新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用研究

陸志東 上海振華重工（集團(tuán)）股份有限公司 上海 200125

1 引言

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展重要內(nèi)容之一，也是企業(yè)的重要的精神財富。企業(yè)文化是企業(yè)對外傳播、弘揚(yáng)和塑造企業(yè)文化的重要平臺，在企業(yè)文化發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的雜志、報紙等宣傳方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)今社會發(fā)展的需要，新媒體作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，它的應(yīng)用廣泛而前衛(wèi)，可以克服傳統(tǒng)文化宣傳的缺點(diǎn)，更好的進(jìn)行企業(yè)文化宣傳和新聞傳播。新媒體具有開放性、多樣性和及時性的特點(diǎn)，可以為企業(yè)文化建設(shè)和黨政工作開展貢獻(xiàn)自身的力量，如何利用新媒體的發(fā)展特點(diǎn)更好的進(jìn)行企業(yè)文化宣傳和開展黨政工作，對于企業(yè)來講是很艱巨的任務(wù)。

2 新媒體對企業(yè)文化建設(shè)的影響

隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)站、微博、微信等為代表的新媒體成為文化宣傳的重要方式。一方面，新媒體的發(fā)展可以對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊，年青一代已經(jīng)對新媒體失去興趣，更加樂意接受新媒體的宣傳方式；另一方面，豐富傳統(tǒng)媒體，使媒體宣傳得到大眾的認(rèn)可，可以對企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生更直接、更深遠(yuǎn)的影響。主要對企業(yè)的文化影響為：企業(yè)文化更加豐富多彩，形式更加靈活多變，傳播范圍更加廣泛，還可以借助新媒體進(jìn)行黨政宣傳工作，對于企業(yè)黨政工作的的開展具重要的意義。企業(yè)通過文化宣傳，可以更好地集思廣益，通過人民群眾的參與，創(chuàng)造出更適合市場、適合大眾、適合時代發(fā)展的產(chǎn)品。但是，新媒體的發(fā)展也會帶給企業(yè)一些挑戰(zhàn)，新媒體的開放性和不可控性，使傳播的內(nèi)容過于多元化，尤其是各種各樣的聲音的存在，因為無法為自己的聲音負(fù)責(zé)任，出現(xiàn)的一些“另類”就會對文化建設(shè)產(chǎn)生不利的影響。如何克服這些存在的問題，只讓新媒體發(fā)揮自身的積極影響，對于企業(yè)發(fā)展來講是至關(guān)重要的。

3 新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用

3.1 樹立企業(yè)品牌和形象宣傳

企業(yè)文化建設(shè)就是通過一系列的措施進(jìn)行打造自身品牌和樹立良好的企業(yè)形象。新媒體因為自身特殊的屬性和豐富的形式，對于企業(yè)樹立自身品牌形象發(fā)揮著重要的作用。大眾可以通過豐富的新媒體形式，比如微博、公眾號等，了解企業(yè)發(fā)展的重要事件、企業(yè)在發(fā)展過程中克服的困難等，這樣不僅可以了解企業(yè)的發(fā)展歷程，還可以發(fā)表自身的見解和意見，和管理者一起解決問題，充實和豐富企業(yè)文化，展示自身的品牌，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

3.2 促進(jìn)企業(yè)核心價值觀的傳播

企業(yè)的發(fā)展靈魂是核心價值觀，是企業(yè)文化發(fā)展的核心，新媒體作為溝通社會與企業(yè)、企業(yè)與職員、產(chǎn)品與市場等溝通的橋梁，這種橋梁不是單向存在的，而是通過雙方交流溝通共同存在的，這樣的交流可以更好進(jìn)行互換意見，取得共識。核心價值觀對個人和企業(yè)的影響都是巨大的，通過新媒體進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)和宣傳，可以讓企業(yè)的價值和個人的價值相統(tǒng)一，一起成長，在核心價值觀的滲透下企業(yè)文化也得到升華。

3.3 促進(jìn)企業(yè)管理理念的傳播

企業(yè)管理理念是支撐企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展的重要內(nèi)容，它也是一種文化觀念。只有通過媒體的不斷努力，才能夠使企業(yè)的管理理念和管理方法不斷融入到企業(yè)文化中，才能夠讓企業(yè)的發(fā)展和管理理念得到員工的認(rèn)可，將企業(yè)文化落實到每個員工身上。新媒體就是實現(xiàn)企業(yè)管理理念傳播的有效渠道，也是一條高速、高效的通道，新媒體因為自身的多樣性、多變性、新穎性等特點(diǎn)，可以把抽象的理念具化，把復(fù)雜的內(nèi)容簡單化，把刻板的道理生動化，讓企業(yè)員工通過方便快捷的方式接受和認(rèn)可現(xiàn)存的管理理念，即使存在不認(rèn)可的地方，可以通過評論等方式提出自身的見解，使管理理念得到有效的提升。

3.4 促進(jìn)黨建工作的開展

十九大明確指出，確保黨始終成為領(lǐng)導(dǎo)中國特色社會主義事業(yè)的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。通過新媒體進(jìn)行黨建工作黨建工作，黨建工作的傳播會更加廣泛，年輕人學(xué)習(xí)到的內(nèi)容會更大?？梢源_保黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)和政治核心作用，加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新管理，激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)造性；發(fā)揮黨員的領(lǐng)導(dǎo)模范作用，能夠?qū)?nèi)部力量聚集，順利完成困難、危險和繁重的任務(wù)，保障企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，為全面參與奠定基礎(chǔ)。

4 應(yīng)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳工作的途徑

4.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合

傳統(tǒng)媒體和媒體都具有自身獨(dú)特的特點(diǎn)，將其完美融合可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)和聯(lián)合互動，但是這確實是一項艱巨的任務(wù)，也是做好新時期企業(yè)文化宣傳的重要內(nèi)容。在具體的應(yīng)用上，報紙、宣傳欄、電視等需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，比如，報紙面向的群體是40歲以上的中老年人，可以通過報紙讓這部分人了解企業(yè)文化內(nèi)容，增加對企業(yè)的了解；電視應(yīng)該針對實時性比較強(qiáng)、影響力比較大的事件，通過電視的報道，讓看電視的這部分群體加深對企業(yè)文化的印象。此外，積極推進(jìn)微博、微信、自媒體、手機(jī)報等新媒體形式的應(yīng)用和推廣，形成對年青一代的沖擊，比如通過自媒體工作者，將黨建文化建設(shè)和宣傳的內(nèi)容以文字的形式表現(xiàn)出來，以推的形式發(fā)送給企業(yè)員工，加強(qiáng)員工對企業(yè)黨建工作的認(rèn)識，確保黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)和政治核心，還可以幫助他們樹立良好的企業(yè)發(fā)展觀和榮辱觀，他們在通過微信朋友圈將企業(yè)黨建工作的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，社會民眾也會通知這樣的形式認(rèn)識和了解黨建工作搞得重要性，進(jìn)而達(dá)到樹立企業(yè)品牌和形象的作用，減少宣傳費(fèi)用。

其中，工業(yè)制造企業(yè)在實現(xiàn)精神文明建設(shè)時，可通過開展開展知識競賽、專家講座和演講比賽等活動來實現(xiàn)，將企業(yè)的精神文明建設(shè)與職工的日常工作有效結(jié)合起來，以活動的形式加深企業(yè)員工對本專業(yè)知識和技能的印象，還以激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情，進(jìn)而全面提升企業(yè)員工的整體素質(zhì)。菜外，還可以促使員工積極參與到企業(yè)精神文明建設(shè)規(guī)劃中，以保證工業(yè)制造企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益穩(wěn)步提升。此外，工業(yè)制造企業(yè)在制定本企業(yè)的發(fā)展短期和長期計劃時，應(yīng)結(jié)合企業(yè)的精神文明目標(biāo)，特別關(guān)乎本企業(yè)未來發(fā)展時，不能通過企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)開會就草率決定，需要集思廣益，得到本企業(yè)員工的支持，對于不好的想法企業(yè)員工可以通過反對的形式進(jìn)行推翻，進(jìn)而推動工業(yè)制造企業(yè)精神文明建設(shè)取得良好的效果。

4.2 精神文明和物質(zhì)文明相結(jié)合

物質(zhì)文明和精神文明是相互依賴相互支撐的，不能相互分離、獨(dú)立存在。我國社會主義建設(shè)的主要特色便是物質(zhì)文明和精神文明一同進(jìn)步和發(fā)展，若一味的堅持只建設(shè)精神文明，則工業(yè)制造的各種生產(chǎn)活動無法正常開展，企業(yè)的發(fā)展就會面臨倒閉的危險；同樣，也不能一味的堅持只建設(shè)物質(zhì)文明，不建設(shè)精神文明的話，就背離了馬克思列寧主義，偏離了我國社會主義發(fā)展的軌道。精神文明的建設(shè)可以幫助工業(yè)制造企業(yè)的員工充分認(rèn)識到建設(shè)和發(fā)展的重要性，也能感受到自身對于企業(yè)發(fā)展的責(zé)任和力量，通過精神建設(shè)來激勵自身追求物質(zhì)文明建設(shè)，物質(zhì)文明建設(shè)也會鼓勵他們完善自身的精神境界，兩者間相輔相成，只有將精神文明和物質(zhì)文明相結(jié)合，才能推動企業(yè)發(fā)展的建設(shè)，是企業(yè)的發(fā)展立于不敗的地位。

5 結(jié)語

綜上所述，本研究以新媒體在企業(yè)文化宣傳的作用主要內(nèi)容，分析了新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用，可以幫助樹立企業(yè)品牌和形象宣傳，促進(jìn)企業(yè)核心價值觀的傳播，促進(jìn)企業(yè)管理理念的傳播和促進(jìn)企業(yè)職工文化素質(zhì)的提升，指出了應(yīng)用新媒體加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳工作的途徑，可以通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，物質(zhì)文明和精神文明的結(jié)合來加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳，不斷促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。