物流效率提升對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響研究

吳娜 趙本綱

內(nèi)容摘要：我國農(nóng)村電商發(fā)展在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中表現(xiàn)極為突出，其發(fā)展之迅猛令人稱奇，經(jīng)歷了萌芽期、探索期、發(fā)展期、成熟期和高潮期五個(gè)階段。我國農(nóng)村電商具有交易規(guī)模逐年增長、政策支持力度大、電商主體逐年增多、產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展的特點(diǎn)，并成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。但是，發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)物流效率也提出了更高要求，在農(nóng)村電商逐步規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)中，物流配送效率更需先行一步。本文對(duì)物流效率提升的作用進(jìn)行了剖析，并提出提高農(nóng)村電商物流效率的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：物流效率 ? 農(nóng)村電商 ? 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) ? 發(fā)展模式

我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀剖析

（一）農(nóng)村電商概念與模式

我國農(nóng)村電商的快速發(fā)展不得不說是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一個(gè)極為突出的亮點(diǎn)，其發(fā)展之迅猛令人稱奇，與之有關(guān)的研究也十分普遍。在“中國知網(wǎng)”以“農(nóng)村電商”為關(guān)鍵詞搜索后，有3546篇文章探討了農(nóng)村電商問題，以“農(nóng)村電商商務(wù)”為主題的文章共1005篇，以“農(nóng)產(chǎn)品電商”為主題的文章152篇，以“淘寶村”為主題的文章144篇，而在其它有關(guān)電子商務(wù)的研究文獻(xiàn)中必然也涉及到農(nóng)村電商問題，可見農(nóng)村電商的研究熱度始終較高。但是在眾多的文獻(xiàn)當(dāng)中，鮮有文獻(xiàn)就“農(nóng)村電商”的概念進(jìn)行全面深入的剖析。農(nóng)村電商是農(nóng)村電子商務(wù)的簡稱，對(duì)其概念的理解和認(rèn)識(shí)有助于正確把握農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)涵和方向。岳欣（2015）指出，農(nóng)村電商是利用因特網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合。

關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展模式方面，崔麗麗、王驪靜、王井泉（2014）著重研究了“淘寶村”模式，認(rèn)為“淘寶村”是一種極富中國特色的農(nóng)村電子商務(wù)集聚形態(tài)。憑借進(jìn)入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少等優(yōu)勢(shì)，淘寶網(wǎng)日益成為農(nóng)民參與電子商務(wù)的主要陣地。郭承龍（2015）通過識(shí)別農(nóng)村電商的共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，提出了寄生模式、非對(duì)稱模式、偏利模式、對(duì)稱模式和一體化模式等五種農(nóng)村電商共生模式。朱品文（2016）將我國農(nóng)村電商發(fā)展模式分為郵掌柜模式、淘寶村模式及其他模式（如村村樂、樂村淘等）。

（二）我國農(nóng)村電商發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)歷了萌芽期、探索期、發(fā)展期、成熟期和高潮期五個(gè)階段。其中，萌芽期以1998-2005年為一個(gè)階段，該階段棉花、糧食兩個(gè)品種先后在網(wǎng)上進(jìn)行交易;探索期（2005-2012）階段，生鮮農(nóng)產(chǎn)品開始在網(wǎng)上進(jìn)行交易;發(fā)展期（2012-2013）階段，褚橙進(jìn)京、荔枝大戰(zhàn)等事件出現(xiàn)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商品牌運(yùn)營成為熱點(diǎn);成熟期（2013-2014）階段，以B2C、C2C、C2B、O2O為代表的電商模式不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展特點(diǎn);高潮期（2014年至今）階段，我國的農(nóng)產(chǎn)品電商金融融資發(fā)展。

（三）我國農(nóng)村電商發(fā)展概況

交易規(guī)模逐年增長。農(nóng)村電商發(fā)展得益于國內(nèi)電商的快速發(fā)展，自1998年我國出現(xiàn)的第一筆網(wǎng)上訂單開始，國內(nèi)電商發(fā)展呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)。就我國農(nóng)村電商發(fā)展而言，我國農(nóng)村地區(qū)電商業(yè)務(wù)發(fā)展起步晚，但速度快、潛力大，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大力量。據(jù)中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組推算，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)3530億元，同比增長96%，2016年達(dá)4823億元，2017年達(dá)到6500億元，如表1所示。此外，中國國際電子商務(wù)中心研究院出具的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》（2017-2018）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年上半年，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%，占全國網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。

農(nóng)村電商發(fā)展獲得政策支持。農(nóng)村電商發(fā)展有助于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著我國農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模的日益擴(kuò)大，其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日漸重要，對(duì)改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，提高農(nóng)民收入水平意義逐步增強(qiáng)。如表2所示，國家也越來越重視推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，先后出臺(tái)了眾多關(guān)于支持農(nóng)村電商的發(fā)展、提高農(nóng)村物流效率、改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境的政策文件，以大力優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)展主體增多。農(nóng)村電商發(fā)展離不開電商平臺(tái)的推動(dòng)和支撐，農(nóng)村電商平臺(tái)是推動(dòng)農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展的核心力量，是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要角色和主體。2017年，我國農(nóng)村電商十大融資總額超49億元，占農(nóng)村電商融資總額的79%，前三的農(nóng)產(chǎn)品生鮮電商占融資大頭，具體為阿里領(lǐng)投的易果生鮮3億美元D輪融資;騰訊、華創(chuàng)資本等投資6.4億元的每日優(yōu)鮮（C輪融資），以及老虎基金領(lǐng)投的C+輪15億元投資，如表3所示。2018年，農(nóng)村電商對(duì)融資的需求依然十分旺盛。目前，較為成熟的生鮮電商平臺(tái)則在融資金額方面領(lǐng)先，同時(shí)電商服務(wù)商類平臺(tái)如匯通達(dá)、農(nóng)分期等開始成為融資的重點(diǎn)，2017年獲得融資的次數(shù)多達(dá)22起。從不斷出現(xiàn)的各類融資案例中可以看出，我國農(nóng)村電商還處在快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)至少將保持5-10年的快速成長期。

產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展。我國農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)從最初的簡單階段發(fā)展至全產(chǎn)業(yè)鏈階段，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到消費(fèi)環(huán)節(jié)的全程管理，配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)相繼成立，物流配送體系日趨完善，對(duì)全面推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展意義重大。如圖1所示，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈包括平臺(tái)電商和支撐鏈兩大基礎(chǔ)體系，分別涵蓋食材、鮮花、生鮮等農(nóng)產(chǎn)品，以及支付服務(wù)、物流服務(wù)、金融服務(wù)、外貿(mào)服務(wù)、信息服務(wù)等，形成了立體多維的農(nóng)村電商發(fā)展格局。

農(nóng)村電商發(fā)展中物流效率的作用機(jī)制

（一）物流效率提升對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的影響

發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)物流效率提出更高要求，在農(nóng)村電商逐步規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)中，物流配送效率則更需先行一步。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展，其大大增加了對(duì)快遞物流服務(wù)業(yè)的需求。電子商務(wù)與快遞物流業(yè)協(xié)同發(fā)展，共榮共生，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的復(fù)雜過程（武淑萍、于寶琴，2016）。以往，制約我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素就是物流問題，農(nóng)村地區(qū)交通運(yùn)輸條件差，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品無法對(duì)外銷售。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村物流更是決定了其發(fā)展的進(jìn)程、規(guī)模和效益，物流效率直接關(guān)系到農(nóng)村電商發(fā)展的質(zhì)量和層次。

當(dāng)前，我國農(nóng)村很多地區(qū)交通條件不足以支撐起電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，運(yùn)輸距離遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本高，生鮮農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)保鮮要求嚴(yán)，這些都對(duì)物流效率提出更多、更高的要求。以華北地區(qū)和東北地區(qū)為例，這些區(qū)域以平原為主，自身交通基礎(chǔ)設(shè)施健全，運(yùn)輸半徑能夠高效覆蓋全國大多數(shù)地區(qū)，而我國中部地區(qū)、華南地區(qū)以及西南地區(qū)以山區(qū)、丘陵為主，密集型對(duì)外貿(mào)易存在一定困難，發(fā)展電商在物流效率上存在瓶頸。這就意味著，加速農(nóng)村地區(qū)交通運(yùn)輸條件的改善對(duì)擴(kuò)大農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模至關(guān)重要，一方面需要加快農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這不僅關(guān)系到農(nóng)村電商發(fā)展，也關(guān)系到推動(dòng)農(nóng)村全面發(fā)展的基礎(chǔ)。另一方面則是要從物流配送規(guī)劃上著手，建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制高效、產(chǎn)業(yè)鏈配合緊密的物流體系，形成立體的物流配送體系。綜合運(yùn)用鐵路、公路、水運(yùn)、航空等多種運(yùn)輸方式，通過搭建區(qū)域性物流樞紐中心，以輻射有效半徑，將多個(gè)物流配送中心相結(jié)合，從而形成全國性乃至國際性的物流配送體系。

（二）案例分析

以國內(nèi)物流行業(yè)巨頭順豐為例，2017年順豐營收近711億，順豐總資產(chǎn)576.60億元，市值達(dá)到2273億。2018年2月23日，國務(wù)院、中央軍委正式發(fā)函，同意在中部地區(qū)湖北鄂州建立民用機(jī)場，也就是所謂的“順豐機(jī)場”。順豐控股將成為國內(nèi)第一個(gè)也是唯一一個(gè)擁有自己機(jī)場的快遞公司，這是順豐在建立強(qiáng)大的地面物流配送體系后正式布局立體化物流配送體系，以鄂州為中心輻射全國，乃至全世界，形成立體化物流體系。

順豐機(jī)場的建立是順豐物流配送體系的進(jìn)一步完善，對(duì)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村電商而言具有明顯的促進(jìn)作用，甚至在多個(gè)層面決定了該區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展的規(guī)模。順豐機(jī)場位居全國地理、人口中心地帶。我國中部地區(qū)農(nóng)村人口多，農(nóng)業(yè)發(fā)展較為落后，大量農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移至東南沿海務(wù)工，急需要新的產(chǎn)業(yè)留住勞動(dòng)力。農(nóng)村電商作為一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的形式進(jìn)行改造，創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，對(duì)增加農(nóng)民收入作用十分顯著。

順豐機(jī)場的建立能夠及時(shí)將區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品輸送至外部區(qū)域，同時(shí)也可以將外部區(qū)域的產(chǎn)品輸送進(jìn)來，這是從區(qū)域發(fā)展的角度看所具有的作用;而從更加宏觀的層面看，建立中部物流中心則從地理格局上就具有戰(zhàn)略意義，產(chǎn)業(yè)圈層布局使得多層經(jīng)濟(jì)聯(lián)系更加頻繁和緊密，互動(dòng)往來增多，與多種物流方式相結(jié)合，極大促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)村電商發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

第一，農(nóng)村電商能夠有效促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)脫貧致富。陳曉琴、王釗（2017）認(rèn)為，農(nóng)村電商扶貧具有增收、節(jié)支以及提能的扶貧效應(yīng)。農(nóng)村電商創(chuàng)造較多就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也提高了農(nóng)民的勞動(dòng)技能，推動(dòng)了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展理念的進(jìn)步。農(nóng)村電商通過創(chuàng)造就業(yè)和拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道增加農(nóng)民收入，進(jìn)而對(duì)農(nóng)民脫貧致富產(chǎn)生積極影響。

第二，有助于農(nóng)村就業(yè)結(jié)構(gòu)改善。有研究指出，發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用，我國農(nóng)村電商的發(fā)展對(duì)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的安置作用是肯定的，而且其吸納作用體現(xiàn)的角度也是多元的（呂丹，2015）。農(nóng)村電商發(fā)展有助于吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)，改善農(nóng)村就業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)不同層次的就業(yè)，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。

第三，優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商發(fā)展極大改善了農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與第二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。而且，農(nóng)村電商發(fā)展在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的地理空間格局上也產(chǎn)生不同影響，能夠促進(jìn)不同區(qū)域之間進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，并形成多樣化競爭格局。2017年我國各地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長貢獻(xiàn)最大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如表4所示。

第四，促進(jìn)農(nóng)村企業(yè)融資效率提升。有研究指出，農(nóng)村電商的發(fā)展促使農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)融資效率得以極大提升。趙岳、譚之博（2012）從中小企業(yè)融資的角度分析了電子商務(wù)發(fā)展的重要作用，認(rèn)為銀行和第三方電子商務(wù)平臺(tái)合作能夠有效提高中小企業(yè)融資效率。農(nóng)村電商發(fā)展增強(qiáng)了農(nóng)村企業(yè)市場競爭力，企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，可融資渠道隨之增多，融資效率也大幅度提升。

對(duì)策建議

我國農(nóng)村電商在近些年取得巨大發(fā)展成效，電商物流效率也極大提升，綜合推動(dòng)了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，由于農(nóng)民電子商務(wù)服務(wù)意識(shí)差、農(nóng)業(yè)本身的行業(yè)特點(diǎn)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)民文化素質(zhì)不高等多種因素的影響，農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題需要解決。因此，一方面要繼續(xù)優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)物流效率，加大農(nóng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。農(nóng)村電商發(fā)展以物流效率提升為基本前提，需要加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理擴(kuò)大農(nóng)村固定資產(chǎn)投資規(guī)模，建設(shè)多層次物流中心。另一方面要大力培育農(nóng)村電商發(fā)展主體，增強(qiáng)農(nóng)村電商企業(yè)市場競爭力。推動(dòng)農(nóng)村企業(yè)參與市場競爭，提高農(nóng)村勞動(dòng)力技能，加強(qiáng)與城鎮(zhèn)企業(yè)的合作和交流，以城鄉(xiāng)一體化發(fā)展為契機(jī)，全面推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步提供支持。

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