大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領(lǐng)域的影響研究

（吉林大學，吉林長春 130012）

1 大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生和發(fā)展

大數(shù)據(jù)最早被稱為“海量數(shù)據(jù)”，在大數(shù)據(jù)技術(shù)初步產(chǎn)生時，人們對其沒有系統(tǒng)、全面的認識。大數(shù)據(jù)的概念最早是在2008年提出的，隨后，這一概念不斷發(fā)展，在生活中得到了越來越廣泛的應(yīng)用，人們對大數(shù)據(jù)的認識也越來越深入，但依然存在很多不明確之處，比如數(shù)據(jù)量達到多少才可以被稱之為大數(shù)據(jù)。對于大數(shù)據(jù)的定義，目前仍未形成統(tǒng)一標準。事實上，現(xiàn)在所說的大數(shù)據(jù)已經(jīng)不再僅指數(shù)據(jù)的規(guī)模和數(shù)量，而更多的是形容爆炸性的數(shù)據(jù)信息為社會發(fā)展、行業(yè)發(fā)展在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上形成的生產(chǎn)技術(shù)與方法，對各個行業(yè)的發(fā)展都起著革命性作用。

當前我們正處于信息大爆炸的時代，移動終端、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及讓海量的數(shù)據(jù)融入到了人們的生活當中，從而讓人們能夠基于海量數(shù)據(jù)的支撐，或通過分析數(shù)據(jù)來更加深刻、全面地了解社會、認識世界。因為大數(shù)據(jù)技術(shù)的產(chǎn)生對社會發(fā)展來說極具意義，所以，大數(shù)據(jù)也被視為新時代重要的資產(chǎn)、財富，具有可衡量的價值，也是當前時代備受重視的戰(zhàn)略資源，大數(shù)據(jù)的高效性、大容量性、高價值性等有時也是新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展所需要具備的幾個重要特點。

2 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的特征

大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播體現(xiàn)出以下幾個特征，即：（1）新聞傳播以用戶為導向；（2）移動傳播和大數(shù)據(jù)傳播普遍；（3）媒介融合發(fā)展。具體來說，首先是在當前的自媒體時代，每個人都可以成為信息傳播主體，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息是所有人都能夠?qū)崿F(xiàn)的操作。開放的信息傳播平臺、高度的言論自由，使大量的信息不斷涌現(xiàn)，新聞信息的接收者也可以基于自身的興趣愛好來選擇喜歡的領(lǐng)域進行了解和探討，新聞傳播呈現(xiàn)出以用戶需求為導向的特點。不過，因為自媒體有不可控的特性，很多時候，新聞報道的真實性也無法得到保證，媒體如果盲目效仿和跟風，則生產(chǎn)出的新聞很容易偏離正軌，對受眾造成誤導。基于數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們能夠?qū)?、輿情、企情等發(fā)展規(guī)律有更加全面、深刻的了解，從而能夠在一定程度上保證決策的正確性。數(shù)據(jù)分析可提高新聞傳播的針對性、互動性、科學性、有效性等特點，并且可使新聞報告更有深度和廣度，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來規(guī)劃新時代新聞媒體的發(fā)展戰(zhàn)略，可以保證新聞傳播更好地被多元化的大眾所接受。

3 大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播的影響

3.1 新聞傳播方式更加多元化

信息化發(fā)展讓新聞傳播形式更加豐富，同時，人們對新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量也有了更高的要求，多元化傳播途徑、多角度的信息才可以很好地滿足大眾的信息獲取需求。在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒介渠道，多媒體傳播的特性愈發(fā)明顯。多媒體有多樣化結(jié)集特征，可以讓圖像、文字、音頻、視頻等形式的內(nèi)容結(jié)合起來，讓新聞傳播更加靈活多變，新聞傳播體現(xiàn)出極強的創(chuàng)新性特征，也可以通過使新聞信息用戶更容易接受的方式來進行廣泛傳播。

3.2 新聞傳播體現(xiàn)出更強的交互性特點

在傳統(tǒng)的傳播方式之下，新聞傳播屬于單向傳播，受眾在接受新聞信息時處于被動地位。但在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播關(guān)系和之前大有不同，體現(xiàn)出極強的交互性特征。新聞傳播和受眾之間的互動也越來越深入，這主要體現(xiàn)在以下兩點：一方面是受眾對于新聞的選擇更加主動，會基于自身的興趣愛好來篩選和獲取信息；另一方面就是基于新聞傳播關(guān)系的作用，信息反饋效率越來越高，同時，觀眾也可以自由地發(fā)表自己對新聞事件的觀點和看法，并將自己感興趣的內(nèi)容分享給他人，由此，新聞傳播和觀眾之間的聯(lián)系、互動愈發(fā)緊密，受眾不再僅是被動地接受信息，而是在新聞信息的接受和獲取方面有了更強的主動性，在新聞信息接收中的主導地位愈發(fā)得以凸顯。

3.3 新聞傳播更具數(shù)據(jù)性特征

在大數(shù)據(jù)時代，受眾的各項個人信息都處于公開狀態(tài)，各個數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以通過交互而對人們的各項信息內(nèi)容進行結(jié)合、分析，受眾的各項數(shù)據(jù)可以說都處于開放性狀態(tài)。新聞傳播行業(yè)將關(guān)注度主要放在觀眾的喜好方面，由此，在進行新聞傳播時，可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐來對受眾的關(guān)注點、興趣愛好等展開分析，并基于所掌握到的用戶信息來為其針對性地提供能夠引起受眾注意力的新聞內(nèi)容，投其所好地進行新聞信息的傳播。同時，因為大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播實質(zhì)上就是數(shù)字化傳播，在進行新聞傳播時，可在掌握用戶喜好特征的基礎(chǔ)上來對新聞信息傳播的方式、內(nèi)容進行合理安排。

4 大數(shù)據(jù)時代新聞傳播的發(fā)展路徑

4.1 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞采集的有效性

一直以來，新聞傳播的素材、內(nèi)容都是通過記者的實地考察來獲取，之后對內(nèi)容進行加工并投放到媒體渠道，供用戶查看。因為時間、空間等因素的影響，這樣的傳播方式體現(xiàn)出內(nèi)容不夠充分、深入，題材開放度不足的問題，既消耗人力、財力，又使信息的獲取不夠全面，新聞傳播的針對性不足。而基于大數(shù)據(jù)的支撐，新聞工作者可通過微信、博客等眾多媒體平臺來了解最前沿的新聞信息，很大程度上縮減了新聞工作者的工作量，提高其獲取信息的效率，并能夠使其獲取到更加全面的新聞信息。另外，基于這些媒體工具，新聞工作者可以進行延伸發(fā)掘，為受眾提供更加深刻、有價值的新聞內(nèi)容。

4.2 利用大數(shù)據(jù)保證新聞傳播觀念與時俱進

在大數(shù)據(jù)時代，信息傳播和分享的效率得到大幅提升，信息傳播的范圍也得到擴展。相比之下，傳統(tǒng)新聞傳播方式的局限性非常明顯，且已經(jīng)無法滿足新時代社會的新聞傳播需求，所以，受眾對于傳統(tǒng)傳播方式的認可度也越來越低。基于大數(shù)據(jù)的支撐，新聞傳播消除時間、空間方面的限制，保證新聞傳播效率、質(zhì)量的有效提高，從而使受眾對于信息內(nèi)容的多元化、信息傳播方式的現(xiàn)代化、傳播過程高效率化的需求得到充分滿足，使受眾對新聞傳播的信賴度、認可度得到提高。

4.3 利用大數(shù)據(jù)提高主流媒體在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性

在傳統(tǒng)新聞傳播方式中，受眾對新聞內(nèi)容沒有話語權(quán)。但在大數(shù)據(jù)時代，新聞傳播方式發(fā)生變化，受眾對信息也有了更多的主動權(quán)，相應(yīng)的受眾對新聞內(nèi)容的看法和評價也是新聞傳播工作優(yōu)化發(fā)展的重要參考。所以，大數(shù)據(jù)時代的新聞傳播工作需要對該傳播方式的優(yōu)勢有充分認識，從而對其加以利用，使受眾能夠積極發(fā)表自身對于新聞傳播的看法，使新聞傳播的內(nèi)容更加豐富、更具針對性和有效性。主流媒體應(yīng)堅定自身信念，強調(diào)自身公信力，快速掌握前沿、權(quán)威信息，并結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞信息展開合理考察與解讀，通過深入、詳盡的分析，為受眾帶來可靠的新聞內(nèi)容。

4.4 利用大數(shù)據(jù)提高新聞生產(chǎn)力

在大數(shù)據(jù)時代，新聞生產(chǎn)和傳播的提高有了可靠的技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)為媒體傳播提供了創(chuàng)新理念和實用工具?；诖髷?shù)據(jù)處理技術(shù)，可以獲取到與實事更加貼近的新聞信息，使新聞報道有了堅固的基礎(chǔ)，并促進傳播水平的提高?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)的支持，新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新有了更多的可能性。人們將數(shù)據(jù)應(yīng)用到經(jīng)濟、政治、社會等各個方面，不管是媒體還是記者，其數(shù)據(jù)敏感度都得到加強，并且產(chǎn)生了用數(shù)據(jù)說話的意識，而不再僅是以傳統(tǒng)的形式進行新聞報道。新聞工作者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)大量地整理、分析相關(guān)數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行合理有效地應(yīng)用，使數(shù)據(jù)信息能夠有效提高新聞內(nèi)容的真實性、可靠性，需要注意的是應(yīng)避免大數(shù)據(jù)的濫用，可在傳統(tǒng)新聞寫作方式的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新和提高。

5 結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的到來為新聞傳播領(lǐng)域提供了很多良好的發(fā)展契機，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以提高新聞傳播的時代性和時效性。要想促進新聞傳播行業(yè)的健康、現(xiàn)代化發(fā)展，還需要對傳播的內(nèi)容與形式進行革新，結(jié)合時代發(fā)展的特征，來合理地進行重新定位，摒棄老舊的發(fā)展觀念，結(jié)合當前社會民眾的信息獲取需求，從受眾的角度來深入思考，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以圖像、文字、視頻、音頻結(jié)合的方式來使新聞傳播更具時代特征，促進整個行業(yè)的進步與發(fā)展。