新媒體技術(shù)下的汽車營銷模式分析

魏秋

摘? 要：現(xiàn)如今的汽車營銷，已經(jīng)在社會上引起了高度的關(guān)注，汽車作為最主要的代步工具，在近幾年的發(fā)展速度上不斷加快，而且整體上能夠創(chuàng)造的價(jià)值不斷提升。倘若在營銷過程中，出現(xiàn)了故步自封的現(xiàn)象，將很容易導(dǎo)致汽車行業(yè)發(fā)展陷入到較大的困境。新媒體技術(shù)下汽車營銷模式，必須在自身的創(chuàng)新力度上良好地提升，針對各類特殊情況，做出良好的處置，減少各類問題的反復(fù)發(fā)生。該文針對新媒體技術(shù)下汽車營銷模式展開討論，并提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體? 技術(shù)? 汽車營銷? 模式

中圖分類號：F274 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）08（a）-0204-02

與既往工作有所不同，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式，需要對多方面的內(nèi)容，開展良好的融合，尤其是要靠攏大眾的需求，超高價(jià)位的營銷模式，不符合現(xiàn)如今的消費(fèi)理念，而且大家更加關(guān)注的是汽車的實(shí)際應(yīng)用效果，不再是通過傳統(tǒng)的品牌模式來選擇。所以，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的變革過程中，要通過可持續(xù)發(fā)展路線來轉(zhuǎn)變，這樣才能在不同問題的綜合應(yīng)對上，不斷得到更好的成就。

1? 新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的意義

從客觀的角度來看，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式，得到了業(yè)界內(nèi)的高度歡迎、肯定，其具有的積極意義，主要是表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式，顛覆了傳統(tǒng)的人工營銷模式。例如，大家在進(jìn)入到4S店進(jìn)行購買的過程中，傳統(tǒng)營銷在于有很多銷售人員沖上來介紹，這時(shí)對于購買者難以選擇，而且會立刻保持較高的警惕心理，最終影響到了汽車的銷售成果。但是，在新媒體技術(shù)的作用下，汽車營銷過程中，能夠通過定向宣傳來開展，針對不同群體的需求，有一個(gè)正確的掌握，最大限度地減少傳統(tǒng)營銷的缺失和疏漏現(xiàn)象，促使全局工作的開展，能夠按照正確的路線和標(biāo)準(zhǔn)來操作，在各項(xiàng)特殊情況的處理上，選用合理化的措施來完善，這樣就可以在很多不足的彌補(bǔ)上，取得更好的綜合成績。第二，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的落實(shí)過程中，可以加強(qiáng)專業(yè)性的分析，不再是按照超高價(jià)格的營銷模式來完成，而是能夠站在顧客的角度來考慮，通過性價(jià)比的營銷手段來完成，這樣更加容易得到大家的認(rèn)可。

2? 新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的落實(shí)對策

2.1 加強(qiáng)技術(shù)的有效滲透

從目前所掌握的情況來看，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的落實(shí)，雖然有很大的發(fā)展空間，但是在具體的應(yīng)用過程中，必須在技術(shù)的滲透力度上不斷提升，這是非常核心的組成部分，而且能夠產(chǎn)生的影響力是非常高的。第一，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的宣傳和執(zhí)行，針對智能化的媒體技術(shù)，必須做出良好的落實(shí)。例如，在店面銷售或者是大型的宣傳活動(dòng)當(dāng)中，可以通過智能輔助機(jī)器人來進(jìn)行汽車的性能分析，以及結(jié)合個(gè)人的駕駛習(xí)慣、購買需求，進(jìn)行汽車型號和品牌的有效推薦，要讓大家逐步地去習(xí)慣這樣的購買方式，由此能夠在很大程度上，促使新媒體技術(shù)下汽車營銷模式在服務(wù)范圍上有效拓展，對于各項(xiàng)問題和不足，都可以妥善解決，整體上不會造成新的挑戰(zhàn)。第二，技術(shù)滲透的過程中，還要在技術(shù)的反饋上有效地進(jìn)行搜集?，F(xiàn)如今的新媒體技術(shù)下汽車營銷模式，必須謹(jǐn)慎地開展操作，完全按照強(qiáng)制性的模式，或者是不關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，將很容易造成適得其反的效果。

2.2 完善營銷管理

就新媒體技術(shù)下汽車營銷模式本身而言，其在實(shí)踐的層面上，還必須對營銷管理高度予以關(guān)注，這是一項(xiàng)非常容易忽視的內(nèi)容，而且造成的影響力非常突出。首先，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的開展，有些客戶在購買過程中，更加傾向于傳統(tǒng)的服務(wù)，但是新媒體的技術(shù)滲透也持有認(rèn)可態(tài)度，此時(shí)必須結(jié)合客戶的個(gè)人喜好，進(jìn)行服務(wù)模式的個(gè)性化定制，不能總是從單一的角度來出發(fā)。例如，客戶在購買的過程中，部分營銷人員，沒有給予客戶充分的選擇，而是通過模糊的指導(dǎo)和錯(cuò)誤的誘導(dǎo)來完成，這對于客戶造成的經(jīng)濟(jì)損失十分嚴(yán)重，不利于汽車行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，甚至是造成了很大的糾紛和輿論壓力，在處置的難度上是非常高的。其次，營銷管理的完善，要求在新媒體技術(shù)下汽車營銷模式方面，進(jìn)行合同的詳細(xì)擬定，并且在雙方共同完全知曉的情況下簽署，不能表現(xiàn)出任何的矛盾、沖突現(xiàn)象，否則肯定會導(dǎo)致將來的發(fā)展遭遇到更多的挑戰(zhàn)。最后，營銷管理的實(shí)施過程中，要按照持續(xù)性的原則來落實(shí)，不能表現(xiàn)出中斷的現(xiàn)象。

2.3 加強(qiáng)政策執(zhí)行

通過對上述幾項(xiàng)工作的良好開展，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的開展，得到了大家的認(rèn)可，而且能夠在服務(wù)的模式上，保持多元化的走向。未來，應(yīng)繼續(xù)對國家的相關(guān)政策，開展有效的落實(shí)，這樣不僅對營銷工作，提供了較多的保障，同時(shí)可以維持營銷的穩(wěn)定性，減少矛盾、沖突的發(fā)生。例如，在新媒體技術(shù)的宣傳過程中，絕對不能表現(xiàn)出夸大其詞的現(xiàn)象。不同類型的汽車使用和服務(wù)，都存在嚴(yán)格的年限標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)限定范圍，這就需要與客戶開展深入的溝通，而且對于宣傳視頻、宣傳廣告語、新媒體的塑造形象上，都要給予充分的解釋，避免在客戶的心中，出現(xiàn)錯(cuò)誤的理解，這樣能夠在一個(gè)高度透明的情況下，針對汽車營銷良好地完成，各項(xiàng)不足的彌補(bǔ)，也可以由此來取得更好的效果。除此之外，在政策的實(shí)施過程中，部分新能源汽車，會享受到國家的補(bǔ)貼政策，對于個(gè)人或者是銷售企業(yè)、門店，一定要在政策的執(zhí)行上，通過正確的措施來完成，避免對客戶的利益造成嚴(yán)重的損失，要堅(jiān)持接受消費(fèi)者的監(jiān)督，而且與國家的相關(guān)部門進(jìn)行密切的聯(lián)系，從而在營銷的發(fā)展走向上，進(jìn)行更好的調(diào)整。

2.4 新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的要點(diǎn)

我國是一個(gè)汽車大國，而且在未來的需求量方面，還會大幅度的提升，此時(shí)想要在營銷的層面取得更好的成就，必須對多方面的不足，開展妥善的處理，在要點(diǎn)的遵循力度上，進(jìn)行良好的提升。第一，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的布置、執(zhí)行，不同的汽車品牌、企業(yè)，要結(jié)合自身的工作走向來良好的安排。例如，國產(chǎn)類型的汽車，以及國外類型的汽車，在很多方面都存在較大的差異性，這就需要在優(yōu)勢、劣勢上有效地展現(xiàn)，揚(yáng)長避短的措施固然沒錯(cuò)，但是不能去刻意地隱瞞和掩蓋，要堅(jiān)持對新媒體的宣傳，保持足夠的合理性，這樣才能在營銷的信任程度上，得到更好的提升。第二，新媒體技術(shù)下汽車營銷模式，要堅(jiān)持對各類時(shí)事熱點(diǎn)，有一個(gè)深入的關(guān)注，不同的熱點(diǎn)內(nèi)容，要結(jié)合本公司的經(jīng)營狀況，做出良好的對比分析，發(fā)現(xiàn)任何問題或者是潛在性的挑戰(zhàn)，都要快速地去解決，這樣才能在后續(xù)的工作中得到更好的發(fā)展成績。

3? 結(jié)語

我國在新媒體技術(shù)下汽車營銷模式方面，一直保持高度的關(guān)注，很多工作的安排，都可以從正確的路線來出發(fā)，并且在具體工作的實(shí)施過程中，能夠取得非常好的成績。未來，要繼續(xù)加強(qiáng)新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的綜合效用，對不同的影響因素，以及外部條件，做出良好的應(yīng)對，這樣才能在工作的長久實(shí)施上，取得更加優(yōu)秀的成果。

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