淺論新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)如何孵化IP

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成都青羊光谷咖啡創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)有限公司

IP電影這一概念最早是出現(xiàn)在美國(guó)與日本的，而其出現(xiàn)時(shí)間更是遠(yuǎn)在上個(gè)世紀(jì)九十年代，故而，目前在日本與美國(guó)，IP電影的操作成熟程度已經(jīng)很高，大部分影視公司都可以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)一個(gè)影視明星IP。然而，受制于多種因素的限制，IP電影雖在較早之前就已經(jīng)傳入中國(guó)，但是卻并未如人們所想一般迅速發(fā)展起來(lái)。直到最近幾年，隨著我國(guó)目前影視娛樂(lè)市場(chǎng)上“泛娛樂(lè)化”的普遍以及“互聯(lián)網(wǎng)+”影響的日益擴(kuò)大，IP影視這一概念再次在中國(guó)影視市場(chǎng)迎來(lái)了春風(fēng)，而這也成為中國(guó)影視行業(yè)進(jìn)一步勃興的推手與誘因，正在激勵(lì)著廣大影視企業(yè)尋找明星IP并將其改編為電影，將之推上了資本投入的風(fēng)口浪尖。

然而，即便目前中國(guó)影視企業(yè)對(duì)于明星IP的孵化極為關(guān)注，但是受制于自身影視文化體系不健全、影視文化市場(chǎng)相對(duì)混亂等因素的影響，我國(guó)影視企業(yè)對(duì)于明星IP的孵化存在著操作經(jīng)驗(yàn)不足、過(guò)分看重商業(yè)回報(bào)等許多缺點(diǎn)。而作為我國(guó)影視企業(yè)超新星的大學(xué)生新影視企業(yè)，其在新形勢(shì)下如何孵化IP也就成了當(dāng)今社會(huì)一個(gè)長(zhǎng)效型的熱點(diǎn)話(huà)題。故而，本文試圖梳理清晰當(dāng)前的中國(guó)影視市場(chǎng)新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化與客體、主體的影響脈絡(luò)。從而為有志于孵化IP的大學(xué)生新影視企業(yè)提供理論層面的宏觀(guān)把控。探索出這其中的途徑以及關(guān)鍵部分。

一、略舉當(dāng)前形勢(shì)下IP電影的主要IP形式

目前形勢(shì)下，我國(guó)IP電影的主要IP形式是與國(guó)際主流IP電影的IP形式相符合的。主要集中在附屬知名影視IP的一些IP動(dòng)漫、IP游戲、IP衍生品等領(lǐng)域。而影視IP集中于這些領(lǐng)域并非是偶然的，無(wú)論是IP游戲，亦或是IP衍生品，都是目前中國(guó)影視市場(chǎng)形勢(shì)下最佳的選擇。

以IP游戲?yàn)槔?，眾多IP游戲其實(shí)都是脫胎于中國(guó)知名的影視IP的，縱然是《王者榮耀》這樣的大型IP，也是參考了《封神榜》、《三國(guó)》等眾多的影視IP的。 王者榮耀創(chuàng)造性地引入了一個(gè)以中國(guó)古代歷史和神話(huà)為基礎(chǔ)的英雄體系。這些英雄人物在中國(guó)歷史和神話(huà)中受到了中國(guó)人民的廣泛關(guān)注。因此，騰訊集團(tuán)在打造王者榮耀明星IP方面取得了很大的成功。騰訊集團(tuán)利用文化自信和人民文化自信的高調(diào)聲音，向市場(chǎng)引進(jìn)了大批玩家。2016年3月，全國(guó)人大副委員、騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬華騰在一次媒體溝通會(huì)上表示，騰訊有責(zé)任和義務(wù)思考如何發(fā)展IP泛娛樂(lè)和多角度發(fā)展，并首次表達(dá)了騰訊對(duì)發(fā)展IP泛娛樂(lè)的思考。目前，中國(guó)最合格的作品應(yīng)該是我們的，”他說(shuō)。

在2013年騰訊游戲年會(huì)上，泛娛樂(lè)大師咨詢(xún)團(tuán)升級(jí)，九段古力加入。騰訊游戲還宣布與中國(guó)國(guó)際象棋學(xué)院、中國(guó)藝術(shù)學(xué)院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)等權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展戰(zhàn)略合作。同時(shí)，騰訊動(dòng)畫(huà)發(fā)行平臺(tái)宣布升級(jí)為騰訊動(dòng)畫(huà)。騰訊互動(dòng)娛樂(lè)已成為繼騰訊游戲之后的第二個(gè)泛娛樂(lè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。同年，第三實(shí)體互動(dòng)娛樂(lè)商務(wù)平臺(tái)騰訊文學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，騰訊藝術(shù)大師咨詢(xún)組成立。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者莫言、著名作家劉振云、蘇童、阿來(lái)參加。2014年4月，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)正式上線(xiàn)。在一年一度的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)大會(huì)上，程武全面闡述了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，即“立足互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，多域共存，打造明星IP粉絲”。

以IP衍生品為例，就目前而言，中國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)除了單純的票房收入以及影視播放版權(quán)售賣(mài)之外，影視企業(yè)的影視文化衍生品基本是處于空白領(lǐng)域的，即使有部分影視企業(yè)正在逐漸摸索著進(jìn)行衍生品的創(chuàng)新與制作，但也終究是流于粗淺，尚處于起步階段，并不能夠真正的顯示出影視文化衍生品在中國(guó)龐大的影視娛樂(lè)市場(chǎng)上“呼風(fēng)喚雨”的地位。而作為影視界“新IP”的大學(xué)生新影視企業(yè)，其在影視娛樂(lè)衍生品的創(chuàng)新創(chuàng)意上仍舊處于市場(chǎng)價(jià)值鏈路的低端環(huán)節(jié)……由于一IP衍生品為例的文字筆者在自己的另一篇論文中有所表述，在此筆者不再贅述，但是值得一提的是，無(wú)論是IP游戲亦或是IP衍生品，都是新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)孵化IP的重要選擇路徑。筆者認(rèn)為，新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)IP的孵化并不只是局限于影視IP孵化這一領(lǐng)域，同樣可以大膽著眼于IP游戲以及IP衍生品，這三者都是互聯(lián)網(wǎng)+以及泛娛樂(lè)化的產(chǎn)物，因此我們?cè)诳疾鞎r(shí)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行結(jié)合，而不是孤立隔離開(kāi)來(lái)。

二、影響新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的因素

(一)經(jīng)濟(jì)因素

筆者以為，縱然目前的影視企業(yè)都在鼓吹互聯(lián)網(wǎng)+與泛娛樂(lè)化趨勢(shì)對(duì)于大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的重要作用，但是在接納這些觀(guān)點(diǎn)之余，我們也應(yīng)當(dāng)看到真正影響新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的根本因素仍舊是經(jīng)濟(jì)，這一經(jīng)濟(jì)不僅包括宏觀(guān)上的國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)前景等，還應(yīng)當(dāng)包括的是大學(xué)生新影視企業(yè)的IP孵化運(yùn)營(yíng)模式、如何充分高效利用粉絲經(jīng)濟(jì)等等熱點(diǎn)要素，單純地考慮宏觀(guān)層面的經(jīng)濟(jì)利好趨勢(shì)是行不通的。

IP孵化運(yùn)營(yíng)模式無(wú)論是在過(guò)去、現(xiàn)在的新形勢(shì)還是將來(lái)，其所占有的一席之地都是每一個(gè)立志于孵化明星IP的大學(xué)生新影視企業(yè)所不能忽視的。著一IP孵化運(yùn)營(yíng)模式不僅局限于單純的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，還應(yīng)當(dāng)囊括孵化IP理念、途徑等。而粉絲經(jīng)濟(jì)作為近幾年的熱點(diǎn)話(huà)題與現(xiàn)象級(jí)事件，已然成為眾多影視企業(yè)所爭(zhēng)相追捧的，而經(jīng)過(guò)筆者歸納總結(jié)發(fā)現(xiàn)，這一趨勢(shì)是正確的，無(wú)論是已經(jīng)成功孵化眾多IP的明星影視企業(yè)，亦或是初出茅廬的大學(xué)生新影視企業(yè)，都離不開(kāi)粉絲經(jīng)濟(jì)，可以說(shuō)，目前粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已然成為大學(xué)生新影視企業(yè)進(jìn)行IP孵化的重要途徑。

(二)政策因素

就目前而言，國(guó)家政策對(duì)于大學(xué)生新影視企業(yè)IP的孵化可以稱(chēng)得上是喜憂(yōu)參半的一方面，在無(wú)形中清理了當(dāng)前影視市場(chǎng)的一些糟粕，澄清了影視市場(chǎng)的惡風(fēng)劣俗，為大學(xué)生新影視企業(yè)IP的孵化提供了一個(gè)良好的空間，與此同時(shí)，由于部分省市政府主導(dǎo)召開(kāi)了一些合理發(fā)展泛娛樂(lè)化及影視市場(chǎng)的文件，這也在一定程度上促進(jìn)了大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的良性發(fā)展。

(三)受眾因素

中國(guó)目前的影視迷無(wú)疑是眾多的群體，因此能否贏得這一群體的青睞至關(guān)重要。然而，大學(xué)生影視新企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培養(yǎng)在很大程度上取決于觀(guān)眾市場(chǎng)的接受程度。這也意味著在IP孵化過(guò)程中，大學(xué)生新影視企業(yè)必須充分尊重受眾的意見(jiàn)，做好IP內(nèi)涵設(shè)計(jì)與受眾需求的完美結(jié)合，無(wú)縫銜接。作為影響大學(xué)生影視新企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化的一個(gè)重要因素，我們還應(yīng)注意受眾對(duì)大學(xué)生影視新企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化的多樣性影響，這需要我們更加重視。

三、新形勢(shì)下大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的舉措

(一)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)投資融資模式的多元化

為了促進(jìn)大學(xué)生影視新企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化的健康發(fā)展，有必要進(jìn)一步考慮投融資模式的資本多元化。目前，對(duì)于大學(xué)生影視新企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的孵化，最好的經(jīng)營(yíng)方式是建立影視娛樂(lè)衍生品產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)資本化市場(chǎng)投融資的有機(jī)結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)大學(xué)生影視新企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)。在娛樂(lè)市場(chǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、產(chǎn)品分銷(xiāo)與銷(xiāo)售、影視制作等方面進(jìn)行投融資。通過(guò)構(gòu)建影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，星IP等新的影視企業(yè)可以獲得盡可能多的投融資，從而進(jìn)一步加強(qiáng)資金流和人力流的集中，利用原有的閑置和流動(dòng)性。從IP孵化中分離資源。推動(dòng)大學(xué)生影視新企業(yè)的粉絲影響這個(gè)巨大的市場(chǎng)，以增加大學(xué)生影視新企業(yè)的產(chǎn)品需求，使粉絲成為經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，幫助大學(xué)生的明星影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為影視的一部分。逃避生命。離子風(fēng)機(jī)，以達(dá)到有效孵化的目的。作者還發(fā)現(xiàn)，在多元化投融資方式的前提下，僅2015年就有57部影視劇銷(xiāo)往64個(gè)國(guó)家，影視劇銷(xiāo)售額就達(dá)到了45億元的驚人水平。因此，多元化的投融資模式是培養(yǎng)大學(xué)生新影視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效途徑，也是當(dāng)代大學(xué)生影視明星培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種值得嘗試的途徑。

(二)加強(qiáng)IP孵化過(guò)程中的情感層次設(shè)計(jì)，加強(qiáng)同質(zhì)、異質(zhì)企業(yè)之間的信息溝通與共享

我認(rèn)為，為了進(jìn)一步提高大學(xué)生影視新企業(yè)的IP孵化效果，影視劇的情感設(shè)計(jì)是必不可少的。本文從消費(fèi)者本能的情感需求出發(fā)，運(yùn)用情感層面，設(shè)計(jì)出具有豐富情感表現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文學(xué)創(chuàng)作及其附屬產(chǎn)品，將強(qiáng)烈的視覺(jué)和感官?zèng)_擊結(jié)合起來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，描繪了一個(gè)更生動(dòng)的人物形象。四種類(lèi)型的電影IP娃娃(王大紅、沙僧、孫悟空、孔連二)深受觀(guān)眾的歡迎和喜愛(ài)。本系列娃娃由美國(guó)收藏娃娃品牌funko設(shè)計(jì)，達(dá)到了本文所述的效果。

當(dāng)然，在創(chuàng)新和發(fā)展衍生產(chǎn)品的過(guò)程中，大學(xué)生影視新企業(yè)不僅要優(yōu)化需求設(shè)計(jì)的情感層面，還要注重影視劇及其衍生產(chǎn)品的行為需求層面設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，大學(xué)生影視企業(yè)在開(kāi)發(fā)衍生品時(shí)，也應(yīng)該注意衍生品與受眾之間的良好互動(dòng)。實(shí)際上，衍生品受眾的單向互動(dòng)可以說(shuō)是一種無(wú)效的互動(dòng)。沒(méi)有情感的衍生產(chǎn)品對(duì)受眾沒(méi)有粘性，這無(wú)疑對(duì)高校新型企業(yè)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新非常不利。因此，有必要對(duì)衍生產(chǎn)品的情感層次設(shè)計(jì)和行為需求層次設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。

此外，作者認(rèn)為，加強(qiáng)同質(zhì)企業(yè)與異質(zhì)企業(yè)之間的信息交流與共享是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)與同質(zhì)企業(yè)的溝通，可以獲得更多關(guān)于高校影視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化市場(chǎng)的最新信息，使新的高校影視企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化方面做出決策、創(chuàng)新和方向。與異質(zhì)企業(yè)進(jìn)行信息交流與共享，有助于大學(xué)生影視新企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化的內(nèi)涵設(shè)計(jì)和創(chuàng)新發(fā)展中獲得更多的“源水”。

(三)注重受眾，但不為受眾需求所綁架，促進(jìn)IP孵化的良性發(fā)展

中國(guó)的當(dāng)前的影視劇擁躉無(wú)疑是數(shù)量龐大的一個(gè)團(tuán)體，那么，是否能夠贏得這個(gè)團(tuán)體的青睞就顯得極為重要。而大學(xué)生新影視企業(yè)IP的孵化卻是極為依賴(lài)受眾市場(chǎng)的認(rèn)可程度的。這也就意味著，大學(xué)生新影視企業(yè)在IP的孵化過(guò)程中，必須充分尊重受眾的意見(jiàn)，同時(shí)做好IP內(nèi)涵設(shè)計(jì)與受眾需求的完美結(jié)合、無(wú)縫銜接。受眾作為影響大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的重要因素，我們還應(yīng)的注意到的一點(diǎn)就是，受眾對(duì)于大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的影響是多元的，一方面，我們?cè)贗P孵化中必須要顧及到受眾作為影視IP面向的主體，必須充分考慮到受眾的意見(jiàn)。然而另一方面我們也要看到，受眾對(duì)于大學(xué)生新影視企業(yè)IP的孵化在某種情況下也會(huì)產(chǎn)生不利的影響，大學(xué)生新影視企業(yè)在孵化IP的過(guò)程中要注意不被其所綁架，促成良性發(fā)展。

(四)進(jìn)一步加強(qiáng)IP孵化的附屬衍生品投入

一個(gè)優(yōu)秀的大學(xué)生新影視企業(yè)在IP孵化中是絕對(duì)不會(huì)單純著眼于影視劇創(chuàng)作這一個(gè)方面的，還需要注意到影視企業(yè)自身所帶的發(fā)展衍生品及附屬行業(yè)的屬性。這也就是說(shuō)，我們?cè)诖髮W(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的過(guò)程中，要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)如娛樂(lè)衍生品、小說(shuō)、動(dòng)漫等的投入，形成一個(gè)良性循環(huán)的圈子，不致單相發(fā)展。

(五)加強(qiáng)文化創(chuàng)新，謹(jǐn)守大學(xué)生新影視企業(yè)IP孵化的道德底線(xiàn)

筆者以為，除了上述的四點(diǎn)主觀(guān)因素，我們還需要注意的一個(gè)客觀(guān)因素就是大學(xué)生新影視企業(yè)自身在Ip孵化中要遵循的道德底線(xiàn)。泛娛樂(lè)化的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)永遠(yuǎn)也不是法外之地，更不是道德惡棍的庇護(hù)所。在IP孵化過(guò)程中，良性發(fā)展是一切企業(yè)皆需要遵循的法則，否則，只能被日漸清澈的影視市場(chǎng)無(wú)情地淘汰。