新中國(guó)70年黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)的變遷與經(jīng)驗(yàn)啟示

王晶晶 劉東建 郭致杰

[摘要]黨報(bào)的版面語(yǔ)言是一種折射社會(huì)變遷的典型話(huà)語(yǔ)。作為傳遞黨報(bào)聲音的“特殊窗口”，黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)是表達(dá)新聞敘事的重要符號(hào)，是記錄時(shí)代風(fēng)云、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵陣地。通過(guò)版面原則、版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面技術(shù)等方面分析了新中國(guó)70年黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)的變遷，具體闡述了黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)在不同的發(fā)展階段體現(xiàn)出的鮮明特色與話(huà)語(yǔ)特征。

[關(guān)鍵詞]70周年;黨報(bào);版面話(huà)語(yǔ);社會(huì)變遷

社會(huì)變遷是指構(gòu)成社會(huì)秩序中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等現(xiàn)象產(chǎn)生、發(fā)展、衰落的動(dòng)態(tài)過(guò)程及結(jié)果。作為一種具有動(dòng)態(tài)本質(zhì)的過(guò)程性語(yǔ)言，話(huà)語(yǔ)不僅充當(dāng)建構(gòu)現(xiàn)實(shí)社會(huì)鏡像的重要工具，而且滲透主流意識(shí)形態(tài)的政治導(dǎo)向，成為反映社會(huì)變遷的敏感標(biāo)志。黨報(bào)的版面語(yǔ)言是一種折射社會(huì)變遷的典型話(huà)語(yǔ)。作為傳遞黨報(bào)聲音的“特殊窗口”，黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)是表達(dá)新聞敘事的重要符號(hào)，是記錄時(shí)代風(fēng)云、進(jìn)行輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵陣地。

一、新中國(guó)70年黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)變遷的歷史進(jìn)程

新中國(guó)成立70年來(lái)，我國(guó)黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)在社會(huì)變遷中不斷演進(jìn)、改革與創(chuàng)新。本文從版面原則、版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面技術(shù)等方面分析新中國(guó)成立70年來(lái)黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)的變遷，具體闡述黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)在不同的發(fā)展階段體現(xiàn)出的鮮明特色與話(huà)語(yǔ)特征。

（一）1949-1965年：黨報(bào)版面改革在探索與調(diào)整中曲折前進(jìn)

1949年新中國(guó)成立至1956年生產(chǎn)資料私有制的社會(huì)主義改造基本完成期間，我國(guó)黨報(bào)形成以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為宣傳重心的“建設(shè)話(huà)語(yǔ)”。1956年，我國(guó)黨報(bào)版面立足于人民群眾的主要需求進(jìn)行擴(kuò)展與革新，取得了一定的成績(jī)，但由于反右擴(kuò)大化等諸多原因，改革中途夭折。自1956年至1965年這十年中，我國(guó)黨報(bào)版面改革繼續(xù)在探索與調(diào)整中曲折前進(jìn)。

1.黨報(bào)版式的重要革新：由“直排”改為“橫排”我國(guó)報(bào)紙自誕生之日起，一直采用純直排的編排方式，標(biāo)題與文字均按照由右至左、豎寫(xiě)豎排的排版習(xí)慣。最早打破我國(guó)報(bào)紙版面“直排”傳統(tǒng)的報(bào)紙是<光明日?qǐng)?bào)》。1954年3月17日，《光明日?qǐng)?bào)》第三版《文字改革》專(zhuān)欄從第-期起就最早嘗試橫排，1955年1月1日起，《光明日?qǐng)?bào)》除標(biāo)題外全部實(shí)行橫排，成為我國(guó)有史以來(lái)第一張全部實(shí)行橫排的中文報(bào)紙。自1956年1月1日起，《人民日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《河南日?qǐng)?bào)》等中央與省級(jí)黨報(bào)均改用橫排版式，這是我國(guó)報(bào)紙版式的一項(xiàng)重大改革，也是我國(guó)出版歷史，上的一件大事。[1]

我國(guó)報(bào)紙版式由“直排"改為“橫排”的變化符合我國(guó)報(bào)刊現(xiàn)代化發(fā)展和讀者閱讀習(xí)慣的需求，不僅解決了過(guò)去報(bào)紙“直排”時(shí)期出現(xiàn)的文字、標(biāo)題橫豎不一的混亂現(xiàn)象，規(guī)范了報(bào)紙的版面編排，提高了報(bào)紙版面的利用效率，而且從讀者角度出發(fā)，改變過(guò)去“直排”時(shí)期讀者讀報(bào)時(shí)較為吃力、易疲勞的情況，帶來(lái)更為輕松、方便的閱讀體驗(yàn)。因此，我國(guó)報(bào)紙版式“由，豎變橫"是我國(guó)報(bào)刊史上順應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的有益創(chuàng)舉。

2.黨報(bào)改革及改版中的探索與調(diào)整：豐富報(bào)紙版面，增加經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道及社會(huì)言論

1956年7月1日，《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改版。在此次改版中，《人民日?qǐng)?bào)》的版面主要發(fā)生了以下三個(gè)方面的變化。第一，改版后的《人民日?qǐng)?bào)》增至8版，篇幅與容量是改版前的2倍。第二，改進(jìn)頭版頭條的新聞內(nèi)容，壓縮會(huì)議新聞數(shù)量，增加經(jīng)濟(jì)新聞量，經(jīng)濟(jì)新聞開(kāi)始在頭條新聞中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了配合宣傳當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的形勢(shì)與進(jìn)展，《人民日?qǐng)?bào)》大幅增加頭條新聞中經(jīng)濟(jì)建設(shè)與工業(yè)建設(shè)新聞的比重。第三，《人民日?qǐng)?bào)》貫徹“百家爭(zhēng)鳴”的方針，主張?jiān)趫?bào)刊上增加社會(huì)言論，進(jìn)行自由討論。

《人民日?qǐng)?bào)》的改版，推動(dòng)了全國(guó)報(bào)紙的改革。一些地方黨報(bào)在討論與學(xué)習(xí)《人民日?qǐng)?bào)》改版經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從讀者多方面的閱讀需求及興趣出發(fā)，革新版面設(shè)計(jì)與編排，加強(qiáng)新聞報(bào)道的群眾性與生動(dòng)性。

3.黨報(bào)版面開(kāi)始重視知識(shí)性與趣味性：增設(shè)副刊、專(zhuān)欄及小言論

20世紀(jì)60年代初期，我國(guó)黨報(bào)版面的內(nèi)容編排開(kāi)始重視知識(shí)性、趣味性及藝術(shù)性。因此，這個(gè)時(shí)期我國(guó)黨報(bào)版面出現(xiàn)了一個(gè)重要變化，即開(kāi)始創(chuàng)辦副刊周末版專(zhuān)欄及小言論專(zhuān)欄。

1960年底，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始部分改版。當(dāng)時(shí)每周二與周日，《人民日?qǐng)?bào)》都在第八版副刊上采用大半版的篇幅開(kāi)辦《知識(shí)小品》《大家談》《革命回憶錄》等小欄目。自1961年1月起，《人民日?qǐng)?bào)》每周日專(zhuān)門(mén)拿出4個(gè)版面刊登有關(guān)歷史、文化、藝術(shù)、文娛類(lèi)的相關(guān)文章及作品。第五版刊登國(guó)外的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、雜文、相關(guān)知識(shí)及旅行游記，如1961年9月10日《人民日?qǐng)?bào)》第五版樂(lè)山發(fā)表的《一個(gè)革命戰(zhàn)士的成長(zhǎng)一威廉.福斯特早期革命生活的片斷》、楊易慨發(fā)表的《“莫納齊特”的故事》;第六版介紹各地旅游風(fēng)光及文娛體育方面的新聞，如1961年3月5日《人民日?qǐng)?bào)》第六版林蕪發(fā)表的《漫步古運(yùn)河》、任道發(fā)表的《我國(guó)的乒乓老將和新手》;第七版登載文學(xué)藝術(shù)作品，如1961年3月12日《人民日?qǐng)?bào)》第七版刊載的《草原婚禮》;第八版一般為新聞圖片及美術(shù)、攝影作品，如1961年3月19日《人民日?qǐng)?bào)》第八版刊載的新聞組圖《人民公社春光好》。經(jīng)過(guò)這樣的改版，版面編排顯得更加生動(dòng)活潑，版面內(nèi)容更加豐富多樣。

1961年，《南方日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)《千字文》評(píng)論專(zhuān)欄。1962年，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)《長(zhǎng)短錄》專(zhuān)欄，對(duì)一些社會(huì)問(wèn)題和現(xiàn)象展開(kāi)議論和批評(píng)，在匡正時(shí)弊、拓展知識(shí)方面起到了良好的推動(dòng)作用。

（二）1966-1977年：黨報(bào)版面?zhèn)鹘y(tǒng)受到嚴(yán)重破壞，我國(guó)新聞事業(yè)遭遇嚴(yán)重挫折

從1966年5月到1976年10月，中國(guó)歷史進(jìn)入一個(gè)特殊時(shí)期，即“文化大革命”時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期中，我國(guó)黨報(bào)版面?zhèn)鹘y(tǒng)受到嚴(yán)重破壞，黨報(bào)版面中充斥著大量畸形與極端的“斗爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)”，我國(guó)新聞事業(yè)遭遇嚴(yán)重挫折。

1.特殊時(shí)期中的“千報(bào)一面”：版面編排整齊劃一，領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)必須占據(jù)頭版頭條

這個(gè)時(shí)期，我國(guó)黨報(bào)出現(xiàn)了新中國(guó)成立以來(lái)也是中國(guó)新聞史上罕見(jiàn)的“千報(bào)一面”的特殊景象，2版，面編排嚴(yán)重政治化，-切為路線(xiàn)斗爭(zhēng)服務(wù)?！拔幕蟾锩睍r(shí)期黨報(bào)上的字體、字號(hào)基本都是整齊劃一、缺少變化的，但在涉及毛主席、列寧的語(yǔ)錄時(shí)，字體都會(huì)由楷體改為黑體，突出其重要性，以引起讀者注意。

2.掀起個(gè)人崇拜宣傳：報(bào)眼位置刊登“毛主席語(yǔ)錄”，頭版整版刊登領(lǐng)袖人物巨幅照片，通欄大標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)化、口號(hào)化

“文化大革命”時(shí)期，黨報(bào)版面的宣傳中呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的突出特點(diǎn)。

第一，“毛主席語(yǔ)錄”上報(bào)眼?！案鞯胤降狞h報(bào)競(jìng)相效仿《人民日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》，都開(kāi)始在報(bào)眼位置刊登毛主席“語(yǔ)錄”。第二，頭版整版刊登領(lǐng)袖人物巨幅照片。自1967年至1975年間的每年元旦，《人民日?qǐng)?bào)》都會(huì)刊登巨幅領(lǐng)袖照片，全國(guó)各地的黨報(bào)也同時(shí)“復(fù)制”《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)天的版面編排。3第三，通欄大標(biāo)題標(biāo)語(yǔ)化、口號(hào)化。在“文化大革命”時(shí)期，新聞嚴(yán)重政治化的現(xiàn)象還反映在引用標(biāo)語(yǔ)、“毛主席語(yǔ)錄”、口號(hào)作為黨報(bào)新聞通欄大標(biāo)題。

3.黨報(bào)版面中的“斗爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)”樣態(tài)：“斗、批、改”中的影射文章

“文化大革命”期間，黨的新聞工作貫徹“九大”路線(xiàn)，中央兩報(bào)一刊反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“抓緊革命大批判"，4黨報(bào)版面中呈現(xiàn)了一種畸形的“斗爭(zhēng)話(huà)語(yǔ)”樣態(tài)。在20世紀(jì)70年代初期，黨報(bào)上反對(duì)修正主義.回潮的新聞報(bào)道開(kāi)始涌現(xiàn)。從1973年9月起，“四人幫”開(kāi)始在中央及地方黨報(bào)上組織發(fā)表“批林批孔”的文章，這些文章具有一定的影射性，批判目標(biāo)實(shí)際指向周恩來(lái)。在這個(gè)時(shí)期的黨報(bào)上，許多“評(píng)法批儒”的影射文章在頭版頭條以大字標(biāo)題發(fā)表，成為“四人幫”在政治斗爭(zhēng)中制造輿論、篡奪政權(quán)的特殊武器。

（三）1978-1999年：黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)回歸“新聞本位”，增強(qiáng)信息服務(wù)功能，報(bào)紙印刷技術(shù)取得重大突破

自1978年改革開(kāi)放起，我國(guó)黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)開(kāi)始逐步回歸“新聞本位”，徹底摒棄“文化大革命”期間“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的畸形話(huà)語(yǔ)模式，黨報(bào)版面的宣傳重心轉(zhuǎn)移到“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的主題上來(lái)。從1978年至1999年這20多年間，我國(guó)黨報(bào)在改版、擴(kuò)版的過(guò)程中增加新聞與廣告的版面，增強(qiáng)信息服務(wù)功能，創(chuàng)新報(bào)紙印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)彩色印刷。

1.版面話(huà)語(yǔ)主題的轉(zhuǎn)變：擺脫“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的話(huà)語(yǔ)模式，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)改革大潮中典型人物的報(bào)道

自1978年開(kāi)始，我國(guó)黨報(bào)版面的宣傳重心從“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”轉(zhuǎn)變到“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的話(huà)語(yǔ)主題上來(lái)。20世紀(jì)80年代初期，我國(guó)涌現(xiàn)出一批勇于改革創(chuàng)新的典型人物。黨報(bào)選取在經(jīng)濟(jì)改革的大潮中具有代表性的模范人物進(jìn)行宣傳和報(bào)道，有力地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程。同時(shí)，這個(gè)時(shí)期對(duì)典型人物的報(bào)道具有一定的創(chuàng)新性與時(shí)代特征。第一，摒棄“典型十全十美”的觀(guān)念。在報(bào)道典型人物時(shí)，注意真實(shí)、客觀(guān)、全面地對(duì)典型人物做出評(píng)價(jià)，在宣揚(yáng)優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也看到不足。第二，這個(gè)時(shí)期的典型人物具有一定的敢闖敢干精神、勇于突破體制的束縛。第三，用發(fā)展的眼光去看待與宣傳典型。當(dāng)?shù)湫腿宋镌?定時(shí)期的條件下發(fā)生變化而不再能夠成為“典型”時(shí)，也要客觀(guān)、公正地報(bào)道，如對(duì)當(dāng)時(shí)以“改革先行者”而聞名全國(guó)的步鑫生的系列報(bào)道。1983年，《浙江日?qǐng)?bào)》與《人民日?qǐng)?bào)》分別在第二版與頭版發(fā)表通訊，宣揚(yáng)海鹽襯衫總廠(chǎng)廠(chǎng)長(zhǎng)步鑫生的改革事跡。1988年初，當(dāng)海鹽襯衫總廠(chǎng)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善最終導(dǎo)致資不抵債時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》仍然如實(shí)跟進(jìn)報(bào)道，對(duì)步鑫生在經(jīng)營(yíng)管理中的決策失誤做出批評(píng)。

2.20世紀(jì)90年代的黨報(bào)改版、擴(kuò)版潮：增加新聞與廣告的版面，突出報(bào)紙?zhí)厣霈F(xiàn)“特刊熱”

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)黨報(bào)開(kāi)始掀起改版、擴(kuò)版潮。黨報(bào)改版、擴(kuò)版成為90年代十年間我國(guó)報(bào)業(yè)如火如茶發(fā)展的重要標(biāo)志之一，并具有一定明顯的階段性。I5]這個(gè)時(shí)期黨報(bào)的擴(kuò)版體現(xiàn)在擴(kuò)大新聞與廣告的版面、增加新聞報(bào)道的深度與信息量、增加廣告容量三個(gè)方面。此外，一些黨報(bào)在改版的過(guò)程中，從版面形式到內(nèi)容都突出了該報(bào)的特色。如《解放軍報(bào)》在改版后為了突出特色，強(qiáng)化“軍味”，開(kāi)辟了一批新的“軍字號(hào)”專(zhuān)版或?qū)?《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》拓寬了經(jīng)濟(jì)報(bào)道的領(lǐng)域，突出經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威性。[6]

20世紀(jì)90年代，每逢國(guó)家重大節(jié)日及突發(fā)事件，我國(guó)中央及地方黨報(bào)都會(huì)組織、策劃出版專(zhuān)刊特刊，掀起了一股“特刊熱”，形成廣泛影響。1997年7月1日，全國(guó)各地黨報(bào)為慶祝香港回歸，紛紛推出具有創(chuàng)意的特刊。如《人民日?qǐng)?bào)》推出絲綢版和縮微金報(bào)，《浙江日?qǐng)?bào)》也推出精心策劃的“七一”特刊絲綢版。

3.報(bào)紙的激光照排和彩色印刷：彩色黨報(bào)的出版增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性與吸引力

1987年12月2日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)第一次正式成功使用國(guó)產(chǎn)激光照排系統(tǒng)，這意味著“活字排版”已被計(jì)算機(jī)照排技術(shù)所取代，是中國(guó)印刷發(fā)展史上的一次重大革命。到1990年底，我國(guó)報(bào)紙普遍采用北京大學(xué)王選教授領(lǐng)銜研制的“北大方正排版系統(tǒng)”。1992年6月1日，《科技日?qǐng)?bào)》成為我國(guó)內(nèi)地第一張采用彩色激光照排、實(shí)現(xiàn)圖文合一整版輸出的彩色報(bào)紙。1720世紀(jì)90年代中期，我國(guó)的中央及地方黨報(bào)基本上都建立了彩色印務(wù)系統(tǒng)。彩報(bào)的出版豐富了黨報(bào)的版面色彩，提高了黨報(bào)版面的生動(dòng)性與表現(xiàn)力，給讀者帶來(lái)一定的視覺(jué)吸引力與沖擊力，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。

（四）2000-2019年：黨報(bào)版面在媒體融合中釋放創(chuàng)新活力，提升版面內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力

自2000年至2019年的近20年里，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字媒介的迅速發(fā)展深刻改變著新聞的生產(chǎn)與傳播方式。同時(shí)，新媒體的廣泛普及也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。媒體融合促進(jìn)了黨報(bào)技術(shù)運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新，推動(dòng)了黨報(bào)版面的變革。黨報(bào)版面在媒體融合中釋放創(chuàng)新活力，提升版面內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力。

1.新世紀(jì)初黨報(bào)再度興起改版、擴(kuò)版潮：落實(shí)“三貼近”要求，關(guān)注民生問(wèn)題，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，增加評(píng)論及深度報(bào)道版面

21世紀(jì)初，我國(guó)黨報(bào)再度掀起了一波又一波的改版、擴(kuò)版潮。從2003年起，黨中央明確提出并反復(fù)強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作要堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則。因此，貫徹落實(shí)“三貼近”要求，成為新世紀(jì)初黨報(bào)改革的著力點(diǎn)與核心。

2003年1月2日，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始進(jìn)行改版、擴(kuò)版，通過(guò)創(chuàng)建“三個(gè)頭條工程”、發(fā)揮政論力量、增設(shè)《視點(diǎn)新聞》版發(fā)揮領(lǐng)軍與示范作用。地方黨報(bào)也積極在改版、擴(kuò)版潮中突出自己的特色。2001年12月，《福建日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦了《熱線(xiàn)新聞》版?！稛峋€(xiàn)新聞》針對(duì)社會(huì)民生中的熱點(diǎn)議題精心設(shè)置了《走進(jìn)生活》記者調(diào)查》《特別關(guān)注》等欄目。在具體落實(shí)“三貼近”中，《河南日?qǐng)?bào)》也在2004、2005年連續(xù)兩次進(jìn)行改擴(kuò)版?！逗幽先?qǐng)?bào)》在改版中積極拓展社論與時(shí)政評(píng)論版面，創(chuàng)建了《今日社評(píng)》專(zhuān)欄和《中原時(shí)評(píng)》專(zhuān)版，高度聚焦關(guān)注河南本地發(fā)生的熱點(diǎn)事件與民生話(huà)題，批評(píng)社會(huì)各種不良現(xiàn)象及問(wèn)題。

2.“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨：采用“模塊式”版面設(shè)計(jì)，重視使用新聞圖片，版面編排元素呈現(xiàn)多元化與視覺(jué)化

21世紀(jì)伊始，我國(guó)報(bào)紙發(fā)展進(jìn)人了“讀圖時(shí)代”。讀圖時(shí)代的來(lái)臨，-方面是由于媒介技術(shù)的迭代升級(jí)不斷推動(dòng)圖像編排技術(shù)的發(fā)展與成熟，不斷強(qiáng)化圖片在報(bào)紙編排中的視覺(jué)效果與傳播力。另一方面，讀者的閱讀心理與接受習(xí)慣產(chǎn)生較大改變，越來(lái)越多的受眾傾向在“讀圖”中獲得視覺(jué)沖擊力與審美愉悅感。

基于“讀圖時(shí)代”所形成的對(duì)視覺(jué)文化與圖片傳播效果的高度重視，中央及地方黨報(bào)也在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)及編排中進(jìn)行調(diào)整與創(chuàng)新。第一，從版面設(shè)計(jì)上講，黨報(bào)開(kāi)始逐漸采用“模塊式”設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)不僅使得版面得到更為合理的使用，而且方便讀者閱讀。第二，從版面形式上講，加大新聞圖片的分量，增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力。如2008年8月14日的《人民日?qǐng)?bào)》頭版刊登了三幅奧運(yùn)照片，分別是奪得體操女子團(tuán)體冠軍的中國(guó)隊(duì)隊(duì)員在頒獎(jiǎng)儀式上揮手微笑的照片、女子65公斤級(jí)舉重冠軍劉春紅在比賽中奮力舉起杠鈴時(shí)的特寫(xiě)照片及俄羅斯選手薩烏丁和庫(kù)納科夫在男雙三米跳板賽后在頒獎(jiǎng)儀式上親吻銀牌的抓拍照片。第三，從版面編排上講，視覺(jué)元素的使用也更加多元。除去新聞?wù)掌?，黨報(bào)在新聞報(bào)道中會(huì)運(yùn)用圖表、圖示、漫畫(huà)、地圖、圖文結(jié)合等多種表現(xiàn)形式來(lái)豐富新聞表達(dá)、增強(qiáng)傳播效果。如2016年3月16日《人民日?qǐng)?bào)》第12版“兩會(huì)特刊”欄目通過(guò)圖文組合的方式展示2016年兩會(huì)的“熱詞熱語(yǔ)”。

3.媒體融合推動(dòng)黨報(bào)版面的變革：加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合與編讀互動(dòng)機(jī)制，整合信息資源形成傳播合力

媒體融合的背景下，我國(guó)黨報(bào)在實(shí)踐探索中構(gòu)建報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與編讀互動(dòng)機(jī)制，整合信息資源形成傳播合力。2004年4月20日，《人民日?qǐng)?bào)》在第五版開(kāi)辟“人民網(wǎng)讀者留言板”專(zhuān)欄，此欄主要刊登人民網(wǎng)的網(wǎng)友們對(duì)前一天《人民日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道的評(píng)論及反饋，此舉實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙版面與網(wǎng)友的溝通互動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了報(bào)網(wǎng)融合的新模式。2010年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》再次改版，增設(shè)“新興媒體版”欄目。“新興媒體版”使參與的媒介從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三方。這標(biāo)志著“報(bào)網(wǎng)融合”又邁進(jìn)了新階段，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三方開(kāi)始從生產(chǎn)、編輯、制作、傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)互通共融，形成合力。

此外，近年來(lái)各地市級(jí)黨報(bào)也積極進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合與編讀互動(dòng)機(jī)制的創(chuàng)新。如2016年1月6日，《玉林日?qǐng)?bào)》的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”專(zhuān)版正式創(chuàng)立，此版面致力于反映讀者訴求與關(guān)注，成為推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、促進(jìn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型的一塊試驗(yàn)田。各地市級(jí)黨報(bào)新媒體矩陣的創(chuàng)立為黨報(bào)紙質(zhì)版面節(jié)約了資源，延展了信息的傳播空間，讀者可以通過(guò)掃描新聞報(bào)道文末的報(bào)紙官方微信、微博二維碼或點(diǎn)擊超鏈接的方式對(duì)一些新聞詳情與便民服務(wù)信息進(jìn)行深人閱讀。

二、新中國(guó)70年黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)變遷的經(jīng)驗(yàn)啟示

新中國(guó)成立70年來(lái)，黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)在版面原則版面內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)、版面技術(shù)四個(gè)方面求真、求，實(shí)、求美、求新，在把握大局、關(guān)注社會(huì)、貼近讀者、創(chuàng)新技術(shù)的理念與實(shí)踐中積累了黨報(bào)版面編排的重要經(jīng)驗(yàn)。

（一）版面原則的求真：堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)守黨報(bào)公信力

新中國(guó)70年黨報(bào)版面始終堅(jiān)持把黨的主張與反映人民訴求結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)守黨報(bào)的公信力。堅(jiān)持黨性原則，是指在黨報(bào)版面的編排中，必須堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)與政治導(dǎo)向。新中國(guó)成立70年來(lái)，黨報(bào)版面圍繞黨在各個(gè)時(shí)期的路線(xiàn)、方針、政策積極進(jìn)行策劃與宣傳，及時(shí)反映黨和國(guó)家在不同發(fā)展階段的任務(wù)，記錄展現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變遷的典型風(fēng)貌。堅(jiān)持人民性原則，是指在黨報(bào)版面的編排中，必須始終以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)，反映人民的利益訴求與心聲。黨報(bào)在新中國(guó)成立70年來(lái)的歷次版面改革中，都立足于讀者的信息需求、利益訴求、閱讀心理變化，堅(jiān)持“以人為本”的理念，深化“受眾中心論”的思想，圍繞“以讀者為中心”的宗旨從編排技術(shù)、版面設(shè)置、版面內(nèi)容方面不斷進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

（二）版面內(nèi)容的求實(shí)：貫徹“新聞本位”思想，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提高黨報(bào)引導(dǎo)力

從以宣傳為主到以新聞為主，是新中國(guó)成立70年來(lái)黨報(bào)版面內(nèi)容的一個(gè)重要變化。黨報(bào)作為黨的“喉舌”，自創(chuàng)刊之日起便承擔(dān)了宣傳的任務(wù)與職責(zé)。因此，，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，我國(guó)黨報(bào)的版面內(nèi)容形成了以政治價(jià)值的大小來(lái)決定新聞取舍與版面編排的傳統(tǒng)，8黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)整體呈現(xiàn)出一種灌輸式“自上而下”的宣傳基調(diào)。

自1978年改革開(kāi)放至今，隨著“新聞本位”觀(guān)念的回歸，黨報(bào)版面風(fēng)格逐漸由宣傳、號(hào)召的報(bào)道風(fēng)格轉(zhuǎn)為客觀(guān)、務(wù)實(shí)的新聞基調(diào)上來(lái)。從20世紀(jì)90年代至今的幾次改版擴(kuò)版潮中，一方面中央及地方黨報(bào)，不斷地增加民生、社會(huì)新聞版面，增加服務(wù)性信息，對(duì)改革開(kāi)放和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中出現(xiàn)的熱點(diǎn)話(huà)題、取得的典型成績(jī)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，提高黨報(bào)新聞競(jìng)爭(zhēng)力。另-方面，黨報(bào)深化對(duì)新聞評(píng)論重要性的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)展評(píng)論版面，通過(guò)輿論監(jiān)督的形式對(duì)社會(huì)存在的典型問(wèn)題與不良現(xiàn)象進(jìn)行揭露與批評(píng)，引導(dǎo)公眾樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，幫助黨和政府改進(jìn)工作、解決問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)形成健康良好的輿論氛圍。

（三）版面設(shè)計(jì)的求美：重視色彩運(yùn)用，圖文并重，突出視覺(jué)亮點(diǎn)，增強(qiáng)黨報(bào)傳播力

黨報(bào)版面的美學(xué)訴求是版面設(shè)計(jì)與編排中的重要方面。版面設(shè)計(jì)是否合理、和諧、穩(wěn)定直接影響讀者的視覺(jué)感受，也影響著黨報(bào)的傳播效果。新中國(guó)成立70年來(lái)，從20世紀(jì)50年代黨報(bào)版式開(kāi)始“由豎改橫”，到20世紀(jì)90年代中期彩色印務(wù)系統(tǒng)的確立，再到“讀圖時(shí)代”帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，黨報(bào)版面設(shè)計(jì)也在求美的目標(biāo)中努力創(chuàng)新與完善。

梳理新中國(guó)成立70年的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)變遷，可以總結(jié)出黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的求美主要從以下三個(gè)方面增強(qiáng)傳播力。第一，重視色彩這種版面語(yǔ)言的運(yùn)用。目前，我國(guó)黨報(bào)在保持大氣、端莊、嚴(yán)肅風(fēng)格的基礎(chǔ)上合理、恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，使報(bào)紙版面呈現(xiàn)多彩化的特點(diǎn)，增強(qiáng)吸引力。第二，圖文并重。圖片是版面編排中的重要元素。創(chuàng)新主圖形式表達(dá)，巧妙地對(duì)圖文進(jìn)行有機(jī)組合，使文字與圖片形成合理的邏輯溝通與信息交流，能夠讓新聞稿件呈現(xiàn)出生動(dòng)活潑的風(fēng)格，帶給受眾更加耳目一新的閱讀體驗(yàn)。如《常德日?qǐng)?bào)》在2018年初嘗試運(yùn)用水墨畫(huà)的形式呈現(xiàn)渝廈高鐵修到常德的場(chǎng)景，讀者反響強(qiáng)烈。第三，綜合運(yùn)用多種元素和手段，突出版面的視覺(jué)中心和審美亮點(diǎn)。具體來(lái)講，就是在版面的編排中關(guān)注細(xì)節(jié)處理，題花、線(xiàn)條的使用得當(dāng)，符號(hào)、圖表的搭配相得益彰，突出鮮明主題。

（四）版面技術(shù)的求新：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，深耕融媒體場(chǎng)域，促進(jìn)“報(bào)、網(wǎng)、屏”互動(dòng)融合，擴(kuò)大黨報(bào)影響力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新推動(dòng)黨報(bào)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也引領(lǐng)媒體融合發(fā)展不斷邁向新階段。近年來(lái)，中央及地方各級(jí)黨報(bào)積極構(gòu)建“兩微一端一網(wǎng)”的全媒體矩陣，由“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”走向“報(bào)網(wǎng)屏"互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)融媒體平臺(tái)的快速發(fā)展。以《人民日?qǐng)?bào)》為首的黨媒率先創(chuàng)建了“中央廚房”模式，如今，融媒體“中央廚房模式”也已成為各級(jí)黨報(bào)深耕融媒體場(chǎng)域、成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“標(biāo)配”。

“報(bào)、網(wǎng)、屏”的互動(dòng)融合模式驅(qū)動(dòng)黨報(bào)版面進(jìn)行探索改革與優(yōu)化創(chuàng)新，其根本理念是在保障報(bào)紙新聞傳播價(jià)值的基礎(chǔ)上，融合互聯(lián)網(wǎng)元素，結(jié)合電視屏、電腦屏、手機(jī)屏三方的呈現(xiàn)形式進(jìn)行信息溝通、內(nèi)容延伸、議題對(duì)話(huà)與觀(guān)點(diǎn)交流?！皥?bào)、網(wǎng)、屏的互動(dòng)融合，不僅體現(xiàn)在報(bào)紙版面中的新聞報(bào)道被網(wǎng)站及移動(dòng)終端所轉(zhuǎn)載，而且以更為深入、新穎的融合互動(dòng)形式呈現(xiàn)在報(bào)紙版面上。如一些黨報(bào)在報(bào)紙版面上專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)熱線(xiàn)投訴欄目、網(wǎng)上輿情專(zhuān)欄，推動(dòng)政務(wù)信息公開(kāi)，促成社會(huì)問(wèn)題的解決，擴(kuò)大黨報(bào)影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

版面是報(bào)紙的臉面與路標(biāo)。新中國(guó)成立70年來(lái)，黨報(bào)版面話(huà)語(yǔ)以“時(shí)代寫(xiě)意"的方式描繪中國(guó)社會(huì)變遷的歷史圖景，以宏觀(guān)綜合的歷史視角聚焦中國(guó)社會(huì)發(fā)展的新聞報(bào)道，以莊重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莫?dú)特風(fēng)格引領(lǐng)社會(huì)輿論。我國(guó)黨報(bào)在版面原則求真中，堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一，堅(jiān)守黨報(bào)公信力;在版面內(nèi)容求實(shí)中，貫徹“新聞本位”思想，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提高黨報(bào)引導(dǎo)力;在版面設(shè)計(jì)求美中重視色彩運(yùn)用，圖文并重，突出視覺(jué)亮點(diǎn)，增強(qiáng)黨報(bào)傳播力;在版面技術(shù)求新中強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，深耕融媒體場(chǎng)域，促進(jìn)“報(bào)、網(wǎng)、屏”互動(dòng)，擴(kuò)大黨報(bào)影響力。在如今輿論生態(tài)與媒體格局深刻變化的環(huán)境下，黨報(bào)版面需要繼續(xù)在探索與實(shí)踐中堅(jiān)守原則，不斷創(chuàng)新理念、不斷創(chuàng)新技術(shù)、不斷創(chuàng)新內(nèi)容，著力構(gòu)建新時(shí)代輿論引導(dǎo)新格局。

（本文為中國(guó)傳媒大學(xué)2018年“雙一流”科研項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想精準(zhǔn)傳播研究”;中國(guó)傳媒大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“‘四全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)工作研究”的階段性成果）

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（王晶晶為中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳媒教育學(xué)院與諾丁漢特倫特大學(xué)2018級(jí)傳播學(xué)碩士生;劉東建為中國(guó)傳媒大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;郭致杰為中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2018級(jí)新聞學(xué)博士生）

編校：趙亮