電影文化軟實(shí)力發(fā)展及國(guó)家形象構(gòu)建探尋

蔣卓曄

電影文化軟實(shí)力是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容，是國(guó)家文化建設(shè)的著力點(diǎn)之一。雖然近年來我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是我國(guó)電影文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀，電影作品“量”與“質(zhì)”之間未能協(xié)同發(fā)展。在全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景下，以好萊塢電影為代表的國(guó)外電影文化在我國(guó)電影市場(chǎng)占據(jù)著龐大的份額，越來越多的中國(guó)觀眾觀影時(shí)傾向于國(guó)外影片，加之國(guó)產(chǎn)影片自身在內(nèi)容建設(shè)、文化意識(shí)、審美價(jià)值等層面的嚴(yán)重不足，從而促使中國(guó)觀眾越來越遠(yuǎn)離民族性電影，轉(zhuǎn)而接受國(guó)外電影文化的熏陶。為此，我國(guó)必須積極探尋電影文化軟實(shí)力發(fā)展的有效途徑，通過電影文化塑造和構(gòu)建國(guó)家形象，發(fā)揮出電影文化軟實(shí)力提升的價(jià)值。

一、電影的文化屬性與國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的關(guān)系

文化因素本身所具有的流動(dòng)性特點(diǎn)，使其構(gòu)成的軟實(shí)力無法被某一個(gè)特定的群體壟斷，所有文化均可以跨國(guó)界進(jìn)行傳播，通過對(duì)文化水平的不斷提升，可促使軟實(shí)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。電影作為一種現(xiàn)代媒體，具有全球輻射性的特征，它在國(guó)家形象的構(gòu)建方面有著不容忽視的重要作用。國(guó)家形象是國(guó)家實(shí)力的一種表現(xiàn)形式，也是一個(gè)國(guó)家整體實(shí)力的具體體現(xiàn)。試想如果沒有好萊塢電影，中國(guó)觀眾如何了解西部牛仔、嬉皮士、越戰(zhàn)？可能大多數(shù)人之所以有這些認(rèn)識(shí)是因?yàn)榭催^《壯志凌云》《黃昏三鏢客》和《阿甘正傳》。新聞和歷史資料或許會(huì)給我們相同的答案，但是無法像電影一樣，給我們直觀的感性認(rèn)識(shí)。正因?yàn)殡娪熬邆涞膫鞑バ院腿菀妆唤邮艿奶攸c(diǎn)，從而使其成為讓世界了解中國(guó)最為有效的途徑之一。提升電影文化的軟實(shí)力，不但能夠使人心得以凝聚，而且還能良好地塑造國(guó)家形象。從目前的總體情況上看，我國(guó)的文化尚未在國(guó)際上產(chǎn)生出足夠大的影響力，但全球很多國(guó)家都在通過中國(guó)電影文化的輸出了解中國(guó)文化。一個(gè)直觀的例子是作為好萊塢和中國(guó)香港兩地的雙料電影明星李小龍，盡管作品數(shù)量不多，卻讓西方的觀眾對(duì)中國(guó)功夫產(chǎn)生了濃厚興趣。這些觀眾甚至產(chǎn)生了學(xué)習(xí)中國(guó)普通話的興趣，他們開始關(guān)注中國(guó)功夫，還有很多外國(guó)人，特意到中國(guó)來留學(xué)或工作，近距離感受并接觸中國(guó)文化。由此可見，中國(guó)電影的繁榮，可以促進(jìn)文化軟實(shí)力的提升，通過電影作品的傳播，能夠使民族凝聚力得以增強(qiáng)，這對(duì)于國(guó)家形象的構(gòu)建具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

國(guó)家形象是國(guó)家實(shí)力具體體現(xiàn)的一個(gè)方面，在文化交流傳播如此頻繁的年代，國(guó)家形象也是一種主觀的印象。在國(guó)家形象的構(gòu)建方面，媒介及社會(huì)輿論是主要的手段，對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行構(gòu)建時(shí)，需要借助某種藝術(shù)來加以表達(dá)，電影作品恰好具有這種功能。電影通過自身特有的表現(xiàn)形式，如畫面的震撼性效果、故事情節(jié)的離奇曲折等，給觀眾留下深刻的印象。例如張藝謀的《英雄》，因其獨(dú)特的藝術(shù)氣質(zhì)和對(duì)中國(guó)文化的視覺體現(xiàn)，在當(dāng)年引起了海外市場(chǎng)的空前關(guān)注，至今仍是許多海外觀眾談?wù)撝袊?guó)電影的一個(gè)重要課題。能夠取得這樣的成績(jī)，很大程度上要?dú)w功于影片對(duì)中國(guó)文化的挖掘和創(chuàng)意性的表達(dá)方式，使得西方觀眾能夠以一種更為平等和正面的角度看待中國(guó)的文化和國(guó)家形象。得益于電影制作技術(shù)的不斷完善，電影作品的藝術(shù)魅力和傳播能力大幅度增強(qiáng)，此外，電影的表意符號(hào)在全球范圍內(nèi)具有通用性的特點(diǎn)，不會(huì)受到語言的限制，通過觀看一個(gè)國(guó)家的電影，可以對(duì)這個(gè)國(guó)家有一個(gè)大體的了解和認(rèn)識(shí)，如影片中的形體語言以及人物活動(dòng)等，全都能夠被不同國(guó)家的觀眾所理解和接受。電影能夠克服語言、文字不同引起的傳播障礙，其通過龐大的受眾群體，達(dá)到影響國(guó)家形象構(gòu)建的效果。

二、我國(guó)電影文化軟實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀

2017年，我國(guó)電影總產(chǎn)量高達(dá)970部，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所創(chuàng)造的佳績(jī)。但是，電影數(shù)量的激增并不代表電影文化軟實(shí)力的提升，在眾多國(guó)產(chǎn)電影中，對(duì)觀眾帶來精神引領(lǐng)和價(jià)值思考的電影寥寥無幾，關(guān)乎社會(huì)道德文化建設(shè)、促進(jìn)國(guó)民綜合素質(zhì)提升，以及塑造國(guó)家形象的優(yōu)秀影片更是鳳毛麟角，這充分暴露出我國(guó)電影文化軟實(shí)力發(fā)展的不足1。與此同時(shí)，在近千部電影作品中，高質(zhì)量的作品所占比重極小，大部分電影粗制濫造，甚至近半數(shù)未能在院線上映，沒有與觀眾謀面，如此巨大的影視資源浪費(fèi)，對(duì)我國(guó)現(xiàn)代電影文化的可持續(xù)發(fā)展有著負(fù)面的作用。

另一方面，在電影市場(chǎng)上備受矚目的國(guó)產(chǎn)電影作品，對(duì)整個(gè)電影文化產(chǎn)業(yè)有著至關(guān)重要的影響，其制作者也常常是國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演。這一類作品在提供娛樂和感官刺激之余，還通過電影反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、價(jià)值觀等方面的狀況，對(duì)提升電影文化軟實(shí)力發(fā)揮著積極作用。值得一提的是，近幾年在特殊的檔期，一些制作精良，適應(yīng)新時(shí)代觀眾欣賞風(fēng)格的主旋律影片也有不錯(cuò)的成果，如反應(yīng)恢弘歷史事件的《建黨偉業(yè)》《建國(guó)大業(yè)》，展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)年代中國(guó)人民艱苦抗戰(zhàn)的《夜襲》《太行山上》等。

這些反映社會(huì)主義精神文明建設(shè)、歌頌偉大領(lǐng)袖、贊揚(yáng)英雄人物的影片也對(duì)發(fā)展我國(guó)電影文化軟實(shí)力起著推動(dòng)作用。最為突出的當(dāng)屬2017年的《戰(zhàn)狼2》，其票房突破國(guó)產(chǎn)電影歷史新高，取得56.83億元的成績(jī)，翌年由中國(guó)香港導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)、兩地合拍的《紅海行動(dòng)》票房為36.48億元，這兩部揚(yáng)我國(guó)威的電影不僅取得了驕人的票房成績(jī)，更贏得了國(guó)內(nèi)觀眾的一致好評(píng)。但是，我國(guó)類似這樣優(yōu)秀的影片僅僅是個(gè)例，大部分主旋律影片都帶有強(qiáng)烈的政治色彩，甚至明顯的功能性訴求，過于強(qiáng)調(diào)政治宣傳功能，未能關(guān)注到群眾的觀影喜好和精神文化汲取需求，導(dǎo)致電影本身缺乏對(duì)觀眾的吸引力，不足以引起關(guān)注和討論，遑論在電影產(chǎn)業(yè)上大有作為，最終則會(huì)導(dǎo)致無法真正將包含本土審美和社會(huì)主義價(jià)值觀的文化軟實(shí)力與電影作品分離。反觀好萊塢電影，則能將其推崇的普世價(jià)值巧妙嫁接于電影藝術(shù)之中，在讓觀眾喜聞樂見的同時(shí)，潛移默化地輸出其文化和意識(shí)。這不僅值得警惕，更值得學(xué)習(xí)借鑒。

雖然我國(guó)的電影市場(chǎng)潛伏著軟實(shí)力不足的隱憂，但是對(duì)于一個(gè)新興的電影市場(chǎng)來說，這是迎來真正繁榮前不可避免要經(jīng)歷的陣痛?，F(xiàn)對(duì)于軟實(shí)力的內(nèi)憂，中國(guó)電影的外部環(huán)境可謂得天獨(dú)厚。近年來，在全球電影文化產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的背景下，國(guó)內(nèi)各大城市的票房都在逐步增長(zhǎng)，并且年均增幅的比例也非常可觀。通過對(duì)美國(guó)和中國(guó)電影票房增長(zhǎng)速度進(jìn)行分析可知，美國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)已經(jīng)觸及產(chǎn)業(yè)的天花板（北美年票房穩(wěn)定在一百億美元左右），而中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展速度卻異常迅猛，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2017年，中國(guó)電影票房增長(zhǎng)至559.11億元，較之2016年，增長(zhǎng)13.45%。

中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在進(jìn)口貿(mào)易方面存在著較大的逆差，從國(guó)外進(jìn)口的商業(yè)大片在電影票房中所占的比例較大。從表面上看，中國(guó)電影的票房確實(shí)獲得大幅度增長(zhǎng)，雖然這并不能代表中國(guó)的電影文化軟實(shí)力也同樣得到提升，但是如此迅猛的發(fā)展和無可比擬的市場(chǎng)前景，無疑將我國(guó)電影事業(yè)在文化軟實(shí)力建設(shè)推至了寶貴的窗口期。

三、提升電影文化軟實(shí)力、構(gòu)建國(guó)家形象的實(shí)施策略

電影作為一門現(xiàn)代藝術(shù)，是視覺與聽覺有機(jī)融合的藝術(shù)，其除了具備欣賞功能之外，本身具意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)，反映在特定電影當(dāng)中，就與國(guó)家形象的塑造有著密不可分的關(guān)系。與媒體報(bào)道相比，電影在塑造國(guó)家形象方面顯得更加柔和，實(shí)際效果也更好一些。在受到世界關(guān)注的電影作品中，缺少了對(duì)中華民族崇高性及偉大性的展示，為改變這一現(xiàn)狀，就必須不斷提升電影文化的軟實(shí)力，在尊重電影傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行塑造。首先，應(yīng)對(duì)電影作品本身所具備的藝術(shù)性予以尊重。借助電影作品塑造國(guó)家形象的過程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)它本身所具備的藝術(shù)屬性加以尊重，如《建黨偉業(yè)》中，對(duì)重要的歷史人物塑造，并非將教科書上的人物簡(jiǎn)單剪貼到電影當(dāng)中，一定程度上對(duì)人物做了生活化的還原，使得觀眾更能夠接受，充分體現(xiàn)電影的柔性。甚至，還要重視電影的娛樂性功能，使其能夠帶給廣大觀眾輕松和愉悅的視聽體驗(yàn)，將娛樂性作為電影文化軟實(shí)力的前提。好萊塢無疑是這方面的老手，一部《壯志凌云》雖然被調(diào)侃為美國(guó)的征兵廣告，卻依然被影迷們津津樂道，而國(guó)產(chǎn)的《戰(zhàn)狼2》無疑是同類型的作品，甚至在動(dòng)作和戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的刺激程度遠(yuǎn)超《蘭博》《敢死隊(duì)》等，吳京的表現(xiàn)甚至可以讓史泰龍、布魯斯·威利斯等一票好萊塢英漢汗顏，其效果是觀眾在為戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面買單的同時(shí)，也為其中的愛國(guó)主義情懷所感動(dòng)。這一類電影作品的題材選擇上，通常傾向于寫實(shí)，盡可能貼近觀眾的感受，使他們?cè)谟^看影片的過程中，獲得更為真實(shí)的體驗(yàn)。

我國(guó)政府在提升電影文化軟實(shí)力方面具有不可替代的作用，為此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出政府的作用，對(duì)我國(guó)的電影文化產(chǎn)業(yè)加大政策扶持力度。首先，應(yīng)當(dāng)遵循電影的規(guī)律性，并始終堅(jiān)持扶優(yōu)扶強(qiáng)的原則，加快出臺(tái)一些能夠促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的政策2。建議政府應(yīng)當(dāng)將提升電影文化軟實(shí)力作為深化文化體制改革的主要任務(wù)，可將滿足主流意識(shí)形態(tài)的需求為目標(biāo)，對(duì)國(guó)內(nèi)的電影公司進(jìn)行積極鼓勵(lì)。其次，可在資金以及稅收方面提供優(yōu)惠政策，對(duì)于塑造國(guó)家形象題材的電影作品，應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，并對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以重點(diǎn)保護(hù)，采取一些政策性措施，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，為更多好題材電影作品的出爐提供條件。最后，政策應(yīng)當(dāng)對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的出口審批程序進(jìn)行簡(jiǎn)化，大力扶持電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行境外投資，通過不斷加大國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)際宣傳力度，為其走向國(guó)際奠定基礎(chǔ)。

四、電影文化軟實(shí)力的向內(nèi)求與向外學(xué)

電影市場(chǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其更深層次的是文化實(shí)力的較量。以好萊塢電影為例，在其娛樂的表象下，觀眾依然能夠感受到其對(duì)西方普世價(jià)值的宣傳，潛移默化中也改造了觀眾的審美習(xí)慣和價(jià)值取向。而這種文化認(rèn)知上的改造，也對(duì)電影市場(chǎng)有反向促進(jìn)，讓好萊塢電影對(duì)全世界觀眾產(chǎn)生了情感價(jià)值上的“親和力”，相比較同在東亞文化下的日韓電影，中國(guó)觀眾對(duì)好萊塢電影的接受程度遠(yuǎn)勝于日韓，直接反應(yīng)在市場(chǎng)上的結(jié)果就是觀眾將鈔票投給了好萊塢的票房。中國(guó)不乏知名的導(dǎo)演、演員闖蕩好萊塢，“奧斯卡最佳外語片”甚至成為華語電影的一個(gè)好萊塢情結(jié)。在缺乏文化認(rèn)同的前提下，追逐奧斯卡無異于飲鴆止渴，無法讓世界觀眾在感情上認(rèn)同中國(guó)電影的文化內(nèi)涵和表達(dá)方式，反而是變相肯定好萊塢的“唯一正確”性。真正想要讓華語電影在國(guó)際市場(chǎng)立足，必須要讓中國(guó)電影的內(nèi)在文化得到認(rèn)可，不能因短期的商業(yè)利益而急于求成。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，好萊塢并非一日建成，后來者更需耐心。而對(duì)中國(guó)電影人的要求，則是要著眼于本民族的文化，在學(xué)習(xí)西方的電影制作經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，將中國(guó)的本土文化和思想內(nèi)涵賦予電影作品。

提到思想內(nèi)涵，這恰恰是中國(guó)電影潛在的優(yōu)勢(shì)所在，也是亟待開發(fā)的寶藏。中國(guó)是一個(gè)具有五千年文化傳承的國(guó)家，中華民族的文化不但歷史悠久，而且博大精深，在軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面具有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。于電影藝術(shù)而言，無疑是一座取之不盡的寶藏。在最近幾年里，我國(guó)的電影作品頻繁參加各種國(guó)際電影節(jié)，由此使中國(guó)電影逐步被世界所知。為使這種優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去，中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)以中華民族的傳統(tǒng)文化作為立足點(diǎn)，不斷提升電影作品的整體質(zhì)量，從而爭(zhēng)取得到國(guó)際和國(guó)內(nèi)觀眾的認(rèn)可。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的電影文化軟實(shí)力尚有很多不足之處，為拉近我國(guó)電影與美國(guó)好萊塢電影之間的差距，應(yīng)當(dāng)在電影作品中，對(duì)民族優(yōu)秀品質(zhì)進(jìn)行弘揚(yáng)，借此來向世人展現(xiàn)中華文化的神韻。為此，可采取有效的文化策略，展現(xiàn)中華民族悠久的歷史以及豐厚的文化積淀，這樣才能對(duì)世界產(chǎn)生一定的影響。在借助中國(guó)電影對(duì)國(guó)家形象進(jìn)行塑造的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過電影來傳達(dá)國(guó)人所特有的生活方式，展現(xiàn)出文化的博大精深。文化本身并無優(yōu)劣之分，弘揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)思想和價(jià)值觀，并非為了貶低或者批駁西方的普世價(jià)值或者政治正確的倡導(dǎo)。而事實(shí)上，當(dāng)今的世界正處于思想和文化空前開放的時(shí)代，觀眾對(duì)文化產(chǎn)品的選擇有著極大的自由。而任何事物都逃脫不了歷史規(guī)律，世界各民族文化思潮此消彼長(zhǎng)，正是我們讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的歷史機(jī)遇。與其讓好萊塢盯著中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉，為中國(guó)觀眾量身訂制美國(guó)電影快餐（近年來諸多好萊塢影片實(shí)際上已經(jīng)將主要票房來源瞄準(zhǔn)中國(guó)，如《變形金剛》《敢死隊(duì)》系列等，甚至提供“中國(guó)特供”版），不如主動(dòng)出擊，用自己的作品說話，讓世界觀眾一睹中國(guó)文化本真的風(fēng)采。

如果說中國(guó)自身的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀是我們電影產(chǎn)業(yè)中需要向內(nèi)挖掘和反省的必要工作，那么站在更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)上，我們的另一個(gè)功課就是要向外學(xué)。在國(guó)際電影市場(chǎng)上，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一直占有半壁江山，好萊塢的影視產(chǎn)品出口創(chuàng)收位居美國(guó)出口業(yè)的第二位?？梢哉f，美國(guó)電影軟實(shí)力的發(fā)展已經(jīng)步入成熟階段，通過好萊塢電影在全球范圍內(nèi)的公映，在世界各地推廣和宣傳著美國(guó)精神3。如，《變形金剛》《鋼鐵俠》《碟中諜》《速度與激情》等系列性美國(guó)大片在全球的熱映，塑造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮、軍事強(qiáng)大、科技發(fā)達(dá)的形象。這些好萊塢大片都依靠先進(jìn)技術(shù)制作完成，既宣傳了國(guó)家形象，又給予觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊力和身臨其境的觀影體驗(yàn)。為此，中國(guó)電影文化軟實(shí)力的發(fā)展要吸收借鑒好萊塢電影的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的電影制作技術(shù)，以提升我國(guó)電影生產(chǎn)的現(xiàn)代化水平。為了提升我國(guó)電影文化軟實(shí)力，我國(guó)要不斷提高電影制作層次，制作出具有國(guó)際一流水平的優(yōu)秀影片，將國(guó)家形象和價(jià)值觀念融入影片中，從而發(fā)揮出電影在文化傳播中的重要作用。

結(jié)語

總而言之，我國(guó)電影市場(chǎng)近年來保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為電影文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。為此，我國(guó)電影文化軟實(shí)力建設(shè)要借助良好的電影市場(chǎng)環(huán)境，立足于人民的精神文化需求和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定民族電影文化自信，增強(qiáng)電影文化傳播的自覺性和責(zé)任感，合理借鑒國(guó)外優(yōu)秀電影的制作技術(shù)和思想觀念，從而制作出一大批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，塑造和構(gòu)建國(guó)家形象，展示國(guó)產(chǎn)電影的文化底蘊(yùn)和思想價(jià)值，從而不斷提升我國(guó)電影文化軟實(shí)力。

【注釋】

1 徐春玲.論當(dāng)代中國(guó)電影文化軟實(shí)力的提升[J].電影文學(xué),2013(14):13-14.

2 黃敏.電影文化軟實(shí)力構(gòu)建青春中國(guó)夢(mèng)[J].四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào),2015（4）:78-81.

3 高紅雨.中國(guó)電影文化軟實(shí)力研究?jī)r(jià)值及視角[J].電影文學(xué),2013（13）：7-8.