小屏直播報(bào)道策略

蒙丹

隨著5G時(shí)代到來(lái)，收看視聽(tīng)節(jié)目的方式越來(lái)越多樣化，大屏小屏、橫屏豎屏，都可以呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)節(jié)目。手機(jī)作為隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)，在手機(jī)上觀看一場(chǎng)直播成為非常便捷的事情。事實(shí)上已經(jīng)有越來(lái)越多的媒體使用手機(jī)平臺(tái)發(fā)布視頻直播報(bào)道，并取得了良好的傳播效果。

“藍(lán)直播”是陜西頭條推出的正能量事件類(lèi)直播品牌。作為陜西門(mén)戶(hù)級(jí)直播平臺(tái)，藍(lán)直播始終堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，不斷提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在內(nèi)容上，把握“現(xiàn)場(chǎng)、在場(chǎng)、立場(chǎng)”的原則，側(cè)重于重大主題、重要活動(dòng)和新聞事件等的直播報(bào)道，通過(guò)多元化的直播手段和互動(dòng)模式，向網(wǎng)友傳遞積極的人生追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣，力求生動(dòng)活潑的傳播主流價(jià)值，展示新時(shí)代、新氣象、新作為。

“藍(lán)直播”依托陜西廣播電視臺(tái)、西部網(wǎng)以及陜西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)媒體資源，積極發(fā)掘多場(chǎng)景應(yīng)用，打破直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題，打造特色品牌化直播，將事件性直播變?yōu)殛兾骰ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境架構(gòu)的重要組成部分。直播內(nèi)容涵蓋時(shí)事、文化、體育、教育等多個(gè)領(lǐng)域。

藍(lán)直播以“直播+現(xiàn)場(chǎng)”，創(chuàng)新互動(dòng)新模式，“直播+專(zhuān)業(yè)”形成優(yōu)質(zhì)流量擔(dān)當(dāng)，“直播+策劃”創(chuàng)新新聞體驗(yàn)，展現(xiàn)“事件性直播”專(zhuān)業(yè)化特質(zhì)，與“網(wǎng)紅直播”形成鮮明對(duì)比，引導(dǎo)網(wǎng)友價(jià)值體系和情感認(rèn)同，積極推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心。通過(guò)招募結(jié)合定向培養(yǎng)、教育引導(dǎo)結(jié)合實(shí)踐養(yǎng)成的模式，打造了一批能適應(yīng)多場(chǎng)景應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)主播。同時(shí)，針對(duì)不同的用戶(hù)群體，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)主播參與直播策劃，實(shí)現(xiàn)節(jié)目全程跟蹤、宣傳，提高用戶(hù)、節(jié)目、主播三者的粘性。其中，系列直播《四月帶你去看花》，在高校直接選拔多位多才多藝的主播，在陜西各地直播花海勝景，以地域風(fēng)貌結(jié)合人文情懷，傳統(tǒng)文化結(jié)合熱門(mén)話(huà)題，用適合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式和語(yǔ)言，讓網(wǎng)友產(chǎn)生情感共鳴，感受到大美陜西的獨(dú)特魅力。該直播累計(jì)觀看人數(shù)突破10萬(wàn)，贏得了網(wǎng)友的充分認(rèn)可。

“己亥（2019）年清明公祭軒轅黃帝典禮”直播，累計(jì)800萬(wàn)人次通過(guò)手機(jī)、電腦等終端觀看了清明公祭軒轅黃帝典禮直播和回放。人民視頻累計(jì)觀看超過(guò)200萬(wàn)人次，北京時(shí)間在優(yōu)酷、今日頭條、愛(ài)奇藝等14個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了推送，累計(jì)觀看89萬(wàn)人次。紅星直播、一直播等觀看量均超過(guò)20萬(wàn)+，陜西頭條藍(lán)直播、榴花直播等觀看量均超過(guò)10萬(wàn)+。

藍(lán)直播自開(kāi)播以來(lái)，制作了一系列的“正能量”直播節(jié)目，如：“走！一起去秦嶺國(guó)家植物園種樹(shù)”、“315國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日—西安工商打假在行動(dòng)”、 “一碗熱粥，陪你過(guò)臘八”、“《知道中國(guó)》—揭開(kāi)兵馬俑的秘密”、“尋找高溫下的勞動(dòng)者 ”系列活動(dòng)、“吼秦腔進(jìn)社區(qū)”系列活動(dòng)、“陜西大學(xué)生音樂(lè)節(jié)”、“直擊高考 讓我們一起為考生加油！”等，這些節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，體現(xiàn)新時(shí)代正能量，增進(jìn)了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。目前，藍(lán)直播已將事件性直播業(yè)務(wù)延伸到全息全境，策劃的一系列直播活動(dòng)不斷探索直播的最優(yōu)傳播路徑，著力體現(xiàn)時(shí)代特征、突出政治導(dǎo)向、強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，體現(xiàn)藝術(shù)追求、反應(yīng)群眾生活、遵循傳播規(guī)律。

下面以藍(lán)直播為例，分析如何做好一場(chǎng)事件類(lèi)小屏直播報(bào)道。

1. 社會(huì)普遍關(guān)注的題材，是直播最好的戰(zhàn)地，選題很大程度上直接決定成功與否。

2. 新生力量主播，需要進(jìn)行媒體專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)。藍(lán)直播的經(jīng)驗(yàn)是使用反復(fù)實(shí)戰(zhàn)的方式，不斷在實(shí)踐中鍛煉主播，幫助其找出一條適合自身的直播風(fēng)格。

3. 在現(xiàn)場(chǎng)直播中，需要格外注意挖掘被采訪(fǎng)者背后的故事，避免人物標(biāo)簽化，突出個(gè)體的獨(dú)特性與真實(shí)感，讓觀眾記住人物并感同身受。

4. 加強(qiáng)主播與他人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感。無(wú)論是與現(xiàn)場(chǎng)被采訪(fǎng)者的互動(dòng)，還是與小屏前網(wǎng)友留言的互動(dòng)，都有助于直播效果的提升。

5. 進(jìn)程較長(zhǎng)的直播活動(dòng)最好能夠全程跟蹤報(bào)道，事件中人物狀態(tài)環(huán)境的變化會(huì)給直播帶來(lái)更強(qiáng)的真實(shí)感和吸引力。較長(zhǎng)的直播時(shí)間可以聚集更多網(wǎng)友圍觀，激發(fā)觀眾的好奇心。

6. 手機(jī)所代表的小屏直播與電視所代表的大屏直播有很大的區(qū)別。大屏直播注重語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)性，通常節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較短。而小屏直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)起步，對(duì)出鏡主播的能力要求很高，必須具有親和力、幽默感，必須是一個(gè)講話(huà)有趣的人。相比于大屏報(bào)道中出鏡記者只是作為整個(gè)節(jié)目的一部分、不應(yīng)過(guò)于“出位”的特點(diǎn)，小屏直播反而更強(qiáng)調(diào)主播自身的特點(diǎn)，每一位小屏主播都必須具備較強(qiáng)的“個(gè)性”，報(bào)道中可以用口語(yǔ)化修辭表現(xiàn)出自然、日常的語(yǔ)態(tài)，用代入感很強(qiáng)的展現(xiàn)方式報(bào)道直播事件，不斷加深觀眾對(duì)主播個(gè)人風(fēng)格的印象，從而留住觀眾，對(duì)直播事件持續(xù)發(fā)生興趣。

7. 每位主播都應(yīng)在直播前充分做好案頭工作。熟記當(dāng)日活動(dòng)名稱(chēng)、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)背景資料。除了主辦方提供的資料，主播應(yīng)積極擴(kuò)充自己在該內(nèi)容領(lǐng)域的知識(shí)面，查閱的相關(guān)資料，直播中可以對(duì)主題做適當(dāng)?shù)难由靸?nèi)容擴(kuò)充，確保直播精彩、有料。建議主播提前規(guī)劃直播流程和板塊，列出提綱。

8. 根據(jù)當(dāng)日活動(dòng)主題，確定直播風(fēng)格，搭配得體的衣著和妝容，忌過(guò)分夸張、暴露、怪異的造型。

9. 提前到場(chǎng)測(cè)試信號(hào)，與工作人員做好溝通。

10. 請(qǐng)注意直播語(yǔ)言表述，聲音清晰宏亮，語(yǔ)言規(guī)范得體。講話(huà)有邏輯，有順序，除了準(zhǔn)備好的內(nèi)容以外，隨時(shí)關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，隨機(jī)應(yīng)變。

11. 現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，主播應(yīng)主動(dòng)上前攀談，要注意禮貌。根據(jù)受訪(fǎng)者的身份、性別、年齡等情況，調(diào)整自己的說(shuō)話(huà)方式，根據(jù)需求挖掘受訪(fǎng)者的亮點(diǎn)和故事。

12. 意外情況。如果直播中主播意外說(shuō)亂了、打磕絆、遇到其他突發(fā)情況時(shí)，首先保持鎮(zhèn)定，力求自圓其說(shuō)，繼續(xù)做好接下來(lái)的直播。也可在不穿幫的情況下，向現(xiàn)場(chǎng)其他工作人員尋求幫助，讓其協(xié)同解決意外出現(xiàn)的狀況。

13. 明確事件類(lèi)直播與“網(wǎng)紅直播”的區(qū)別，以事件為主體，主播做好引領(lǐng)，做一場(chǎng)有水平、有內(nèi)容的直播，忌低俗、不恰當(dāng)、負(fù)能量的內(nèi)容出現(xiàn)在直播中。

14. 直播即將結(jié)束時(shí)，要在視頻中告知觀眾，簡(jiǎn)要總結(jié)當(dāng)日活動(dòng)，禮貌與觀眾道別。

15. 建議每場(chǎng)直播活動(dòng)提前發(fā)布預(yù)告稿預(yù)熱，可在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布。

16. 請(qǐng)?zhí)崆白龊没顒?dòng)預(yù)告的文案、圖片，方便及時(shí)在各平臺(tái)推送。

17. 直播中編輯必須做到全程監(jiān)看畫(huà)面、監(jiān)聽(tīng)聲音，如出現(xiàn)信號(hào)中斷、畫(huà)面聲音卡頓，及時(shí)與現(xiàn)場(chǎng)工作人員溝通調(diào)整。

18. 編輯需按照標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化操作：按照《藍(lán)直播手冊(cè)》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范發(fā)布，杜絕粗制濫造;精心制作直播標(biāo)題、字幕;底部滾動(dòng)游飛;顯示logo;鏡頭中必須出現(xiàn)話(huà)筒logo等，這些都是直播專(zhuān)業(yè)性、完整性的體現(xiàn)。

19. 現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)較好時(shí)可提高直播碼率，提升直播視頻質(zhì)量。

依托小屏直播新穎靈活的傳播方式，藍(lán)直播進(jìn)行過(guò)多次全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體采訪(fǎng)全行程報(bào)道，如“清明祭初祖 文脈傳華夏”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)、“共筑新絲路 逐夢(mèng)新時(shí)代”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體主題采訪(fǎng)活動(dòng)、“全國(guó)網(wǎng)媒聚焦陜西農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)‘3+X主題活動(dòng)”等。其中，絲博會(huì)網(wǎng)絡(luò)行期間完成的“世界青年看絲博”、農(nóng)業(yè)特色網(wǎng)絡(luò)行期間完成的“陜西省首屆鄉(xiāng)村振興運(yùn)動(dòng)會(huì)”等直播，深度聚焦全國(guó)網(wǎng)媒目光，在業(yè)內(nèi)引起熱烈反響，觀看量突破百萬(wàn)。2019上半年藍(lán)直播還完成了多場(chǎng)體育賽事報(bào)道：第八屆中國(guó)·大秦嶺（寧陜）山地越野挑戰(zhàn)賽、“九成宮杯”2019陜西省第二屆山地自行車(chē)超級(jí)越野挑戰(zhàn)賽暨陜西寶雞·麟游自行車(chē)公開(kāi)賽、2019陜西·寶雞“百合杯”國(guó)際乒乓球大獎(jiǎng)賽暨第35屆“百合杯”乒乓球聯(lián)賽、2019麟游夏季半程馬拉松等，通過(guò)一系列賽事直播，充分展示陜西運(yùn)動(dòng)特色，號(hào)召群眾廣泛參與，營(yíng)造健康向上的社會(huì)氛圍。

以上是筆者通過(guò)“藍(lán)直播”這一直播品牌的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)為例，淺談小屏直播報(bào)道的報(bào)道策略。