探析我國鄉(xiāng)村旅游與其文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展

■劉愛平/中共湖南省委黨校 湖南行政學院

隨著我國經濟發(fā)展邁入新常態(tài)的背景下，消費模式與產業(yè)結構的轉變促進我國旅游產業(yè)發(fā)展獲得巨大空間。并且基于我國旅游產業(yè)的迅猛發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展受到人們的關注。也正因此，如何進行文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的融合發(fā)展儼然成為我國新農村建設的主要課題，通過促進二者融合發(fā)展來帶動農村經濟建設，并實現對我國傳統(tǒng)文化的弘揚。所以，對文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展進行深入探究，具有長遠發(fā)展意義。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀分析

隨著我國社會建設不斷加快，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展已經初具規(guī)模，具體表現在：（1）文化活動無論是形式還是內容都得到擴增，例如展覽、節(jié)慶、會議等活動不斷涌現。而正是因為民眾對文化活動的需求不斷增大，才能促使文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展邁入正軌，并受到人們的高度關注；（2）文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展所發(fā)揮出的價值和作用不斷增大，儼然成為中國經濟發(fā)展過程中的核心所在，社會對綜合性文化人才的需求量也呈現出不斷增高的趨勢；（3）隨著社會建設步伐的不斷邁進，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要性也會愈發(fā)凸顯，并逐漸成為我國市場競爭中的核心競爭力。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義闡述

作為我國經濟體系中的第三體系，新常態(tài)背景下其文化產業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有著至關重要的作用和意義。首先，二者的融合可以促進我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)具備豐厚的文化底蘊，并提升人文內容的豐富性與深入性，實現鄉(xiāng)村旅游衍生出更多具有人文文化的產品，進而在促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的同時，起到弘揚中國傳統(tǒng)文化的作用。其次，鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，可以促使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展的方向不斷邁進。以往鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展依托就是當地的生態(tài)環(huán)境，而在生態(tài)環(huán)境保護的背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展既要保護生態(tài)環(huán)境，又要滿足人們旅游娛樂的需求，那么進行文化創(chuàng)意產業(yè)的融合至關重要。通過文化創(chuàng)意產業(yè)融入，可以在保護生態(tài)環(huán)境基礎上，進行鄉(xiāng)村資源內在價值的發(fā)掘，通過對鄉(xiāng)村文化資源最大程度上的發(fā)揮利用，以此推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。最后，二者的融合意味著鄉(xiāng)村旅游產業(yè)邁入轉型發(fā)展階段?，F階段民眾物質生活水平的提升，意味著對旅游的需求轉變?yōu)槎嘣蛡€性化，使得傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游無法滿足民眾的具體需求，而通過創(chuàng)意文化產業(yè)的融合，可以有效促進我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的轉型發(fā)展，進而為二者的可持續(xù)發(fā)展打下基礎。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

（一）鄉(xiāng)村旅游空間結合文化創(chuàng)意產業(yè)拓寬

在我國傳統(tǒng)旅游產業(yè)發(fā)展中，大部分地區(qū)側重對“農家樂”模式的應用，或者是基于古鎮(zhèn)來發(fā)展旅游產業(yè)。而在具體旅游產業(yè)發(fā)展中，需要借助鄉(xiāng)村成熟的風景資源來吸引消費者，并滿足消費者旅游過程中“吃喝玩樂”的四元素需求，以此來促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提高當地經濟水平。而基于新常態(tài)背景，通過對文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，可以實現對當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的轉變，并為鄉(xiāng)村旅游開拓更大的空間，進而達到自然空間與文化空間相結合的目的，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供巨大幫助，并進行傳統(tǒng)文化的有效弘揚。例如發(fā)現鄉(xiāng)村旅游的同時，對當地節(jié)慶、廟會、展覽等文化活動等深入發(fā)掘，通過對鄉(xiāng)土文化內涵的體現，提高鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)的深入，避免出現鄉(xiāng)村旅游產品重復性的現象出現。

（二）鄉(xiāng)村旅游內涵價值結合民間藝術深化

大部分鄉(xiāng)村地區(qū)在具備優(yōu)美自然風景的同時，還蘊含著豐富的民俗風情以及傳統(tǒng)文化底蘊。而作為鄉(xiāng)村文化底蘊中的重要組成，民間工藝藝術類型豐富多樣，并且不同民間工藝藝術會體現出不同的文化內涵?？v觀現階段我國民間工藝藝術的發(fā)展，具體包括剪紙、皮影、刺繡、微雕、布藝、陶瓷、泥塑、銅藝等類型?；诖?，在鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中，可以側重對鄉(xiāng)村區(qū)域文化內涵價值的深入發(fā)掘，結合對民間工藝藝術的開發(fā)和利用，讓鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展變得更具特色化和個性化。與此同時，可以將民間傳統(tǒng)藝術文化當做鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的側重點，進而調動民眾與消費者對民間藝術的興趣，實現在鄉(xiāng)村旅游過程中進行傳統(tǒng)文化內涵價值的感悟與體會。以大興區(qū)域為例，當地黑陶工藝名聲在外，而當地鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展可以結合黑陶傳統(tǒng)民間工藝，將其工藝發(fā)展成鄉(xiāng)村旅游中最具特色的鄉(xiāng)村風俗，并為當地鄉(xiāng)村旅游樹立品牌形象，進而提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的深層次性，并帶動當地經濟效益的增大。

（三）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)鏈結合

基于我國民眾物質生活水平的不斷提升，人們對旅游文化娛樂的需求量呈現出不斷升高的趨勢，而作為我國旅游產業(yè)中的核心組成，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一直以自然風景以及鄉(xiāng)村風俗為發(fā)展關鍵點。但是在具體發(fā)展過程中，某些因素的存在導致傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式存在較大的局限性，大部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會將生態(tài)環(huán)境作為主要支撐，缺少對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的長遠規(guī)。而現階段鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，可以起到1+1〉2的作用，將二者的發(fā)展產業(yè)鏈進行有機結合，實現鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的共同促進。通過對“技術+品牌+文化+時尚”發(fā)展模式的構建，促進文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游的協同發(fā)展。例如在具體發(fā)展中，可以在發(fā)掘自然風光旅游資源的同時，進行民俗風情與文化創(chuàng)意的融合，進而為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行文化品牌的創(chuàng)造，并結合對實體產業(yè)的發(fā)展，幫助鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造更大的經濟效益。例如開創(chuàng)民俗風光村、創(chuàng)意鄉(xiāng)村酒店、創(chuàng)意鄉(xiāng)村客棧、鄉(xiāng)村酒莊等實體產業(yè)，再結合對文化特色品牌的構建，來大幅度提升鄉(xiāng)村旅游的集聚效應。通過對產業(yè)鏈的有機結合，實現對當地鄉(xiāng)村經濟條件的改善，充分體現出不同鄉(xiāng)村地區(qū)所具備的個性化文化內容，促使文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游融合創(chuàng)意文化產業(yè)結合科學技術手段

現階段鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中，通過對高新技術手段的科學應用，可以實現為文化創(chuàng)意融合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供科技平臺，并起到提高鄉(xiāng)村旅游競爭力的作用，為鄉(xiāng)村旅游的科學發(fā)展提供保障?；诖耍卩l(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意發(fā)展過程中，通過對科學技術手段的科學應用，以及鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展路徑進行拓展和完善，并實現對鄉(xiāng)村旅游模式的有效轉變。在實踐發(fā)展中，可以采取微信營銷、新媒體營銷、微博營銷等方式，進行農村旅游產業(yè)的宣傳，對不同傳統(tǒng)文化進行宣揚。與此同時，還可以將鄉(xiāng)村文化資源利用微電影、紀錄片的方式進行深入的發(fā)掘，充分體現出紀錄片所蘊含的價值與內涵，進而吸引消費者的注意力，為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展提供助力。

（五）鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意綜合發(fā)展戰(zhàn)略制定

要想進一步提升鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展效果，需要基于對觀光為主運營概念的秉持，結合具體情況進行全景觀、全天候、全市場的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展模式的構建，在提升旅客體驗效果的同時，實現對內在文化內涵的感悟和理解?；诖耍數剜l(xiāng)村需要注重對各種因素的綜合考慮，通過對地域因素、人文因素、歷史因素等條件的有機結合，實現對鄉(xiāng)村綜合發(fā)展戰(zhàn)略的有效制定，進而為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展提供強有力支撐。

四、結語

總而言之，鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展在促進當地經濟水平提高的同時，實現對我國傳統(tǒng)文化的弘揚，并帶動我國旅游結構出現轉型發(fā)展?；诖?，要想實現文化創(chuàng)意融合鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展朝著可持續(xù)發(fā)展階段不斷邁進，需重視對現階段文化創(chuàng)意產業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)具體發(fā)展現狀，結合對相關融合措施的實施，實現當地鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展的不斷強化。