基于天馬網(wǎng)站系統(tǒng)的自品牌打造策略研究

葉小榮

（江蘇城市職業(yè)學(xué)院（常州），江蘇常州 213000）

從來沒有一個(gè)時(shí)代像今天這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，有這么多維度可以去經(jīng)營自己，利用微博、微信、頭條、喜馬拉雅、千聊、抖音等工具或者平臺(tái)，以文字、圖片、聲音、視頻、直播等品牌效應(yīng)來牽引個(gè)人價(jià)值。這是最壞的時(shí)代，淘汰了太多的傳統(tǒng)，很多人不知道競爭對手是誰，突然之間不知從哪里就多出了很多跨界競爭。這又是一個(gè)最好的時(shí)代，以前屬于精英的創(chuàng)業(yè)通道給新手小白敞開，不僅有個(gè)人價(jià)值上升通道的長度和深度，任何一個(gè)細(xì)分都可能分化成一個(gè)行業(yè)，更有了罕見的賽道寬度，從360行延伸出了3萬6千行，百家爭鳴，百花齊放。

1 什么是自品牌

微信之父張小龍說：“再小的個(gè)體也有自己的品牌?！边@個(gè)也是我們所有運(yùn)營微信公眾平臺(tái)的伙伴一打開界面就看到的一個(gè)價(jià)值口號，就是每個(gè)人都可以建立屬于自己的個(gè)人品牌，也叫個(gè)人自品牌IP。個(gè)人不再只是組織中的普通或者不普通的一員，不再需要向雇主品牌證明自我價(jià)值，可以用更多元的身份去體驗(yàn)世界和實(shí)現(xiàn)自我，每個(gè)人都有可能站到人生的金字塔頂端看美景，正確的應(yīng)對方式就是打造屬于自己獨(dú)特的自品牌，建設(shè)個(gè)人自品牌IP。

當(dāng)機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)、趨勢并存時(shí)，自品牌IP的打造是能夠成實(shí)現(xiàn)個(gè)人轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵選項(xiàng)，每個(gè)人都應(yīng)該思考自品牌的塑造和營銷之路。

2 自品牌案例有哪些優(yōu)秀案例呢

如果你聽說過“四大天王”，“小虎隊(duì)”，類似這樣的組合，那么你已經(jīng)開始認(rèn)知了IP，IP就是給人一個(gè)印象標(biāo)簽，你是做什么的，你能提供什么，關(guān)注你有什么好處。張大奕就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP的典型成功案例，她曾經(jīng)是一名優(yōu)秀的模特，后來做了淘寶店主，再后來通過自己與眾不同的穿搭風(fēng)格以及個(gè)性化的品牌營銷，成為了國內(nèi)全品類網(wǎng)紅店主第一人。2017年度，她個(gè)人品牌全品類GMV突破10個(gè)億。

張大奕做美妝是“打版CPB”開始的像社交媒體這樣去中心化的平臺(tái)，它給了我非常好的機(jī)會(huì)，可以通過圖文直播、短視頻的方式，更加真實(shí)的和用戶溝通，這就是為什么我們需要和用戶尋找新的溝通和鏈接的新方式。

如果你買口紅不想踩雷，有人就會(huì)推薦你去看李佳琦；如果你想讓女朋友夸你買禮物有品位，你會(huì)去看李佳琦；如果你是淘寶客，李佳琦會(huì)教你寫好賣貨文案。李佳琦被稱為“戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥”， 在移動(dòng)互聯(lián)階段，我們通過抖音、直播等平臺(tái)互動(dòng)，并打造類似這樣的內(nèi)容營銷，這就是自品牌IP的功力。

3 創(chuàng)業(yè)新手小白如何打造自品牌

3.1 制定目標(biāo)，敢比會(huì)更重要

《易經(jīng)》上有一句話：“取法乎上，得乎其中；取法乎中，得乎其下；取法呼下，無所得矣?！币馑际钦f，一個(gè)人制定了高目標(biāo)，最后仍然有可能只達(dá)到中等水平，而如果制定了一個(gè)中等的目標(biāo)，最后有可能只能達(dá)到低等水平。創(chuàng)業(yè)者定創(chuàng)業(yè)目標(biāo)的時(shí)候要定高。

萬達(dá)總裁王健林曾說：“創(chuàng)業(yè)要先給自己定個(gè)小目標(biāo)，掙他一個(gè)億。”引起很多人的熱議。冷靜下來思考，發(fā)現(xiàn)對創(chuàng)業(yè)者來說，背后不無一定的道理，那就是制定的目標(biāo)一定要高。我們經(jīng)常說的10倍好或者指數(shù)式變化的例子還是很多，電子設(shè)備存儲(chǔ)器容量增加了10倍，價(jià)格下降了10倍。一部手機(jī)幾乎囊括了10個(gè)以上電子設(shè)備的功能于一身而賣了不到以前的1個(gè)設(shè)備的價(jià)格（以當(dāng)時(shí)在市場的等比例價(jià)值換算的話）。

3.2 利用工具和系統(tǒng)的力量

我們要擅于站在前人的肩膀上和利用工具的力量，重復(fù)運(yùn)用微博、微網(wǎng)站、快手、抖音、土豆、喜馬拉雅、愛奇藝等眾多文字、音頻、短視頻平臺(tái)和工具。尤其是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)。

3.3 用天馬網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的四步法步驟

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)系統(tǒng)化的過程都需要建立一個(gè)網(wǎng)站系統(tǒng)和移動(dòng)端應(yīng)用系統(tǒng)，不管是PC端的程序設(shè)計(jì)還是移動(dòng)的應(yīng)用設(shè)計(jì)都可以用天馬網(wǎng)站系統(tǒng)架構(gòu)，達(dá)到事半功倍的效果。

（1）步驟一：通過市場調(diào)研，選擇和確定網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)方向和定位、目標(biāo)確立和計(jì)劃的制定。

（2）步驟二：通過素材整理和功能需求進(jìn)行原型圖的制作，程序結(jié)構(gòu)架設(shè)和數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)以及功能模塊和輔助模塊的各種程序設(shè)計(jì)。

（3）步驟三：根據(jù)計(jì)劃和要求進(jìn)行前端程序設(shè)計(jì)和后端程序架構(gòu)，同時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)的配置和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)設(shè)計(jì)。

（4）步驟四：在本地測試完畢后進(jìn)行遠(yuǎn)端服務(wù)期的部署和架構(gòu)，并上傳至服務(wù)器，同時(shí)進(jìn)行各種兼容調(diào)試，包含不限于PC端各種現(xiàn)實(shí)瀏覽器和移動(dòng)端各種應(yīng)用系統(tǒng)的融洽。

4 通過內(nèi)容持續(xù)輸出進(jìn)行自品牌打造

4.1 打造自品牌除了運(yùn)用天馬網(wǎng)絡(luò)程序系統(tǒng)之外，進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容輸出至關(guān)重要

通過維度變換極好的解決原來的決策難題，當(dāng)增加一個(gè)維度去看待你原來的問題的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)不用去選擇問題的答案，因?yàn)槟阋呀?jīng)把原來的問題變成不是問題了，刻意的自品牌打造轉(zhuǎn)化成每天堅(jiān)持書寫，哪怕僅僅寫50個(gè)字，從培養(yǎng)一個(gè)微習(xí)慣開始，開啟打造自品牌的指數(shù)式成長路線。其實(shí)寫的不僅是書，寫的是就是自品牌。把一個(gè)偉大的目標(biāo)也可以通過每天影響一群人并讓更多人跟著你開每天50個(gè)字的自由書寫開始。當(dāng)然書寫如果有平臺(tái)和系統(tǒng)可能會(huì)更加簡單和促使微習(xí)慣的養(yǎng)成。

4.2 定社群目標(biāo)，不斷完善系統(tǒng)

通過建構(gòu)一個(gè)微信群，并影響一群志同道合的人一起開展自品牌的打造。

（1）制定群主目標(biāo)：比如可以設(shè)定為帶大家眾籌眾創(chuàng)寫1本書，同時(shí)自己獨(dú)立寫1本書把大家寫進(jìn)去，倒逼自己成長，從自己寫書到帶領(lǐng)更多人寫書。

（2）制定群員目標(biāo)：每天至少書寫50個(gè)字，培養(yǎng)自由書寫的1個(gè)微習(xí)慣，21天后能寫出完整優(yōu)美的3000字的文章。

（3）共同建立自由、快樂、分享的價(jià)值觀流淌環(huán)境的責(zé)任，和群主一起學(xué)習(xí)群運(yùn)營和管理的方法技巧。

4.3 有系統(tǒng)就能不斷有方法

很低的門檻進(jìn)入，沒有負(fù)擔(dān)，隨時(shí)可以退出，也有結(jié)束期限，不尷尬，也可以21天結(jié)束后繼續(xù)加入，可能會(huì)繼續(xù)開啟第二曲線，利用他山之石實(shí)現(xiàn)涌現(xiàn)創(chuàng)新。有收獲就有進(jìn)化，形成正循環(huán)。從提筆都怕，到想寫就寫，輕松成文即可成長為自品牌。

5 結(jié)束語

在今天的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)開始風(fēng)靡全球了，移動(dòng)終端比人口很多，未來更是萬物互聯(lián)的時(shí)代，著眼自品牌的商業(yè)價(jià)值，獲取變現(xiàn)能力，贏得更多的發(fā)展空間。在個(gè)人IP的打造過程中，有粉絲和用戶產(chǎn)生的商業(yè)數(shù)據(jù)決定了自品牌IP的生命周期有多長，個(gè)人自品牌影響力不是單純的標(biāo)題黨、也不是單純靠吸引流量后賣廣告賺軟文費(fèi)，而是通過內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，形成粉絲認(rèn)同、獲得合理的回報(bào)和資源，并引領(lǐng)市場和持續(xù)創(chuàng)新的復(fù)合體，形成良好的商業(yè)生態(tài)。