老撾國家通訊社中的中國國家形象研究

梁榮驍 龍思婷

摘 要：媒體是社會輿論的載體，其在引導(dǎo)輿論的同時也在構(gòu)建著一個個微觀環(huán)境，最終聚流為整個國家社會的宏觀擬態(tài)環(huán)境。本文采用定性與定量相結(jié)合的方法，對老撾唯一的官方通迅社——老撾通迅社對2015年到2018年有關(guān)中國的報道進行分析，總結(jié)老撾國家通訊社所呈現(xiàn)的中國國家形象及其主要影響因素，并給出改進建議。

關(guān)鍵詞：老撾;老撾國家通訊社;國家形象;內(nèi)容分析

中圖分類號：G20???? 文獻標(biāo)識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0037-04

一、選題動機與意義

1989年以來，中老關(guān)系全面恢復(fù)和發(fā)展，雙方在政治、經(jīng)濟、軍事、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域友好交流與合作不斷深化，在國際和地區(qū)事務(wù)中密切協(xié)調(diào)與合作[1]。2016年，計劃全長414公里中老鐵路正式開工建設(shè)，承載著兩國人民與領(lǐng)導(dǎo)人的期許，加速了兩國的友好關(guān)系發(fā)展。2017年11月，新華社萬象分社刊登《中老聯(lián)合聲明》[2]，習(xí)近平總書記在老撾進行國事訪問期間與老撾國家主席本楊·沃拉吉，在國際和地區(qū)問題上達成了重要共識。

國家形象是一個主權(quán)國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環(huán)境中的輿論反映[3]。當(dāng)前，中老兩國關(guān)系發(fā)展正處于歷史最好的時期[4]，研究老撾官方媒體涉及的中國報道對中國經(jīng)濟、政治、軍事、文化等各類形象的描述及報道傾向，其一，可以了解東盟國家中關(guān)系較好的國家媒體所聚集的中國形象關(guān)鍵點，對更好的認(rèn)知國家的“自在形象”，對中國國際傳播政策的改善有重要的參考價值;其二，可以發(fā)現(xiàn)西方國家是否對東南亞地區(qū)中國形象構(gòu)建產(chǎn)生影響，對如何摒棄西方對中國“他觀形象”的歪曲反映所帶來的對中國軟實力的影響提供一定的借鑒意義;其三，目前國內(nèi)涉及老撾媒體的研究多為介紹式的文章，本文的研究有利于深入對老撾媒體的認(rèn)識。

二、研究樣本界定及研究方法

（一）代表媒體

老撾共有一個官方通訊社和大約24份定期印刷出版的報紙，所有的媒體都是政府的附屬機構(gòu)，根據(jù)政府條例向國內(nèi)外提供信息[5]。其中，老撾國家通訊社（Lao News Agency，簡稱KPL）在全國各省都有自己的分支機構(gòu)，并與多個國家通訊社簽署了雙邊協(xié)議，信息覆蓋范圍廣。老撾國家通訊社不僅負(fù)責(zé)收集并向報紙、電臺和電視臺提供新聞，而且建有官方的新聞網(wǎng)站（http：//kpl.gov.la/En/Default.aspx），分老撾語、英語和法語三個版本，報道受眾覆蓋老撾各個階層。

（二）樣本與方法

本文選取老撾國家通訊社官方新聞網(wǎng)站（英文版）中可回溯到的最早完整年份2015年1月1日為起點，截止2018年12月31日，通過4年來涉及中國的新聞報道，以框架理論為基礎(chǔ)，采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，對涉華報道的新聞議題、新聞來源、新聞體裁、報道傾向等方面進行系統(tǒng)分析，綜合探究老撾媒體對中國國家形象構(gòu)建的變化以及影響因素。樣本選擇標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)題中包含“China”（中國）或“Chinese”（中國人）兩個涉華關(guān)鍵詞的，以中國為對象的新聞報道，去除重復(fù)新聞后，分別獲得有效樣本46篇（2015年）、78篇（2016年）、66篇（2017年）、54篇（2018年），4年共計244篇。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）政治和經(jīng)濟類報道占絕大多數(shù)，其他議題報道較少? 在通覽4年的老撾國家通訊社涉華報道后，筆者將新聞議題分為政治、經(jīng)濟、文化、社會、援助、科技六個類別。如圖1所示，在老撾國家通訊社涉華報道中，政治和經(jīng)濟類報道始終數(shù)量最多，即使數(shù)量相對較少的2016年，也占比約67%，遠超其他類型議題。

中老雙方的合作動態(tài)始終是老撾國家通訊社涉華政治類報道的焦點。其中直接報道中老雙方合作行為的新聞共38篇，約占政治類報道的36%;63篇為中老雙方各界人士的訪問或會議動態(tài)報道，約占政治類報道的60%;只有6篇報道沒有提及老撾，主題分別為中美關(guān)系動態(tài)、中國東盟批準(zhǔn)2017年為旅游交流年、中國出席一帶一路論壇、中國外交部對朝鮮半島的發(fā)言、習(xí)近平總書記在博鰲論壇致開幕詞、中國全國人大通過憲法修正案。

涉華的經(jīng)濟類報道共72篇，全部與老撾經(jīng)濟領(lǐng)域直接相關(guān)，占全部報道的30%，報道數(shù)量僅次于政治類報道，排行第二。其中主要內(nèi)容為老撾與中國經(jīng)貿(mào)合作，共有24篇報道與中老鐵路項目相關(guān)，如《期待已久的老中鐵路建設(shè)正式啟動》與《老撾-中國高速鐵路項目促進國民經(jīng)濟增長》兩篇報道，兩篇報道的標(biāo)題與正文中的用語，都強烈表示了老撾國家通訊社對兩國重大項目的歡迎與期待。除老撾與中國經(jīng)貿(mào)合作外，老撾國家通訊也關(guān)注中國與世界其他國家的經(jīng)貿(mào)動態(tài)兩個方面。如《中美就經(jīng)貿(mào)磋商發(fā)表聯(lián)合聲明》《中國將降低汽車及其他產(chǎn)品進口關(guān)稅》等數(shù)篇報道沒有直接涉及老撾，這表明老撾國家通訊社開始主動尋找有關(guān)中國經(jīng)濟的新聞報道。

（二）正面與中性報道趨向平衡，負(fù)面報道僅占所有報道的0.8%? 本文將報道傾向性分為正面、中性、負(fù)面三類。正面報道指對中國國家形象的建構(gòu)有積極良好意義的報道;負(fù)面報道則指新聞內(nèi)容與中國現(xiàn)狀不符并且影響中國國家形象的報道;中性報道指新聞本身表達的重點不在對中國形象的態(tài)度表達，而是以新聞事件的客觀描述為主，對中國的國家形象一般沒有影響的報道。

如圖2所示，2015年老撾國家通訊社涉華報道以中性報道為主，中性報道29篇，占比約63%;2016年出現(xiàn)了顯著的反轉(zhuǎn)，則以正面報道為主，正面報道占比約92%左右。老撾國家通訊社自2016年開始，政治類報道的數(shù)量和占比都在下降，但與此同時正面報道的數(shù)量增加至12篇，占比提高至57%，這表明政治類報道的減少與兩國關(guān)系的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展相聯(lián)系，老撾國家通訊社的目光開始慢慢從政治轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域。如《老撾和中國在黨的建設(shè)上進一步合作》稱“兩國領(lǐng)導(dǎo)人簽署的所有協(xié)議都得到了有效執(zhí)行，給老撾和中國人民帶來了實實在在的利益”、《老撾政府授予中國發(fā)展獎?wù)隆贩Q“老撾政府和人民向中國政府和人民表示感謝，感謝中國政府和人民對老撾的一貫支持”。

文化議題中，對中國正面描述的報道占絕大多數(shù)，其報道的主要內(nèi)容為老撾當(dāng)?shù)氐闹袊幕F(xiàn)象，如漢語、書法、中國電影、中國書籍、中國歌曲與中國電視劇，記者介紹當(dāng)?shù)刂袊幕F(xiàn)象的同時，一般都會以該現(xiàn)象的出現(xiàn)為依據(jù)宣傳中老兩國的友好關(guān)系，聲稱“加強了老撾和中國之間的合作、關(guān)系和文化交流”。從2016年開始，援助類報道有了明顯的正面傾向，如2018年《數(shù)十名學(xué)生獲得中國政府獎學(xué)金》報道中不僅引用了中國大使的發(fā)言“中國政府每年向當(dāng)?shù)貙W(xué)生提供獎學(xué)金，為老撾人民民主共和國的人力資源開發(fā)作出積極貢獻”，還配有頒獎儀式的合影圖片，生動地描繪出中國政府的正面形象。這點在新聞圖片的使用率變化上也可以得到證實，如圖3所示。

（三）與老撾沒有直接相關(guān)的涉華報道在2018年顯著增加? 新聞事件的報道與否，是一個媒體態(tài)度與立場最直接的體現(xiàn)。如圖4所示，2015年到2017年間，老撾國家通訊社在涉華報道的新聞選擇上并沒有太大的變化，新聞接近性是其唯一重要指標(biāo)，190篇涉華報道中，182篇與老撾的政治、經(jīng)濟、社會等直接相關(guān)，占比約96%;2018年，老撾國家通訊社新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了松動，全年54篇涉華報道中，共16篇沒有直接涉及老撾，占比約30%;重要性成為老撾國家通訊社涉華報道的另一標(biāo)準(zhǔn)。

以文化報道為例，2018年的報道側(cè)重點從老撾當(dāng)?shù)氐闹袊幕F(xiàn)象，轉(zhuǎn)向報道中國國內(nèi)的文化現(xiàn)象。如《中國開展國際媒體中國文化項目的深入探索》稱“該項目……目的是讓近五十名傳媒參與者加深對中文、文化、教育、風(fēng)俗、飲食及民生的認(rèn)識，并促進參與記者之間的文化及習(xí)俗交流”，報道區(qū)域均在中國國內(nèi)。與文化類報道相似，社會類報道在2018年后有了新的特征：報道的區(qū)域從老撾當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)向中國國內(nèi)，更加關(guān)注中國國內(nèi)的社會動態(tài)，如《熊貓每年吸引數(shù)百萬游客，中國》報道中運用了兩幅新聞圖片，描述了一個大批國內(nèi)外游客前往觀看中國大熊貓的情景。

四、研究結(jié)論

綜合2015年到2018年的涉華報道分析，本文認(rèn)為老撾國家通訊社隨著時間的推移，其變?yōu)楦鲃拥厝蟮乐袊谛侣勚谐尸F(xiàn)出積極友好的中國政治形象，穩(wěn)定繁榮的中國經(jīng)濟形象，先進多元的中國科技形象和創(chuàng)新發(fā)展的中國文化形象。特別是老撾國家通訊社在報道中美貿(mào)易摩擦?xí)r，對中國的負(fù)面報道幾乎為零。

（一） 老撾國家通訊社報道呈現(xiàn)的中國國家形象

中國是一個與老撾處于友好交往中的社會主義國家，是一個既熱愛和平又樂于幫助較其弱小國家的國家，具有受人尊敬的人道主義精神。中國政府對老撾的援助與支持給兩國人民帶來了實在的利益，范圍涉及政治、軍事、經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域。中老雙方在官方與民間都擁有大量的合作項目，這對老撾經(jīng)濟的發(fā)展起到了積極作用，受到當(dāng)?shù)乩蠐刖用竦臍g迎。

中國是一個開放自由的國家，與世界大多數(shù)國家都有貿(mào)易往來，其獨特的民族文化與悠久的歷史，吸引著世界各地的人們前往中國學(xué)習(xí)或游覽。由于中國是社會主義國家，所以和以美國為主的西方國家會有一定的貿(mào)易摩擦，如果中國政府處理不好與西方國家的關(guān)系，很可能會影響中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。中國經(jīng)濟的發(fā)展動態(tài)對于老撾也有一定的影響。

中國在科技創(chuàng)新與文化傳承方面扮演著積極的角色，中國高鐵與信息技術(shù)處于世界領(lǐng)先地位，象征著中國科學(xué)技術(shù)的強大實力。在文化傳播與保護方面，中國政府是該領(lǐng)域的佼佼者，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新開發(fā)與古運河的保護等方面都值得老撾政府學(xué)習(xí)。由于中國與老撾各方面合作的深化，漢語在老撾的地位地日益上升。

（二） 影響老撾國家通訊社建構(gòu)中國國家形象的重要因素

2016 年 1 月 18 日至 22 日，老撾人民革命黨第十次全國代表大會提出，要積極主動地融入國際社會，發(fā)展與各鄰國和東盟國家、世界各伙伴國和國際組織之間的關(guān)系[6]。作為一個長期偏保守的國家，融入國際社會需要的實體交通與虛擬網(wǎng)絡(luò)兩種基礎(chǔ)的互動方式是老撾所必需的。進而可以發(fā)現(xiàn)，在老撾第十次全國代表大會后，老撾國家通訊社的報道展示出對中老鐵路的建設(shè)進展以及來自中國的信息技術(shù)合作的明顯關(guān)注。

從老撾涉華報道傾向變化的分析中，也可以發(fā)現(xiàn)，2016年老撾國家通訊社涉華報道的傾向從2015年的以中性為主，突然轉(zhuǎn)變?yōu)橐哉鏋橹鳌＿@種報道傾向的突然轉(zhuǎn)變，與中老兩國高層領(lǐng)導(dǎo)的互相訪問、中老鐵路開工建設(shè)有著密切聯(lián)系。本文通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2016年新增正面報道中，主要來源為兩國高層領(lǐng)導(dǎo)的互動與兩國重大合作項目。顯然，老撾人民革命黨第十次全國代表大會對老撾國家通訊社的新聞報道產(chǎn)生了直接的影響，老撾國家通訊社在新聞報道、輿論引導(dǎo)等方面都與其國家外交政策方針相匹配。

此外，中老兩國高層領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容也是影響中國國家形象的重要因素，在政治類報道中，絕大多數(shù)的報道均引用了兩國高層領(lǐng)導(dǎo)人的個人發(fā)言，如《總理會見中國國家主席》中引用老撾總理的發(fā)言“老撾在發(fā)展一帶一路倡議方面的共同努力取得了實際利益，感謝中方提供的支持和幫助”; 《中國承諾發(fā)展與老撾的關(guān)系》中引用老撾領(lǐng)導(dǎo)人的發(fā)言“老撾感謝中國對東盟的支持，愿繼續(xù)為東盟與中國的關(guān)系作出貢獻”;《老撾、中國承諾鞏固、深化雙邊合作》中引用老撾領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言“感謝中國共產(chǎn)黨、中國政府和中國軍隊對老撾人民民主共和國的長期援助和支持”等。

（三）關(guān)于老撾國家通訊社建構(gòu)中國國家形象的問題與建議

老撾國家通訊社涉華報道中，負(fù)面報道僅占0.8%，正面與中性報道占據(jù)了99.2%。事物的發(fā)展是前進性與曲折性的統(tǒng)一，這樣一種過分美化偏向中國的報道現(xiàn)象，并不符合事物發(fā)展的規(guī)律，不利于中國國家形象的穩(wěn)定發(fā)展，并且，負(fù)面報道對國家形象的建構(gòu)也可能產(chǎn)生積極的作用[7]。老撾國家通訊社應(yīng)把目光集中在新聞報道的整體，制定在總體傾向不變的前提下，適當(dāng)客觀地報道有利于鞭策中國國家形象向更好的方向發(fā)展的新聞報道策略。

通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，老撾國家通訊社涉華報道中的新聞來源極為單一，絕大部分來自本社的采訪，小部分來自中國方面，比如新華社與《人民日報》，沒有來自中國與老撾之外第三國家的報道，2015年到2018年間的涉華報道均有80%以上直接來自老撾國家通訊社。在報道類型上，政治與經(jīng)濟報道占據(jù)了絕大多數(shù)，社會、文化、科技等貼近人民生活的報道較少，使得其構(gòu)建的中國國家形象“大而虛”?！白哉f自話”，顯然不利于提高新聞的說服力與可信度。因此，擴大報道的領(lǐng)域和新聞來源，有利于老撾人民全方位地了解中國及中國人民，促進兩國人民相互交流。

參考文獻：

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[2] 中老聯(lián)合聲明[EB/OL].新華網(wǎng)，www.xinhuanet.com/world/2017-11/14/c_1121956391.htm，2017-11-14.

[3] 李壽源主編.國際關(guān)系與中國外交——大眾傳播的獨特風(fēng)景線[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999：305.

[4] 中國駐老撾大使：中老關(guān)系發(fā)展進入歷史最好時期[EB/OL].中華人民共和國國防部網(wǎng)站，www.mod.gov.cn/shouye/2017-11/12content_4797264.htm.

[5] Freedom of the press in Laos[EB/OL].維基百科， https：//en.wikipedia.org/wiki/Freedom_of_the_press_in_Laos#Internet.

[6] 方文.老撾人民革命黨第十次全國代表大會述評[J].學(xué)術(shù)探索，2016（3）.

[7] 吳德識.論越南《人民報網(wǎng)》新聞報道呈現(xiàn)的中國國家形象（2003-2012）[D].華東師范大學(xué)，2014：43.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]