全媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力策略探析

張瑤

【關(guān)鍵詞】全媒體;時(shí)政新聞;傳播力

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，越來越多媒介形態(tài)開始趨于融合，以共同推進(jìn)媒介內(nèi)容的優(yōu)化呈現(xiàn)，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來。時(shí)政新聞作為主流媒體堅(jiān)守的傳播陣地，會在傳播方式上不斷拓展，同時(shí)，人們可以用多種移動終端獲取多元化的資訊信息。因此，只有合理把握“受眾分流”特征，借助全媒體合力態(tài)勢，形成精準(zhǔn)傳播，才能夠不斷提升時(shí)政新聞的傳播力。

一、全媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2019年1月25日，中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記指出：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。在這樣的時(shí)代背景下，各行各業(yè)均需要轉(zhuǎn)變思路，謀求變革。同樣，時(shí)政新聞的發(fā)展也面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

隨著融合傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，全媒體正在不斷發(fā)展，以“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”為代表的整合媒介信息模式，已經(jīng)成為時(shí)代的主流。雖然到目前為止，全媒體的概念并沒有明確的定義，但根據(jù)媒介的表現(xiàn)形式以及媒介終端形態(tài)，學(xué)界給予了全媒體多角度的詮釋。結(jié)合這些內(nèi)容，本文給予全媒體的定義為：在媒介信息的傳播過程中，更趨于多元化、多層次、多細(xì)節(jié)的媒介整合傳播，同時(shí)，區(qū)別于融媒體的貫通聯(lián)合，全媒體本質(zhì)上是借助影像、文字、圖片等多種媒體手段，在雜志、電視、網(wǎng)站等媒介上，進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)與傳播，滿足人們隨時(shí)隨地的信息需求。

時(shí)政新聞，即對國家政治生活中正在發(fā)生或者新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。時(shí)政新聞本身具有較強(qiáng)的政治性、政策性，同時(shí)，對于構(gòu)筑社會主義核心價(jià)值觀、傳播國際時(shí)政要聞均發(fā)揮著重要作用。

在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存?？茖W(xué)技術(shù)給予時(shí)政新聞的制作、呈現(xiàn)以更多的技術(shù)支持，時(shí)政新聞可以借助全媒體時(shí)代的海量信息達(dá)成交互模式，形成個(gè)性而多元化的新聞形態(tài)。但同時(shí)，時(shí)政新聞也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何突破傳統(tǒng)的思維模式，達(dá)成全媒體時(shí)代下時(shí)政新聞傳播力的優(yōu)化提升，這是每一個(gè)新聞從業(yè)者所需要思考的問題。

二、當(dāng)下時(shí)政新聞傳播力發(fā)展的壁壘

（一）海量新聞沖擊下的質(zhì)量欠缺

全媒體時(shí)代，用戶通過多種移動終端可以獲得海量的時(shí)政新聞資訊，但網(wǎng)絡(luò)上有些時(shí)政新聞轉(zhuǎn)載不完整、播報(bào)不全面，或者被斷章取義，往往會造成用戶對時(shí)政新聞產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，影響新聞的傳播力。此外，隨著UGC（User G-

enerated Content）的普及，其失真、失范的現(xiàn)象層出不窮。時(shí)政新聞本身更加追求真實(shí)性、準(zhǔn)確性，但UGC的出現(xiàn)，使得被再創(chuàng)作的時(shí)政新聞在語言表達(dá)和解讀上加入了個(gè)人觀點(diǎn)，不能將原文的意思完整地呈現(xiàn)，甚至出現(xiàn)含義被惡意扭曲的現(xiàn)象，這樣是不利于時(shí)政新聞發(fā)展的。

（二）實(shí)時(shí)性受阻，影響新聞及時(shí)傳達(dá)

全媒體時(shí)代下，媒體傳播模式已經(jīng)突破時(shí)間、空間的限制，并且由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播。這樣雖然可以轉(zhuǎn)變用戶的被動地位，使用戶擁有更多的“發(fā)言權(quán)”，但是，用戶的傳播也會對媒體產(chǎn)生沖擊。例如，一場國際政治會議，如果會議期間，參會人員將會議內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，媒體就無法搶占第一播報(bào)權(quán)，錯(cuò)失實(shí)時(shí)發(fā)布新聞資訊的先機(jī)。所以，作為媒體，怎樣克服時(shí)間差，簡化復(fù)雜的審批流程，快速地播報(bào)時(shí)政新聞內(nèi)容，是當(dāng)下亟待解決的問題。

（三）互動性較差，影響受眾體驗(yàn)感

全媒體時(shí)代，用戶更加追求互動性的達(dá)成，區(qū)別于傳統(tǒng)的單向傳播，新媒體的一大優(yōu)勢特征就是雙向傳播模式。有效構(gòu)建雙向互動的平臺，不僅能夠促使新聞制作者更快速地掌握用戶的需求，還能夠根據(jù)他們的需求，指導(dǎo)新聞的生產(chǎn)制作。同時(shí)，用戶也可以通過參與線上活動，產(chǎn)生對平臺的忠誠度。

然而，在當(dāng)下，時(shí)政新聞缺乏互動性，由于時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，使得用戶的參與程度較低，由此，影響了用戶對于此類型新聞的關(guān)注度、體驗(yàn)感，甚至阻礙了時(shí)政新聞的有效傳播。

（四）多端平臺呈現(xiàn)模式同質(zhì)化

全媒體的根本是整合媒體資源，合力推動資訊傳播，但現(xiàn)如今，雖然互聯(lián)網(wǎng)上具備多種移動終端，但在傳播的呈現(xiàn)方式上卻沒有大的差異性，比如：同樣的國家政策文件，在電視節(jié)目、官方微信公眾號、官方網(wǎng)站上均是給予文件主要內(nèi)容的概述，亦或是選擇文字+圖片的模式呈現(xiàn)出來，這樣的呈現(xiàn)方式過于僵化，只會被用戶所厭棄。那么，如何促使多端平臺的差異化傳播，如何更加精準(zhǔn)地對用戶進(jìn)行資訊傳遞也是非常值得思考的問題。

三、全媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力的具體措施

（一）提升內(nèi)容制作，構(gòu)建監(jiān)管機(jī)制

在當(dāng)下，由于良莠不齊的新聞資訊充斥互聯(lián)網(wǎng)，所以對時(shí)政新聞進(jìn)行議程設(shè)置是必不可少的。同時(shí)，在制作時(shí)政新聞的時(shí)候，為保證質(zhì)量可以構(gòu)建大型的新聞制作平臺，聚合多方資源，合力制作新聞、運(yùn)營新聞、推送新聞。典型案例是：人民日報(bào)社的“中央廚房”，通過多個(gè)部門、采編播一體化的形態(tài)，共同制作高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。

構(gòu)建良好的監(jiān)管機(jī)制也是提升內(nèi)容質(zhì)量必不可少的環(huán)節(jié)。除了要對時(shí)政新聞從業(yè)者的綜合能力素質(zhì)、道德品質(zhì)等給予考核、監(jiān)管之外，對互聯(lián)網(wǎng)的UGC內(nèi)容給予篩選也是必要的，如果有惡意扭曲時(shí)政新聞內(nèi)容情節(jié)惡劣的，還需要依法追究其法律責(zé)任，以便通過強(qiáng)有力的監(jiān)管，更好地凈化互聯(lián)網(wǎng)空間。

（二）實(shí)時(shí)性受阻僵局下的模式變革

時(shí)政新聞對于實(shí)時(shí)性有著較高的要求，伴隨科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，如何有效地打破時(shí)效性受阻的僵局，究其根本，要從時(shí)政新聞構(gòu)建和呈現(xiàn)的模式著手。

首先，需要盡可能地克服時(shí)間差的產(chǎn)生，簡化復(fù)雜的審批流程。媒體需要爭取獲得一手信息資料，盡快將時(shí)政新聞編輯后傳播給受眾，以避免網(wǎng)絡(luò)上的不良言論、扭曲解讀帶來負(fù)面影響。其次，從呈現(xiàn)模式入手，在媒體發(fā)展之初，報(bào)紙、廣播、電視是人們獲取時(shí)政新聞的重要渠道，而在全媒體時(shí)代，人們更傾向于借助手機(jī)等移動終端來接收信息。例如，構(gòu)建官方直播平臺，對重要的國際會議、政策文件進(jìn)行現(xiàn)場直播和發(fā)布。根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.97億人次，由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播平臺是具有一定用戶基數(shù)的。再比如，采用“AI合成主播”方式進(jìn)行時(shí)政新聞的24小時(shí)播放。2018年11月7日在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狗與新華社聯(lián)合推出了全球首個(gè)仿真智能AI主播。由此可見，時(shí)政新聞的即時(shí)性傳遞在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下成為可能。

（三）互動性不足情況下的思維轉(zhuǎn)變

時(shí)政新聞在全媒體時(shí)代背景之下還存在互動性不足的問題，究其原因是時(shí)政新聞從業(yè)者的思維模式還沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，大多數(shù)從業(yè)者習(xí)慣于傳統(tǒng)的單一媒體應(yīng)用，然而在全媒體時(shí)代，這樣的方式已不適用。

要提升時(shí)政新聞的互動性，需要構(gòu)建新的生態(tài)媒介模式，比如澎湃新聞作為一個(gè)時(shí)政新聞APP，本身設(shè)置了很多互動性的功能，其中“政在回答”、“官方辟謠”板塊均是權(quán)威機(jī)構(gòu)給出的關(guān)于時(shí)政新聞熱點(diǎn)、輿論內(nèi)容的回復(fù)。視頻設(shè)置中的“一級現(xiàn)場”、“上直播”則是對于重要會議、議題等內(nèi)容的實(shí)況直播。由此可見，在互動性突破了傳統(tǒng)的線上評論、投票之后，可以促使用戶形成更好的互動體驗(yàn)。

（四）不同終端的內(nèi)容差異化呈現(xiàn)

全媒體時(shí)代下，多種移動終端擁有著不同的用戶群體，其表現(xiàn)方式也應(yīng)當(dāng)有所差異。因此，為了提升時(shí)政新聞的傳播力，就必須利用多種呈現(xiàn)方式進(jìn)行新聞的傳遞。比如，在官方網(wǎng)站上，除了運(yùn)用政策文件的電子版文字之外，還可以將政策文件制作有趣的“動畫”，或者利用圖表和數(shù)據(jù)更好地對文件進(jìn)行詮釋。在電視臺播報(bào)時(shí)，還可以形成專題，對政策文件進(jìn)行深度解讀。在官方微信中，除了轉(zhuǎn)載文字之外，還可以借助H5、VR等手段，按照時(shí)間脈絡(luò)進(jìn)行時(shí)政事件的敘述，以便用戶更好地理解。

結(jié)語

全媒體時(shí)代下，時(shí)政新聞的傳播力提升需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的制作方式、思維模式，站在輿論引導(dǎo)和用戶的體驗(yàn)需求的角度，更好地進(jìn)行時(shí)政新聞的制作和呈現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的長足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]武華莎.全媒體時(shí)代的時(shí)政新聞創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018（13）：24+26.

[2]黃楚新.把握傳播新規(guī)律 推動媒體融合大發(fā)展[N].中國青年報(bào)，2019-3-18.

（作者：洛陽理工學(xué)院助教）

責(zé)編：周蕾