“澎湃人物”正面人物報(bào)道的新媒體特色

金曉斐 李淑瑛

摘 要：新媒體時(shí)代，受眾個(gè)體意識(shí)崛起，價(jià)值取向多元化，傳統(tǒng)的正面人物報(bào)道模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的閱讀和價(jià)值需求。誕生并成長(zhǎng)于新媒體時(shí)代的“澎湃人物”欄目，在正面人物報(bào)道方面，將報(bào)道選題與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，人物報(bào)道與事件報(bào)道同步，文風(fēng)簡(jiǎn)潔曉暢，運(yùn)用短視頻輔助文字報(bào)道，形成了鮮明的新媒體特色。

關(guān)鍵詞：“澎湃人物”;正面人物報(bào)道;新媒體特色

中圖分類號(hào)：G212???? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0020-03

一、引 言

上線于2014年的“澎湃新聞”是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的成功代表?！芭炫刃侣劇弊訖谀俊芭炫热宋铩眻?jiān)持“讓人物成為人物，讓每個(gè)人成為他自己”? [1]的報(bào)道理念，在人物報(bào)道尤其是正面人物報(bào)道方面形成了自身獨(dú)有的新媒體報(bào)道特色。

正面人物報(bào)道在引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要作用。新媒體時(shí)代，受眾個(gè)體意識(shí)崛起，價(jià)值取向日趨多元化?！案摺⒋?、全”的傳統(tǒng)正面人物形象已經(jīng)很難滿足受眾的閱讀需求，將正面人物報(bào)道向“平民化”方向轉(zhuǎn)變已是大勢(shì)所趨。誕生并成長(zhǎng)于新媒體時(shí)代的“澎湃人物”欄目，其正面人物報(bào)道“平民化”特點(diǎn)突出。從報(bào)道選題、報(bào)道客體以及引發(fā)的反響（文章點(diǎn)贊數(shù)、文章評(píng)論數(shù)）等方面看，以“平民”為主人公的正面人物報(bào)道是“澎湃人物”欄目的報(bào)道核心。

二、“澎湃人物”正面人物報(bào)道的統(tǒng)計(jì)與分析

本文選取了“澎湃人物”一年時(shí)間（2017年6月13日至2018年6月11日）推送的25篇正面人物報(bào)道，對(duì)報(bào)道選題、報(bào)道客體、報(bào)道文體等方面進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

（一）報(bào)道選題：文化類選題占比最高，社會(huì)類選題受關(guān)注度最高? 本文根據(jù)25篇正面人物報(bào)道的領(lǐng)域?qū)⑦x題類型分為教育科技、社會(huì)和文化三類。其中有部分選題在類別上有重合，則歸入與它最接近的選題當(dāng)中。通過分類匯總可知，“澎湃人物”欄目有關(guān)正面人物的報(bào)道中，文化類選題占比最高，社會(huì)類次之，教育科技類最少。

在選題類型統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上，本文對(duì)報(bào)道選題的“點(diǎn)贊”“評(píng)論”情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，從而揭示“澎湃人物”欄目報(bào)道互動(dòng)的特點(diǎn)。社會(huì)類選題的正面人物報(bào)道獲得了最高的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)，科技教育類和文化類選題的正面人物報(bào)道的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)相對(duì)持平。

（二）報(bào)道客體：以民間人物為主

本文將“澎湃人物”的正面人物報(bào)道客體主要分為文藝人物和民間人物。通過分類匯總可知，“澎湃人物”欄目有關(guān)正面人物的報(bào)道中，客體屬于文藝人物的有6篇，屬于民間人物的有19篇。民間人物的報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文藝人物。

（三）報(bào)道文體：專訪比重最大

人物報(bào)道的文體在學(xué)界和業(yè)界的分類并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，徐列在《<南方周末>人物報(bào)道手冊(cè)》中將人物報(bào)道分為調(diào)查、敘事、評(píng)述、對(duì)話和特稿這五種類型[2]。本文以此為基礎(chǔ)，將“澎湃人物”正面人物的報(bào)道文體分為專訪、對(duì)話、口述、特稿、其他。“澎湃人物”正面人物報(bào)道中，專訪占了最大的比重。

三、“澎湃人物”正面人物報(bào)道的新媒體特色

（一）報(bào)道選題與社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合

較之傳統(tǒng)媒體，“澎湃人物”更善于抓住受眾關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)話題，發(fā)現(xiàn)那些受眾關(guān)注度高、能讓受眾有討論空間的選題，從而使受眾對(duì)它產(chǎn)生心理上的接近和普遍興趣。例如2018年5月3日發(fā)布的報(bào)道《5·12地震十年·口述|重訪北川，了解我故去的父親》，通過口述的方式，將口述者的父親在災(zāi)后為北川人民解決生活困難的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在受眾面前。在5.12汶川地震周年紀(jì)念期間，將受眾關(guān)注的地震災(zāi)后重建情況通過一個(gè)正面人物報(bào)道具體地展現(xiàn)出來，令人印象深刻。再如2018年4月22日發(fā)布的報(bào)道《對(duì)話|蘇享茂案代理律師：調(diào)查曾遇障礙，不會(huì)輕易放棄追責(zé)》，受眾在表達(dá)對(duì)蘇享茂案代理律師認(rèn)同和贊賞的同時(shí)，還引發(fā)其就這一熱點(diǎn)案件進(jìn)行了積極的討論。

（二）報(bào)道客體聚焦平民

“澎湃人物”中的正面人物報(bào)道客體最突出的特點(diǎn)就是“平民化”和“草根化”。民間人物的“平民性”和“草根性”自不必說，文藝人物也是來源于日常生活中的草根與平民。比如2018年1月4日發(fā)布的報(bào)道《少年小趙：一個(gè)“90后”的成長(zhǎng)史》，主人公小趙就是一位來自草根群體的文藝人士。他是一名“90后”攝影師、紀(jì)錄片導(dǎo)演。他用影像記錄過世的親人、變遷的家鄉(xiāng)、貧困山區(qū)的孩子……

（三）人物報(bào)道與事件報(bào)道同步

“澎湃人物”的人物報(bào)道與新聞報(bào)道相互推進(jìn)，在還原事件的同時(shí)，正面人物也從過去的靜態(tài)人物，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)新聞事件中的人物，使得人物更加生動(dòng)。發(fā)布于2017年8月16日的報(bào)道《對(duì)話中國(guó)首例“冷凍人”丈夫：活不過來，也為醫(yī)學(xué)做了點(diǎn)貢獻(xiàn)》只比該事件的新聞報(bào)道晚一天發(fā)布。以往正面人物報(bào)道都是在事件發(fā)生后，經(jīng)過媒體的議事日程展開有序的報(bào)道，整個(gè)人物報(bào)道缺乏時(shí)效性，而新媒體時(shí)代正面人物報(bào)道具有與新聞同步推進(jìn)的特點(diǎn)，使得報(bào)道全程動(dòng)態(tài)化。

（四）文風(fēng)簡(jiǎn)潔曉暢，結(jié)尾留白

新媒體環(huán)境下受眾更想看到的是一個(gè)生動(dòng)的人，報(bào)道的文字如果過于文藝深刻，往往會(huì)令受眾望而卻步。無論是從時(shí)間順序還是從事情的發(fā)展情況進(jìn)行描述，“簡(jiǎn)潔曉暢”四字始終貫穿在“澎湃人物”的正面人物報(bào)道中?！芭炫热宋铩闭嫒宋飯?bào)道的專訪類文體，報(bào)道開頭往往把最能吸引人的關(guān)鍵點(diǎn)用白描的手法通過一兩句話簡(jiǎn)單地陳述出來。報(bào)道《老先生|吳新智：“少數(shù)派”的堅(jiān)持》以“茶幾上放著七個(gè)‘骷髏頭”[3]開頭，這樣的開頭很容易引起受眾對(duì)主人公的好奇。此外，“澎湃人物”善于從與人物相關(guān)的事實(shí)中找關(guān)鍵詞，把它們放在文章的開頭，通過突出這些關(guān)鍵詞的方式來吸引受眾的眼球。

留白是“澎湃人物”正面人物報(bào)道善用的結(jié)尾方式，它克服了直接抒情式的結(jié)尾容易固化受眾思維的缺陷，把發(fā)表對(duì)文章看法的權(quán)利留給了受眾，這樣的方式順應(yīng)了新媒體環(huán)境受眾追求個(gè)性的特征，讀者希望通過閱讀和思考形成自己獨(dú)立的判斷。2017年12月發(fā)布的報(bào)道《一個(gè)人的“軍營(yíng)”：羅長(zhǎng)姐和她傷殘軍人兒子的一生》，講述的是母親羅長(zhǎng)姐為神智失常的兒子在家里建了座“一個(gè)人的軍營(yíng)”，期待母愛有一天能讓兒子清醒過來的故事。此篇人物報(bào)道是這么結(jié)尾的：“國(guó)家政策這么好，我活到一百歲也不想死啊……”羅長(zhǎng)姐躺在躺椅上說，很快又瞇上眼睛，似乎進(jìn)入沉睡中[4]。這樣的結(jié)尾給受眾留出了想象和思考的空間。

（五）短視頻輔助文字報(bào)道

碎片化閱讀時(shí)代，通過短視頻接收信息是受眾生活中必不可少的信息接收方式之一，篇幅較長(zhǎng)的正面人物報(bào)道，若單純靠文字已經(jīng)很難牢牢抓住讀者的視線。因此，“澎湃人物”為一些正面人物報(bào)道增加了短視頻，讓其更加生動(dòng)立體。比如，2018年4月27日發(fā)布的人物報(bào)道《導(dǎo)演竹內(nèi)亮：很窮的“假日本人”在中國(guó)，拍了部高分紀(jì)錄片》，開篇就是一條時(shí)長(zhǎng)2分53秒的短視頻，短視頻的內(nèi)容來自報(bào)道的主人公導(dǎo)演竹內(nèi)亮拍攝的《我住在這里的理由》節(jié)目的宣傳片。2018年4月18日發(fā)布的報(bào)道《在云南邊境造格斗機(jī)器人的老男孩：不甘平庸地活著》，配發(fā)的視頻時(shí)長(zhǎng)4分3秒，內(nèi)容是2017年10月底在浙江嘉興舉辦的一場(chǎng)格斗機(jī)器人大賽?！芭炫热宋铩钡恼嫒宋飯?bào)道配發(fā)的視頻時(shí)長(zhǎng)時(shí)短，同時(shí)還配有契合報(bào)道內(nèi)容的音樂，內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也比較多樣，是長(zhǎng)篇正面人物報(bào)道的有效補(bǔ)充。

傳統(tǒng)的正面人物報(bào)道自上而下的屬性、重宣傳的特點(diǎn)與新媒體環(huán)境顯得格格不入。作為一個(gè)脫胎于傳統(tǒng)媒體，成長(zhǎng)于新媒體環(huán)境下的欄目，“澎湃人物”正面人物報(bào)道既有傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)又有新媒體“平民化”的特色。

注重人文關(guān)懷是“澎湃人物”在激烈的新媒體競(jìng)爭(zhēng)中能守住一席之地的重要原因?！芭炫热宋铩鄙朴谥v動(dòng)聽的故事。無論是當(dāng)事人的口述還是記者第三方視角下的敘述，“澎湃人物”的正面人物報(bào)道總能將人物的精神品質(zhì)與其經(jīng)歷融合為一個(gè)整體，形成一個(gè)個(gè)生動(dòng)活潑的故事。同時(shí)，“澎湃人物”還能將受眾拉進(jìn)人物報(bào)道里，與正面人物一起體驗(yàn)他們的命運(yùn)，感受他們身上所折射出來的人性光輝。

“澎湃人物”的正面人物報(bào)道不貪數(shù)量多，而力求內(nèi)容精。“澎湃人物”善于在正面人物還沒有淡出受眾視線的有效時(shí)間內(nèi)，細(xì)挖、深挖人物身上的細(xì)節(jié)。正是這份嚴(yán)格的“質(zhì)量把關(guān)”，讓“澎湃人物”成為了新媒體環(huán)境下人物報(bào)道中一股“澎湃”著的新力量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 澎湃人物欄目簡(jiǎn)介[EB/OL].https：//www.thepaper.cn/list_25427.

[2] 徐列.《南方周末》人物報(bào)道手冊(cè)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2006.

[3] 章文立.老先生|吳新智：“少數(shù)派”的堅(jiān)持[EB/OL].澎湃人物，2017-12-05.

[4] 明鵲.一個(gè)人的“軍營(yíng)”：羅長(zhǎng)姐和她傷殘軍人兒子的一生[EB/OL].澎湃人物，2017-12-25.

[責(zé)任編輯：武典]