淺談互聯(lián)網(wǎng)思維下戲曲藝術的宣傳和普及
——以揚劇為例

最近，在朋友圈看到了一篇文章，題目是“1999年過去了，我很懷念它”,看見文中所提到的已成為行業(yè)翹楚的一位位名人，我不禁也回憶起了自己與1999年的故事，或者說1999年的自己。對于我來說，1999年也是那樣的不平凡，那樣的記憶猶新，因為那一年自己從揚州文化藝術學校畢業(yè)，正式開始在揚州市揚劇研究所（又名揚州市揚劇團）參加藝術生產工作。

回首自己20年的工作經歷，自己的工作崗位幾經波折，從入團伊始的舞臺演員到如今的舞臺監(jiān)督和宣傳統(tǒng)籌、從曾經的揣摩唱腔到如今的學習運用互聯(lián)網(wǎng)思維做好宣傳策劃工作，自己的身份在變、自己的工作重心也在變，可不變的是對揚劇藝術的那種熱愛、是對揚劇藝術再度振興的期待。本文試從自己目前的工作出發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)思維下?lián)P劇藝術的宣傳和普及工作談幾點想法。

一、運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展戲曲宣傳和普及的重要意義

我認為，運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展戲曲藝術的宣傳和普及至少具有三個重要意義。首先，它能促進觀眾基數(shù)的持續(xù)擴大。戲曲是演給觀眾看的，我們所有工作的出發(fā)點和落腳點都是讓觀眾能夠自發(fā)走入劇場觀看演出。要達到這樣的目標，我們需要進行綜合化的工作，扎扎實實地創(chuàng)作出觀眾愛看的作品，同時也要讓觀眾實時了解演出行程、知曉劇目的創(chuàng)作歷程，而對于經典傳統(tǒng)作品的復排，還要讓觀眾知道作品的歷史革新進程等詳細的輔助配套工作。這樣，老觀眾會覺得我們的藝術貼心，新觀眾會覺得我們的工作走心，進而我們才有可能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)開展戲曲宣傳和普及的主要平臺包括地方報紙等平面媒體、劇場的演出海報、購票窗口附近的平板宣傳等，從當今觀眾的閱讀習慣、生活習慣等方面看，這樣的方式對于當今的戲曲宣傳是有很大局限性的。我們唯有利用互聯(lián)網(wǎng)才能夠打破物理時空束縛的獨特作用，架起一座虛擬的溝通橋梁，讓天南地北的戲曲觀眾能匯聚在同一片天空之中，不因地域的限制、不因時空的限制而產生疏遠之感。更可觀的是，如果使用得當，互聯(lián)網(wǎng)所特有的傳播途徑將使觀眾基數(shù)呈現(xiàn)出數(shù)量級式的突破，夯實觀眾基礎。其次，在維護好中老年觀眾的同時，互聯(lián)網(wǎng)思維將有助于引導年輕觀眾走進劇場、感受戲曲藝術的曼妙和風采。眾所周知，目前的戲曲觀眾，愿意進入劇場的觀眾以中老年居多。從長遠角度看，我們既要不折不扣地服務好當前現(xiàn)有的觀眾，同時也要積極適應時代的發(fā)展，拓展一批年輕客群，“喚起”他們的戲曲鑒賞力，保持觀眾群的發(fā)展壯大。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)思維是開展這一工作的敲門磚，是我們值得依仗的法寶。當然，這項工作也絕非易事，需要我們真正理解年輕觀眾的訴求、使用他們熟悉的思維和語言開展溝通對話和反饋交流。第三、互聯(lián)網(wǎng)思維將有助于戲曲史料的搜集和保護。戲曲是我國的傳統(tǒng)藝術、是勞動人民所創(chuàng)作的非物質文化遺產，一代代藝人在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中進行著更為堅實有力的傳承，曾經留下不勝枚舉的傳世佳作?？舌笥诓煌陚涞臋n案存儲模式，很多珍貴的音視頻資料、圖文作品都處于散失的狀態(tài)。作為承前啟后的新時代文藝工作者，我們一方面要盡量做好往昔史料的搜集和匯編，另一方面也更要做好現(xiàn)今藝術創(chuàng)排的檔案整理和存儲，不能再重蹈過往的覆轍。要實現(xiàn)這樣的目標，互聯(lián)網(wǎng)顯然是必須充分利用的平臺和陣地。如果我們將這些資料上傳至互聯(lián)網(wǎng)，只要將存儲的通道和介質維護得當，這些珍貴的資料就將能夠持續(xù)造福一代又一代的觀眾。

二、運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展揚劇宣傳和普及的實踐總結

2004年，得知網(wǎng)絡上已出現(xiàn)其余劇種門戶宣傳以后，我便萌發(fā)了創(chuàng)立揚州揚劇網(wǎng)的想法。幾經周折以后，在領導和同事的幫助下，在上海、南京、揚州、鎮(zhèn)江等各地熱心戲迷的支持下，揚州揚劇網(wǎng)終于應運而出。網(wǎng)站設立初始，我們所提供的服務包括音視頻的播放、揚劇團體和演職人員的文字介紹和劇照展示。在那個信息傳播尚不算迅速的時代，我們主要是圍繞當代的現(xiàn)役演員和同時期的舞臺演出，特別是如今已成為揚州文化名片的“周周看揚劇”系列演出活動，及時做好演出前后的告知和宣傳工作。素材來源包括及時上傳演出劇照、業(yè)內外人士撰寫觀感劇評等。經過一兩年的努力，在社會各界的幫助下，揚州揚劇網(wǎng)和“周周看揚劇”相輔相成，在揚城的觀眾中逐漸形成了周六“線下”進劇場看戲、周日在家“線上”評戲的觀摩節(jié)奏。

此后，隨著揚州揚劇網(wǎng)注冊用戶數(shù)量的不斷擴大，我們更加注重網(wǎng)站內容的多元化，期待著能為各地戲迷提供更為豐富細致的揚劇視聽享受。為此，我們逐步開始精細化的史料搜集和整理工作。一方面，我們從自我做起，將劇團、親戚朋友家中珍藏的磁帶和唱片內容及時翻錄為數(shù)字格式作品，將早期的演出海報、知名學者撰寫的劇評文章搜集掃描；另一方面，我們在揚劇網(wǎng)論壇中“發(fā)帖懸賞”，為那些提供珍貴史料的網(wǎng)友提供一定的支持和獎勵。一時間，揚劇網(wǎng)的信息內容變得五彩繽紛，老藝術家的藝術生平、流派述評、上世紀早期的音視頻資料等具有歷史厚重感的資料也不斷涌現(xiàn)，揚州揚劇網(wǎng)也隨著點擊率的提高、隨著揚州市揚劇團一次次走出揚州、走向全國的演出經歷而逐步在業(yè)內聲名鵲起，也形成了“音視頻+文字述評+圖片資料”為一體的內容呈現(xiàn)形式。

2004年—2014年，揚州揚劇網(wǎng)可稱作互聯(lián)網(wǎng)思維下的揚劇宣傳和普及工作的1.0時代。在這一階段內，我們完成了《百歲掛帥》《奪印》《貍貓換太子》《王寶釧》《秦香蓮》等數(shù)部經典揚劇作品的“數(shù)據(jù)遷移”，使得與這些作品有關的或音頻或視頻內容完成了從磁帶、唱片到MP3、MP4格式的轉變，加之騰訊QQ、新浪微博等交流平臺的推廣、揚州地方門戶網(wǎng)站等的助推，我們的點擊率、日均下載量都在同類網(wǎng)站中位居第一方陣，先后獲得文化部信息中心的表揚、央視戲曲頻道《一鳴驚人》欄目的媒體支持獎等殊榮。

2014年開始，伴隨著微信、抖音等新興自媒體的大范圍興起，我們的揚劇宣傳和普及工作開始了2.0時代。這一時期的一個重大變革是用戶的體驗模式變更，互聯(lián)網(wǎng)陣地從昔日的PC電腦轉為手機、手持PAD等更為便捷的介質。我們也與時俱進的更為注重觀眾的體驗和觀感，相繼推出了“揚劇”微信公眾號和“湯+倪”抖音公號，力求為觀眾帶去更為鮮活、更為生動、更為瞬時的與揚劇作品創(chuàng)排有關的臺前幕后。記得在拍攝揚劇電影《衣冠風流》時，為了讓觀眾能夠及時知曉拍攝的實時進程，在每晚演職人員結束工作以后，我們及時將當天的片場花絮剪輯為VCR，第二天一早就在公眾號進行發(fā)布。令我們始料未及的是，我們所拍攝的七集花絮在廣大戲迷中被競相傳閱，甚至很多不是揚劇愛好者的用戶對此也很關注，被同事戲稱“電影還未上映，花絮倒先適時火爆”。當然，在服務好現(xiàn)有觀眾的同時，我們也同樣注重微信和抖音對于溝通新觀眾、發(fā)現(xiàn)新觀眾的特有功能，在我所參加的北京、上海、深圳、南京、揚州等地的演出現(xiàn)場，我們在觀眾入口不僅為觀眾分發(fā)精心制作的演出海報，也竭力用多種形式介紹揚劇微信公眾平臺，引導觀眾掃面二維碼加入關注。經過不斷的積累，此舉極大的促進了新觀眾群體的拓展和擴大。目前，揚劇公眾號的觀眾數(shù)已達萬人。日常的工作中，我們精心制作每一篇公眾號的推送，特別是對于揚州市揚劇研究所參加的第十一、第十五屆中國戲劇節(jié)、中宣部文化部主辦的新年戲曲晚會、第八屆江蘇省紅梅獎、2018年江蘇省紫金文化藝術節(jié)、2019年新年戲曲晚會等重大演出活動更是進行了事無巨細的報道，贏得了廣大觀眾和兄弟劇種領導和專家的高度認可。在宣揚揚劇本真之美的同時，也讓揚劇在全國范圍內得到了受眾數(shù)目更為廣泛的宣傳和普及，在同業(yè)中贏得了口碑。

近年來，我在履行舞臺監(jiān)督義務的同時，也擔任了藝術檔案數(shù)字檔案室的主要負責人，2015年-2016年連續(xù)獲得揚州市文廣新系統(tǒng)信息工作先進個人榮譽稱號。這些都是對我運用互聯(lián)網(wǎng)思維開展揚劇宣傳和普及工作的認可和支持，今后我將繼續(xù)竭盡全力做好這方面的工作，不斷思考和完善現(xiàn)有的平臺和模式，為廣大戲迷提供更為周到的宣傳服務、為揚州市揚劇研究所的發(fā)展做出自己應有的貢獻，讓百年揚劇繼續(xù)飄香在中國戲曲藝術的上空。