區(qū)塊鏈在出版行業(yè)的應(yīng)用展望

羅曉銀 張安超

摘 要：本文簡要闡述了區(qū)塊鏈的定義、技術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展過程，并結(jié)合出版信息化的規(guī)律，提出了區(qū)塊鏈在出版業(yè)應(yīng)用的三個(gè)必要條件，進(jìn)而展望了區(qū)塊鏈在出版業(yè)的兩種應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 去中心化 版權(quán)保護(hù) 模式創(chuàng)新

區(qū)塊鏈隨著比特幣的火熱而逐漸為人所知，并演進(jìn)為一項(xiàng)獨(dú)立的技術(shù)。2016年12月，國務(wù)院印發(fā)的《“十三五”國家信息化規(guī)劃》就指出：加強(qiáng)量子通信、未來網(wǎng)絡(luò)、類腦計(jì)算、人工智能、全息顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)認(rèn)知分析、新型非易失性存儲(chǔ)、無人駕駛交通工具、區(qū)塊鏈、基因編輯等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局，構(gòu)筑新賽場先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。區(qū)塊鏈作為一種新的技術(shù)模式，行業(yè)應(yīng)用正在從數(shù)字貨幣向供應(yīng)鏈、版權(quán)等非金融領(lǐng)域滲透擴(kuò)散。

一、區(qū)塊鏈的定義

目前對(duì)于區(qū)塊鏈并沒有統(tǒng)一的定義，更多是從技術(shù)特性方面去描述。區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺牡讓蛹夹g(shù)，它并不是一項(xiàng)全新的技術(shù)，而是一種面向數(shù)字加密貨幣，集成了密碼學(xué)、分布式存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)及共識(shí)機(jī)制的一種綜合性技術(shù)解決方案。

區(qū)塊鏈可以通俗地理解為一個(gè)多副本賬本，每個(gè)副本就是一個(gè)區(qū)塊，每筆交易的更新都需要各個(gè)副本同時(shí)確認(rèn)，保證交易記錄不可被篡改，并能夠被追溯。區(qū)塊鏈最大的創(chuàng)新即在于去中心化和建立信任度。

基于密碼學(xué)、分布式存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的區(qū)塊鏈具有去中心化、自信任化、數(shù)據(jù)防篡改等特點(diǎn)。

（一）去中心化

不同于傳統(tǒng)的“服務(wù)器-客戶端”式的產(chǎn)品架構(gòu)，區(qū)塊鏈應(yīng)用沒有中心化的服務(wù)器和管理機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)的傳遞、交換完全依賴網(wǎng)絡(luò)中所有具有維護(hù)功能的節(jié)點(diǎn)完成，各個(gè)節(jié)點(diǎn)的地位是平等的，一個(gè)節(jié)點(diǎn)甚至幾個(gè)節(jié)點(diǎn)的損壞不會(huì)影響整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作，網(wǎng)絡(luò)具備很強(qiáng)的健壯性。

（二）自信任化

區(qū)塊鏈的運(yùn)作邏輯完全依賴基于算法的共識(shí)機(jī)制，交易一旦被記錄，便被全網(wǎng)所有節(jié)點(diǎn)確認(rèn)，從而實(shí)現(xiàn)了在區(qū)塊鏈內(nèi)的自信任化。這種信任機(jī)制完全不同于傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境中基于法律或中介認(rèn)證的機(jī)制，大大降低了人為因素的干預(yù)。

（三）數(shù)據(jù)防篡改

區(qū)塊鏈采用了分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，系統(tǒng)中每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能獲得一份完整“賬本”的拷貝。另外，區(qū)塊鏈還通過共識(shí)機(jī)制來增加惡意修改數(shù)據(jù)的成本，除非能夠同時(shí)控制整個(gè)系統(tǒng)中超過51%的節(jié)點(diǎn)，否則單個(gè)節(jié)點(diǎn)上對(duì)數(shù)據(jù)的修改是無效的，也無法影響其他節(jié)點(diǎn)上的數(shù)據(jù)內(nèi)容。

二、區(qū)塊鏈的發(fā)展

區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺牡讓又渭夹g(shù)，誕生于2008年底。最早的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，以分布式賬本、塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)、梅克爾樹、工作量證明等為主要特征，并在應(yīng)用中不斷完善。

2014年，以太坊誕生，它通過以太坊虛擬機(jī)（EVM）構(gòu)建了一個(gè)類似傳統(tǒng)“操作系統(tǒng)-應(yīng)用程序”的生態(tài)系統(tǒng)，能理解并執(zhí)行通過以太坊特定編程語言編寫的軟件。由以太坊虛擬機(jī)執(zhí)行的軟件/應(yīng)用程序被稱為“智能合約”。分布式應(yīng)用與智能合約的誕生標(biāo)志著區(qū)塊鏈進(jìn)入了“區(qū)塊鏈2.0”時(shí)代。這一階段的特征可以概括為智能合約、虛擬機(jī)和去中心化應(yīng)用。

2018年9月發(fā)布的《區(qū)塊鏈3.0共識(shí)藍(lán)皮書》提出了“區(qū)塊鏈3.0”的概念，其核心特征是“數(shù)字權(quán)益賬本”，要解決的是真實(shí)世界、數(shù)權(quán)世界之間資產(chǎn)權(quán)益映射和價(jià)值轉(zhuǎn)移問題。[1]

當(dāng)區(qū)塊鏈的應(yīng)用從數(shù)字貨幣領(lǐng)域向其他行業(yè)推廣的過程中，暴露出來技術(shù)方面的一些不足。

（一）交易效率低

由于區(qū)塊鏈采用了分布式存儲(chǔ)技術(shù)及全網(wǎng)共識(shí)機(jī)制，意味著每條交易數(shù)據(jù)都會(huì)在各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行廣播、記錄，隨著節(jié)點(diǎn)數(shù)量的增加，廣播及記錄的數(shù)據(jù)量便呈指數(shù)級(jí)增長，這種高數(shù)據(jù)冗余機(jī)制雖然能保證交易數(shù)據(jù)不被篡改，但是也降低了交易的效率。例如，比特幣每秒的交易次數(shù)為6-7筆，改進(jìn)后的以太坊也只能達(dá)到20筆/秒。

（二）運(yùn)行能耗高

由于區(qū)塊鏈采用去中心化的設(shè)計(jì)，系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)需要各個(gè)節(jié)點(diǎn)的參與，例如比特幣是用“挖礦”這種機(jī)制來激勵(lì)節(jié)點(diǎn)提供系統(tǒng)運(yùn)行所必需的算力。隨著節(jié)點(diǎn)的增加，以及“挖礦”難度的增加，系統(tǒng)運(yùn)行所消耗的算力也越來越大。

能源價(jià)格比較服務(wù)網(wǎng)站powercompare.co.uk最近的研究顯示，2017年全球各地用于比特幣挖礦的電量超過了全球159個(gè)國家的年均用電量。[2]

針對(duì)上述問題，區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)人員從以下方面進(jìn)行了改進(jìn)。

（一）拓展區(qū)塊鏈的形式

以比特幣為代表的區(qū)塊鏈系統(tǒng)是典型的公有鏈，但是公有鏈一方面效率低、能耗高，另一方面不是所有的場景都需要全網(wǎng)參與，于是公有鏈逐漸衍生出私有鏈和聯(lián)盟鏈。所謂私有鏈，即網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)被一個(gè)組織控制，寫入權(quán)限僅限在一個(gè)組織內(nèi)部，讀取權(quán)限有限對(duì)外開放。私有鏈更加接近于傳統(tǒng)的中心化系統(tǒng)。聯(lián)盟鏈介于公有鏈和私有鏈之間，部分去中心化，節(jié)點(diǎn)必須經(jīng)過許可方可加入，成員權(quán)限可具體設(shè)定，便于監(jiān)管，多用于機(jī)構(gòu)間業(yè)務(wù)往來密切的場景。

（二）改進(jìn)共識(shí)機(jī)制

共識(shí)機(jī)制是區(qū)塊鏈的核心。比特幣所采用的POW（Proof of Work，工作量證明）機(jī)制經(jīng)過近十年的運(yùn)行已經(jīng)充分證明了它的安全性和可靠性，但是也暴露出了效率低、能耗高的問題。隨后的區(qū)塊鏈系統(tǒng)也使用了POS（Proof of Stake，權(quán)益證明）機(jī)制、DPOS（Delegated Proof of Stake，代理人權(quán)益證明）等新的共識(shí)機(jī)制，但都是以某種程度的中心化為代價(jià)的。

三、區(qū)塊鏈應(yīng)用于出版的必要條件

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N技術(shù)手段，區(qū)塊鏈在出版業(yè)的應(yīng)用屬于出版信息化建設(shè)的范疇，要經(jīng)歷引入、內(nèi)部集成、流程變革等階段[3]。它的應(yīng)用至少要滿足以下三個(gè)條件。

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)的完善

區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)均十分突出，一方面，它有著去中心化、自信任化、數(shù)據(jù)防篡改等優(yōu)點(diǎn)，但是同時(shí)又有著交易效率低、運(yùn)行能耗高等缺點(diǎn)。目前區(qū)塊鏈的交易速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足用戶正常的交易需求，極大地影響了用戶體驗(yàn)。這些問題如果不能得到有效解決，它在數(shù)字貨幣之外領(lǐng)域的應(yīng)用將會(huì)受到極大局限。

（二）區(qū)塊鏈生態(tài)的完善

回顧信息化發(fā)展的歷史，任何一項(xiàng)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，必定是一個(gè)技術(shù)與應(yīng)用雙向互動(dòng)的過程，技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，必然催生出完善的技術(shù)體系或生態(tài)，例如設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)軟件、應(yīng)用軟件、售后服務(wù)等，通過社會(huì)化的分工降低技術(shù)應(yīng)用的成本。

從這個(gè)角度來看，目前區(qū)塊鏈還不能滿足大規(guī)模應(yīng)用的條件。任何企業(yè)要開發(fā)區(qū)塊鏈的相關(guān)應(yīng)用，除設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)外，相關(guān)的服務(wù)軟件、應(yīng)用軟件均需要自行研發(fā)。這對(duì)于擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、研發(fā)能力強(qiáng)的技術(shù)企業(yè)而言，不存在問題，但是對(duì)于規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱的小型企業(yè)而言，無疑是不能接受的。

（三）出版企業(yè)信息化水平的提升

出版企業(yè)信息化是一個(gè)迭代的過程，任何一項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，都必須擁有一定的技術(shù)基礎(chǔ)，區(qū)塊鏈也不例外。

從區(qū)塊鏈自身來看，它至少包括了密碼學(xué)、分布式存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)。而從出版應(yīng)用的角度來看，區(qū)塊鏈主要作用于交易和確權(quán)環(huán)節(jié)，要在出版業(yè)應(yīng)用，它還需要借助大數(shù)據(jù)、語義分析、人工智能等相關(guān)技術(shù)以實(shí)現(xiàn)對(duì)文本的處理。例如，將區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)環(huán)節(jié)，首先要解決確權(quán)問題，其中就需要引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，抓取相關(guān)文獻(xiàn)，并利用人工智能手段，對(duì)內(nèi)容相似性進(jìn)行分析，將疑似侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行記錄、取證。

四、區(qū)塊鏈在出版業(yè)的應(yīng)用展望

區(qū)塊鏈的主體對(duì)等、公開透明、安全通信、難以篡改和多方共識(shí)等特性，以及信息加密、安全通信的特質(zhì)將有助于構(gòu)建可證可溯的交易環(huán)境。

就出版業(yè)而言，業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)是如何借助區(qū)塊鏈技術(shù)解決出版業(yè)盜版侵權(quán)頑疾[4]。也有人提出了基于區(qū)塊鏈構(gòu)建新型的數(shù)字出版平臺(tái)[5]，而筆者認(rèn)為，一旦區(qū)塊鏈的效率問題得到解決，不僅將有助于完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制，同時(shí)有助于實(shí)現(xiàn)出版模式創(chuàng)新。

（一）完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制

盜版侵權(quán)與內(nèi)容行業(yè)相伴而生，極大地危害了內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展，而又打不盡、剿不滅，在不同的技術(shù)條件下甚至衍生出不同的新型盜版方式，其頑固程度之高、危害之大，堪稱是內(nèi)容行業(yè)的毒瘤。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播的效率大大提高，盜版造成的損失也更加巨大。根據(jù)著名行業(yè)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Digital TV Research發(fā)布的報(bào)告，2016年愛奇藝、優(yōu)酷等中國流媒體因?yàn)楸I版所造成的損失高達(dá)280億元人民幣（42.36 億美元），而且盜版對(duì)于流媒體造成的經(jīng)濟(jì)損失還將持續(xù)擴(kuò)大，到了2022年，這一損失將接近646億元人民幣（98億美元），比2016年翻了一番都不止[6]。自區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生以后，眾多的學(xué)者、行業(yè)從業(yè)人員便將紛紛對(duì)其進(jìn)行研究，探討通過區(qū)塊鏈解決盜版侵權(quán)問題的可行性。

“區(qū)塊鏈+版權(quán)”在國內(nèi)外已有不少的實(shí)踐。如美國紐約一家名為MineLabs 的公司，開發(fā)了一項(xiàng)以區(qū)塊鏈技術(shù)為依托的協(xié)作性聯(lián)合媒體元數(shù)據(jù)協(xié)議，該公司借此應(yīng)用至對(duì)數(shù)字圖片的版權(quán)保護(hù)，包括對(duì)所供新作品的版權(quán)認(rèn)定、版權(quán)所有者的加密簽名等，歐洲和美國的數(shù)字圖書館都已成為其用戶群。國內(nèi)的“版權(quán)家”則基于區(qū)塊鏈技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的著作權(quán)人（法人單位）在線提供具有國家公信力的（數(shù)字）作品版權(quán)登記、轉(zhuǎn)授權(quán)合同備案登記、版權(quán)檢索、版權(quán)交易、版稅結(jié)算、侵權(quán)舉報(bào)和維權(quán)申訴等快捷的一站式版權(quán)綜合服務(wù)[7]。

將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)登記、交易、結(jié)算等方面，將極大地簡化傳統(tǒng)版權(quán)登記、交易與結(jié)算的流程，實(shí)現(xiàn)版權(quán)轉(zhuǎn)讓、交易的可追溯及無法篡改。[8]但是區(qū)塊鏈也有其先天不足，交易記錄的有效性僅局限于區(qū)塊鏈內(nèi)。區(qū)塊鏈?zhǔn)怯杀姸嗟墓?jié)點(diǎn)組成，節(jié)點(diǎn)越多，賬本被篡改的可能性就越低。[9]實(shí)現(xiàn)版權(quán)登記的前置條件是必須要加入某個(gè)區(qū)塊鏈，要實(shí)現(xiàn)最大限度的版權(quán)保護(hù)，就需要版權(quán)行業(yè)的參與者全部處于同一個(gè)區(qū)塊鏈中。而目前，除了政府介入，恐怕沒有任何一個(gè)商用區(qū)塊鏈有如此強(qiáng)大的號(hào)召力。也就是存在這樣一種可能，某個(gè)未參與區(qū)塊鏈的作者，其作品被不懷好意的人在某個(gè)區(qū)塊鏈進(jìn)行了首次登記，那么是否存在“李鬼變李逵”的可能呢？[10]

但是版權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)恰恰是版權(quán)的確權(quán)環(huán)節(jié)，也就是如何證明你就是作品的原作者？僅靠區(qū)塊鏈無法解決“洗稿”等變相侵權(quán)的問題。區(qū)塊鏈依靠的是數(shù)字指紋進(jìn)行版權(quán)登記，而洗稿的目的恰恰是為了規(guī)避內(nèi)容的相似性。

（二）創(chuàng)新出版業(yè)務(wù)模式

區(qū)塊鏈作為一種高度自信任化的技術(shù)模式，將有助于構(gòu)建權(quán)屬資產(chǎn)化交易可信任的環(huán)境，在結(jié)合大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)以后，將改變傳統(tǒng)的版權(quán)商業(yè)模式。[11]

在現(xiàn)有的傳播手段和渠道環(huán)境下，內(nèi)容行業(yè)的主要盈利模式有兩種，一種是內(nèi)容收費(fèi)，即將內(nèi)容封裝進(jìn)行銷售獲利;另一種是引流變現(xiàn)，即將免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶后通過其他服務(wù)獲利。前者更多被內(nèi)容生產(chǎn)商所采用，例如出版社、音樂公司、電影公司，后者更多被平臺(tái)新聞媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所采用，例如報(bào)紙、新聞網(wǎng)站等。

在數(shù)字化時(shí)代，制約內(nèi)容開放性的主要因素是版權(quán)的安全。由于擔(dān)心被盜版，內(nèi)容產(chǎn)品只能在封裝后以固定格式在固定渠道進(jìn)行傳播銷售，導(dǎo)致大量潛在需求無法滿足。

而在區(qū)塊鏈中，所有的交易行為均通過區(qū)塊予以記錄，無法抵賴和篡改，未經(jīng)許可的使用將非常容易通過技術(shù)手段進(jìn)行識(shí)別和追蹤，[12]從而使得舉證和追責(zé)的成本大大降低，侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)和成本將大大增加，類似于視覺中國和微軟識(shí)別盜版的策略。

這或許將改變傳統(tǒng)的內(nèi)容業(yè)務(wù)邏輯，從先付費(fèi)后消費(fèi)變成先消費(fèi)后付費(fèi)，由于交易記錄可追溯、無法篡改，用戶及IP運(yùn)營機(jī)構(gòu)的相關(guān)消費(fèi)、交易數(shù)據(jù)將無法抵賴，從而大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)商的信任成本，內(nèi)容生產(chǎn)商可以更加開放地進(jìn)行內(nèi)容的傳播和運(yùn)營推廣。

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（作者單位系湖南少年兒童出版社，法律出版社）