試論大數(shù)據(jù)時(shí)代藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

高曉燕

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅速發(fā)展下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)逐漸融入到人類生活的各方面。大數(shù)據(jù)具備的信息庫(kù)為各行各業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鑒于此，本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代出發(fā)，首先探討分析大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心價(jià)值;其次分析大數(shù)據(jù)時(shí)代給藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;藝術(shù)市場(chǎng);機(jī)遇;挑戰(zhàn)

一、關(guān)于大數(shù)據(jù)

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展也隨之而來(lái)。如今，人們已經(jīng)進(jìn)入科學(xué)技術(shù)的信息發(fā)展時(shí)代，作為新型信息產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)，已經(jīng)深入到各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中。

云計(jì)算能夠?qū)崿F(xiàn)“海量”的存儲(chǔ)，且其具備出色的安全性和高度的隱私性和可靠性，但是最珍貴最值錢的還是里面儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)。人們可以隨意將一些重要信息保存在云計(jì)算的數(shù)據(jù)可之中，如公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)信息、商品的物流信息、客戶的個(gè)人信息資料等等。但是由于這些數(shù)據(jù)信息量非常龐大，以往的傳統(tǒng)方式記錄信息資料的方法無(wú)法滿足現(xiàn)在所需的要求。由此，大數(shù)據(jù)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展就需要幫助國(guó)家、企業(yè)，或者個(gè)人來(lái)解決這一問(wèn)題，這也是云計(jì)算未來(lái)所需要發(fā)展的方向和目標(biāo)。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心價(jià)值

在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展下，具備的核心價(jià)值是：在歷史數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行樣本分析，并采取實(shí)踐檢驗(yàn)的方式來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)和算法模型進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，隨后用成型的模型以及大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對(duì)未來(lái)的發(fā)展價(jià)值和趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，且預(yù)測(cè)的結(jié)果具備一定的精準(zhǔn)性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代藝術(shù)行業(yè)的機(jī)遇

（一）一級(jí)藝術(shù)市場(chǎng)將與電網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合

梁婉瑩作為首師大藝術(shù)市場(chǎng)與管理的本科生，針對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行深入研究。她認(rèn)為，藝術(shù)市場(chǎng)中出現(xiàn)一種“接觸藝術(shù)”的發(fā)展形勢(shì)，可以擴(kuò)大促進(jìn)消費(fèi)人群的面，進(jìn)而推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)的增加。

目前，許多藝術(shù)博覽會(huì)開始利用電子商務(wù)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)交易，突破了以往只能在拍賣會(huì)上進(jìn)行的線下交易，而現(xiàn)在則是利用電子商務(wù)進(jìn)行在博覽會(huì)參觀，采取線上進(jìn)行購(gòu)買的藝術(shù)交易模式。只要想要購(gòu)買自己看中的藝術(shù)商品，購(gòu)買者可以利用手機(jī)掃描二維碼，則可以直接在手機(jī)上進(jìn)行下單支付，支付成功后，藝術(shù)商品會(huì)由專業(yè)的物流公司把貨品送到目的地?？蛻粼谫?gòu)買藝術(shù)品時(shí)，是需要細(xì)致了解藝術(shù)品的相關(guān)信息，所以，客戶的觀看體驗(yàn)和藝術(shù)品的真實(shí)品質(zhì)也是促成交易成功的重要保證。藝術(shù)交易市場(chǎng)利用電子商務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展已是必然，這將會(huì)推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)各方面得到全速發(fā)展。

（二）線上客戶將成為新一批潛在買家

龘藏網(wǎng)拍書畫主要負(fù)責(zé)人鄭淇心曾說(shuō)過(guò)，與傳統(tǒng)藝術(shù)拍賣會(huì)相比，線上拍賣會(huì)有著很多優(yōu)勢(shì)，其不受時(shí)間、空間、金錢成本的限制。與此同時(shí)，線上拍賣可以由少集多，逐漸吸引大量的客戶。

在過(guò)去，通常舉辦文物藝術(shù)品拍賣會(huì)的時(shí)間周期比較長(zhǎng)，一年才舉行兩次，導(dǎo)致舉辦方需要消耗過(guò)高的拍賣會(huì)的成本，而來(lái)參加競(jìng)拍的客戶成本也隨之提高?，F(xiàn)在許多書畫類的拍賣會(huì)在減少，導(dǎo)致一些等級(jí)不高的作品來(lái)回交易，其成本也隨之增加，然而把等級(jí)不高的作品放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行拍賣，其成本會(huì)有效減少。一般情況下，線上拍賣的平臺(tái)允諾客戶在三天內(nèi)可以無(wú)理由退貨，一年內(nèi)可以回收，讓客戶可以放心購(gòu)買。由此參加藝術(shù)品拍賣的客戶越來(lái)越多，拍賣平臺(tái)借此還推出了網(wǎng)絡(luò)直播拍賣會(huì)。

（三）促進(jìn)文化創(chuàng)意平臺(tái)更好發(fā)展

傳媒大學(xué)碩士研究生高飛曾說(shuō)過(guò)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下，可以在高校推動(dòng)藝術(shù)品電商平臺(tái)，在校園中舉辦“文創(chuàng)拍”文化創(chuàng)意拍賣平臺(tái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意平臺(tái)更好發(fā)展。

“文創(chuàng)拍”產(chǎn)品服務(wù)是對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新，構(gòu)建文化創(chuàng)意發(fā)展平臺(tái)可以挖掘出更多優(yōu)秀的引領(lǐng)文化發(fā)展的創(chuàng)新人才。在“文創(chuàng)拍”產(chǎn)品服務(wù)中，可以將非遺傳統(tǒng)工藝制品、在校學(xué)生原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品作為主要的產(chǎn)品服務(wù)對(duì)象，充分利用政府、高校、企業(yè)等各方資源，從而構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)拍賣平臺(tái)。在作品拍賣過(guò)程中，創(chuàng)作者已經(jīng)將制作的成品圖與基本信息發(fā)布到平臺(tái)上，拍賣者可以隨意進(jìn)行瀏覽相關(guān)信息。此外，拍賣的時(shí)間段與金額可以由平臺(tái)自行規(guī)定。在后臺(tái)中，大數(shù)據(jù)可以很好地利用技術(shù)將拍賣信息自動(dòng)與買家提出的要求進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而提升作品成交量。此外，在網(wǎng)上開展的拍賣活動(dòng)也可以推出一些衍生服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)授課。由非遺傳承人與專家學(xué)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式進(jìn)行授課，或者將一些傳統(tǒng)工藝的簡(jiǎn)單技法以視頻的形式上傳到相關(guān)平臺(tái)，從而推廣傳統(tǒng)工藝的制作，讓更多廣大愛(ài)好者都能參與藝術(shù)制作之中。因此，文化創(chuàng)意平臺(tái)可以有效解決非遺傳承過(guò)程中出現(xiàn)的推廣途徑窄、效果差、時(shí)間空間限制等問(wèn)題。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代藝術(shù)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）歷史數(shù)據(jù)缺失

雖然現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時(shí)代的盛行時(shí)期，有許多的相關(guān)數(shù)據(jù)可以通過(guò)各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行收集。但是，有些行業(yè)的數(shù)據(jù)卻收集不到，這就需要消耗更多的人力和時(shí)間，對(duì)各個(gè)機(jī)構(gòu)存有的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集并整合相關(guān)數(shù)據(jù)。但是，在現(xiàn)有的行業(yè)數(shù)據(jù)幾乎是一片空白，需要將國(guó)內(nèi)大型投資者所投資的藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)、藝術(shù)品交易機(jī)構(gòu)、藝術(shù)品展覽機(jī)構(gòu)等存有數(shù)據(jù)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效整合，而這些機(jī)構(gòu)如何和愿意提供相關(guān)數(shù)據(jù)信息，以及如何將龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面整理編排，這是需要解決的兩大難題。

（二）數(shù)據(jù)應(yīng)用模型的建立

要想大數(shù)據(jù)的價(jià)值得到充分的運(yùn)用，就需要在預(yù)測(cè)和分析的過(guò)程中建立起相應(yīng)的模型。例如，我國(guó)中央電視臺(tái)為了獲取春運(yùn)的相關(guān)信息，則借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，將哪一個(gè)城市地區(qū)回家的人數(shù)最多，哪一個(gè)地區(qū)外出打工的人最多，以及回家的人喜歡用設(shè)交通工具等都進(jìn)行了全面分析。但是這些數(shù)據(jù)的利用屬于第二階段的使用，沒(méi)有涉及到相關(guān)數(shù)據(jù)模型的概念，因此就導(dǎo)致數(shù)據(jù)應(yīng)用模型的建立缺乏一定的利用價(jià)值。

而在藝術(shù)行業(yè)發(fā)展中，需要對(duì)藝術(shù)品的消費(fèi)人群的喜好，以及行業(yè)發(fā)展的流行趨勢(shì)、國(guó)家扶植政策、品類收藏?zé)岫鹊鹊榷家M(jìn)行預(yù)測(cè)，這些預(yù)測(cè)的內(nèi)容是不需要深層面的進(jìn)行探究，從表面就可以直觀看到最終的影響結(jié)果。而對(duì)于這些因素之間的邏輯關(guān)系和算法需要具備較強(qiáng)專業(yè)能力的從業(yè)人員進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證與探究。

（三）藝術(shù)行業(yè)中的排斥性

雖然藝術(shù)行業(yè)利用大數(shù)據(jù)推翻了傳統(tǒng)藝術(shù)的拍賣模式。但是，由于拍賣行對(duì)市場(chǎng)有一定的影響力，導(dǎo)致大數(shù)據(jù)在藝術(shù)行業(yè)內(nèi)的推廣受到阻礙。例如，一個(gè)國(guó)內(nèi)的權(quán)威機(jī)構(gòu)給拍賣行發(fā)布一份報(bào)告，告知他們?cè)谖磥?lái)五年內(nèi)油畫的收藏價(jià)值會(huì)逐步下降，建議他們現(xiàn)在停止拍賣、投資油畫收藏。從現(xiàn)在的發(fā)展環(huán)境來(lái)看，大多數(shù)拍賣行是不會(huì)完全相信這份報(bào)告的。藝術(shù)品價(jià)值的行情發(fā)展趨勢(shì)是完全隱藏在藝術(shù)品的排行之中，所以有很多拍賣行是不會(huì)冒著風(fēng)險(xiǎn)啦相信這份報(bào)告。由此可見，大數(shù)據(jù)技術(shù)的利用雖然出現(xiàn)了一定的成效，但是在實(shí)際行業(yè)發(fā)展中依然會(huì)受到很多阻礙。

（四）消費(fèi)者與藝術(shù)家的初心

以往的收藏家和客戶想要拍的一件藝術(shù)品，是因?yàn)橄矚g或者覺(jué)得這件藝術(shù)品具有收藏價(jià)值。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，許多人卻是跟風(fēng)購(gòu)買，認(rèn)為其藝術(shù)品具有投資的價(jià)值，這樣會(huì)嚴(yán)重影響到藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)所表現(xiàn)的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。藝術(shù)品如果只是為商業(yè)創(chuàng)作而生，那它必定會(huì)失去其藝術(shù)品的靈魂。

筆者認(rèn)為，藝術(shù)行業(yè)在受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊后，藝術(shù)家和消費(fèi)者和需要依據(jù)自身的喜好與商業(yè)藝術(shù)相互結(jié)合，并從中找尋一個(gè)平衡點(diǎn)。因?yàn)樗囆g(shù)不僅僅是一件商品，也是一件具有價(jià)值的收藏品，藝術(shù)家不應(yīng)該為了迎合大眾的喜好而將藝術(shù)作品打造成一個(gè)商業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)該在創(chuàng)作過(guò)程中適當(dāng)融入一些自己的獨(dú)特思考與情感。同時(shí)藝術(shù)家在創(chuàng)作時(shí)也要具備一定的使命感，要把傳承中國(guó)五千年傳統(tǒng)優(yōu)秀文化作為一個(gè)責(zé)任，這樣才能有效避免在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展下藝術(shù)品被商業(yè)化而取代，導(dǎo)致呈現(xiàn)的藝術(shù)作品蘊(yùn)藏著強(qiáng)烈的商業(yè)氣息，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新思想。

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