微電影三題

李亦中

2019年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億（超過歐洲人口總量），占全球網(wǎng)民總數(shù)五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.6%，貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”逐步打通。中國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，規(guī)模為8.17億；其中手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)6.12億，占手機網(wǎng)民的73.9%。公眾通過移動互聯(lián)網(wǎng)接觸微電影，成為占據(jù)主導(dǎo)地位的信息傳播/娛樂傳播形式。微電影崛起的勢頭亟待關(guān)注，微電影創(chuàng)作與傳播方面值得深入探討的議題多多。

一、微電影不是“短片”

2010年，凱迪拉克豪華車品牌率先推出由影星吳彥祖主演的微電影廣告《一觸即發(fā)》，該片僅短短90秒鐘，麻雀雖小而五臟俱全，具備了電影敘事“開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局”起承轉(zhuǎn)合的完整結(jié)構(gòu)?！拔㈦娪啊保ㄓ⒆gMicro-film）這一新名詞隨即在國內(nèi)流行開來，逐漸替代之前常用的DV短片稱謂。由此，2010年亦被稱為“中國微電影元年”。

在海外，“維基百科”等信息網(wǎng)站都將《一觸即發(fā)》視為微電影開山之作，認(rèn)同中國是第一個提出“微電影”概念的國家。與此同時，百度百科關(guān)于微電影的定義得到廣泛引用，即“微電影是在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作的微時放映（8-15分鐘）、微周期制作（1-7天或數(shù)周）、微規(guī)模投資（數(shù)千-數(shù)萬元）的視頻短片。微電影具備電影的所有要素，即時間、地點、人物和故事情節(jié)，內(nèi)容包括幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可單獨成片，也可系列推出”。

這里需要指出，“微電影”與“短片”這兩個概念是存在區(qū)別的。短片（Short film）是歐美電影業(yè)特有的一個片種，通常將作品長度設(shè)定為30-40分鐘，主要用于歐美高等院校影視專業(yè)學(xué)生拍攝畢業(yè)作品，以及相關(guān)的短片電影節(jié)賽事征集。至今包括美國奧斯卡電影金像獎和多個國際電影節(jié)，均將短片（short film）列為評獎項目。例如，法國詩電影《紅氣球》（1956），片長34分鐘，曾摘得戛納國際電影節(jié)最佳短片金棕櫚獎。此外，還有一種形態(tài)是將多部短片串聯(lián)成一部長片，如馬其頓導(dǎo)演米爾科·曼徹斯基的代表作《暴雨將至》（1994），全片由《Words》《Faces》《Pictures》三個循環(huán)故事構(gòu)成，表達(dá)對人類生存境遇的哲理思考。再如，黑澤明晚年拍攝的《夢》，向世人演繹自己8個夢境，每一個夢境敘事10分鐘左右，也可視作8部微電影的合成。

微電影區(qū)別于“短片”的特征，主要是敘事篇幅進一步縮短，這并非僅指時間長度，而是涉及受眾的接受狀態(tài)和收視環(huán)境，以及注意力持續(xù)的時間。王小帥導(dǎo)演認(rèn)為，“做微電影跟做大電影是一樣的，劇本、臺詞、場景等都是一樣的，所以我們應(yīng)該用對待電影的態(tài)度來對待它，只是它需要的時間更短而已。”目前對于微電影的時長規(guī)制并未取得統(tǒng)一，基本上分成，1-5分鐘、10-15分鐘、20-30分鐘、30-45分鐘等幾檔。根據(jù)中國移動上海視頻基地營運統(tǒng)計，手機用戶點看微電影的時長，以5分鐘左右最為常見。這一結(jié)論得到調(diào)研樣本的驗證——在使用行為方面，66.66%的用戶每次使用時長在15分鐘以內(nèi)，其中5分鐘使用的占28.62%。再來看全球互聯(lián)網(wǎng)流行的“慕課”學(xué)習(xí)，也要求教師按照每5分鐘講授1個微單元（知識點）來切分45分鐘一堂課。

微電影必須適應(yīng)間歇性碎片化觀影狀態(tài)，在第一時間牢牢抓住受眾的注意力，因而新穎的創(chuàng)意與敘事張力顯得十分重要。微電影并不等于常規(guī)電影壓縮版，100分鐘敘事架構(gòu)不可能削足適履至短短幾分鐘。微電影從內(nèi)容到形式具有短平快的特征，具備“秒級”敘事的可能。創(chuàng)作者切入視角要小一些，取材方面要關(guān)注“微生活”與“微情感”，將有限的敘事篇幅用于關(guān)鍵的情節(jié)點，以此吸引觀眾的眼球，撥動觀眾的情緒。編導(dǎo)要敢于“留白”，大幅度省略情節(jié)冗余部分，給觀眾留下審美空間。例如，泰國微電影《Giving》，講述一個窮孩子為了給母親治病偷藥被抓，遇到街坊小吃攤老板熱心解圍；這孩子長大后成為一位名醫(yī)，機緣巧合救治突發(fā)心臟病的恩人，并慷慨解囊將天價醫(yī)療賬單一筆付清。那位老板當(dāng)初小小的善舉改變了窮孩子一生，他心中永遠(yuǎn)銘記感恩之情。這部長度不足4分鐘的微電影敘事跨度大開大合，“有戲則長，無戲則短”，精準(zhǔn)傳播知恩圖報的價值觀。

由此可見，微電影之“微”，是網(wǎng)絡(luò)時代傳播規(guī)律所造就的?，F(xiàn)代人生活節(jié)奏日益加快，“惜時如金”，自覺地掌控瀏覽信息的時間成本與精力投入，有論者歸結(jié)為“時間碎片化，受眾需求快餐化”。手機的社交化應(yīng)用，不斷激活短視頻用戶需求。2013年下半年，騰訊“微視”、 新浪“秒拍”、美圖“美拍”三個短視頻分享工具同時出現(xiàn)，短視頻用戶激增。2016年更呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，“梨視頻”“頭條視頻”“抖音”“快手”等專業(yè)化生產(chǎn)短視頻的平臺也應(yīng)運而生。業(yè)界人士預(yù)測，“到5G時代，流量不值錢了，看視頻的人一定很多。特別是移動端，在碎片時間里獲取碎片資訊。”越是精短有趣的作品，越容易被人們隨手轉(zhuǎn)發(fā)分享，這就倒逼微電影的長度適應(yīng)受眾的習(xí)慣。對微電影創(chuàng)作者而言，實際上5分鐘容量彈性頗大，只要匠心獨運，足以容納各種微言大義，傳達(dá)的信息量也足夠飽滿。

著名作家莫言曾出任國際微型小說創(chuàng)作大賽終評委，他在演講中發(fā)揮說：“微型小說是微言大義，是見微知著，是拈花微笑；是言盡而意未盡，是欲言又止，是一言九鼎；是柳暗花明，是空山鳥語，是當(dāng)頭棒喝；是滴水可聽海消息，是一葉知秋，是一粒米壓死駱駝?！彼麑ξ⑿托≌f的這番詩意概括，完全適用于微電影創(chuàng)作。

二、微電影講究“微感動”

早在20世紀(jì)80年代，好萊塢著名導(dǎo)演盧卡斯就對數(shù)字技術(shù)誘人的前景發(fā)表過樂觀預(yù)言，“最終會導(dǎo)致出現(xiàn)一個更為民主的制片環(huán)境，每個人都能夠制作電影。要不了多久人們就可以在自己的PC機上干電影這一行了。”在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中，土豆網(wǎng)最先提出“每個人都是生活的導(dǎo)演”這一口號，很快成為網(wǎng)友上傳自制視頻的集結(jié)號。中國移動也及時跟進，推出“G客G拍”賽事凝聚起人氣。微電影較低的（甚至是極低的）準(zhǔn)入門檻，滿足了草根階層生氣勃勃的創(chuàng)作欲。2008年，日本佳能公司推出一款新品EOS 5D markII數(shù)碼相機，拍攝畫質(zhì)逼近電影技術(shù)要求，價格較親民，被不少草根創(chuàng)作團隊納為標(biāo)配。

在自媒體時代，人們擁有的智能手機不僅作為通訊工具，也是網(wǎng)絡(luò)視頻接收終端、視頻內(nèi)容生產(chǎn)工具和發(fā)布平臺，具有交互性強、時空自由、低成本傳播等特點。尤其以80后、90后為主體的用戶群，可謂網(wǎng)絡(luò)世界“原住民”，對微電影有著天生的親近感。微電影使得以往“只能遠(yuǎn)觀不可近玩”的電影，一夜之間成為有心者皆可參與的“草根秀”。網(wǎng)友們自制的微電影,動機比較單純,有的純屬自娛自樂,有的用來分享身邊有趣的人和事，有的為報名參加微電影賽事“以文會友”，這就大大擴充了微電影的片源。微電影不同于影院大電影，無須負(fù)荷票房壓力，但說到底，電影的命運在于被觀看，創(chuàng)作微電影主觀上也是想吸引他人關(guān)注的。因而，微電影必須講究藝術(shù)品質(zhì)和審美價值。因為人們點擊觀看微電影，仍會用欣賞電影的經(jīng)驗來衡量，包括視聽語言、結(jié)構(gòu)技巧、懸念、綜合藝術(shù)感染力等。一部合格的微電影，同樣需要創(chuàng)作者在情節(jié)表意與影像表意兩方面雙管齊下。微電影篇幅有限，越短越難，更要樹立“創(chuàng)意為王”的意識。生活中美的事物無處不在，重要的是要有發(fā)現(xiàn)美的眼光，要挖掘那些默默無聞的美、被忽略的美、熟視無睹的美，將鏡頭聚焦美的人物、美的行為、美的場景、美的細(xì)節(jié)，用微電影傳播人格之美、情感之美、智慧之美、創(chuàng)造之美、和諧之美、境界之美。

微電影講究“微感動”，先知先覺者已經(jīng)做到了這一點。比如方興未艾的企業(yè)品牌微電影，本質(zhì)上是企業(yè)為自家品牌度身定制的，為了取得深入人心的效果，需要將品牌形象和電影語言高度融合，在“動之以情”的前提下傳播品牌形象和理念。例如，國內(nèi)知名的家居裝飾企業(yè)紅星美凱龍，在2013年“愛家日”推出中韓合拍的微電影《“狠”愛你》，邀來韓國年度票房冠軍導(dǎo)演樸光鉉執(zhí)導(dǎo)，由中韓兩國影星主演，透過“愛家”主題講述親情故事，上線三天點擊量就超過八百萬次。2015年春節(jié)，蘋果公司制作賀歲廣告《老唱片》，也是一部溫馨的微電影佳作。在中國人過春節(jié)的團圓氛圍中，講述孫女過年回家，為奶奶打掃房間發(fā)現(xiàn)一張年久損壞的黑膠老唱片，她為奶奶精心翻錄并加入自己彈唱，將音頻錄入iPad給奶奶欣賞。濃濃的年味伴隨濃濃的祖孫情，短短一分鐘喚起觀眾的共鳴，也讓iPad這個產(chǎn)品變得溫暖起來。再如，可口可樂公司近年制作的企業(yè)形象微電影《快樂電話亭》，也是一部展現(xiàn)人文關(guān)懷的佳作。該片聚焦在迪拜務(wù)工的南亞民工，靠每天6美元的微薄收入根本不夠支付每分鐘0.91美元的長途電話費，所以很少與家人聯(lián)系。對他們來說，最快樂的時刻就是聽到遠(yuǎn)方親人的聲音了。于是，可口可樂公司制作了一個專門的電話亭，放置在民工生活區(qū)，只要投入一個可樂瓶蓋，即可獲得免費通話3分鐘的機會。這一活動在當(dāng)?shù)匾鸷艽蠓错?，“所謂幸福，就是有人為你著想”，通過線上線下互動，一舉塑造了可口可樂公司關(guān)愛弱勢群體的企業(yè)形象，提升了社會美譽度。由此可見，企業(yè)品牌微電影與傳統(tǒng)廣告最大的差別，在于淡化產(chǎn)品宣傳，著力塑造品牌形象，而情感體驗以及正能量傳播，正是企業(yè)獲得社會美譽度的成功之道。

三、微電影承載公益職能

公益即公共利益,是建立在個體利益基礎(chǔ)之上共同利益的集合。公益活動以促進社會和諧進步為目標(biāo),大力傳播有利于社會進步的價值觀、道德觀和理想信念,通過公眾參與來推動公共利益的實現(xiàn)。在我國，“公益”這個概念在“五四”運動后才出現(xiàn)。據(jù)學(xué)者考證，最早見于魯迅雜文《準(zhǔn)風(fēng)月談·外國也有》：“只有外國人說我們不問公益，只知自利，愛金錢，卻還是沒法辯解?！惫婊顒邮乾F(xiàn)代社會條件下的產(chǎn)物，是公民參與精神的表征。微電影完全可以承載公益職能，反映社會性與時代性議題，積極引導(dǎo)公眾的行為變化，樹立正確的價值觀、道德觀和理想信念，營造良好的社會氛圍。在百度視頻上以“公益微電影”為關(guān)鍵詞進行搜索,可以看到優(yōu)酷、愛奇藝、PPS、搜狐、騰訊、迅雷看看、樂視等19個主流視頻網(wǎng)站幾乎達(dá)到全網(wǎng)覆蓋。

2012年5月，中共廣東省第11次黨代會首次引進5分鐘公益性微電影，由省委機關(guān)報《南方日報》發(fā)起征集，結(jié)合建設(shè)“幸福廣東”的目標(biāo)，將命題范圍定為“幸福細(xì)節(jié)”。最后入選的10部佳作，生動表現(xiàn)了普通人在建設(shè)“幸福廣東”進程中的點滴感動，在黨代會上播放給全體代表觀看，產(chǎn)生了很大反響。

公益活動借助微電影傳播，有利于擴大公益價值觀的影響范圍。微電影的內(nèi)容比常規(guī)公益廣告更新穎，具有故事性和感染力。在傳播形式上，微電影特別適合受眾在移動端接受，其傳播范圍更廣，也更便捷，可以通過微博、微信公眾號、網(wǎng)站、戶外LED屏、公交移動電視等，實現(xiàn)多渠道全方位覆蓋。微電影配合文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明單位、文明家庭、文明校園，以及道德模范評選表彰等契機，使公共話題能夠持續(xù)引起受眾的注意和興趣。而受眾的自發(fā)傳播，可以使相關(guān)內(nèi)容的傳播達(dá)到最大化。這種傳播速度、廣度與深度，隨著我國信息化建設(shè)的迅猛發(fā)展，將得到持續(xù)性增長，有利于培育社會文明新風(fēng)，提高國民文明素質(zhì)。

上海市連續(xù)多年舉辦的“市民微電影節(jié)”，已成為全市加強和改進宣傳思想文化工作的重要品牌。2016年度圍繞紀(jì)念建黨95周年主題，突出展現(xiàn)愛黨愛國情懷和時代創(chuàng)新精神。大賽歷時8個月，共征集到參賽作品300余部，分為“逐夢”“傳承”“綻放”等專題進行展播，并于2017年2月在大光明影院舉辦“光榮城市·夢想綻放——黨的誕生地的故事”市民微電影節(jié)頒獎盛典。共計39部獲獎作品，包括以“2016感動上海年度人物”及提名獎（團隊）為主人公的微電影，傳播了上海市衛(wèi)生援疆團隊、華東理工大學(xué)潔凈煤技術(shù)研究所等先進事跡。市民微電影節(jié)通過新浪微博、新浪網(wǎng)等新媒體發(fā)布的話題、專題等相關(guān)信息，總體曝光量超過4000萬次，產(chǎn)生很大的反響。

目前，公益微電影創(chuàng)作還存在“公益有余，電影不足”的短板，不少作品專注于傳達(dá)公益主題思想內(nèi)容，而忽略其作為電影藝術(shù)的表現(xiàn)形式。國外有一個公益組織制作的微電影《愛的傳遞》，上傳網(wǎng)絡(luò)獲得2170萬次點擊。該片創(chuàng)意絕佳，片長不到6分鐘，編導(dǎo)設(shè)置的規(guī)定情景充滿藝術(shù)假定性，運用“一鏡到底”長鏡頭拍攝，流暢地串聯(lián)起十個看似巧合的場景：影片開頭有個玩滑板的男孩在馬路中央摔倒，穿橘黃色工作服的修路工立刻上前攙扶；男孩轉(zhuǎn)過身，熱心幫助一位老婦人安全穿過馬路；老婦看到一少婦打公用電話缺硬幣，掏出自己的零錢給她；少婦打完電話撿起遺落在人行道上的一只錢包，追上去交還失主……攝影機就這樣伴隨一個個過

[]【】往行人，記錄下他或她舉手之勞、助人為樂的瞬間。

由顧長衛(wèi)導(dǎo)演的大型公益廣告片《知識改變命運》，曾于1999年至2000年在中央電視臺黃金時間滾動播出一整年。全片由40條公益廣告組成，每條長度均為1分鐘，采用“微訪談”紀(jì)實形式，訪談對象涉及各行各業(yè)，包括科學(xué)家、教師、工人、農(nóng)民、學(xué)生、運動員、藝術(shù)家、企業(yè)家等，各自以真摯的情感結(jié)合自身經(jīng)歷，講述“知識改變命運”這個共同的主題，向全社會傳播崇尚知識、尊重人才的理念。播出后反響熱烈，口碑不絕，袁隆平、張藝謀、丘成桐、張海迪等40位人士的勵志故事，內(nèi)容樸實，情真意切，加上電影專業(yè)團隊出色的制作技巧，幾乎每一秒鐘畫面都負(fù)載了有效信息，成為公益微紀(jì)錄片不可多得的典范。

我們關(guān)注到公益微電影形態(tài)的創(chuàng)新，給評價標(biāo)準(zhǔn)帶來新的考量。如上海舉辦的市民微電影節(jié)，從第一屆開始就出現(xiàn)“本色出演類”新品種，其特征介乎劇情片和紀(jì)錄片之間，由編劇根據(jù)真人實事創(chuàng)作劇本，然后邀請原型人物“本色出演”。這類作品多達(dá)數(shù)十部，其中較優(yōu)秀的有《第51把鑰匙》《阿彪》《滕媽媽》等。如原閘北區(qū)彭浦鎮(zhèn)社區(qū)醫(yī)生嚴(yán)正，以本色出演《第51把鑰匙》受到好評。他從沒學(xué)過表演，“影片里的我就是日常生活中的我，并沒有什么不同?！蔽阌怪M言，對“本色出演類”存在一定的爭議。因為真實的先進典型和凡人善舉，一旦超出紀(jì)錄片紀(jì)實性界限，以本人“出演”的方式來呈現(xiàn)，是有可能失卻真實感的，甚至招致觀眾的誤解，認(rèn)為他們的先進事跡是“演”出來的，傳播效果難免打折扣。對此如何評價，還有待繼續(xù)探索。

上海這座城市海納百川，有著深厚的海派文化資源和濃郁的創(chuàng)作氛圍。上海市精神文明建設(shè)委員會辦公室兩年前在全市發(fā)起“網(wǎng)絡(luò)文明能量大放送——海派修身達(dá)人秀”活動，以提升上海城市文明程度和市民文明素質(zhì)為目標(biāo)，深入挖掘中華民族傳統(tǒng)修身文化?；顒又黝}定為“修身明德”（社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個人品德），征集項目包括微電影（要求片長2-10分鐘），要求選送作品具有原創(chuàng)性以及鮮明的中國特色、海派特征和個性風(fēng)格，讓社會主義核心價值觀內(nèi)化于心、外化于行。這個活動線上線下一起發(fā)力，將構(gòu)成申城亮麗的風(fēng)景線。