媒體融合下電視紀(jì)錄片欄目的未來

【摘要】新媒體的發(fā)展壯大為能否為傳統(tǒng)媒體的紀(jì)錄片欄目帶來空間？本文對新媒體條件下的紀(jì)錄片欄目現(xiàn)狀進(jìn)行分析，同時(shí)對新媒體為紀(jì)錄片欄目發(fā)展帶來的機(jī)遇進(jìn)行闡述，并簡單分析紀(jì)錄片欄目未來發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體;紀(jì)錄欄目;發(fā)展現(xiàn)狀;未來機(jī)遇

紀(jì)錄片一直被業(yè)界和學(xué)界視為帶著高雅藝術(shù)光環(huán)的精英化作品，也有著不能虛構(gòu)情節(jié)，不能用演員扮演，不能任意改換地點(diǎn)環(huán)境，不能變更生活進(jìn)程的特性。紀(jì)錄片的特質(zhì)好像就是平淡和故事性差。正因?yàn)槿绱?，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，它似乎總是處在發(fā)展困局中。電視頻道收視為王，民生新聞、綜藝節(jié)目、真人秀，一陣陣風(fēng)刮過，唯獨(dú)沒有紀(jì)錄片的春天。廣告商的目光也鮮有在此停留。近年來，繁榮發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)，日漸成為振興文化產(chǎn)業(yè)的一個重要方面，成為增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力的重要舉措，也成為推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的必然要求。因此，隨著文化體制改革的不斷深入，加快推動紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為廣播影視深化改革創(chuàng)新、解放發(fā)展生產(chǎn)力、培育新興產(chǎn)業(yè)、提高整體實(shí)力和競爭力的重要舉措，也成為廣播影視決策部門的普遍共識。2010年10月，廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的發(fā)布，更是為發(fā)展紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)迎來契機(jī)。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的迅速發(fā)展，客觀上也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來新的生機(jī)，紀(jì)錄片正通過與新媒體的聯(lián)姻尋找新的發(fā)展之路。

根據(jù)CDRC（中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心）年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量約2萬小時(shí)，同比增加5.8%;各級電視機(jī)構(gòu)投入電視紀(jì)錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關(guān)政府部門用于扶持支持國產(chǎn)紀(jì)錄片生產(chǎn)的資金，超過38億元（不包括新媒體、民營機(jī)構(gòu)等其他渠道）。2017年，全網(wǎng)視頻總點(diǎn)擊量為12928.6億次，紀(jì)錄片總點(diǎn)擊量為90.5億次，占比0.70%。其中，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆的紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量占比分別為37.8%、32.8%、20.4%。相對于熱門網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝，紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量雖然仍然偏低，但在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片已經(jīng)開始放下過去高冷的身段，不少紀(jì)錄片成為網(wǎng)紅，例如央視打造的《我在故宮修文物》《如果國寶會說話》等，不但出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺熱搜榜，成為網(wǎng)絡(luò)議題，而且成功打入青少年喜愛的彈幕網(wǎng)站。2017年，互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)擊活躍的紀(jì)錄片共計(jì)2631部;從網(wǎng)絡(luò)傳播效果看，網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公號及社交網(wǎng)民對紀(jì)錄片的關(guān)注程度加大，超越往年。優(yōu)秀紀(jì)錄片的涌現(xiàn)不斷吸引大眾眼球。

上個世紀(jì)90年代，電視紀(jì)錄片欄目應(yīng)運(yùn)而生，成為紀(jì)錄片與電視結(jié)合的主要生存形態(tài)。欄目化是紀(jì)錄片在大眾傳播時(shí)代的一種生存策略，很好地解決了紀(jì)錄片普及的問題，拉近了紀(jì)錄片與觀眾的距離，也培養(yǎng)了一批紀(jì)錄片的擁躉者。早年《生活空間》與《紀(jì)錄片編輯室》的開播，標(biāo)志著中國紀(jì)錄片欄目化的開始，之后電視紀(jì)錄片欄目便風(fēng)行全國。

目前的電視頻道中，在播的常態(tài)紀(jì)錄片欄目并不多，細(xì)數(shù)起來，除CCTV-9的一些固定欄目外，上星頻道中曾經(jīng)和正在常態(tài)播出的電視紀(jì)錄片欄目，有浙江衛(wèi)視的《人文深呼吸》、云南衛(wèi)視的《經(jīng)典人文地理》以及北京衛(wèi)視的《這里是北京》等，有的也以季播形式出現(xiàn)。其他的多為紀(jì)錄片或系列的單獨(dú)播出。這些常態(tài)在播紀(jì)錄片欄目，收視與同平臺其他綜藝等節(jié)目相比，乏善可陳，廣告收入更是不可同日而語。以至于時(shí)常處于被撤檔的境地。

之所以如此，多是由于目前傳媒生態(tài)決定。在電視生態(tài)圈里，紀(jì)錄片欄目本身就并非一個強(qiáng)勢的存在，更何況現(xiàn)在的紀(jì)錄片以及紀(jì)錄片欄目的外延得以迅速擴(kuò)展，類紀(jì)錄欄目增多，真人秀的記錄風(fēng)格增多，國家寶藏類型的欄目增多，使得純紀(jì)錄片欄目的處境更為尷尬。此時(shí)加上多媒體平臺的出現(xiàn)，進(jìn)一步擠壓了電視平臺的生存空間，也使得電視紀(jì)錄片欄目在電視平臺上廣告吸附能力和觀眾吸附能力均偏弱。

如同硬幣的兩面，新媒體平臺在擠壓電視平臺生存空間的同時(shí)，也因其傳播和受眾多樣性的特點(diǎn)為紀(jì)錄片欄目和內(nèi)容制作者帶來新空間。

新條件下紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營和合作首先可以從內(nèi)容制作輸出這一傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢上實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在新媒體平臺眾多，形式千變?nèi)f化，內(nèi)容需求量大。但對于紀(jì)錄片類節(jié)目而言，拍攝和制作不僅周期長，專業(yè)性也強(qiáng)，很多選題特別是人文類選題，需要長期積累經(jīng)驗(yàn)豐富底蘊(yùn)深厚方能完成，而這，正是電視紀(jì)錄片欄目的優(yōu)勢。電視臺紀(jì)錄片欄目從事專題、紀(jì)錄片制作多年，繼續(xù)在這一領(lǐng)域深耕有一定優(yōu)勢。所以從單純欄目制作轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供商，和平臺廣泛合作，是紀(jì)錄片欄目的未來方向之一。近期大火的國漫《哪吒》，不僅導(dǎo)演餃子創(chuàng)作十年磨一劍，制作也是集全國二十多家動畫公司之合力完成。所以作為電視紀(jì)錄片欄目，堅(jiān)守和深耕某一紀(jì)錄片領(lǐng)域的同時(shí)，當(dāng)然可以利用自己多年的攝制優(yōu)勢對外展開合作。

媒體融合條件下紀(jì)錄片欄目的運(yùn)營還可以在跨平臺合作上實(shí)現(xiàn)。電視媒體的優(yōu)勢在于人才的豐富經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容的深耕，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動新媒體的優(yōu)勢在于更靈活和迅速地傳播。無論在選題打造和節(jié)目制作上如果能優(yōu)勢結(jié)合，相信會有更精致的呈現(xiàn)。不僅如此，也避免了同質(zhì)化節(jié)目在各平臺間的泛濫。而同樣，平臺間的合作也會使紀(jì)錄片欄目更有力量。例如之前山西、湖北、河北、吉林、云南五大衛(wèi)視聯(lián)合推出的五星聯(lián)動打造大型紀(jì)錄片《傳奇老字號》，既是聯(lián)合各電視平臺的各自資源和優(yōu)勢，合力打造大型紀(jì)錄片的探索。類似的嘗試，也可以在紀(jì)錄片欄目運(yùn)營上加以應(yīng)用。

除內(nèi)容制作和平臺合作外，引進(jìn)投資和企事業(yè)單位合作也是電視紀(jì)錄片欄目的生存路徑。經(jīng)過僅十年的發(fā)展，，中國紀(jì)錄片的商業(yè)化制作已經(jīng)日趨成熟，從陳曉卿導(dǎo)演的《舌尖上的中國》系列成熟的商業(yè)化制作以及商業(yè)植入，到《我在故宮修文物》帶來的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，中國紀(jì)錄片的商業(yè)化運(yùn)作并沒有降低紀(jì)錄片所帶來的人文價(jià)值，而是做了加法，保持了專業(yè)水準(zhǔn)的同時(shí)帶來了商業(yè)利益。同樣，紀(jì)錄片欄目也可以在這條路上進(jìn)行有價(jià)值的嘗試和探索。嘗試和企事業(yè)單位的合作，定制有文化內(nèi)涵又滿足市場需求的欄目，不失為電視紀(jì)錄片欄目的一個突破。

而作為一檔紀(jì)錄片欄目，如果最終能傳達(dá)生活方式和態(tài)度，傳遞精神和價(jià)值，它本身應(yīng)該是有價(jià)值并具有傳播性的，也會最終形成品牌，并集聚一批理念相同的受眾并影響更多人。

總結(jié)，新媒體的壯大崛起為處于邊緣化狀態(tài)的中國紀(jì)錄片帶來新的生機(jī)，為紀(jì)錄片的發(fā)展提供新的發(fā)展空間和生存方式。新媒體碎片化、開放性、互動性等特征為紀(jì)錄片發(fā)展開辟了新的道路，傳統(tǒng)電視媒體紛紛加大對紀(jì)錄片創(chuàng)作的投入，各大網(wǎng)站建立并完善紀(jì)錄片頻道，紀(jì)錄片新樣式——微紀(jì)錄片也應(yīng)運(yùn)而生。自從2010年廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》這一標(biāo)志性政策的出臺，政策與市場形成了推動中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個車輪，中國紀(jì)錄片由事業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)發(fā)展，面臨前所未有的好形勢?？v觀紀(jì)錄片欄目未來發(fā)展趨勢，立足長遠(yuǎn)的發(fā)展，跨平臺合作以及平臺間合作將成為必然。而由單純欄目制作轉(zhuǎn)向內(nèi)容提供商，并探索和企事業(yè)單位進(jìn)行項(xiàng)目合作并將營銷延伸到網(wǎng)絡(luò)和移動終端，將會是電視紀(jì)錄片欄目的新空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]張成軍.紀(jì)錄片新媒體傳播平臺構(gòu)建策略——以中國紀(jì)錄片網(wǎng)為例[J].中國電視：紀(jì)錄，2013（12）

[2]何蘇六主編：《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）》，北京，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011年版。

作者簡介： 孫蕾，湖北廣播電視臺，制片人 ，研究生學(xué)歷，研究方向：紀(jì)錄片。