論新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

謝麗艷

【摘 要】抓住當下人們的生活特點，抓住社會人群的年代特點，結合報社傳播的優(yōu)勢，針對不同特質作出相對應的策略，進而增強讀者意識，保持人們的文化活力，是新媒體時代報社編輯的重要出路。

【關鍵詞】新媒體時代? ?報社編輯? ?讀者意識

所謂“新媒體”，業(yè)界學者對其作出自己的理解，眾說紛紜。但我們可以知道的是，它是相對于傳統(tǒng)的媒體傳播而言，利用當下的一切手段，如互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、電視、手機、電腦等來進行信息傳播。新媒體的發(fā)展是一個相對的、動態(tài)的過程，也是一個在不斷發(fā)展變化的過程。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有其自身的發(fā)展優(yōu)勢。

一、新媒體的好與壞

第一，與傳統(tǒng)媒體相較而言，新媒體的優(yōu)勢突出表現(xiàn)在其創(chuàng)造和革新方面。新媒體最積極的方面就在于，它能利用一切可以利用的手段，優(yōu)化自身所具備的資源，對于所獲取的信息進行加工處理，予以傳播流通。所以，新媒體會利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等手段進行信息傳遞。例如：2019年4月13日，人類歷史上首張黑洞照片其實也是新媒體傳播方式的體現(xiàn)。

第二，新媒體是海量信息的載體。傳統(tǒng)媒體大都以文字的方式傳播，一張報紙所能承載信息的空間有限，但是新媒體的傳播可以讓人們隨時獲取信息。從前我們從報紙、雜志上閱讀小說，需要我們不斷訂閱購買，但是現(xiàn)在我們可以利用手機獲得，無需費心思考訂閱事項。此外，對于一些社會新聞、國家大事我們也可以實時跟蹤，不用特意打開電視定時從新聞聯(lián)播中獲得。通過新媒體，我們可以獲取大量的信息，增強了社會信息的流動性。

從另一方面來說，新媒體的利用率不高，沒能充分發(fā)揮其優(yōu)勢。新媒體應該為閱讀開辟新的發(fā)展方向，但實際上，利用新媒體做讀者意識提高的推廣在市場中所占比重過低。當代人們的生活其實越來越離不開手機、電腦等移動客戶端，我們攜帶一部手機就能出門搞定一切。我們也可以將這些移動客戶端的優(yōu)勢利用到讀者意識提高的工作中。但在實際工作中，報社編輯工作者沒有充分發(fā)揮新媒體的價值，出版的內(nèi)容缺乏新意，沒辦法吸引人們的注意力。所以，新媒體的利用率低，沒辦法顯現(xiàn)自己的優(yōu)勢。

二、報社編輯的現(xiàn)狀

首先，我們必須明確，新媒體時代就是我們當下所處的時代。報社編輯工作都是由人來完成的，在新媒體時代背景下的編輯工作者本質上也是讀者，實際上他們也在流失讀者意識。因此，自身讀者意識缺失也是報社編輯工作者所面臨的重要問題。

其次，報紙編輯不甚合理。時代發(fā)展了，人們的思想和素質都在不斷提升，人們對自己所要閱讀的內(nèi)容也有了更高的要求。因此，人們會要求編排的報紙版面有特色，選取的報道內(nèi)容有深度;人們越來越要求參與其中，了解事情的始末。然而，現(xiàn)今的報社編輯內(nèi)容不夠新穎，報紙內(nèi)容不能滿足讀者要求。

除此之外，報社與讀者之間缺少緊密聯(lián)系，讀者無處訴求。報社工作人員不能代表社會群體中所有的人，讀者對于每一個事件都有自己的看法和要求。但是報社編輯不能讓讀者實時有效地參與進來，讀者意識最重要的反饋環(huán)節(jié)缺失，這對于讀者與編輯之間有效聯(lián)動造成了重大阻礙。

三、提升讀者意識

第一，重中之重的是增強報社的責任感。每個出版機構都承擔著自己的社會責任，不僅要敢于發(fā)聲，更要敢于承擔自己相應的社會責任。對于報社來說，必須要為自己所報道的新聞負責，必須保證自己所報道的信息是真實客觀的。相對新媒體來說，傳統(tǒng)媒體可以提前為人們篩選和辨別信息，所以人們從中獲取的大多是可靠的信息。

第二，從自身的角度出發(fā)，從群眾的立場出發(fā)，選取新穎的角度和內(nèi)容。報社編輯面對的不只是廣大群眾讀者，首先面對的就是內(nèi)部的工作人員，而且工作人員首先也是作為一位讀者，然后才是一位編輯。針對海量的信息資源，分析受眾的特點，從讀者的角度出發(fā)，合理分析選取信息。

第三，提高閱讀意識。中國是一個歷史悠久的國家，我們的傳統(tǒng)節(jié)日在漫漫的歷史長河中流傳下來，我們的節(jié)日儀式也伴隨著節(jié)日的發(fā)展不斷流傳至今，所以我們的國家是一個具有儀式感氛圍的國家。我們古代讀書要經(jīng)過沐浴、凈手、焚香等步驟，但在我們今天，捧起一本書都變得困難。讀者意識與閱讀意識是相輔相成的。不是說閱讀一本紙質書就能提高閱讀意識，但是閱讀可以使人們沉浸于書中的世界，與作者交流溝通，體會書中的情感，理解作者的內(nèi)心世界，增強我們的讀者意識。因此，新媒體時代下，在全社會應該鼓勵人們閱讀，好讀“書”、讀好“書”;不僅是紙質書，更應該是有思想內(nèi)涵、有自己獨到見解的精彩內(nèi)容。

第四，利用新媒體的優(yōu)勢，以情動人。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來的，二者各有優(yōu)勢，不可互相替代，增強讀者意識可以利用新媒體的優(yōu)勢。閱讀是最潛移默化影響人的方式，而新媒體時代，人們的閱讀方式變得多樣化，人們的閱讀內(nèi)容變得豐富化，人們的閱讀速度變得效率化。報社編輯可以利用這種優(yōu)勢，推送高質量的作品，優(yōu)化人們腦海中的固有信息，潛移默化中影響人們的思維方式，改變?nèi)藗兊淖x者觀念，增強人們的讀者意識。

另外，報社編輯可以打破傳統(tǒng)的編輯模式。報刊信息總是面向讀者的，編輯工作者不能總以自身的角度來評判讀者，也可以搜集讀者對于新聞的看法，以開放的態(tài)度，接納更多的讀者參與其中。了解讀者好奇的內(nèi)容，增強與讀者的聯(lián)系，加強編輯與讀者之間的聯(lián)系，打破堅冰;建立新型的新聞編輯出版模式，從而提高讀者的參與感，獲得讀者的支持，加強讀者與作者之間的溝通鏈接;暢通讀者反饋通道，實時了解讀者的看法，針對讀者提出的建議，靈活應變，從而提高讀者意識。

四、結語

無論任何時候，報社編輯都要以讀者為重，從讀者的角度出發(fā)，從讀者的需求入手。新媒體時代的到來，不是報社編輯的覆滅，它應該為報社編輯注入新的活力，它也應該為讀者意識帶來新生。報社編輯應該借新媒體時代的東風，一改傳統(tǒng)的低迷氣象，優(yōu)化傳播方式，敢于創(chuàng)新，獲得自己的競爭力。

（作者單位：大慶日報社）

【參考文獻】

[1]房貞.探析新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識[J].傳媒論壇，2019，2（03）：120;[2]李學云.新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識[J].記者搖籃，2018（02）：45-46.