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    無錫百果園網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

    2019-11-13 10:35:50
    海外文摘·藝術(shù) 2019年24期
    關(guān)鍵詞:套餐網(wǎng)絡(luò)營銷果園

    (無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,江蘇無錫 214000)

    在最近幾年里生鮮這塊發(fā)展很快,促使我國相關(guān)的水果店采取連鎖經(jīng)營的方法越來越可行,百果園開始從傳統(tǒng)的實(shí)體店經(jīng)營,逐步擴(kuò)大到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺營銷,在網(wǎng)絡(luò)營銷模式上存在著諸多問題和不足,將來會有更大的發(fā)展空間。

    1 百果園互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方法

    1.1 百果園發(fā)展現(xiàn)狀

    2011年成立以來百果園將線下門店發(fā)展至2500家,2014年百果園企業(yè)開始發(fā)展新的業(yè)務(wù)——線上銷售。隨著電商的發(fā)展,企業(yè)內(nèi)部表示將來的選址要結(jié)合線上平臺的業(yè)務(wù),將每個地區(qū)的門店作為大的水果倉庫,涉及包括周圍的幾公里配送點(diǎn)。實(shí)體店能夠給到顧客購買的體驗(yàn)感,互聯(lián)網(wǎng)上借助APP等可以給周圍的購買者提供相應(yīng)的外賣服務(wù)。在2015年,百果園的銷售金額達(dá)到30億,2016年約60億,是線上服務(wù)站整個業(yè)務(wù)量的12%,2017年七月份線上的單月銷售額超過1.2億,線上日銷達(dá)6000萬。

    1.2 百果園網(wǎng)絡(luò)營銷策略

    1.2.1 產(chǎn)品營銷策略

    產(chǎn)品營銷對于企業(yè)開展?fàn)I銷活動具有重要的影響,不同的產(chǎn)品策略會取得不同的效果。針對網(wǎng)絡(luò)營銷與線下營銷活動的不同,百果園根據(jù)多年的運(yùn)營策略,采取了適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略,這些產(chǎn)品組合或者套裝是針對提高銷量,并不影響效益和利益的情況下進(jìn)行,而且得到了大家的一致認(rèn)可。產(chǎn)品整合策略對客戶進(jìn)行準(zhǔn)確細(xì)分,在此基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合方式的別具一格和獨(dú)到細(xì)致。在網(wǎng)站上提供的水果組合及分類目錄。第一是按照水果分類:有注重補(bǔ)鋅的食物套餐,有補(bǔ)鐵的套餐,有補(bǔ)充維生素的套餐;按月(季節(jié))提供鮮果,針對消費(fèi)者喜歡當(dāng)季或者其他季節(jié)性的水果,劃分為兩種套餐。第二是根據(jù)外包裝進(jìn)行分類:籃子裝的水果、塔狀裝的水果、盒子裝的水果。第三是根據(jù)禮品買來干什么進(jìn)行劃分:比如教師節(jié)套餐和母親節(jié)水果套餐,是每年銷量非常高的兩種禮品套餐。第四是根據(jù)不同的客戶來進(jìn)行劃分:例如企業(yè)客戶、特殊會員、普通客戶。借助準(zhǔn)確的產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營方法來精準(zhǔn)地找到客戶人群,能夠有助于產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺做到有效地營銷。

    1.2.2 價格的經(jīng)營銷售方法

    在產(chǎn)品的價錢這一方面會對企業(yè)盈利和產(chǎn)品銷售的數(shù)量在一定程度上會產(chǎn)生一定的影響,把它當(dāng)作一種方法,不但可以有效地提高百果園的品牌價值,給客戶留下好的印象,而且另外還可以使購買者對優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)品的心理標(biāo)簽保持不變?,F(xiàn)在,水果零售行業(yè)競爭激烈、售價低導(dǎo)致了百果園的水果單價在網(wǎng)絡(luò)銷售并不是很高。這些則可以結(jié)合百果園產(chǎn)品本身的特色,合理地定制每種水果的最終價格,在這個基礎(chǔ)上才能增加企業(yè)整體銷售收入。百果園定位主要走高檔精品路線。此外國民消費(fèi)能力逐步提高,可以借助提高產(chǎn)品的價錢以便得到越來越多的購買者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)同感,不僅擴(kuò)大了利潤的空間,增加企業(yè)的盈利手段,而且為企業(yè)的快速成長打下了雄厚的基礎(chǔ)。具體而言,百果園集合產(chǎn)品的整合方法是為了使客戶便利而定制的價格手段。線上價格包括根據(jù)不同的包裝而定制的價格、根據(jù)產(chǎn)品的質(zhì)量而定制的價格等。其中根據(jù)客戶對商品搜索的方便而產(chǎn)生與其他不一樣的提供,根據(jù)價格展示的地方,給出了十分清晰地搜索不同價格的分類欄,根據(jù)產(chǎn)品單價高低而定制的各種各樣的禮物產(chǎn)品搭配系列,要求有準(zhǔn)確清晰的圖文價格信息說明,在一定的程度上,促使了有不同價格需要的人群進(jìn)行購買。

    1.2.3 營銷的渠道策略

    現(xiàn)如今電子商務(wù)發(fā)展迅速,雖然百果園有自己的電商渠道,例如自己的微信公眾號和自己的小程序店鋪,但是依然存在推廣較為困難的問題,所以百果園還是需要借助淘寶等大型的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺,在這些平臺的好處在于完善的系統(tǒng)建設(shè),并且用戶的流量也越來越多,因此百果園在這些平臺上需要開通自己的旗艦店,而且每年在這些渠道上的建設(shè)費(fèi)用一般不低于5000萬,促使取得的經(jīng)濟(jì)效益更加明顯。用大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺來彌補(bǔ)自己的短板,降低自己的網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)成本。

    1.2.4 促銷營銷策略

    針對水果銷售的特點(diǎn),在相關(guān)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),周末或者月末是水果購買效率最高的時間段,特別是相關(guān)的節(jié)假日,因此百果園充分的地把握這些節(jié)假日來開展相關(guān)的促銷活動。例如在周五的時候,就開始針對上班族的周末休息時間開展促銷策略,主打周末休閑時光,補(bǔ)充營養(yǎng),調(diào)節(jié)身體的理念吸引消費(fèi)者參與到促銷活動中來,并且相關(guān)產(chǎn)品的價格也要給與一定的優(yōu)惠,套餐也要非常的劃算,相關(guān)的套裝也要盡量多種多樣,保持一個月?lián)Q一次品種等等。其次就是針對相關(guān)節(jié)日的影響活動,中國作為一個傳統(tǒng)歷史文化非常悠久的國家,每年都有大量的節(jié)日,例如春節(jié)、端午節(jié)等等,這些都是開展促銷活動的好時機(jī),比如在端午節(jié)時,將水果套餐和粽子相結(jié)合,買水果送粽子等等這些,或者是跟一些粽子生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行合作,制定購物滿200元粽子送50的水果券等等。抓住相關(guān)的機(jī)會開展適合企業(yè)的促銷策略,是企業(yè)保持競爭力的源泉,其次也是不斷增強(qiáng)與消費(fèi)者的粘性和互動的表現(xiàn)。

    2 百果園互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中產(chǎn)生的問題及建議

    2.1 百果園互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中產(chǎn)生的問題

    2.1.1 線上線下價格不統(tǒng)一

    百果園的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式是B2C,主要在運(yùn)輸這方面有著一定的問題。在物流服務(wù)過程中,因?yàn)楫a(chǎn)生的訂單量不大,所以采用電動車進(jìn)行配送的方式,沒有辦法及時保鮮。在一定的程度上,天氣會對保鮮程度產(chǎn)生影響,最終使水果在給到購買者的手中保鮮程度和口感等會產(chǎn)生一定的影響。這也正是線上線下價格不統(tǒng)一的主要原因。

    2.1.2 不能充分利用網(wǎng)絡(luò)做推廣

    百果園采用過去的營銷方法,不能充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺做品牌的推廣。這也恰恰是目前一些公司進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中的重要環(huán)節(jié)。為了想辦法搶占市場,越來越多的果業(yè)公司做了公司的相關(guān)網(wǎng)站,主要為了方便客戶更好地、直接地進(jìn)行在線交流。雖然與天貓,美團(tuán)等平臺合作,但是僅僅只有這些是不夠的,我們要想辦法不斷地拓展他的潛在市場。這也意味著我們將會面臨很大的挑戰(zhàn)。

    2.2 百果園網(wǎng)絡(luò)營銷建議

    2.2.1 實(shí)施線上線下同步價格

    電子商務(wù)平臺的營銷并不完全需要通過比線下低的價格才可以實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo),網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該側(cè)重在服務(wù)上,因此百果園可實(shí)現(xiàn)線上與線下價格的同步,這一方面避免對現(xiàn)有的線下實(shí)體營銷產(chǎn)生影響,另一方面顧客在線上進(jìn)行消費(fèi)之后,線下需要第二次把它錄入系統(tǒng)中,對于產(chǎn)生線上線下活動期間不按照一樣價格收錢的這個問題,通過把線上活動的果品另外輸入到收銀系統(tǒng)中,將線下和線上商品分開來,然后進(jìn)行買單,那么關(guān)于手動修改價格后又變回原價的問題得到了一定程度的解決,同時,顧客投訴的問題取得了一定的改善,也加快了收銀的速度,并且提高了質(zhì)量。另外將線上與線下價格進(jìn)行同步,可以實(shí)現(xiàn)百果園網(wǎng)絡(luò)營銷的可持續(xù)發(fā)展,通過網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵建設(shè)和規(guī)劃,來逐步提升電子商務(wù)服務(wù)的水平,提高百果園的網(wǎng)絡(luò)營銷的核心競爭力。

    2.2.2 加強(qiáng)微信公眾平臺建設(shè)

    百果園在構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺時,作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代還要兼顧社交媒介的網(wǎng)路營銷,微信是最為核心的移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺。因?yàn)榘俟麍@要進(jìn)一步加強(qiáng)微信公眾號平臺建設(shè)?,F(xiàn)今隨著微信功能的不斷強(qiáng)大,小程序已經(jīng)逐漸的流行起來,因此在原始企業(yè)水果銷售公眾號的基礎(chǔ)上,再次開發(fā)適合公司的小程序水果旗艦店,使得企業(yè)開展銷售更加地方便快捷,并且方便消費(fèi)者下單。小程序和微信公眾號的運(yùn)營聘請專業(yè)的工作人員或者公司管理和運(yùn)營,逐年增加企業(yè)的粉絲和用戶數(shù)量,爭取更多的效益。

    2.2.3 重視手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)營銷相結(jié)合

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,幾乎所有的消費(fèi)者都會通過手機(jī)來進(jìn)行消費(fèi)活動,百果園在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時,可將相關(guān)短信推送給消費(fèi)者,讓消費(fèi)者關(guān)注微信公眾賬號,采取送幣活動,借助于微博、網(wǎng)站這些平臺宣傳自己門店的公眾號和微博二維碼,做粉絲運(yùn)營,在產(chǎn)品的包裝外面貼上門店的二維碼,水果上貼二維碼標(biāo)簽。通過每個連鎖店設(shè)立自己的個人微信號和微博號,主動添加會員用戶和連鎖店的個人微信號,及時的分享官微的信息到朋友圈,引導(dǎo)并吸引客戶關(guān)注官微。通過手機(jī)獲取大量的會員用戶擴(kuò)大百果園的曝光量,通過手機(jī)來作為熱點(diǎn)傳播的載體,不斷提高百果園在消費(fèi)者中的知名度。

    目前水果產(chǎn)業(yè)占市場的比例較大,同行的競爭壓力也是非常顯著的,在較多的市場競爭者中,百果園如果想成為這個行業(yè)市場中的佼佼者,還要加強(qiáng)其服務(wù)配送水平等,促銷渠道多樣化,更要學(xué)會借助互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營策略來增強(qiáng)自己的同行競爭力,使消費(fèi)者的心理需求能夠得到滿足,這樣才能得到越來越多的認(rèn)可。

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