新媒體傳播社會主義核心價值觀的特點分析

楊潔穎 西華大學(xué) 四川 成都 610000

一、新媒體的主要類型及特點

（一）網(wǎng)站的類型及特點

網(wǎng)站主要分為門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站。

第一，門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。隨著競爭的加劇，門戶網(wǎng)站除了搜索、目錄服務(wù)還增加了新聞、網(wǎng)絡(luò)聊天、郵箱、游戲等新功能。門戶網(wǎng)站主要分為政府門戶網(wǎng)站、個人門戶網(wǎng)站、企業(yè)門戶網(wǎng)站、綜合信息等門戶網(wǎng)站。其傳播特點：門戶網(wǎng)站“包羅萬象”的特點，通過對海量信息的整理、分類，直觀的表現(xiàn)在網(wǎng)站首頁，精華信息都在此展現(xiàn)；其次，開放的平臺、友好的界面，吸引用戶在此發(fā)表他們的原創(chuàng)內(nèi)容，為他們提供一個交流互動的平臺。

第二，新聞網(wǎng)站是指以經(jīng)營新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)站。包括國家大型新聞門戶網(wǎng)站、地方新聞網(wǎng)站、商業(yè)門戶等，目前我國新聞網(wǎng)站進入到深入發(fā)展時期。首先，無論是國家大型新聞網(wǎng)站還是地方新聞網(wǎng)站，發(fā)布的信息代表的都是官方的政策方針、政治意圖，具有權(quán)威性的表達。其次，新聞網(wǎng)站提供民眾及時表達觀點場所，及時收集民意快速解決問題。最后，新聞網(wǎng)站議題設(shè)置的多樣性，通過視頻、圖片、音頻等多種方式來傳播，增強了趣味性。

（二）微博的概念及特點

微博（Weibo）是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺，用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。2018年整改重新上線的微博，新增“新時代”頻道、增加監(jiān)督管理員等，在新媒體中依然占據(jù)重要位置。微博雖然改版，仍然以短小為主，在短時間將短視頻、短文字，重點突出的在瞬間抓住受眾的眼球。短小的形式也迎合了當(dāng)代人碎片化的閱讀習(xí)慣，現(xiàn)在的人漸漸失去閱讀長篇文章的時間和能力，微博恰好填補了時間碎片。

二、新媒體傳播社會主義核心價值觀的現(xiàn)狀

（一）門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站

通過在各大網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞“社會主義核心價值觀”，可以看出關(guān)于“社會主義核心價值觀”的新聞、視頻、歌謠等都是呈現(xiàn)增長狀態(tài)的。以“百度”為例，2019年3月以“社會主義核心價值觀”為關(guān)鍵詞，可以搜索到新聞687000篇、網(wǎng)頁12500000個、百度知道455364條結(jié)果。以“人民網(wǎng)”為為例，2019年3月以“社會主義核心價值觀”為關(guān)鍵詞搜索，新聞49597 篇、報刊5398篇。從數(shù)據(jù)上可以看出，網(wǎng)站對于核心價值觀的傳播是比較全面的、數(shù)量相當(dāng)龐大的。

（二）微博

2018上半年中國手機微博用戶為3.16億人，和2017年底相比增長2913萬人，占手機網(wǎng)民數(shù)量的32.6%。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，移動客戶端用戶的增加，民眾對手機越來越依賴，娛樂、工作、社交等都在一部手機上完成。目前，全國微博用戶估摸為3.37億人，手機微博用戶占比93.5%。新浪微博是當(dāng)前傳播范圍最廣、用戶最多的微博平臺，是傳播社會主義核心價值觀不容忽視的重要輿論陣地。以新浪微博為例，“社會主義核心價值觀”為關(guān)鍵詞搜索，2019年3月搜索到話題有2563條結(jié)果、文章150條結(jié)果、頭條文章280條結(jié)果。

三、新媒體傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)勢與不足

（一）新媒體傳播社會主義核心價值觀的優(yōu)勢

第一，門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站是傳播社會主義核心價值觀的主要陣地。

首先，各大網(wǎng)站擁有一支強大的傳播隊伍。除去新聞工作者，專家學(xué)者、政客以及高水準(zhǔn)的網(wǎng)友都是這支隊伍的一員。這支隊伍不僅保留了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，還借助起了新媒體，降低了傳播者的門檻、拓展了傳播者的類型。

其次，網(wǎng)站對海量的信息進行整合梳理，以專題的方式，深入集中的傳播。各大網(wǎng)站紛紛建立“社會主義核心價值觀”相關(guān)專題，深入剖析、廣泛宣傳來搶占意識形態(tài)陣地。例如新華網(wǎng)、光明網(wǎng)開設(shè)的“培育和踐行社會主義核心價值觀”專題，新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站開設(shè)的“社會主義核心價值觀”專題等等。

第二，微博推動社會主義核心價值觀傳播的大眾化、廣泛化。社會主義核心價值觀的傳播不僅需要專題的呈現(xiàn)，還需要深入民心。微博作為新媒體代表，以一種平等互動的方式傳播，通過短視頻、圖片、動畫、音頻等有趣的方式走進民眾，讓民眾真切的感受到核心價值觀的科學(xué)性、可行性，從內(nèi)心接受并踐行社會主義核心價值觀的要求，使社會主義核心價值觀高效的滲透進民眾的日常生活中。

（二）新媒體傳播社會主義核心價值觀的不足

第一，信息重復(fù)冗雜。新媒體海量的信息也帶來了新聞稿件重復(fù)、側(cè)重點相近、缺乏原創(chuàng)性。甚至在版面設(shè)計、傳播手段、網(wǎng)頁設(shè)置的不盡相同。

第二，在新媒體上傳播社會主義核心價值觀，仍然存在權(quán)威性有余，但嵌入生活不足。社會主義核心價值觀本身比較抽象，與群眾很有距離感。如何將二者完美的結(jié)合，充分利用起新媒體是眼下急需解決的問題。

第三，互動不積極、更新不及時。特別是政府、高校的門戶網(wǎng)站，時常出現(xiàn)網(wǎng)頁“老面孔”“死鏈接”，點擊后無法進入網(wǎng)頁。留言板、論壇等用于互動交流，網(wǎng)民們喜愛、重視的版塊，在這些板塊是最容易發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的好地方。要想有效傳播，積極更新、提升網(wǎng)站管理員的敏感度必不可少。