融媒體時(shí)代吉林省影視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

楊 茉

吉林工商學(xué)院 傳媒藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130507)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓蕉嗟卣務(wù)摰恼敲浇槿诤稀⒚浇榛?dòng)、媒介的變革等問題，而當(dāng)融媒體在大環(huán)境下帶動(dòng)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革也提上了日程。影視產(chǎn)業(yè)正是運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓受眾在其藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容中獲得不同程度的愉悅感，并讓受眾將其情緒置于影視內(nèi)容中形成一種身份的共享、互動(dòng)和融合。這也成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中極為重要的三個(gè)要素。與此同時(shí)，在融媒體時(shí)代快速發(fā)展的今天，受眾的視覺感受、內(nèi)心感受以及情緒的帶動(dòng)都成為影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容帶動(dòng)的核心，同時(shí)也是帶動(dòng)文化消費(fèi)的重要內(nèi)容。隨著融媒體時(shí)代的到來，吉林省機(jī)制、體制的變革和改革迫在眉睫，拓寬渠道、形式、層次以及內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，都成為極為重要的變革內(nèi)容。

一、融媒體時(shí)代的發(fā)展及特點(diǎn)

什么是融媒體？融媒體意味著技術(shù)的進(jìn)步、傳播語境的改變、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)以及內(nèi)容生產(chǎn)方式的不斷變化。這正是技術(shù)與內(nèi)容的融合，傳播形式和傳播結(jié)構(gòu)的融合。“融媒體”這一概念的提出，使得我國各大傳統(tǒng)媒體開始正視自身的媒介發(fā)展，同時(shí)也更加關(guān)注如何能不斷地提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力及創(chuàng)新能力?！叭诿襟w”的概念并不是一個(gè)個(gè)體概念，而是集合概念，更多的研究中將這一概念置換為媒介融合、全媒體、新媒體、自媒體等進(jìn)行綜合性研究。而在本次研究中，更多是將這一概念融合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互比較分析，從而研究吉林省影視產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展和提升策略。

在融媒體的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正是與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了緊密的融合，從而能夠抓住互聯(lián)網(wǎng)這一新趨勢(shì)和新形式。在“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的新模式下，更是一種全新的思維，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維已經(jīng)滲透到了各個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)中，并帶動(dòng)了各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從而使得市場(chǎng)形成并逐漸趨向于個(gè)性化和多元化的發(fā)展趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的思維促使傳統(tǒng)行業(yè)不斷細(xì)化和提升，以此充分地發(fā)揮其傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)在潛力，真正地帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

融媒體時(shí)代下，眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革受到影響，均發(fā)生了巨大的變化，影視產(chǎn)業(yè)由于自身就擁有一定的社會(huì)文化屬性，因此更易受到融媒體時(shí)代發(fā)展的影響。融媒體時(shí)代的發(fā)展互動(dòng)性更強(qiáng)，傳播信息的能力更強(qiáng)，在不斷地發(fā)展過程中，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更深層次的交流，根據(jù)自身的需求進(jìn)行交互式體驗(yàn)，影視制作者也會(huì)根據(jù)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行全面地制作和調(diào)整，更好地服務(wù)于受眾的需求，這也正是運(yùn)用了融媒體時(shí)代大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，為用戶提供了更加精準(zhǔn)的文化消費(fèi)。

二、融媒體對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的影響

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生變化，全新的技術(shù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳播技術(shù)的創(chuàng)新、傳播形態(tài)的變革、傳播文化的提升，都對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。與此同時(shí)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國民生活水平的不斷提高，人們的生活已經(jīng)并不再單純地集中于溫飽問題，更多的人開始不斷地關(guān)注文娛活動(dòng)，并不斷地提升自身的審美意識(shí)和審美水平。那么，這樣的受眾需求要求影視行業(yè)的發(fā)展需要不斷地提升。

縱觀目前我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其在不斷的發(fā)展過程中卻也意識(shí)到自身存在一定的問題，如影視品質(zhì)整體不高，影片制作技術(shù)落后等。隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)展，越來越多的影視行業(yè)和產(chǎn)業(yè)開始只能固守經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)濟(jì)效益成為最根本的目的，一味追求經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)而對(duì)其影視內(nèi)容的品質(zhì)、質(zhì)量不夠重視。影視品質(zhì)整體的制作水平、內(nèi)容品質(zhì)的下降也會(huì)極大地影響我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革最大的影響則是帶來了一種全新的產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)模式，無論是從影視產(chǎn)品內(nèi)容還是到商業(yè)服務(wù)模式，都將呈現(xiàn)出全新的個(gè)性化的發(fā)展。融媒體時(shí)代意味著影視產(chǎn)業(yè)將會(huì)更加便捷地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)為影視產(chǎn)業(yè)提供更加便捷的傳播體驗(yàn)，這種體驗(yàn)已經(jīng)不僅僅局限于為受眾帶來娛樂性，更多地將會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段對(duì)受眾所喜愛的內(nèi)容、方向進(jìn)行評(píng)估，能更準(zhǔn)確地把握受眾的喜好，從而更有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為受眾帶來了全新的視覺和聽覺體驗(yàn)。

融媒體的發(fā)展，促使影視產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展變革正是將影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、制作模式以及后期的宣傳發(fā)行模式進(jìn)行了全面的、創(chuàng)新性的融合?；诖耍覈挠耙暜a(chǎn)業(yè)面對(duì)挑戰(zhàn)和機(jī)遇，運(yùn)用了全新的思維理念進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，其核心集中于內(nèi)容生產(chǎn)和制作，逐漸地形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而能夠逐漸地確定品牌的影響力。在現(xiàn)如今的時(shí)代，可供大眾選擇的內(nèi)容、形式越來越多。多元化的需求也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得影視產(chǎn)業(yè)可以朝向多元、多方位的發(fā)展方向前進(jìn)。縱觀目前影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，與新媒體進(jìn)行全方位的產(chǎn)業(yè)融合，無論是在內(nèi)容生產(chǎn)，抑或是品牌打造上均能帶來更具有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容。隨著這種市場(chǎng)的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)自身形成了多元化發(fā)展趨勢(shì)，但其還應(yīng)注重衍生品的發(fā)展，使得影視產(chǎn)業(yè)鏈能夠更全面，各個(gè)環(huán)節(jié)都能有所關(guān)聯(lián)，從多角度提升影視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、吉林省影視產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升

融媒體、新媒體形式的快速發(fā)展，已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容傳播最為主流、最為常見的一種傳播載體和模式。對(duì)于吉林省影視產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展而言，全新的媒介融合形式能為其帶來更為廣闊的發(fā)展空間，這對(duì)于吉林省影視產(chǎn)業(yè)提升整體核心競(jìng)爭(zhēng)力是至關(guān)重要的。

融合媒體的發(fā)展，能夠不斷地滿足受眾的審美需求、觀看需求等，同時(shí)技術(shù)水平的不斷提高，能夠?qū)⒂耙晝?nèi)容通過多種制作模式、多種形式進(jìn)行傳播，并在原有的圖形、影像、聲音等的基礎(chǔ)上進(jìn)行了美化和豐富，帶給觀眾的視聽感受有所不同。視聽感受的提升，視聽沖擊的加強(qiáng)，大幅度地提高了影視的審美和藝術(shù)性。面對(duì)這樣的形式，吉林省影視產(chǎn)業(yè)為了能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)、提升自身的能力和水平，不斷地開始思考未來發(fā)展的戰(zhàn)略和方向。

面對(duì)如此快速發(fā)展的影視行業(yè)，吉林省影視產(chǎn)業(yè)若想提升自身的發(fā)展，關(guān)鍵在于觀眾能夠接受吉林影視作品中所要傳播和表達(dá)的內(nèi)容和文化，要能夠充分地運(yùn)用融媒體所帶來的傳播效果，帶動(dòng)吉林省影視產(chǎn)業(yè)自身所具備的藝術(shù)性、互動(dòng)性和技術(shù)性，讓觀眾能夠從多維度、多元素、多視角來獲取更多的影視信息。融媒體發(fā)展為吉林省影視產(chǎn)業(yè)帶來深思和反思，除了改變現(xiàn)有的影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)制和體制外，還應(yīng)從“內(nèi)容”入手，做到真正的內(nèi)容至上，內(nèi)容為王。那么，這就需要?jiǎng)?chuàng)新吉林省影視作品的營(yíng)銷模式，完整的營(yíng)銷模式不僅僅局限于影視作品的發(fā)行環(huán)節(jié)，還應(yīng)從內(nèi)容的創(chuàng)意入手，內(nèi)容的完整、創(chuàng)新則關(guān)乎這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。如果說到內(nèi)容至上、內(nèi)容為王的理念，吉林省長(zhǎng)影集團(tuán)在進(jìn)行改革的過程中，充分地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了多元化的產(chǎn)業(yè)格局。2017年，長(zhǎng)影集團(tuán)為了能夠在內(nèi)容上更多地制作精良的作品，在進(jìn)行電影藝術(shù)作品創(chuàng)作的過程中將劇本內(nèi)容多加思量，在產(chǎn)業(yè)融合、形式融合、運(yùn)營(yíng)融合等多元化的形式下，在北京成立了長(zhǎng)影劇本研討中心、影視發(fā)展中心和長(zhǎng)影好萊塢電影促進(jìn)會(huì)。在內(nèi)容輸出的過程中，主要以吉林省的地域文化為特色和核心，出品的影片有《白日與山盡》《冰山上的來客》《黃大年》等。在講述吉林省長(zhǎng)白山地域文化特色的基礎(chǔ)上，發(fā)展吉林省的產(chǎn)業(yè)文化，讓更多的人能夠熟知和了解，并拍攝和出品了一系列以長(zhǎng)白文化為核心的影片，大力發(fā)展和扶持了長(zhǎng)白文化。同時(shí)，還有以吉林省優(yōu)秀人物為代表進(jìn)行的創(chuàng)作。例如由長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司出品的影片《黃大年》，就是以謳歌科學(xué)家黃大年不忘初心、用精湛的科學(xué)技術(shù)奉獻(xiàn)于教育崗位、報(bào)效國家的感人事跡。這部影片同時(shí)也塑造了新一代科技工作者的形象，以及他們的奮斗精神。這部影片也是長(zhǎng)影集團(tuán)在不斷融合媒介環(huán)境下進(jìn)行全方面發(fā)展的一部力作，再一次掀起了吉林省觀影熱潮，真正地帶動(dòng)了吉林省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一系列影視集團(tuán)下設(shè)的產(chǎn)業(yè)的形成，真正地提升了長(zhǎng)影集團(tuán)影視作品的生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)如今，融媒體時(shí)代正是大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過大數(shù)據(jù)的搜索能夠快速、及時(shí)、準(zhǔn)確地捕捉到受眾所喜愛的影視作品類型、內(nèi)容以及導(dǎo)演和演員，可以在后期的拍攝、宣傳、推廣中有目的性地進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。這也正是融媒體時(shí)代，為影視產(chǎn)業(yè)帶來的便捷，通過數(shù)據(jù)的搜索、歸類能更有針對(duì)性，內(nèi)容的制作和創(chuàng)新也能更加精準(zhǔn)，不同影視作品的受眾群體不同，其將運(yùn)用的推廣方式也會(huì)有所差異，在這樣的情況下，則需要不斷地變換吉林省影視產(chǎn)業(yè)的格局，能真正地從技術(shù)、理念和實(shí)現(xiàn)的方式上進(jìn)行融合。

這樣融合的形式，能促使吉林省影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容更富有活力，也可以不斷地滿足和引導(dǎo)用戶的消費(fèi)需求。技術(shù)和應(yīng)用的不斷革新，使吉林省影視產(chǎn)業(yè)的用戶不斷增多，傳播的多元化、快捷化、效率提高化，為大眾提供了更加便捷的信息。融媒體的這種全新模式，打破了原有的傳統(tǒng)媒體——電視、電臺(tái)、紙媒等的局限性，打破了地理的局限和時(shí)空的局限，真正地實(shí)現(xiàn)了傳播的及時(shí)性。與此同時(shí)，融媒體最大限度地將文字、圖片、視頻進(jìn)行整合，有效地將影視作品內(nèi)容進(jìn)行延伸和傳播，帶給觀眾全新的視聽感受。吉林省影視產(chǎn)業(yè)的核心提升、發(fā)展、融合，正是對(duì)吉林省文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，不僅僅依賴于先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)其傳播營(yíng)銷、宣傳方式也需要不斷地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，需要不斷地進(jìn)行革新。充分運(yùn)用吉林省的文化特色，從點(diǎn)到面進(jìn)行傳播，打造吉林省文化品牌，注重品牌的宣傳和推廣，打造吉林省精品影視作品。與此同時(shí)，長(zhǎng)影集團(tuán)在進(jìn)行改革的過程中，無論是從內(nèi)容上抑或是從形式上，都形成了極具地域性的文化特色。長(zhǎng)影集團(tuán)創(chuàng)作的有關(guān)農(nóng)村題材的電影，展現(xiàn)了吉林省的地域特色、風(fēng)土人情，這樣題材的影片達(dá)到了140部。其中影片《索道醫(yī)生》還喜獲了“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。在這樣的情形下，長(zhǎng)影集團(tuán)真正地達(dá)到了多元化的產(chǎn)業(yè)融合，充分地運(yùn)用了融媒體時(shí)代所帶來的一切便利元素，在此過程中，還將影視與旅游、商務(wù)、教育、科技、傳媒等內(nèi)容進(jìn)行了多元化的融合、傳播。長(zhǎng)影集團(tuán)以電影作為核心龍頭產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行了影視制作、旅游影視以及與教育相關(guān)的教育影視，大力促進(jìn)了吉林省影視產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

吉林省影視產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的提升，使其核心競(jìng)爭(zhēng)力得以提升，同時(shí)帶動(dòng)吉林省的受眾與影像的消費(fèi)。吉林省院線、網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體原有形式的融合發(fā)展，催生了現(xiàn)如今受眾所接受的更為廣泛的媒介新形式，使受眾與文化消費(fèi)相互影響，拓寬了受眾的消費(fèi)渠道和路徑，以此不斷地形成了融媒體時(shí)代下影視產(chǎn)業(yè)的渠道融合。吉林省的影視產(chǎn)業(yè)若想不斷地提升競(jìng)爭(zhēng)力和核心能力，在內(nèi)容至上的基礎(chǔ)上，應(yīng)同時(shí)深入考慮到受眾在影視產(chǎn)業(yè)上的消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念、消費(fèi)途徑等，真正地實(shí)現(xiàn)從受眾體驗(yàn)入手，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維，更好地與融媒體時(shí)代受眾的心理需求和行為特征緊密融合。

四、結(jié) 語

吉林省影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，正是基于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下進(jìn)行的創(chuàng)新。吉林省影視產(chǎn)業(yè)有其地域特色、文化特色，因此在大環(huán)境的影響下，應(yīng)不斷地拓展和豐富地域文化資源，不斷地?cái)U(kuò)大吉林省影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，接受新形式、新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，從而形成一種全新的文化傳播格局。充分利用融媒體所提供的新技術(shù)，持久提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此真正地發(fā)展吉林省影視產(chǎn)業(yè)。