淺析影視對旅游業(yè)發(fā)展的影響及建議

陳靜 傅洋 劉珍利 金夢 賀春森 喻金成 重慶工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院 重慶市南岸區(qū) 400000

作為現(xiàn)代社會傳播最為廣泛的一種媒體,影視作品給社會帶來深遠(yuǎn)的影響,加上游客對旅游的需求層次的不斷提高,使得影視業(yè)與旅游業(yè)逐漸融合一體,發(fā)展成為現(xiàn)代社會一種新穎的旅游形式,即影視旅游。這在豐富了現(xiàn)代旅游的內(nèi)容的同時(shí),也有利于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向良性發(fā)展。但是，影視作品對旅游業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了許多問題，如何規(guī)避、解決這些問題值得業(yè)界思考。

(一)影視作品對旅游業(yè)發(fā)展影響國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

自二十一世紀(jì)以來,國內(nèi)外學(xué)者陸續(xù)關(guān)注影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的影響這一問題的研究。2001年國外學(xué)者M(jìn)ordue通過案例分析和研究,得出了影視拍攝對當(dāng)?shù)鼐用駧淼挠绊懓ń?jīng)濟(jì)效應(yīng)、旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展等這一結(jié)論,提到了優(yōu)秀的影視作品能夠?yàn)槁糜螛I(yè)增添豐富的文化內(nèi)涵。而我國學(xué)者潘麗麗也在2005年發(fā)表的論文中表達(dá)了與此相對應(yīng)的觀點(diǎn)。數(shù)年來,國內(nèi)外學(xué)者通過各種不同的案例,探討了影視業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的多方面影響,對旅游目的地形象的打造、對旅游者吸引力的營造、對旅游目的地當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量的影響、對旅游企業(yè)發(fā)展的影響等等。綜合國內(nèi)外的研究結(jié)果可以得出,影視作品對于旅游業(yè)發(fā)展的影響,主要從旅游者、旅游目的地、旅游企業(yè)三方面體現(xiàn)出來。而影視作品的影響并不只是積極影響,也存在一些待解決的問題需要引起旅游活動各個(gè)主體的注意。

(二)影視對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

值得注意的是,越來越多的影視作品帶動了城市旅游的發(fā)展。例如，2017年《成都》一歌唱響,使成都市游客接待量達(dá)2.1005億人次，同比增長4.87%，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)收3033.42億元,同比增長21.22%。通過研究總結(jié)，影視對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、提升旅游地的知名度和吸引力,增加旅游經(jīng)濟(jì)收入

影視作品會激發(fā)觀眾對拍攝地的游覽興趣,旅游業(yè)將此作為資源開發(fā)的切入點(diǎn)，大力發(fā)展不同形式的旅游。游客前往熱播影視拍攝地游玩逗留期間,會進(jìn)行購物、餐飲等消費(fèi),從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益的增長。

2、促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè),有利于深度挖掘地域文化

為了更好地滿足游客的旅游需求，當(dāng)?shù)卣畷υ摰鼗A(chǔ)設(shè)施進(jìn)行大規(guī)模的投資和改造,完善該地基礎(chǔ)設(shè)施，從而吸引更多游客的到來。同時(shí)，影視作品能將獨(dú)特的民俗風(fēng)情展現(xiàn)給觀眾,使觀眾更直觀、形象地欣賞和感受地域文化。

研究過程中發(fā)現(xiàn),影視對旅游業(yè)的發(fā)展也帶來了一系列的問題,具體論述如下。

1、破壞旅游目的地旅游資源

旅游資源是旅游目的地吸引游客、賴以生存的基礎(chǔ)。旅游資源的各種特色也會吸引不少劇組到旅游目的地取景。四川九寨溝景區(qū)因它獨(dú)具特色的風(fēng)景而備受影視業(yè)的熱衷。許多在九寨溝拍攝的影片將其帶入人們的視野,這極大地提高了九寨溝風(fēng)景區(qū)的影響力,引來眾多國內(nèi)外游客前來觀光游覽。但是,過度的開發(fā)也給九寨溝景區(qū)帶來許多危害,景區(qū)內(nèi)的資源經(jīng)常遭到破壞、環(huán)境造成污染等。劇組破壞拍攝地的旅游資源也成常態(tài),但景區(qū)內(nèi)許多資源是上百年都難以恢復(fù)的。

2、游客量超出景區(qū)環(huán)境承載力

許多名不見經(jīng)傳的景區(qū)可能因?yàn)橐徊坑耙曌髌范S多游客,但是,隨著游客的暴增,景區(qū)因?yàn)樵谧∷?、交通等方面的硬件設(shè)施不完善,長期接待過多游客,會對景區(qū)本身造成很大危害,并產(chǎn)生許多管理問題。譬如成都等地不收門票的旅游目的地,也沒有辦法限制游客數(shù)量,就算是四川九寨溝等需要門票的景區(qū),因?yàn)樵S多游客都是從很遠(yuǎn)的地方來,景區(qū)也不忍拒絕,造成在旅游旺季因游客量過大、游客哄搶門票的現(xiàn)象。

3、游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g的文化沖突

一直以來,游客與旅游地居民的文化沖突備受關(guān)注。影視作品為旅游目的地帶來了世界各地的游客,這些游客的生活習(xí)慣等方面都有很大的差異,它所帶來的文化沖突不容忽視。由于許多影視作品的拍攝地是待開發(fā)的旅游地,因此,那些尚未得到完全開發(fā),居民也沒有做好迎接游客準(zhǔn)備的旅游目的地,免不了受到外來文化的沖擊。再加上突如其來的巨大經(jīng)濟(jì)利益,當(dāng)?shù)鼐用耠y以抵制這樣的物質(zhì)誘惑,逐漸變得商業(yè)化,帶來了許多阻礙旅游發(fā)展的問題。

(三)我國影視對旅游發(fā)展的措施與建議

1:加強(qiáng)管理，合理規(guī)劃

旅游地的主要部門應(yīng)該強(qiáng)化對于影視城建設(shè)導(dǎo)向的控制,根據(jù)存在的問題制定相應(yīng)的管理?xiàng)l例,建立嚴(yán)格項(xiàng)目審批制度,控制影視旅游地的數(shù)量,保證良好的旅游環(huán)境承載力,對影視旅游地發(fā)展進(jìn)行合理規(guī)劃,確保旅游地穩(wěn)定且快速的發(fā)展。

2.豐富影視旅游產(chǎn)品,重視文化體驗(yàn)

在旅游地營造舒適的文化氛圍,充分發(fā)揮影視作品的吸引作用,滿足游客的獵奇心。選擇具有代表性的景區(qū),打造一些極具當(dāng)?shù)靥厣挠耙曃幕ㄖ?以影視作品為導(dǎo)向,積極營造一種時(shí)尚潮流且有內(nèi)涵的文化氛圍,旅游者在不經(jīng)意間沉浸在其中,深層次的體驗(yàn)旅游地的內(nèi)涵,讓游客感受到濃郁的文化內(nèi)涵和社會風(fēng)情，滿足廣大的消費(fèi)者需求,以創(chuàng)新的吸引點(diǎn)使游客愿意再次消費(fèi)。

3.旅行社主推

旅行社也可借影視劇流量,以市場為導(dǎo)向,推出以體驗(yàn)影視文化為主題的旅游活動。旅游業(yè)發(fā)展到一定階段與潮流相結(jié)合,誕生了影視旅游,隨著休閑時(shí)代的到來,影視旅游更受人們的青睞,隨著旅游需求多元化,影視旅游將有廣闊的發(fā)展前景,并朝著旅游主體個(gè)性化、旅游目的地規(guī)劃建設(shè)一體化、旅游對象多元化方向發(fā)展。然而,伴隨著它的發(fā)展,影視旅游也存在著許多問題。因此,為了引導(dǎo)影視旅游的快速發(fā)展,必須加強(qiáng)對影視旅游實(shí)踐的研究和控制。