，甚至半路夭折而無法投向市場。電影產(chǎn)業(yè)投融資體系的構建，需要對電影產(chǎn)品這一無形資產(chǎn)進行科學、合理的價值評估為前提，也需要充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控與市場資源配置“兩只手”的協(xié)同作用，通過搭建多元化電影產(chǎn)業(yè)投融資平臺，依托國家宏觀金融政策扶持、充分吸納社會資本，為電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供多元化、多渠道資金來源。

結語

自我國啟動電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著的成績，尤其是自2010年我國電影產(chǎn)業(yè)邁入百億票房時代至今的近十年，可謂我國電影產(chǎn)業(yè)高速增長的“黃金期”，我國電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為僅次于美國的世界第二電影大國。面臨新時代的宏觀環(huán)境與時代要求，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須改變以前數(shù)量型、粗放式增長模式，逐步向質(zhì)量型、精細化發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，推動我國電影產(chǎn)業(yè)在新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這既是我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展形勢趨緩的必然要求，也是電影產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的客觀要求。推動電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一個持久的過程，需要政府、企業(yè)、社會等多個相關主體的共同參與，也需要從電影產(chǎn)業(yè)人才、資本、創(chuàng)意、科技等多個發(fā)展要素著手協(xié)同推進，進而為我國從電影大國向電影強國邁進奠定堅實基礎。