新中國70年黨報(bào)黨刊的敘事變遷與思考

張馨

[摘要]新中國成立70年來，作為輿論主陣地的黨報(bào)黨刊在各個(gè)歷史時(shí)期不斷發(fā)展和壯大，并伴隨著我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)語境的變遷呈現(xiàn)出典型的敘事特征。本文運(yùn)用新聞敘事學(xué)理論，通過系統(tǒng)分析總結(jié)黨報(bào)黨刊在不同歷史時(shí)期所呈現(xiàn)出的代表性敘事特征，從宏觀上整體展現(xiàn)了70年來黨報(bào)黨刊的敘事變遷，以及內(nèi)在的規(guī)律。

[關(guān)鍵詞]新中國成立70年;黨報(bào)黨刊;新聞敘事

作為一種典型的真實(shí)性敘事文體，新聞敘事就是通過判斷、選擇有新聞價(jià)值的事實(shí)并與輿論導(dǎo)向要求的配合等，產(chǎn)生出一個(gè)有意義的有關(guān)國家和社會(huì)的符號(hào)世界。黨報(bào)黨刊作為黨的機(jī)關(guān)報(bào)刊，其敘事活動(dòng)的開展總是與國家意志、社會(huì)變遷產(chǎn)生密切而深人的勾連，在傳播黨的聲音、構(gòu)建新聞?wù)鎸?shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)顯現(xiàn)出獨(dú)特的敘事特征。本文旨在以新聞敘事學(xué)的研究視角探尋新中國成立以來的70年間黨報(bào)黨刊隨著政治，經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)語境的變遷，在敘事模式、敘事功能、敘事策略等方面呈現(xiàn)出的不同時(shí)期的時(shí)代性特征及歷史變遷及對當(dāng)下黨報(bào)黨刊新聞敘事活動(dòng)的開展產(chǎn)生的借鑒和啟示意義。

一、新中國成立初期：敘事呈現(xiàn)以政治話語為主導(dǎo)

1949年10月1日新中國的成立標(biāo)志著我國的新聞事業(yè)進(jìn)人了新的歷史時(shí)刻。中國共產(chǎn)黨成為執(zhí)政黨，在短短的幾年中形成了以《人民日報(bào)》為代表的各省市機(jī)關(guān)報(bào)的黨報(bào)群。這一時(shí)期，黨報(bào)主要圍繞社會(huì)重大議題，展開了積極的議程設(shè)置和敘事呈現(xiàn)，政治話語、宣傳話語占據(jù)主導(dǎo)地位，這主要體現(xiàn)在黨報(bào)著力開展對新中國成立、抗美援朝、土地改革、“三反”運(yùn)動(dòng)等的強(qiáng)力宣傳報(bào)道當(dāng)中。

從1949年9月的第一次政協(xié)會(huì)議召開一直持續(xù)到10月初中央人民政府向全世界宣告成立，《人民日報(bào)》對新中國成立進(jìn)行了全面的敘事聚焦，除了發(fā)表政協(xié)會(huì)議系列的通訊特寫外，還專門開辟了《中國人民政協(xié)代表訪問記》專欄，以人民政協(xié)代表們的敘事聲音多角度報(bào)道政協(xié)會(huì)議的情況。10月1日，《人民日報(bào)》又增設(shè)兩版并發(fā)表了重要社論《中華人民共和國萬歲》，10月2日起開始大規(guī)模報(bào)道開國大典的消息。

到了20世紀(jì)50年代初，朝鮮戰(zhàn)爭爆發(fā)，為了配合“抗美援朝，保家衛(wèi)國”的宣傳，黨報(bào)黨刊刊發(fā)了一系列的戰(zhàn)地報(bào)道。由于戰(zhàn)爭環(huán)境下的通信、交通不便，時(shí)效性強(qiáng)的消息與電訊無法及時(shí)傳達(dá)，黨報(bào)黨刊順勢而為，改變敘事策略，派出了一批批的戰(zhàn)地記者，主要以戰(zhàn)地通訊和報(bào)告文學(xué)的敘事形式細(xì)致深人地開展報(bào)道，產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的新聞敘事作品。其中，發(fā)表于《人民日報(bào)》1951年4月11日頭版社論位置的《誰是最可愛的人》就是由特派戰(zhàn)地記者魏巍以第一人稱當(dāng)事人為主的敘事視角寫作而成的一篇報(bào)告文學(xué)。

1950年5月，全國新聞工作會(huì)議通過了《關(guān)于改進(jìn)報(bào)紙工作的決定》，“全國報(bào)紙應(yīng)當(dāng)用首要的篇幅來報(bào)道人民生產(chǎn)勞動(dòng)的狀況，宣傳生產(chǎn)工作和經(jīng)濟(jì)財(cái)政管理工作中成功的經(jīng)驗(yàn)和錯(cuò)誤的教訓(xùn)”1。此后，黨報(bào)黨刊的新聞工作重點(diǎn)主要集中在了對生產(chǎn)建設(shè)與經(jīng)濟(jì)財(cái)政方面的報(bào)道，特別是對新中國成立初期國民經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展、國家重點(diǎn)工程的建設(shè)與成就、經(jīng)濟(jì)建設(shè)中涌現(xiàn)出的典型先進(jìn)人物的宣傳與報(bào)道。在土地改革運(yùn)動(dòng)開始后，黨報(bào)又集中精力刊登土地改革的相關(guān)文件及社論，宣傳土地改革的法規(guī)與政策。在“三反”運(yùn)動(dòng)（反對貪污、反對浪費(fèi)、反對官僚主義）中，黨報(bào)進(jìn)一步廣泛宣傳其重大的社會(huì)意義及政策實(shí)施的具體步驟。因此，這一時(shí)期的新聞話語主要圍繞著政治性的指示、文件政策的宣傳展開，“強(qiáng)調(diào)國家的利益多，注意個(gè)人的利益少……習(xí)慣于從領(lǐng)導(dǎo)角度看問題，指示、教訓(xùn)的口吻多，很少從群眾角度提問題，滿足讀者需要和興趣的報(bào)道少”[3]。

二、全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期：敘事功能展現(xiàn)教化、愉悅色彩

進(jìn)人全面建設(shè)社會(huì)主義時(shí)期后，我國黨報(bào)黨刊進(jìn)行了一系列的調(diào)整，雖然全國報(bào)刊從整體上壓縮了發(fā)行規(guī)模，一些報(bào)紙或縮減版面或合并，有的甚至?？?，但部分黨刊的創(chuàng)辦與發(fā)展、晚報(bào)的興起、報(bào)紙副刊及星期天版的創(chuàng)辦與改革，都開始意識(shí)到敘事話語的表達(dá)方式問題，在一定程度上軟化了強(qiáng)勢的政治話語表達(dá)，使這一時(shí)期的黨報(bào)黨刊敘事功能展現(xiàn)出了教化與愉悅的色彩。

（一）新聞宣傳工作中的教化功能凸顯

新聞敘事的意義在于建構(gòu)社會(huì)知識(shí)，形成社會(huì)共識(shí)。理論隊(duì)伍的建設(shè)、理論知識(shí)的普及在這一時(shí)期得到重視。1958年4月，中共中央發(fā)出了要求各省、市、自治區(qū)加強(qiáng)理論隊(duì)伍建設(shè)，倡導(dǎo)創(chuàng)辦時(shí)事政治以及理論刊物的通知。全國從中央到地方，涌現(xiàn)了一批承擔(dān)政治理論宣傳的黨刊。其中，中共中央創(chuàng)辦的《紅旗》雜志、北京市委主辦的《前線》等成為這一時(shí)期發(fā)展較好、影響較大的刊物，積極開展對各學(xué)科的理論研究與學(xué)習(xí)。

1962年起，為了配合在農(nóng)村開展整風(fēng)整社以及社會(huì)主義教育，各省委機(jī)關(guān)報(bào)紛紛創(chuàng)辦了農(nóng)村版或農(nóng)民報(bào)，其最顯著的特點(diǎn)是通俗易懂、文字淺顯、形式活潑、字大畫多。這種親民的敘事風(fēng)格的出現(xiàn)正是為了更好地開展對廣大群眾進(jìn)行教化及意識(shí)形態(tài)的影響，也是黨報(bào)黨刊進(jìn)彳新聞敘事意義建構(gòu)的重要?jiǎng)?chuàng)新途徑。其中，《南方日報(bào)·農(nóng)村版》成為當(dāng)時(shí)具有代表性的一份農(nóng)民報(bào)。該報(bào)是在時(shí)任中共中央中南局第一書記陶鑄的直接領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)辦的，他在給《南方日報(bào)》總編輯的信中也說道：“大隊(duì)和生產(chǎn)隊(duì)必須閱讀農(nóng)村版和讀給農(nóng)民聽。我認(rèn)為，農(nóng)村版是對農(nóng)民進(jìn)行社會(huì)主義經(jīng)常教育的有效的一個(gè)工具。

（二）晚報(bào)的出現(xiàn)在一定程度上消解了以往黨報(bào)的強(qiáng)勢話語

新中國成立初期，我國只有《新民晚報(bào)》和《新生晚報(bào)》兩家晚報(bào)，這種局面到了20世紀(jì)50年代末有所改善。1958年3月5日《北京晚報(bào)》在北京創(chuàng)刊，1957年10月1日《羊城晚報(bào)》在廣州創(chuàng)刊，分別以“移風(fēng)易俗，指導(dǎo)生活”“面向基層，補(bǔ)日報(bào)之不足”為辦報(bào)方針，引領(lǐng)了我國這一時(shí)期晚報(bào)的發(fā)展。晚報(bào)作為日報(bào)的重要補(bǔ)充，重視?？?、專欄與副刊的經(jīng)營，開辟了許多文藝性、綜合性副刊，發(fā)表了一系列具有廣泛影響的文章，不論是從內(nèi)容還是題材上，都進(jìn)一步軟化了以往黨報(bào)黨刊生硬、強(qiáng)勢的政治話語表達(dá)。到了60年代中期，全國的晚報(bào)數(shù)量已將近二十家，也形成了這一時(shí)期黨報(bào)黨刊發(fā)展的獨(dú)特時(shí)代烙印。許多省會(huì)城市將機(jī)關(guān)報(bào)由日報(bào)改為晚報(bào)，使晚報(bào)成為黨報(bào)的重要組成部分，打破了黨報(bào)發(fā)展只有日報(bào)這一報(bào)類存在的孤立現(xiàn)象。

（三）趣味性、可讀性強(qiáng)的專版不斷壯大

60年代初期，黨報(bào)黨刊進(jìn)行了大刀闊斧的改革，有針對性地改革了星期天版及周末版，增強(qiáng)了報(bào)紙的趣味性與娛樂性，其敘事功能上呈現(xiàn)出了一定程度的愉悅色彩?！度嗣袢請?bào)》從1961年的元旦開始，把星期天版的第八版開辟為《星期畫刊》，整版刊登新聞圖片、漫畫、攝影作品以及美術(shù)作品等內(nèi)容，題材廣泛，內(nèi)容豐富，大膽地集中運(yùn)用圖像這一敘事媒介進(jìn)行社會(huì)知識(shí)的呈現(xiàn)，愉悅功能凸顯。文字作為黨報(bào)黨刊長期固定的敘事媒介，其強(qiáng)勢的意識(shí)灌輸無法與圖像豐富絢麗的色彩、空間性思維與視覺化呈現(xiàn)相比擬，因而更容易走進(jìn)讀者，愉悅讀者，進(jìn)而建構(gòu)社會(huì)知識(shí)，形成社會(huì)共識(shí)。

三、“文化大革命”時(shí)期：敘事策略注重對“典型”的塑造

從1966年5月開始，我國進(jìn)入了長達(dá)十年的特殊歷史時(shí)期，也給黨報(bào)黨刊的發(fā)展造成了一定影響。1966年5月，《前線》雜志停刊整頓、《人民日報(bào)》領(lǐng)導(dǎo)班子改組。全國范圍內(nèi)的報(bào)刊規(guī)模也急劇縮減，1965年我國的報(bào)紙總數(shù)為343種，“文化大革命”開始后，報(bào)刊的數(shù)量開始逐年減少，到了1970年，報(bào)紙僅剩42種舊。

“文化大革命”初期，黨報(bào)黨刊主要圍繞“文化大革命”的開展進(jìn)行新聞報(bào)道?！督夥跑妶?bào)》率先以頭版，大字號(hào)的通欄標(biāo)題的形式刊登“文化大革命”標(biāo)語、口號(hào)等，其他黨報(bào)也紛紛效仿。這一時(shí)期的黨報(bào)工作出現(xiàn)了一系列的“典型”報(bào)道，宣揚(yáng)“英雄人物”的“英雄事跡”。

1969年中共第九次全國代表大會(huì)上，中央提出了“一定要抓好典型”。10這種注重抓好典型以帶動(dòng)全局的方式在這一時(shí)期的黨報(bào)工作中也得到了延續(xù)與貫徹。由此，“文化大革命”時(shí)期的黨報(bào)黨刊逐漸形成了以典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道與推廣的敘事策略，形成了黨報(bào)黨刊史上典型報(bào)道的特殊歷史時(shí)期。

四、“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”的80年代：新聞接受及敘事交流得到重視

70年代末，在“文化大革命”時(shí)期被迫?？囊恍﹫?bào)刊陸續(xù)復(fù)刊，飽受摧殘的中國報(bào)業(yè)逐漸得到恢復(fù)。特別是十一屆三中全會(huì)以后，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展也進(jìn)一步促進(jìn)了報(bào)業(yè)的蓬勃發(fā)展，迎來了我國報(bào)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。

這一時(shí)期，隨著黨的工作重心轉(zhuǎn)移，黨報(bào)黨刊也從政治宣傳的工作重心開始轉(zhuǎn)向以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為主的新聞敘事階段。1979年10月1日，《人民日報(bào)》的第一張子報(bào)《市場》（1989年1月起改名《市場報(bào)》）創(chuàng)刊，成為十一屆三中全會(huì)后創(chuàng)辦的第一家經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，也是最早以大版面、大篇幅刊登商業(yè)廣告的報(bào)紙之一。該報(bào)的創(chuàng)辦也在全國掀起了經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的創(chuàng)辦熱潮。同時(shí)，伴隨著我國整體報(bào)刊規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，報(bào)刊之間的競爭顯現(xiàn)，直接促進(jìn)了黨報(bào)黨刊對于傳受關(guān)系的重新思考以及讀者意識(shí)的覺醒，黨報(bào)黨刊的敘事風(fēng)格也在這一時(shí)期發(fā)生了具有時(shí)代特征的轉(zhuǎn)變。

（一）讀者意識(shí)的覺醒

80年代初期，隨著改革開放以及我國經(jīng)濟(jì)、文化的進(jìn)一步發(fā)展，社會(huì)生活節(jié)奏的加快，報(bào)刊讀者對于新聞信息的需求、充實(shí)業(yè)余休閑生活的需要大大提升。在報(bào)刊市場競爭日益顯現(xiàn)的大環(huán)境下，黨報(bào)意識(shí)到了讀者對報(bào)刊長期發(fā)展的重要性并轉(zhuǎn)變了與讀者的關(guān)系建構(gòu)，為了迎合讀者的接受期待，黨報(bào)黨刊不再一味地專注于宏大的政治敘事，也不再以指導(dǎo)、教化的敘事者身份進(jìn)行強(qiáng)勢灌輸，開始從報(bào)刊內(nèi)容、題材、風(fēng)格上拉近與讀者的距離，促進(jìn)了黨報(bào)黨刊讀者意識(shí)和服務(wù)意識(shí)的覺醒。因此，這一時(shí)期出現(xiàn)了大量符合讀者迫切信息需求的文摘報(bào)以及能夠滿足讀者休閑娛樂需求的報(bào)紙周末版。

1979年11月，《甘肅日報(bào)》創(chuàng)辦了《文摘》專刊，這是新時(shí)期報(bào)紙上最早出現(xiàn)的文摘版。這一時(shí)期的第一張文摘報(bào)——《報(bào)刊文摘》由上海解放日報(bào)社于1980年1月1日創(chuàng)辦，其辦報(bào)宗旨可以概括為“博采眾家報(bào)刊之新，為讀者提供方便”，創(chuàng)刊一年期發(fā)行量即達(dá)26萬份。這種文摘報(bào)主要從國內(nèi)外報(bào)刊中摘選精華、簡要匯編而成，雖然制作成本不高，但能夠及時(shí)滿足讀者了解信息、增長知識(shí)的迫切需求，因此深受讀者喜愛?！度嗣袢請?bào)》從1981年12月31日起，增加休閑娛樂版面，在第五版開辟了《文化生活》專版，設(shè)置了《文藝雜談》《藝壇新風(fēng)》《游記》《今日舞臺(tái)》《新書架》《電視之窗》等欄目，滿足了讀者對信息的多元化需求及業(yè)余生活的豐富，帶動(dòng)了整個(gè)黨報(bào)系統(tǒng)的改革。

（二）敘事交流的開展

在新聞敘事過程中，敘事活動(dòng)的開展離不開敘事人與讀者、讀者與讀者之間的互動(dòng)與交流。伴隨著黨報(bào)黨刊讀者意識(shí)的覺醒，新聞傳播者（集體敘事人）也意識(shí)到新聞工作者“尤其是黨報(bào)工作者要心系讀者、尊重讀者、研究讀者、服務(wù)讀者”8，認(rèn)為“要和自己的讀者交心，和他們成為知己”[9]。黨報(bào)黨刊在這-時(shí)期對敘事交流的重視主要體現(xiàn)在打破了以往“一言堂”的輿論格局，開始呈現(xiàn)群眾言論，直接促進(jìn)了讀者意見的碰撞與交流。

從1980年1月2日起，《人民日報(bào)》在頭版右下角開辟了名為《今日談》的群眾性小型言論專欄，刊登三百到五百字的短評。這一專欄寫作者來源廣泛，包括中央領(lǐng)導(dǎo)、基層干部、專家學(xué)者、部隊(duì)官兵、普通工人農(nóng)民等，進(jìn)一步拓展了黨報(bào)黨刊新聞敘事中敘事聲音的多元化，寫作內(nèi)容上也更貼近群眾生活和社會(huì)實(shí)際，成為當(dāng)時(shí)中央主要新聞單位的著名專欄。到了80年代后期，黨報(bào)中又出現(xiàn)了一批具有影響力的小言論專欄。其中，《解放軍報(bào)》創(chuàng)辦的《集思廣益》、《河北日報(bào)》創(chuàng)辦的《楊柳青》、《河南日報(bào)》創(chuàng)辦的《縱橫談》發(fā)展較好。

五、不斷改革與發(fā)展的90年代：多側(cè)面敘事聚焦廣泛運(yùn)用

90年代，我國的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制初步確定并不斷完善，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。特別是1993年6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，確定了我國的報(bào)刊經(jīng)營歸人第三產(chǎn)業(yè)的范圍，此后的新聞傳播行業(yè)步人了“行政事業(yè)單位”的“企業(yè)化管理”時(shí)代。在90年代的報(bào)刊競爭中，都市報(bào)晚報(bào)發(fā)展勢頭迅猛，其可讀性強(qiáng)的社會(huì)新聞、內(nèi)容豐富的副刊、不斷創(chuàng)新的版面設(shè)計(jì)、服務(wù)性強(qiáng)的經(jīng)營策略等滿足了各個(gè)階層及群體的閱讀期待，帶動(dòng)了我國報(bào)刊業(yè)市場的進(jìn)一步發(fā)展與繁榮，在一定程度上彌補(bǔ)了黨報(bào)黨刊辦報(bào)觀念落后、內(nèi)容更新不足、市場適應(yīng)力不強(qiáng)等發(fā)展短板，也使得這一時(shí)期黨報(bào)黨刊面臨著嚴(yán)峻的生存現(xiàn)狀。

這一時(shí)期的黨報(bào)黨刊直面日益激烈的市場競爭，逐步擴(kuò)大報(bào)刊規(guī)模，建立報(bào)業(yè)集團(tuán)，從辦報(bào)模式、傳播理念到新聞敘事策略都發(fā)生了具有時(shí)代性的轉(zhuǎn)變。各地黨報(bào)不斷改版、擴(kuò)版以增加新聞信息量、增強(qiáng)新聞可讀性、創(chuàng)造更多的廣告版面。同時(shí)，黨報(bào)黨刊掀起的特刊熱潮也成為這一時(shí)期黨報(bào)新聞敘事的一大亮點(diǎn)。

在新聞敘事過程中，敘事視角與敘事聚焦主要作用于故事（新聞事實(shí)）的構(gòu)建，但兩者并不等同。由不同的敘事者去看同一社會(huì)事件，會(huì)由于所代表意識(shí)形態(tài)的不同而產(chǎn)生不同方位的敘事聚焦，包含了對于新聞事件的不同情感態(tài)度與立場。而同一敘事者對某一社會(huì)事件也可以從多個(gè)側(cè)面進(jìn)行多角度、多方位的敘事聚焦，以體現(xiàn)其新聞呈現(xiàn)的多樣與客觀。90年代中后期，黨報(bào)特刊的發(fā)展熱潮正是黨報(bào)黨刊開始集中于某一重大社會(huì)事件進(jìn)行的多角度、多側(cè)面敘事聚焦的展現(xiàn)。

作為一種競爭策略，也為了進(jìn)一步加大報(bào)道力度、深度吸引讀者，每逢重大節(jié)日及重大社會(huì)事件，一些黨報(bào)黨刊以精心策劃富有創(chuàng)意的特刊進(jìn)行新聞敘事聚焦。這一敘事熱潮在1997年7月1日香港回歸之際逐漸顯現(xiàn)出來。其中，《人民日報(bào)》推出過絲綢版、小型微縮金箔版，《解放日報(bào)》推出過我國第一張彩色微縮金報(bào)，《浙江日報(bào)》也推出了絲綢版特刊。除了這些具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的特刊，《廣州日報(bào)》推出的香港回歸特刊創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)內(nèi)地報(bào)紙印章數(shù)量最多的紀(jì)錄。

六、21世紀(jì)以來：多元敘事媒介拓展敘事新框架

21世紀(jì)以來，從報(bào)網(wǎng)融合到三網(wǎng)融合再到全媒體平臺(tái)建設(shè)的媒體深度融合進(jìn)程中，文字、圖像仍作為新聞敘事的主要媒介形態(tài)發(fā)揮著重要作用，音頻、視頻、超鏈接的多媒介呈現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)、可視化、傳感器、VR、AR、AI等技術(shù)的參與應(yīng)用也不斷變革著當(dāng)代的新聞敘事呈現(xiàn)，促使傳統(tǒng)黨報(bào)黨刊的新聞敘事打破了傳統(tǒng)敘事框架，敘事呈現(xiàn)向多樣態(tài)、跨媒介的融合趨勢發(fā)展。

21世紀(jì)初期，國際國內(nèi)都發(fā)生了一些重大事件，美國“9·11”事件，我國加入WTO非典爆發(fā)、汶川地震、北京舉辦奧運(yùn)會(huì)等具有重大社會(huì)影響的事件中，我國黨報(bào)黨刊在新聞傳播及輿論引導(dǎo)中發(fā)揮了主流媒體積極作用并總結(jié)了新聞報(bào)道的寶貴經(jīng)驗(yàn)。隨著我國綜合國力的進(jìn)一步提升，新聞傳播事業(yè)也在穩(wěn)步發(fā)展，黨報(bào)集團(tuán)紛紛建立，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也促使新媒體的不斷涌現(xiàn)。2006年，《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出推動(dòng)新媒體建設(shè)，加大對中央和省級主要新聞媒體的扶持，加大發(fā)展新聞傳播載體等。由此，在頂層設(shè)計(jì)和媒介技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，黨報(bào)黨刊也加快了新媒體建設(shè)及報(bào)網(wǎng)融合的步伐。2007年10月26日起，《南方日報(bào)》進(jìn)行了第六次改版，成立媒體發(fā)展部，打造南方報(bào)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)以及新舊媒體的融合。2009年7月1日起，《人民日報(bào)》進(jìn)行了第十三次改版，改版的重心之一就是推出報(bào)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大《人民日報(bào)》及“人民網(wǎng)”的覆蓋面、影響力。2010年，《人民日報(bào)》再次改版，每周增設(shè)一個(gè)新媒體版。

2014年，我國迎來了“媒體融合發(fā)展元年”，中央通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從國家層面再次對媒體融合發(fā)展做出了明確的部署和具體的要求。2015年兩會(huì)期間，《人民日報(bào)》的全媒體新聞平臺(tái)“中央廚房”第一次運(yùn)行，這種“一次采集、多種生成、多元傳播”的傳播模式意味著互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維下的多元敘事模式、跨媒介敘事呈現(xiàn)的開啟。此后，每逢社會(huì)重大事件，“中央廚房"都會(huì)進(jìn)行“報(bào)、網(wǎng)、端、微”一體聯(lián)動(dòng)，推出了許多制作精美、轉(zhuǎn)載量高的新聞產(chǎn)品，有效帶動(dòng)了全國范圍內(nèi)的全媒體平臺(tái)的多樣化新聞生產(chǎn)。特別是在一些時(shí)政新聞的策劃與生產(chǎn)中，《人民日報(bào)》的全媒體平臺(tái)在技術(shù)依托下不斷嘗試全新的新聞敘事模式，綜合運(yùn)用多元敘事媒介的融合新聞呈現(xiàn)：打破以往時(shí)政新聞嚴(yán)肅化、程式化敘事風(fēng)格，從宏大敘事走向日常敘事，敘事視角更加平民化，如采用網(wǎng)絡(luò)流行語，在2015年博鰲亞洲論壇期間發(fā)布的《有一種演講，叫習(xí)近平范兒》，運(yùn)用漫畫、圖解的形式呈現(xiàn)《人大代表咋排座，有講究！》，視覺化呈現(xiàn)了兩會(huì)排座情況;增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，開啟沉浸式敘事模式，如運(yùn)用VR，全景觀看的模式直播2015年“9·3”閱兵;注重?cái)⑹陆涣鳎蚱茊蜗驍⑹?，以用戶參與敘事過程的方式共同完成交互性敘事，如運(yùn)用H5互動(dòng)形式在2017年建軍節(jié)推出的《快看吶，這是我的軍裝照》等。

近年來，在頂層設(shè)計(jì)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，黨報(bào)黨刊作為傳統(tǒng)主流媒體，根據(jù)不同媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢與用戶特點(diǎn)嘗試全新的敘事模式綜合運(yùn)用多種敘事媒介為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)與體驗(yàn)，以適應(yīng)全新的媒體格局與輿論生態(tài)，發(fā)揮著主流媒體的社會(huì)使命。

七、經(jīng)驗(yàn)與啟示

黨報(bào)黨刊作為主流輿論陣地的堅(jiān)守者、新中國歷史的重要書寫者，在各個(gè)歷史時(shí)期有力傳達(dá)黨的聲音，重視新聞輿論工作的有效開展，承擔(dān)主流權(quán)威媒體的社會(huì)責(zé)任，逐步形成了與時(shí)俱進(jìn)的新聞傳播模式與敘事框架。縱觀新中國成立以來70年間的歷史變遷，黨報(bào)黨刊的新聞敘事從新中國成立初期強(qiáng)勢政治話語的“輿論一律”表達(dá)，逐漸摸索出新聞敘事功能在實(shí)際教化、愉悅讀者方面的探索，在經(jīng)歷了“文化大革命”時(shí)期敘事策略一味注重“典型”塑造中的曲折與盲從后，在80年代和90年代逐步回到新聞本位和受眾本位，注重新聞接受與敘事交流的開展以及多側(cè)面敘事聚焦的廣泛運(yùn)用，并在進(jìn)入21世紀(jì)以來積極擁抱新媒介技術(shù)、不斷創(chuàng)新傳播手段，以多元敘事媒介的融合呈現(xiàn)構(gòu)筑新時(shí)代的新聞敘事框架，對今后黨報(bào)黨刊新聞敘事的開展具有重大的借鑒意義。

（一）敘事原則的不變堅(jiān)守應(yīng)對多變媒體格局

黨報(bào)黨刊新聞敘事人是由記者、編輯、攝像、制作等組成的集體敘事人，傳達(dá)黨的聲音，代表黨的立場與整體形象。新聞敘事人在一致的立場與觀念下，建構(gòu)新聞敘事。新聞的本質(zhì)決定著新聞敘事的基本原則，其核心就是新聞敘事的真實(shí)、客觀與準(zhǔn)確，這也是黨的新聞輿論工作要遵循的基本規(guī)律。縱觀新中國成立70年來的黨報(bào)黨刊敘事活動(dòng)的開展，“文化大革命”時(shí)期存在嚴(yán)重新聞失實(shí)的新聞敘事活動(dòng)，不僅脫離了黨性與人民性的統(tǒng)一，損害了黨報(bào)黨刊的權(quán)威性與公信力，更無法凝聚人心、達(dá)成社會(huì)共識(shí)。這一特殊歷史時(shí)期新聞敘事活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)應(yīng)被銘記，并警醒新時(shí)代的黨報(bào)黨刊新聞傳播者應(yīng)對當(dāng)今紛雜多變的媒體格局時(shí)，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)，既要兼顧微觀真實(shí)與宏觀真實(shí)的統(tǒng)一，又要把握現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的統(tǒng)一，對敘事原則不變的堅(jiān)守是新聞傳播者不忘初心的職業(yè)操守與社會(huì)責(zé)任。

（二）敘事手段的日益創(chuàng)新拓展多元傳播方式

70年間，社會(huì)深刻變遷、技術(shù)日新月異，在不同時(shí)期黨報(bào)黨刊都不斷強(qiáng)化自身的傳播意識(shí)、受眾意識(shí)和效果意識(shí)，在新聞敘事手段上不斷創(chuàng)新，《人民日報(bào)》從創(chuàng)刊至今，經(jīng)歷數(shù)十次的改版，1974年1月1月結(jié)束了黑白印刷時(shí)代，開始初版彩色印刷報(bào)刊，1981年12月31日開始增加休閑娛樂版面，開辟《文化生活》專版，2009年進(jìn)行第十三次改版，推出報(bào)網(wǎng)融合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目，又在2015年開啟了全媒體平臺(tái)“中央廚房"，2006年又啟動(dòng)了“融媒體工作室”計(jì)劃，創(chuàng)辦了俠客島、麻辣財(cái)經(jīng)等具有品牌效應(yīng)的工作室，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品。這些舉措都體現(xiàn)了黨報(bào)黨刊與時(shí)俱進(jìn)的傳播理念與傳播手段，拓展了黨報(bào)黨刊的新聞傳播方式。在5G時(shí)代即將到來的當(dāng)下，黨報(bào)黨刊的新聞敘事必將進(jìn)一步深化敘事手段與VR、AR、AI等技術(shù)的融合創(chuàng)新，在個(gè)性化敘事、可視化呈現(xiàn)、場景化服務(wù)等方面走得更遠(yuǎn)，拓展新時(shí)代多元傳播方式。

（三）敘事交流的深入開展構(gòu)筑良性輿論生態(tài)

從上世紀(jì)80年代初讀者意識(shí)的覺醒，到21世紀(jì)以來受眾本位的回歸以及當(dāng)下用戶思維的確立，黨報(bào)黨刊一直致力于互動(dòng)化傳播，加強(qiáng)新聞敘事交流的開展，這一敘事策略對新時(shí)代的新聞輿論工作具有重大的借鑒意義。尤其是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的移動(dòng)化、社交化進(jìn)一步激發(fā)了受眾更多的主動(dòng)性，在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論場開展深人有效的敘事交流是掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)、構(gòu)筑良性輿論生態(tài)的主要途徑，具有前所未有的重要時(shí)代意義。

新時(shí)代，為積極應(yīng)對媒體格局、傳播方式及輿論生態(tài)發(fā)生的深刻變化，我國黨報(bào)黨刊將堅(jiān)守?cái)⑹略瓌t、創(chuàng)新敘事手段、注重?cái)⑹陆涣?，繼續(xù)探索具有中國特色的新聞敘事道路，講好中國故事，“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深人”。

（本文為中國傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“輿論學(xué)的本土化理論體系建構(gòu)研究”、中國傳媒大學(xué)2018年“雙一流”科研項(xiàng)目“中國傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究”的階段性成果）

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（作者為中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院2017級博士生、河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）

編校：鄭艷