淺談文化類綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢

杜思楊

摘 要：文章主要研究了文化類綜藝節(jié)目的起源，從實時政策、受眾感官、社會因素等方面分析了文化類綜藝節(jié)目近幾年發(fā)展迅速的原因，同時針對目前所處的廣播電視市場簡要概述了文化類綜藝節(jié)目發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，最后，針對文化類綜藝節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)提出建議，展望文化類綜藝節(jié)目未來的發(fā)展趨勢，淺談未來的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：文化類綜藝;電視節(jié)目;發(fā)展; 挑戰(zhàn)

中圖分類號：G20??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）10-0111-04

一、引 言

《百家講壇》作為文化類綜藝節(jié)目的雛形早在2001年就已出現(xiàn)。該節(jié)目選擇觀眾感興趣的話題，進行生動幽默的講解，從而達到傳播中華文化的目的，但《百家講壇》在綜藝節(jié)目市場整體越發(fā)壯大的路上，卻在當時反而由興盛走向沉寂。

各大衛(wèi)視為了提高自己的節(jié)目收視率，開始突破常規(guī)，外國的各類綜藝節(jié)目諸如選秀類、游戲類、戶外競技類等種類繁多的綜藝節(jié)目開始被借鑒引進，因其在節(jié)目中所表現(xiàn)出的沖突性與游戲性有別于在《百家講壇》的節(jié)目表現(xiàn)形式，迎合了受眾需求，使之迅速成為受眾的關(guān)注焦點，也從而影響了中國人新一輪的視覺消費習慣;除此以外，《百家講壇》等文化類綜藝節(jié)目在其他各類綜藝節(jié)目發(fā)展的同時，節(jié)目形式上未能有所創(chuàng)新，以講授形式的節(jié)目效果，極容易造成觀眾視聽的疲勞，也容易導致觀眾參與度不高的問題，同時可供講授的題材需要不斷萃取精華來講述，節(jié)目內(nèi)容易出現(xiàn)匱乏等不利于長期發(fā)展的因素，并且文化類綜藝節(jié)目也一直難以在娛樂消遣與文化傳播上找到一個平衡點，這類節(jié)目既不能過于商業(yè)化，也不能一味地滿足大眾口味去追求娛樂化。因此，電視媒介作為傳播信息載體的工具在文化類娛樂節(jié)目面前略顯捉襟見肘。

文化類綜藝節(jié)目在進行傳統(tǒng)文化傳播，提升受眾精神層次、文化素質(zhì)的同時，如何做到節(jié)目的推廣普及，滿足寓教于樂的同時提升收視率，仍然是電視媒體傳播者亟待解決的問題。

二、文化類綜藝節(jié)目的發(fā)展契機

沉寂多年的文化類綜藝節(jié)目，迎來了它蓬勃的春天。2017年，文化類綜藝節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中發(fā)展迅猛，節(jié)目數(shù)量開始暴增。文化類綜藝節(jié)目在2016年只有一檔衛(wèi)視周末季播節(jié)目，而到2017年就有十檔周末晚間檔季播節(jié)目，至此文化類綜藝節(jié)目成為所有綜藝節(jié)目中增加節(jié)目數(shù)量最多、勢頭最為強勁的新型綜藝節(jié)目。而它的“來勢兇猛”離不開政策的主導與實時的紅利。

（一）政策及國際形勢影響

政策調(diào)控為文化類綜藝節(jié)目的興起創(chuàng)造了極為有利的開端。2014年教育部門出臺了相關(guān)的文件，要求文化進校園，加強中國傳統(tǒng)文化的宣傳與教育工作。此外，隨著中國國際地位的不斷提升，在2015年，“文化自信”的建設(shè)指導意見就已經(jīng)被習近平總書記提出。2017年1月，《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》正式被中共中央辦公室以及國務(wù)院辦公廳印發(fā)，文化藝術(shù)的創(chuàng)新與創(chuàng)作要善于從中華文化的精髓之中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，也因此被正式提出，意見還指出將要實施網(wǎng)絡(luò)文藝傳播計劃以及中華文化電視傳播工程，組織并創(chuàng)作生產(chǎn)一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的節(jié)目欄目;2017年7月，在國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中，指出要積極鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段給予文化類節(jié)目更多的播出數(shù)量和頻次的機會。而這些政策，都為文化類綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌出提供了廣闊的發(fā)展空間。

以電視媒介所帶來的強勁牽引力，一時之間，紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介都無一例外地關(guān)注著同一個關(guān)鍵詞“文化”，全民開始共同聚焦同一件事情“提升文化底蘊，提高國家軟實力”。文化進校園、傳統(tǒng)文化普及乃至全民注重文化自信的建設(shè)指導要求，經(jīng)過幾年時間的醞釀，此時正式被推向巔峰。

（二）傳統(tǒng)綜藝節(jié)目導致的視聽疲憊

在這個泛娛樂化橫行的時代，各大衛(wèi)視都奉行以流量、收視率為王的宗旨，制造出各種趣味性十足、流量明星駐扎的娛樂節(jié)目，長期以來這類節(jié)目的內(nèi)容并未在深度與廣度上進行擴展，大部分節(jié)目仍舊以引進或者借鑒外國綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式為主，沒有本土節(jié)目針對觀眾需求的創(chuàng)新點，使得部分受眾開始產(chǎn)生視聽疲憊的感覺。而以《中國詩詞大會》為代表的文化類綜藝節(jié)目以其與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合的內(nèi)容及節(jié)目表現(xiàn)形式，令觀眾耳目一新，恰巧減緩了觀眾的疲勞感。不僅如此，諸如《朗讀者》這類文化綜藝節(jié)目，還在線下開展朗讀活動，通過朗讀亭就能進行好書好文的分享，一時之間成為觀眾互動性最強的綜藝節(jié)目。

（三）文化焦慮現(xiàn)象

由于互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及移動終端的快速發(fā)展，碎片化閱讀已經(jīng)成為不可避免的發(fā)展趨勢。信息爆發(fā)導致的信息難以進行聚焦、難以進行深度探尋的問題，也不可避免地引發(fā)了對信息獲取的焦慮情緒。不僅如此，國家在國際地位上的不斷提升，文化軟實力近些年的缺失與國家實力的展現(xiàn)之間的矛盾也越來越深入人心，民眾對傳統(tǒng)文化的缺失也有所感悟，由此導致的“文化焦慮”問題也因此備受關(guān)注，因此對文化自信的期望以及文化底蘊的建設(shè)也成為了眾望所歸的事情。而以電視媒介為傳播載體的文化類綜藝節(jié)目以其知識豐富性，恰好滿足了這一社會需求，這也使得觀眾在收看這一類型的節(jié)目以后，不僅能夠娛樂身心，還能有所收獲，減緩了大眾因文化焦慮帶來的情緒。

（四）文化綜藝節(jié)目的口碑發(fā)酵

在國家政策導向以及全民所處的文化焦慮的影響下，文化綜藝節(jié)目也以其別具一格的節(jié)目內(nèi)容以及表現(xiàn)形式獲得了中國受眾的首肯。不管是新聞媒體還是收看節(jié)目的觀眾，都無一例外地對上線的文化類綜藝節(jié)目給予了充分的肯定。又由于文化類綜藝節(jié)目多為央視頻道所主推，各大衛(wèi)視也相繼推出了符合其地方定位的文化類綜藝節(jié)目，讓觀眾了解本地文化、領(lǐng)略文化精髓。其積極向上的正面意義與時代相結(jié)合，獲得了全民的熱議與持續(xù)不斷的關(guān)注，再由紙質(zhì)媒介以及網(wǎng)絡(luò)媒介的助力，文化類綜藝節(jié)目的口碑以及影響幾乎滲透到各個年齡段，哪怕不收看節(jié)目的人，或多或少都會清楚文化類綜藝節(jié)目的存在，從而為受眾提供了更多的節(jié)目選擇。