新媒體語境下的短視頻創(chuàng)作

劉樂然 湖南師范大學(xué) 湖南長沙 410081

1 新媒體語境的含義及其特征

想研究新媒體語境下的短視頻創(chuàng)作,首先要了解新媒體語境是什么,其特征是什么.新媒體的定義是集人際傳播和大眾傳播為一體,具有全民參與的特色,互動性強(qiáng),信息傳播及時,信息平臺的開放性,信息傳播的多媒體化.

作者對于新媒體語境及其特征的表達(dá)大致集中在以下幾個方面.一是傳播主體的多元性與個性化.二是內(nèi)容的多媒體和超文本性.三是傳播行為的交互性.四是海量信息的共享性.五是信息傳播的時效性和全球性.但是這些特征只是新媒體的特征,而不是新媒體語境的特征,因?yàn)樗⑽捶从吵鋈嗽谄渲械年P(guān)系狀態(tài)以及人的主觀能動性.我認(rèn)為新媒體語境與原始定義中的語境(即現(xiàn)實(shí)世界的語境)最大的不同是它的虛擬性.

虛擬性即人們處于網(wǎng)絡(luò)空間中,具有較好的私密性和非現(xiàn)實(shí)性,人們可以通過偽裝在網(wǎng)絡(luò)平臺上交流.在交流中人們可以根據(jù)自己的愛好選擇透露或者不透露自己的真實(shí)身份.

2 短視頻創(chuàng)作的特征

隨著新媒體的不斷發(fā)展,各類短視頻魚貫而出.雖然短視頻的類型各異,風(fēng)格各異,但其創(chuàng)作的基本特征是相似甚至是相同的.

2.1 短視頻創(chuàng)作的時代性

高速發(fā)展的新媒體信息時代,每個個體都作為流量的主要供應(yīng)者,短視頻憑借其時間短,信息量大和幽默風(fēng)趣的特征,快速順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流.在新媒體語境下,人們逐漸養(yǎng)成了快速閱讀的習(xí)慣,無論是文字,圖片還是視頻,人們都習(xí)慣運(yùn)用碎片化時間瀏覽.

短視頻創(chuàng)作正是抓住了人們閱讀的這個特點(diǎn),創(chuàng)作出的作品新穎,簡約,觀點(diǎn)鮮明,可以快速抓住人的眼球.

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,每位網(wǎng)民都可以成為短視頻的創(chuàng)造者和傳播者.當(dāng)我們走在大街小巷,公交上,課堂中,無時無刻不有人拿起手機(jī),刷著短視頻.而商家或企業(yè)正是看中了這個商機(jī),將短視頻打造成營銷的一個好手段.

2.2 短視頻創(chuàng)作的手法

在科技技術(shù)不斷創(chuàng)新的今天,手機(jī)功能日益強(qiáng)大,集拍攝、剪輯和配樂為一體.克服了數(shù)碼相機(jī)等大型電子拍攝儀器給人們帶來的不便,以往,人們需要背著重重的攝像機(jī)旅游,在途中難免會有所不便,就會出現(xiàn)不想拍或者不想帶的心理.如今,簡單、方便的手機(jī)拍攝體驗(yàn)給用戶帶來了感官上的滿足.

短視頻不是獨(dú)立存在的,每個短視頻都有其產(chǎn)生的平臺,例如抖音短視頻、火山小視頻和快手短視頻等.依據(jù)這些平臺,人們可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)作自己喜歡的視頻,或記錄生活,或博人眼球.

2.3 短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容

正如硬幣有其正反兩面,短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容也有其好與壞的兩面.例如,某網(wǎng)紅拍攝上傳的短視頻曾風(fēng)靡一時,一時間成為網(wǎng)絡(luò)中心討論的焦點(diǎn),但后期卻逐漸退出人們的視野,或者說是關(guān)注的人越來越少,其原因是什么呢.

短視頻的內(nèi)容過于娛樂性,其營養(yǎng)價值流失.近期抖音,QQ熱點(diǎn)等平臺上出現(xiàn)了一批"低俗"的小視頻.最初類似小視頻出現(xiàn)時,出于好奇,還有較高的收看率.隨著模仿的人越來越多,這種"低俗"的小說逐漸被人們所反感.僅僅只有娛樂性、模仿性,缺少營養(yǎng)的短視頻其生命力并不會太強(qiáng).

短視頻的創(chuàng)作需要創(chuàng)新,無論是在其內(nèi)容方面還是在其形式方面都需要創(chuàng)新,創(chuàng)新才是硬道理.

2.4 短視頻創(chuàng)作的傳播

短視頻傳播過程中的三要素:短視頻制作APP,用戶和社交平臺.

2.4.1 即拍即傳:人們走到哪里拍到哪里,拍完只需點(diǎn)擊上傳即可.

2.4.2 傳播速度之快:短視頻傳播的渠道一般都是社交軟件,即產(chǎn)生了一種現(xiàn)象,社交網(wǎng)絡(luò)視頻化和視頻的社交化.人們根據(jù)自己的個人需求和精神、心理需求選擇自己喜歡的短視頻觀看,看完只需一鍵轉(zhuǎn)發(fā),就會轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺上,每天都會有數(shù)以萬計的短視頻被轉(zhuǎn)載.

2.4.3 跨平臺傳播:例如抖音APP上的短視頻可以被轉(zhuǎn)載到QQ或者微信等社交軟件.

2.5 短視頻創(chuàng)作的互動性

互動性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足,受眾有了說話的權(quán)利,可以表達(dá)自己的思想,可以在自己喜歡的短視頻下發(fā)表自己的思想(通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等).而短視頻的制作者收到受眾的反饋后,會對受眾有一定程度的回應(yīng).經(jīng)過互動,短視頻的制作者就抓住了受眾的興趣,進(jìn)一步創(chuàng)作出人們喜愛的短視頻.

短視頻所引發(fā)的話題也往往被當(dāng)做交流的談資,進(jìn)一步增強(qiáng)了互動性.

3 短視頻的創(chuàng)作優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,人們往往不具有評論的話語權(quán),話語權(quán)往往掌握在極少數(shù)人手中,由他們引導(dǎo)話題的發(fā)展方向.新媒體的出現(xiàn)打破了這種格局.網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用使得網(wǎng)絡(luò)平臺上的每個人都可以發(fā)表自己的思想,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體下不能實(shí)現(xiàn)的民主.使傳播由點(diǎn)對點(diǎn)的傳播變成了點(diǎn)對面的傳播.

短視頻最大的優(yōu)點(diǎn)就是能夠給大家提供一個互動平臺,體現(xiàn)了對象交往平等原則,使信息閱讀者掌握了主動性,自己決定是否接受信息.

短視頻的創(chuàng)作融合了新媒體發(fā)展的優(yōu)勢,并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新,具有其特有的價值意義.

結(jié)語

綜合以上表述,在新媒體語境下,短視頻的創(chuàng)作是蓬勃發(fā)展的.短視頻的創(chuàng)作應(yīng)該堅持不斷地創(chuàng)新,在變革中開辟新的發(fā)展方向.

隨著受者與傳者界限的逐漸模糊,生活在,每個人都是短視頻的發(fā)布者、傳播者和接受者.短視頻的發(fā)展增強(qiáng)了人們維系情感和自我表達(dá)的需求,我們應(yīng)該認(rèn)真的去審視和發(fā)展短視頻.