抖音短視頻App的審美功能分析

喻鐳 四川音樂(lè)學(xué)院 四川成都 610500

一、抖音短視頻App的興起

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常迅速,很快就進(jìn)入了人們生活的方方面面,特別是智能手機(jī)的普及,使每個(gè)人都可以通過(guò)移動(dòng)終端使用網(wǎng)絡(luò)之余還能拍攝短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播.隨著微博、朋友圈的興起,大眾傳播自創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)愈加完善,并且將短視頻拍攝的浪潮帶向了全國(guó).而2016年由頭條旗下的北京微播視界科技有限公司開(kāi)發(fā)的抖音短視頻App就是一款短視頻分享App,用戶可以通過(guò)這款軟件為拍攝的視頻選擇歌曲作為背景音樂(lè)來(lái)形成自己的作品.這款A(yù)pp于2016年9月上線,在經(jīng)過(guò)多次修改與招商后,在次年1月獲得融資后開(kāi)始增強(qiáng)推廣力度,同時(shí)不斷迎合市場(chǎng)及網(wǎng)民的喜好,不斷改進(jìn),并抓住時(shí)下網(wǎng)絡(luò)的流量點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷推廣,抖音短視頻App在短時(shí)間內(nèi)一躍成為用戶量最多的App之一,并持續(xù)多次拿下App下載榜的月冠軍.抖音發(fā)布《2018抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》,報(bào)告顯示截至2018年12月,抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億,國(guó)內(nèi)月活躍用戶數(shù)突破5億,國(guó)內(nèi)用戶全年打卡2.6億次.

抖音短視頻App之所以能夠獲得此成就,在于其充分地抓住了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展這趟高速列車,且高度融入到當(dāng)下網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活中,把零碎分散的視頻互動(dòng)結(jié)合簡(jiǎn)單的音樂(lè)拼接,造就了如此大受歡迎的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái).

抖音短視頻App主要是通過(guò)用戶錄制15秒或1分鐘以內(nèi)并經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單剪輯拼接的視頻,配以符合視頻內(nèi)容的流行音樂(lè)或配音,來(lái)產(chǎn)生極具創(chuàng)意和吸引力的短視頻,視頻內(nèi)容有搞笑、獵奇、歌舞、生活瞬間甚至還有網(wǎng)友自編自導(dǎo)自演的短劇.抖音短視頻從錄制到剪輯再到配音并發(fā)布,全過(guò)程簡(jiǎn)單易上手,使每個(gè)用戶都能成為"藝術(shù)家",且發(fā)布內(nèi)容傳播速度極快,一經(jīng)審核便會(huì)迅速依據(jù)大數(shù)據(jù)推廣到關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的用戶眼前.同時(shí)抖音短視頻內(nèi)容來(lái)自于全體網(wǎng)民,上到一些的官方媒體,如火箭軍、外交部、共青團(tuán)中央,下到普通學(xué)生、菜農(nóng)、工人等等,不同領(lǐng)域、不同地域的人們借抖音短視頻App這個(gè)平臺(tái),展現(xiàn)自我,普及知識(shí),弘揚(yáng)正能量.一些熱門內(nèi)容更是為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間帶來(lái)了大量素材,產(chǎn)生了眾多熱門的歌曲和經(jīng)典的段子,不少普通網(wǎng)民借此機(jī)會(huì)瞬間走紅,成為網(wǎng)絡(luò)上焦點(diǎn).一些"網(wǎng)紅"在得到一些商家的背后贊助,拉起了團(tuán)隊(duì),做起了產(chǎn)業(yè)化:構(gòu)思創(chuàng)意、拍攝、剪輯、推廣、植入廣告......

二、抖音短視頻App的審美功能

前面對(duì)于抖音短視頻App成功的解釋是因?yàn)樽プ×司W(wǎng)絡(luò)發(fā)展,那么從網(wǎng)民從用戶從社會(huì)的角度來(lái)看,其主要是抓住了對(duì)社會(huì)發(fā)展及其重要的審美三大功能,即審美認(rèn)識(shí)功能、審美教育功能、審美娛樂(lè)功能.本文將結(jié)合案例對(duì)這三大功能逐一分析.

(一)審美認(rèn)識(shí)功能

審美認(rèn)識(shí)功能主要是在審美過(guò)程中對(duì)社會(huì)、歷史、人生或自然等方面的知識(shí)進(jìn)行認(rèn)識(shí).抖音短視頻App作為用戶量最多的App之一,其用戶覆蓋面幾乎等同于國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)民,如此龐大的用戶對(duì)知識(shí)的認(rèn)知程度只能說(shuō)大多停留在一個(gè)主要常識(shí)的范圍內(nèi),也就是平時(shí)能接觸到的一些生活、社會(huì)、科技、學(xué)術(shù)常識(shí),而能夠掌握更加深入、延伸層次知識(shí)的用戶較少,那么對(duì)其余上千萬(wàn)甚至上億的用戶進(jìn)行普及,如果沒(méi)有一個(gè)合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)助力,將是極其困難的.

抖音短視頻App平臺(tái)用戶涵蓋面廣,不僅有個(gè)人也有機(jī)構(gòu),每個(gè)用戶都可以制作短視頻介紹某一個(gè)用戶自身所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域.例如,抖音平臺(tái)上的用戶"中科院之聲",是由中國(guó)科學(xué)院申請(qǐng)的官方賬號(hào),長(zhǎng)期在抖音短視頻App平臺(tái)上制作發(fā)布一些科普視頻,深受網(wǎng)民好評(píng).其制作發(fā)布的短視頻,也極具"抖音特色":與其他抖音視頻一樣,這樣的科普視頻同樣采用廣大抖音用戶常用的手法來(lái)拍攝制作的,首先通過(guò)一定的構(gòu)思,再請(qǐng)一些中科院的工作人員參與表演,巧妙地把科普的知識(shí)內(nèi)容融入到了其中,緊接著進(jìn)行一定的剪輯和配音,便可發(fā)布推出,深受網(wǎng)民的喜愛(ài),其至今已獲關(guān)注達(dá)到了84萬(wàn)之多.一些科普視頻還可以直接套用時(shí)下流行的抖音特效或抖音段子:一些特效和段子在抖音短視頻App上一經(jīng)走紅,便受到追捧和大量的模仿,類似"中科院之聲"這樣的科普用戶,也時(shí)常直接采用網(wǎng)民們的創(chuàng)意,在"跟風(fēng)"模仿的同時(shí),融入自身所有推廣的知識(shí).又例如科普中國(guó)的官方抖音號(hào),經(jīng)常結(jié)合抖音平臺(tái)上流行的段子,結(jié)合一些生活小妙招和一些冷門知識(shí)進(jìn)行推廣.而這類知識(shí)普及視頻在抖音上擁有大量固定觀眾,不少以科普為主的自媒體或機(jī)構(gòu)抖音賬號(hào)都有過(guò)百萬(wàn)的關(guān)注量,這也使不少相關(guān)內(nèi)容的制作不斷增加,如今,在抖音平臺(tái)上社會(huì)、歷史、人生或自然等各方面的知識(shí)均有大規(guī)模不同程度的涉及.

當(dāng)用戶在使用的過(guò)程中刷到了這類科普短視頻,可以通過(guò)如此有趣緊跟潮流的短視頻介紹科普,拓展知識(shí)面,即使對(duì)這類知識(shí)不感興趣的人,也會(huì)受時(shí)下流行的特效、音樂(lè)、段子的吸引,停留觀看,在潛移默化中,學(xué)習(xí)知識(shí).人們就是在抖音短視頻App平臺(tái)對(duì)視頻進(jìn)行審美的過(guò)程中,去認(rèn)識(shí)社會(huì)、歷史、人生或自然等多方面的知識(shí),這充分證明了抖音的審美認(rèn)識(shí)功能.

(二)審美教育功能

審美的教育功能主要體現(xiàn)為潛移默化、寓教于樂(lè)、以情感人這三個(gè)方面.抖音短視頻App上擁有海量的用戶,每個(gè)用戶既是觀眾,也是創(chuàng)作者,也正是這無(wú)數(shù)個(gè)創(chuàng)作者的群策群力,促使平臺(tái)上的內(nèi)容豐富多彩.同時(shí),這樣的平臺(tái)也吸引了不少官方機(jī)構(gòu)或公益組織在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào),以各種有趣的方式將一些觀念,植入人群中.以四平市公安局的官方抖音號(hào)"四平警事"為例,邀請(qǐng)了拍攝網(wǎng)劇走紅的"二龍湖浩哥"合作拍攝網(wǎng)劇,以其獨(dú)有的搞笑搞怪的風(fēng)格,將一些對(duì)違法犯罪行為的警事,宣傳給廣大觀眾,以詼諧幽默、寓教于樂(lè)的方式,把平時(shí)嚴(yán)肅刻板的警示以最受歡迎的方式最快最廣的傳播出去,人們從過(guò)去對(duì)于相關(guān)警示標(biāo)語(yǔ)的不關(guān)注,到如今在歡聲笑語(yǔ)中接受法律法規(guī)的教育,將警示植入觀眾的心中,比過(guò)去簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)更有效、更廣泛.除此之外,由消防救援局申請(qǐng)的"中國(guó)消防"抖音號(hào),也加入到抖音短視頻的浪潮中,以幾個(gè)固定消防員的視野為主,不斷推出新穎、緊跟潮流的視頻,配上平臺(tái)上當(dāng)下熱門歌曲或音效作為背景音樂(lè),觀眾們?cè)谟^看這些視頻的時(shí)候,跟隨配音的節(jié)奏欣賞劇情或創(chuàng)作者自身配上的歌詞,在不知不覺(jué)中了解消防安全知識(shí),在潛移默化中,向網(wǎng)民灌輸相應(yīng)的知識(shí),教育其提升安全意識(shí).除了官方媒體的宣傳教育,還有一些自媒體創(chuàng)建的抖音號(hào),采用拍劇情的方式,為網(wǎng)民呈現(xiàn)極具共鳴的情感短劇,通過(guò)簡(jiǎn)單的畫(huà)面、表演、臺(tái)詞傳播正能量,廣受好評(píng).在抖音短視頻App平臺(tái)上,這種類似"軟廣植入"的潛移默化方式,充分發(fā)揮抖音審美教育的功能,為網(wǎng)民展現(xiàn)了充滿智慧、富有創(chuàng)意的寓教于樂(lè),大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳在抖音短視頻App平臺(tái)的發(fā)展.

(三)審美娛樂(lè)功能

審美的娛樂(lè)功能表現(xiàn)為精神享受和審美愉悅.抖音短視頻App平臺(tái)在國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端上風(fēng)靡,將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)推向了全民網(wǎng)絡(luò)狂歡,人人都是欣賞者、人人都是創(chuàng)作者、人人都是藝術(shù)家,網(wǎng)民們?cè)谏钪蝎@取靈感,通過(guò)簡(jiǎn)單的制作投發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上,再通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)快速地傳播,使人們能短時(shí)間獲取感興趣的視頻內(nèi)容.拿前面提到的審美認(rèn)識(shí)、審美教育兩功能來(lái)說(shuō),其內(nèi)容多以讓人愉快的風(fēng)格來(lái)制作視頻,就是為了在輕松愉悅的氛圍中達(dá)到傳播目的.而內(nèi)容既要做到接地氣的"俗",又要達(dá)到每個(gè)人精神層面的"雅".每個(gè)視頻的創(chuàng)作者,受抖音短視頻App平臺(tái)機(jī)制的影響,為了盡可能爭(zhēng)取多的關(guān)注和點(diǎn)贊,促使其在創(chuàng)作中盡可能地去迎合網(wǎng)民,有的套用流行的音效、特效、段子等等,有的則絞盡腦汁創(chuàng)作新的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注.甚至有的抖音博主成立專門的團(tuán)隊(duì),探究全網(wǎng)各種"爆款",爭(zhēng)取在第一時(shí)間運(yùn)用起來(lái),拿下焦點(diǎn)之位.而內(nèi)容為了貼近"俗",許多平臺(tái)上的創(chuàng)作者會(huì)從草根文化入手,從群眾生活里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴入手,抓住生活中的某一細(xì)節(jié),稍作改動(dòng),迎合群眾最簡(jiǎn)單的審美,帶來(lái)最大的審美愉悅之感.以近期風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的自媒體"毛毛姐"為例,其就是對(duì)生活中女性最普遍的生活表現(xiàn)進(jìn)行生動(dòng)的模仿,使網(wǎng)民產(chǎn)生了大量共鳴的同時(shí),又引起了人們的捧腹大笑,因此瞬間走紅全網(wǎng).那么為了貼近"雅",不少創(chuàng)作者在創(chuàng)作作品的時(shí)候,從一些人們不常見(jiàn)到的畫(huà)面入手,例如配上時(shí)下流行的歌曲,在拍攝稻城亞丁、色達(dá)佛學(xué)院、天山、可可西里等景區(qū)的畫(huà)面,為了吸引眼球,甚至動(dòng)用高清無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝,而這樣的視頻除了景色與音樂(lè)并無(wú)其他設(shè)計(jì),但卻將抖音中的"雅"表現(xiàn)得淋漓盡致,短時(shí)間內(nèi)容得獲贊可達(dá)幾十萬(wàn),甚至一些網(wǎng)民在看到這類視頻同時(shí),更是付諸實(shí)際形容奔赴當(dāng)?shù)厝ビH自體驗(yàn).諸如此類的視頻博主在抖音平臺(tái)上數(shù)不勝數(shù),而獲得得關(guān)注量更是常拿下抖音平臺(tái)上的榜首,因?yàn)槎兑舳桃曨lApp平臺(tái)本質(zhì)上,還是一個(gè)以?shī)蕵?lè)為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以滿足用戶的精神層面的享受為其主要目標(biāo).

三、抖音短視頻App平臺(tái)的潛在危機(jī)

抖音短視頻App平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)重量級(jí)社交平臺(tái)和最大的短視頻推廣平臺(tái),必然存在一定的風(fēng)險(xiǎn).以前車之鑒抖音的"前輩"內(nèi)涵段子為例,在用戶不斷增加、內(nèi)容不斷豐富的情況下,并未及時(shí)做出成熟的機(jī)制去管控,導(dǎo)致其負(fù)面內(nèi)容過(guò)多而被廣電"永久封禁".抖音為防止出現(xiàn)類似狀況,對(duì)每個(gè)視頻的發(fā)布都有審核程序,同時(shí)加大對(duì)舉報(bào)受理的力度.但畢竟如此龐大的規(guī)模,管控是其最大的難題,雖然抖音豐富人們的生活,但以其高速的傳播能力和巨大影響力,一旦在內(nèi)容管控上存有松懈,也將成為負(fù)面信息的傳播工具,對(duì)青少年、社會(huì)的思想引導(dǎo)將有著不小的破壞.這樣的難題,不僅是抖音短視頻App管理層要面對(duì)的,同樣也是每個(gè)用戶、每個(gè)網(wǎng)民要面對(duì)的,在"娛樂(lè)至死"的當(dāng)下,把我審美的尺度,及其重要,切勿讓"娛"變成"愚".

四、結(jié)語(yǔ)

科技的快速發(fā)展,為我們帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、視頻拍攝與剪輯,形成了抖音短視頻App等一系列供人娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),使每個(gè)人都可以成為藝術(shù)作品的創(chuàng)造者,使每個(gè)人足不出戶就能看遍大千世界,在一臺(tái)手機(jī)上進(jìn)行審美,自然且享受地去認(rèn)識(shí)、接受教育、視聽(tīng)娛樂(lè).這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸強(qiáng)大的標(biāo)志,也是中國(guó)社會(huì)全民審美提高的一個(gè)重要階段,更是藝術(shù)進(jìn)入每個(gè)中國(guó)人生活中的重要舉措.