“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代省級(jí)衛(wèi)視新聞立臺(tái)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略

新聞立臺(tái)，是指“以新聞、新聞節(jié)目和正確的輿論、思想、審美、視聽市場(chǎng)導(dǎo)向等為廣播電視媒體的立身之本”，它包括兩層意思，一是電視媒體應(yīng)發(fā)揮新聞媒體作為黨和政府的喉舌功能，二是電視媒體在節(jié)目編排和制作上強(qiáng)化新聞?lì)惞?jié)目的比重和地位，將電視新聞?lì)惞?jié)目作為整個(gè)頻道的重心。

在我國(guó)，省級(jí)衛(wèi)視堅(jiān)持新聞立臺(tái)既是責(zé)任也是使命。令人感到擔(dān)憂的是，在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)電視媒體受新媒體沖擊較大，部分電視媒體為了追求市場(chǎng)效應(yīng)，不斷迎合受眾口味，導(dǎo)致新聞?lì)惞?jié)目不斷式微，娛樂節(jié)目遍地開花。因此，重申新聞立臺(tái)理念，強(qiáng)化電視媒體特別是省級(jí)衛(wèi)視的新聞立臺(tái)意識(shí)很有必要。

1 省級(jí)衛(wèi)視新聞立臺(tái)的必要性

1.1 新聞立臺(tái)是省級(jí)衛(wèi)視正確引導(dǎo)主流價(jià)值觀的社會(huì)職責(zé)所在

電視作為大眾傳播媒體，公共利益之上是其天然屬性，也是其立身之本。當(dāng)前我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜多變，各種社會(huì)思潮相繼涌現(xiàn)、各種價(jià)值觀相互碰撞，普通受眾容易被別有用心的個(gè)人或機(jī)構(gòu)利用，不利于和諧社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展。作為覆蓋面廣、公信力強(qiáng)的省級(jí)衛(wèi)視需要發(fā)揮主流媒體的社會(huì)責(zé)任，始終把握媒體的意識(shí)形態(tài)屬性，堅(jiān)持社會(huì)效益第一。通過客觀、深入的新聞報(bào)道和評(píng)論影響受眾獨(dú)立思考，引導(dǎo)輿論，充分弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

1.2 新聞立臺(tái)是提高省級(jí)衛(wèi)視核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本選擇

公信力是新聞媒體的生存和發(fā)展之基，其對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的重要性不言而喻。省級(jí)衛(wèi)視作為傳統(tǒng)主流媒體，其公信力曾被受眾所推崇。但近年來，部分省級(jí)衛(wèi)視因過分追求經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)內(nèi)容的把關(guān)出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致假新聞、低俗節(jié)目泛濫，嚴(yán)重透支受眾信任度。新聞立臺(tái)讓電視媒體回歸新聞本位，重塑受眾對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的信心和信任度。全世界有影響力的知名媒體無不重視新聞立臺(tái)在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中的地位。BBC、CNN、半島電視臺(tái)等皆因?qū)χ卮笸话l(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能力、24小時(shí)不間斷播發(fā)新聞的強(qiáng)大報(bào)道能力以及強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)能力在全球范圍內(nèi)樹立了知名度和影響力。

因此，通過對(duì)熱點(diǎn)新聞事件及時(shí)的報(bào)道和權(quán)威的聲音吸引受眾、可以樹立省級(jí)衛(wèi)視品牌形象，提高省級(jí)衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 新聞立臺(tái)是提高我國(guó)媒體國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要途徑

“他們無法表述自己，他們必須被別人表述?！瘪R克思說的這句話被美國(guó)學(xué)者薩義德引作其所著《東方學(xué)》的題記，用來描述東西方之間的不平等關(guān)系。盡管多年來中國(guó)的電視媒體一直在努力傳播中國(guó)聲音，講述中國(guó)故事、重構(gòu)中國(guó)國(guó)際形象，與西方媒體爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前國(guó)際輿論中依然是“我弱西強(qiáng)”，西方利用大眾傳播媒體曲解中國(guó)、妖魔化中國(guó)的現(xiàn)象一直存在。從2008年西方媒體對(duì)汶川地震、拉薩“3·14事件”的失實(shí)報(bào)道到今年對(duì)香港局勢(shì)的不實(shí)報(bào)道及存在的嚴(yán)重偏見，這些都表明我們的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)建設(shè)仍然任重道遠(yuǎn)。因此加強(qiáng)新聞立臺(tái)，切實(shí)提高上星衛(wèi)視等電視媒體的國(guó)際傳播能力，對(duì)打破西方輿論霸權(quán)，傳播中國(guó)形象有著重要而深遠(yuǎn)的意義。

2 省級(jí)衛(wèi)視新聞立臺(tái)現(xiàn)狀

當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視對(duì)新聞立臺(tái)越來越重視，并且取得了一些成績(jī)，特別是限娛令后，各大省級(jí)衛(wèi)視紛紛調(diào)整了節(jié)目編排，加大了新聞?lì)惞?jié)目的比重，并開創(chuàng)了一些高質(zhì)量、有特色的新聞?lì)惷乒?jié)目，在輿論引導(dǎo)和弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面起到了重要的作用。但在肯定成績(jī)的同時(shí)，也不能忽視當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視在新聞立臺(tái)方面還存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

2.1 思想上重視不夠，新聞立臺(tái)意識(shí)薄弱

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體以新、奇、特的節(jié)目形式和內(nèi)容分流了大量的電視受眾，受眾流失導(dǎo)致廣告份額大幅縮減。在此情況下，部分省級(jí)衛(wèi)視從業(yè)人員遺忘了初心，追求短期經(jīng)濟(jì)利益，一味迎合受眾，以?shī)蕵范ㄎ唬瑢蕵纷鳛轭l道發(fā)展的基本方向，新聞節(jié)目退出黃金時(shí)段，讓位于娛樂節(jié)目。這種思想上的不重視或有意忽視，導(dǎo)致省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)單一，整體收視率在低位徘徊。新聞立臺(tái)的推進(jìn)和發(fā)展面臨很大的阻礙。

2.2 業(yè)務(wù)上創(chuàng)新不足，節(jié)目難以吸引受眾

2.2.1 內(nèi)容單一，同質(zhì)化嚴(yán)重

在現(xiàn)有的省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)惞?jié)目中，存在大量風(fēng)格相近、形式相似以及內(nèi)容雷同的新聞欄目，無法滿足受眾多元化的收視需求。如衛(wèi)視新聞聯(lián)播大都成為官員的傳聲筒，大篇幅集中報(bào)道本地黨政官員的政務(wù)活動(dòng)；民生新聞欄目大都聚焦家長(zhǎng)里短的鄰里瑣事；早間新聞大多選題相似，風(fēng)格雷同。

2.2.2 報(bào)道形式較死板，方式較陳舊

部分省級(jí)衛(wèi)視在新聞報(bào)道的方式和形式上還保持著傳統(tǒng)媒體時(shí)代的特征，整體報(bào)道流程公式化、程序化嚴(yán)重，重說教輕溝通，節(jié)目編排較為呆板，缺乏吸引力和沖擊力，新聞發(fā)布時(shí)效難以跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代受眾對(duì)信息的需求。

2.2.3 與新媒體的融合不夠，互動(dòng)性差

部分省級(jí)衛(wèi)視對(duì)待媒介融合認(rèn)識(shí)不足，措施不到位，“臺(tái)網(wǎng)融合”還局限于表面。通過檢索發(fā)現(xiàn)，很多省級(jí)衛(wèi)視僅僅通過將節(jié)目放在官網(wǎng)直播或點(diǎn)播的形式來實(shí)現(xiàn)與新媒體的對(duì)接，并沒有真正重視新媒體的地位將其作為獨(dú)立媒體來管理和經(jīng)營(yíng)。即使設(shè)有“兩微一端”的省級(jí)衛(wèi)視大多也僅僅將其作為傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺(tái)，并沒有從內(nèi)容制作和人員管理上按照新媒體的特性用心經(jīng)營(yíng)。

此外，嚴(yán)重缺乏與受眾的互動(dòng)。盡管很多省級(jí)衛(wèi)視新聞欄目開通了諸如微信、微博、抖音等多個(gè)新媒體賬號(hào)，但基本上屬于形式大于內(nèi)容的情況，互動(dòng)形式十分單一，僅作為單向推送新聞的渠道之一。未能有效順應(yīng)新媒體發(fā)展技術(shù)，搭建起自己的平臺(tái)、開發(fā)自己的應(yīng)用， 從而形成自己有效的發(fā)展模式。

2.2.4 缺乏“獨(dú)家聲音”，特色不足

傳統(tǒng)媒體時(shí)代媒體靠“獨(dú)家新聞”取勝，但新媒體的發(fā)展使大眾傳播格局發(fā)生了根本性的變化。人人都有麥克風(fēng)，瞬間的海量轉(zhuǎn)發(fā)，讓“獨(dú)家”的價(jià)值大打折扣，“獨(dú)家新聞”已無保鮮期，相對(duì)于“獨(dú)家新聞”而言，受眾更需要的是第一時(shí)間深入的新聞分析和解讀，即“獨(dú)家聲音”。因此，新聞評(píng)論的力量和作用顯得尤為重要。遺憾的是，絕大部分省級(jí)衛(wèi)視嚴(yán)重缺乏高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、有思想、有觀點(diǎn)的新聞評(píng)論內(nèi)容和新聞評(píng)論節(jié)目，大多數(shù)都只是對(duì)新聞單純的播報(bào)或人云亦云似的簡(jiǎn)單點(diǎn)評(píng)，無法滿足信息爆炸時(shí)代受眾對(duì)“獨(dú)家聲音”的渴望和需求。

3 省級(jí)衛(wèi)視新聞立臺(tái)的優(yōu)化策略

3.1 強(qiáng)化新聞立臺(tái)意識(shí)，貫徹新聞立臺(tái)理念

省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)正視時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極更新發(fā)展理念，牢固樹立新聞立臺(tái)的意識(shí)，全面認(rèn)識(shí)新聞立臺(tái)對(duì)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、正確把握輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量的重要作用和對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義，努力加強(qiáng)全臺(tái)隊(duì)伍建設(shè)。一方面可以通過教育、培訓(xùn)、會(huì)議等形式，強(qiáng)化“新聞立臺(tái)意識(shí)”，引導(dǎo)電視工作者樹立正確的發(fā)展理念。另一方面加強(qiáng)電視工作者新聞傳播理論和業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)和鍛煉，提高其政治覺悟，引導(dǎo)其聚焦新聞主業(yè)，依靠?jī)?nèi)容取勝，用群眾喜聞樂見的方式，講好大道理、傳達(dá)新思想，充分發(fā)揮好省級(jí)衛(wèi)視弘揚(yáng)主旋律主渠道作用。

3.2 創(chuàng)新欄目編排，打造完整的新聞節(jié)目鏈

首先，要以受眾需求為導(dǎo)向，敢于創(chuàng)新，打破欄目編排常規(guī)。如在面對(duì)重大事件和突發(fā)事件時(shí)可第一時(shí)間調(diào)整欄目編排，隨時(shí)實(shí)現(xiàn)及時(shí)播報(bào)最新消息或進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，搭建開放性直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)時(shí)段現(xiàn)場(chǎng)直播和現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化，滿足受眾需求，樹立媒體權(quán)威。在這方面，可借鑒東方衛(wèi)視。2014年的“馬航MH370失聯(lián)”事件中，東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)依靠敏銳的新聞嗅覺迅速反應(yīng)，第一時(shí)間打通版面，停播多檔娛樂節(jié)目，推出關(guān)注馬航事件大直播，成為第一個(gè)開通該事件直播的省級(jí)衛(wèi)視頻道?！皾蓚髅饺襟w收視大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)”統(tǒng)計(jì)顯示，此次事件報(bào)道中，東方衛(wèi)視在全國(guó)37家省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道中全媒體傳播報(bào)道指數(shù)位列第一，為東方衛(wèi)視在重大新聞播報(bào)上贏得了口碑和影響力。

其次，要強(qiáng)化整體化編排理念，打造完整的新聞節(jié)目鏈。結(jié)構(gòu)松散、類型單一、同質(zhì)化、不講究技巧的節(jié)目編排難以抓住受眾眼球。只有優(yōu)化頻道編排，做到板塊整體構(gòu)建，將重點(diǎn)新聞欄目通過各種各樣的方式勾連起來，實(shí)現(xiàn)全天新聞互相關(guān)聯(lián)，才能讓受眾接觸到最新鮮資訊，滿足其即看即有的需求。同樣以東方衛(wèi)視為例，其每周編排推出的9檔新聞專題和新聞資訊欄目特色鮮明，《東方大頭條》《看東方》《東方夜新聞》《東方新聞》等新聞欄目打造了早中晚夜完整的新聞節(jié)目帶，同時(shí)東方衛(wèi)視還將《環(huán)球交叉點(diǎn)》《雙城記》《防務(wù)新時(shí)空》等新聞專題欄目整合編排，鑄造了一條從新聞到評(píng)論的完整新聞鏈，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

3.3 變革新聞報(bào)道方式，重塑新聞魅力

省級(jí)衛(wèi)視作為主流媒體，掙脫陳舊理念，清理陳舊模式，追求互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下新聞內(nèi)容和形式的創(chuàng)新才是新聞立臺(tái)得以踐行的重要途徑之一。

3.3.1 創(chuàng)新敘事策略，講好中國(guó)故事

遠(yuǎn)而空、高而虛是省級(jí)衛(wèi)視新聞宣傳長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象，這種英雄榜式的宣傳語(yǔ)態(tài)嚴(yán)重影響了受眾的觀看體驗(yàn)。因此省級(jí)衛(wèi)視要以受眾為中心調(diào)整敘事策略，采取平民化的敘事視角，觀察普通人的心靈微光，從普通人所觀、所感的具體故事入手，注重記錄細(xì)節(jié)，靠真實(shí)的故事和畫面打動(dòng)受眾。

北京電視臺(tái)《北京新聞》欄目播出的大型系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng) 365個(gè)故事》就是秉承著紀(jì)實(shí)精神，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡的普通人。如其中一集《每天在云端》主要講述了北京城市副中心建設(shè)工地上一名普通的塔吊女工楊小芬的故事，三分鐘的內(nèi)容里，通過實(shí)時(shí)捕捉的大量讓人震撼的場(chǎng)景、細(xì)節(jié)和平靜動(dòng)人的口述刻畫了這個(gè)只有85斤的瘦弱女孩的所見所感所思所想。她是是如何克服內(nèi)心的恐懼，如何與愛人相處，如何日復(fù)一日的堅(jiān)守……展現(xiàn)出平凡中的動(dòng)人、粗礪中的詩(shī)意，感動(dòng)了數(shù)以萬計(jì)的觀眾。

突出時(shí)代主題的典型人物報(bào)道同樣也能通過創(chuàng)新性的敘事策略贏得觀眾的心。湖南衛(wèi)視推出的《縣委大院》《為了人民》《絕對(duì)真誠(chéng)》《我的青春在思路》等系列報(bào)道采用新聞大片直播模式，打破傳統(tǒng)新聞固有路徑，采用紀(jì)實(shí)化的敘事風(fēng)格，通過鮮活立體的細(xì)節(jié)敘事，讓新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感撲面而來，同時(shí)結(jié)合戲劇化處理、審美藝術(shù)等原理讓整個(gè)報(bào)道生動(dòng)活潑、聲情并茂，于潛移默化中宣揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3.3.2 深耕深度報(bào)道，打造精品內(nèi)容

一直以來，深度報(bào)道一直都是新聞媒體加強(qiáng)輿論監(jiān)督、擴(kuò)大社會(huì)影響、提升媒體品牌形象的利器，特別是在信息爆炸的今天，受眾更加需要了解隱藏在事件背后的真相、事實(shí)背后的事實(shí)。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持主流媒體陣地意識(shí)，加強(qiáng)深度報(bào)道，確立自身特色，打造精品新聞內(nèi)容。

首先要培養(yǎng)一支專業(yè)、敬業(yè)的深度報(bào)道隊(duì)伍，包括記者、編輯和媒體管理人員。要做到善于捕捉和挖掘新聞，同時(shí)又具有無畏的意志品質(zhì)和高度的職業(yè)良知。其次要善于結(jié)合數(shù)據(jù)可視化、AI等新技術(shù)，豐富節(jié)目表達(dá)形式，提高節(jié)目觀賞性。

3.3.3 借力新媒體，增強(qiáng)受眾黏性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體單向的、線性的傳播已無法滿足受眾需求。電視媒體也認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，很多省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目中引入了現(xiàn)場(chǎng)采訪、現(xiàn)場(chǎng)連線、直播互動(dòng)等，讓主持人與場(chǎng)內(nèi)外的受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，但由于電視媒介本身的特性，其與受眾互動(dòng)的深度和廣度都受到限制。因此，省級(jí)衛(wèi)視新聞節(jié)目要借新媒體之力，拓寬互動(dòng)的維度，實(shí)現(xiàn)多元話語(yǔ)空間，增強(qiáng)受眾黏性。

具體可借鑒央視《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目，該節(jié)目通過節(jié)目組官方微博、官方微信、央視頻道、央視網(wǎng)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，引入虛擬觀眾席，每期參與直播的觀眾可通過微信“搖一搖”搶虛擬入場(chǎng)券參與到節(jié)目中來，不僅可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言嘉賓點(diǎn)贊或獻(xiàn)花，還可以通過實(shí)時(shí)彈幕發(fā)表自己的觀點(diǎn)。此外，每期節(jié)目還準(zhǔn)備了十萬元現(xiàn)金紅包或禮券，觀眾直接通過微信進(jìn)入互動(dòng)即有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值不等的獎(jiǎng)金或禮品。這樣新鮮的互動(dòng)機(jī)制大大激發(fā)了觀眾的參與熱情，開播至今，《中國(guó)輿論場(chǎng)》最高直播在線人數(shù)曾突破700萬人，成為真正的全民性互動(dòng)節(jié)目。

3.4 加強(qiáng)媒介融合，完善傳播渠道

內(nèi)容為王，渠道為后，高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容還需要借助高效的傳播渠道和平臺(tái)。越來越多的年輕人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)、電視開機(jī)率不斷下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。省級(jí)衛(wèi)視要做到融合“大小屏”，守著“大屏”優(yōu)勢(shì)，拓展“小屏”特色，積極搭建以電視端、移動(dòng)端和其他終端為一體的新媒體傳播矩陣來提升節(jié)目影響力和知名度。如安徽衛(wèi)視將全臺(tái)跨媒體資源進(jìn)行整合與共享，推出“達(dá)耳聞”“啊喲”“海豚視界”等移動(dòng)端產(chǎn)品集群，并借助外力，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過大流量平臺(tái)全網(wǎng)分發(fā)，與此同時(shí)還通過公交、城市軌道、戶外屏來進(jìn)行信息傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)式、立體化的傳播格局，最大程度的覆蓋更多的收視人群。

3.5 重視新聞評(píng)論，傳遞“獨(dú)家聲音”

新聞評(píng)論是媒體的旗幟、新聞的靈魂，對(duì)社會(huì)輿論具有強(qiáng)大的引導(dǎo)力，特別是在眾聲喧嘩的今天，受眾需要有鏗鏘有力的聲音和觀點(diǎn)來滿足其對(duì)新聞深層次了解的需求。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)發(fā)揮自身權(quán)威性和專業(yè)性，通過新聞評(píng)論來提升輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的能力。一方面要加強(qiáng)新聞評(píng)論人才建設(shè)，培育名記者名主持。另一方面要根據(jù)電視媒介的特性并結(jié)合新時(shí)期受眾的欣賞特點(diǎn)創(chuàng)新新聞評(píng)論的內(nèi)容和形式。

4 結(jié)束語(yǔ)

省級(jí)衛(wèi)視唯有改變思想、更新觀念、積極擁抱新變化，不斷創(chuàng)新新聞立臺(tái)的方式和方法，對(duì)新聞節(jié)目從內(nèi)容到形式進(jìn)行全方位的調(diào)整和改變才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代站穩(wěn)腳跟，守住輿論宣傳的陣地。