略談?wù)褂[策劃觀(guān)念及方向的變化

丁明哲

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化事業(yè)也日趨繁榮，作為文化的重要展示平臺(tái)，博物館在文化宣傳方面發(fā)揮著巨大的作用。陳列展覽是博物館進(jìn)行文化宣傳的一種有效方式，這就需要以專(zhuān)業(yè)的展覽策劃來(lái)確保陳列展覽活動(dòng)成功舉辦。文章立足博物館展覽策劃現(xiàn)狀分析，闡述了現(xiàn)代展覽策劃觀(guān)念及方向的變化。

關(guān)鍵詞：博物館;展覽策劃;變化

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升以及現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們生活質(zhì)量有了極大提高，隨之而來(lái)的是對(duì)文化藝術(shù)方面追求的不斷提升。陳列展覽是一個(gè)進(jìn)行文化成果展示傳播的過(guò)程，隨著科技飛速發(fā)展，文化藝術(shù)傳播途徑日趨多樣化。作為文化藝術(shù)的重要傳播途徑，展覽策劃須加強(qiáng)現(xiàn)代技術(shù)的引入，以擴(kuò)大和提升文化傳播受眾群體和傳播質(zhì)量。新的歷史發(fā)展時(shí)期，展覽策劃不論是在觀(guān)念還是在方向上都發(fā)生了極大變化，對(duì)此，加強(qiáng)此方面的研究對(duì)于進(jìn)一步搞好博物館陳列展覽活動(dòng)大有裨益。

1 博物館展覽策劃現(xiàn)狀

博物館開(kāi)展展覽活動(dòng)，首先需要明確展覽活動(dòng)對(duì)受眾群體的價(jià)值，突顯出展覽活動(dòng)服務(wù)文化內(nèi)涵，進(jìn)而促進(jìn)博物館健康發(fā)展。對(duì)于博物館而言，應(yīng)不斷豐富展品種類(lèi)，提升展覽質(zhì)量。在社會(huì)不斷發(fā)展過(guò)程中，博物館已經(jīng)成為文化藝術(shù)展示的重要陣地，成功開(kāi)展各類(lèi)文化藝術(shù)展覽活動(dòng)無(wú)疑能夠提升博物館影響力，拓展受眾群體，為文化事業(yè)發(fā)展凝心聚力。博物館展覽活動(dòng)開(kāi)展得成功與否，除了與博物館展品差異性有很大關(guān)系外，同博物館展覽的定位及傳播策略也是分不開(kāi)的。博物館是社會(huì)大眾豐富自身文化修養(yǎng)的重要場(chǎng)所，所以博物館在開(kāi)展展覽活動(dòng)之前，須認(rèn)真進(jìn)行展覽策劃，以滿(mǎn)足公眾的實(shí)際需求。然而以公眾為主體的研究工作相當(dāng)有限，沒(méi)能充分重視公眾文化需求，受眾群體研究甚少，難以進(jìn)行針對(duì)性的進(jìn)行展覽策劃，致使以往的展覽活動(dòng)缺乏吸引力，展覽收效甚微。

博物館是面向社會(huì)大眾的文化宣傳陣地，而這只是一個(gè)較模糊的概念。博物館受眾群體究竟有哪些？受眾群體又有哪些方面的需求？這些都直接關(guān)系到博物館展覽活動(dòng)的開(kāi)展是否成功。受眾群體和需求清晰，那么定位就精準(zhǔn)，反之就不能精準(zhǔn)定位，受眾群體對(duì)博物館展覽所展品類(lèi)就會(huì)失去興趣，展覽活動(dòng)效果會(huì)大打折扣。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，博物館功能得到進(jìn)一步拓展，政府機(jī)關(guān)及社會(huì)公眾對(duì)于博物館的重要價(jià)值更加明確，博物館展覽策劃水平成為衡量博物館影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。這也就對(duì)博物館展覽策劃能力有了更高要求，給博物館工作增加了難度和壓力。然而，當(dāng)前博物館也存在館藏資源匱乏、展覽費(fèi)用不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，致使博物館展品及展覽形式單一，難以有效滿(mǎn)足觀(guān)眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

2 展覽策劃觀(guān)念的變化

2.1 主題變化

傳統(tǒng)展覽策劃更多是基于收納和保護(hù)藏品的角度開(kāi)展的，展品集中體現(xiàn)了展覽主題，也是展覽核心所在。而如今展覽策劃觀(guān)念發(fā)生了極大改變，展覽主題也隨之發(fā)生了變化，即從展品往展品與觀(guān)眾結(jié)合的方向轉(zhuǎn)變。這種主體的變化也要求展覽策劃必須圍繞公眾需求來(lái)開(kāi)展，同時(shí)也讓展覽主題更加貼近社會(huì)公眾，在此基礎(chǔ)上確立的展覽內(nèi)容及形式，使展品信息和文化價(jià)值的傳播得以更好發(fā)揮。

2.2 內(nèi)容變化

伴隨著展覽策劃觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，展覽的內(nèi)容及形式也發(fā)生了很大改變。傳統(tǒng)展覽策劃在內(nèi)容方面更多的是展品單一陳列，而當(dāng)展覽策劃觀(guān)念發(fā)生變化之后，展覽策劃內(nèi)容開(kāi)始針對(duì)公眾需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，新的展覽形式的出現(xiàn)，豐富了展覽內(nèi)容，使觀(guān)眾成為展覽內(nèi)容的一部分，形成了展品與觀(guān)眾結(jié)合的內(nèi)容主體。

3 展覽策劃方向的變化

3.1 注重和觀(guān)眾之間的交流

廣泛存在的各類(lèi)藝術(shù)團(tuán)體及文博機(jī)構(gòu)（博物館、藝術(shù)館等）本身就具備強(qiáng)大的傳播功能，是有力的傳播媒介。展覽直面廣大社會(huì)民眾，因而不論是主題性展覽還是實(shí)驗(yàn)性展覽都須將社會(huì)民眾的參與性與展覽的觀(guān)賞性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，想方設(shè)法吸引民眾參與展覽、融入展覽。學(xué)術(shù)性展覽須注重與受眾群體的互聯(lián)互動(dòng)，既要突出展覽的學(xué)術(shù)性，又要能接受受眾群體的意見(jiàn)和建議。因展品內(nèi)容、展覽形式以及展示風(fēng)格的不同，展覽在策劃過(guò)程中必須要對(duì)受眾群體的接受度詳加考慮。從觀(guān)眾出發(fā)，以人為本，展覽策劃從受眾需求出發(fā)，在對(duì)受眾群體類(lèi)型及數(shù)量進(jìn)行調(diào)查分析后，再開(kāi)展展覽策劃。要兼顧受眾群體的審美需求和對(duì)展覽內(nèi)容的接受度，充分彰顯以人為本的展覽策劃理念。

3.2 多維空間的擴(kuò)展

隨著科技的日新月異，人們的視野得到極大開(kāi)闊，對(duì)于展覽形式設(shè)計(jì)也有了更高期許。在現(xiàn)代展覽策劃工作中，先進(jìn)科技的應(yīng)用日趨廣泛。傳統(tǒng)展覽中，展陳基本是采用直接和簡(jiǎn)單的方式來(lái)展示展品，因而展覽策劃人員在傳播效果上并未投入過(guò)多精力，從而限制了展覽的傳播功能。然而近些年來(lái)，隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，文化信息傳播途徑驟然增多，展覽活動(dòng)的開(kāi)展也大受影響。其中，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等現(xiàn)代科技的應(yīng)用突破了傳統(tǒng)展覽形式限制，很多影視傳播方式及展現(xiàn)形式也被應(yīng)用于展覽活動(dòng)中。動(dòng)態(tài)展覽是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的展覽方式，其與靜態(tài)展覽的區(qū)別在于通過(guò)動(dòng)態(tài)的互動(dòng)方式來(lái)進(jìn)行展品展示。動(dòng)態(tài)展覽既實(shí)現(xiàn)了觀(guān)眾多角度體驗(yàn)、觸摸展品的愿望，又有效地實(shí)現(xiàn)了觀(guān)眾與展品間的互動(dòng)，使觀(guān)眾更加深刻、直觀(guān)地了解展品功能及特點(diǎn)。動(dòng)態(tài)陳列實(shí)現(xiàn)了動(dòng)靜結(jié)合，借助多種現(xiàn)代科技手段拓寬了展品的展現(xiàn)方式，有效烘托了展覽活動(dòng)的氛圍，展覽環(huán)境更加生動(dòng)、鮮活，展覽傳播效果更佳。通過(guò)虛擬多維空間進(jìn)行展品展出，可視景象也從二維平面發(fā)展為三維立體，讓觀(guān)眾更加深刻地了解展品形象。虛擬展覽可對(duì)展品外形、結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行全真模擬，并且可以根據(jù)需要切換展覽背景，大大擴(kuò)展了觀(guān)眾視角，增強(qiáng)了觀(guān)感性?，F(xiàn)代展覽策劃已逐漸發(fā)展成為包含思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性等多種學(xué)科相結(jié)合的綜合性藝術(shù)。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是現(xiàn)代科技發(fā)展的成果，其應(yīng)用廣度和深度都在迅速提升。在現(xiàn)代展覽當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使展品內(nèi)容及形式得到了極大豐富，可將展品通過(guò)圖像、音樂(lè)、語(yǔ)言以及文字等多種形式予以呈現(xiàn)。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，數(shù)字媒體架起了連通觀(guān)眾與展品的橋梁，成為電視、廣播、報(bào)紙之后的第四種媒介。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與展覽的緊密配合，大大提升了展品傳播速度，也極大拓寬了受眾面，成為當(dāng)前展覽策劃的有效手段。

總而言之，展覽的目的在于傳播文化藝術(shù)信息，通過(guò)多樣化的展覽方式將展品呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，為廣大受眾群體提供良好的文化服務(wù)，從而獲取良好的社會(huì)效益。其中，展覽策劃至關(guān)重要，通過(guò)有效的策劃、豐富的展陳、多樣的展覽方式提升展覽品質(zhì)，從而提升展覽的傳播范圍和吸引力，讓更多的群體在展覽活動(dòng)中受益。

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