從《這！就是街舞》看大眾傳媒有效解決表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成本病問題

王姝懿

摘要：自二十世紀(jì)末文化經(jīng)濟(jì)學(xué)開山鼻祖鮑莫爾揭示了表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的成本病問題后，近半個(gè)世紀(jì)以來相關(guān)領(lǐng)域的研究者和實(shí)踐者都在積極尋求解決表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的有效辦法。在科技與傳媒技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，《這！就是街舞》這類用傳媒手段展現(xiàn)表演藝術(shù)的節(jié)目為成本病問題提供了新思路和新方向。

關(guān)鍵詞：鮑莫爾成本病理論；表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)；大眾傳媒；《這！就是街舞》

街舞作為一項(xiàng)源于黑人街頭文化的表演藝術(shù)，自20世紀(jì)末來到中國后不僅長期受到成本病的困擾得不到發(fā)展，還以積極健康文化的對立面形象停留在大多數(shù)人的印象里。最近一檔大熱綜藝節(jié)目《這！就是街舞》（以下簡稱《街舞》）的播出，不僅讓觀眾感受到街舞文化中積極的正能量，而且讓人們預(yù)見到這個(gè)彰顯自我個(gè)性的表演藝術(shù)更加光明的未來。

一、鮑莫爾成本病的擔(dān)憂

著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉姆·鮑莫爾，于其1996年《表演藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)困境》一書中提出了表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的“成本病”理論，后被學(xué)界稱為“鮑莫爾成本病”。威廉姆·鮑莫爾和威廉姆·鮑恩歷時(shí)兩年對全美表演藝術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行信息調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在其后的著作中闡述到：假設(shè)整體經(jīng)濟(jì)分為兩個(gè)部門，一個(gè)生產(chǎn)率不斷提高，一個(gè)停滯不前，如大工廠高效率的機(jī)器作業(yè)將不斷替代人工生產(chǎn)，而《哈姆雷特》會(huì)因其藝術(shù)的現(xiàn)場性于幾個(gè)世紀(jì)之后依然要投入相同甚至更多的時(shí)長和舞臺(tái)設(shè)計(jì)來進(jìn)行演繹，前者因生產(chǎn)率的提高帶動(dòng)了行業(yè)整體收益和工資的增長，后者這種無法依靠技術(shù)提高生產(chǎn)率的表演產(chǎn)業(yè)的成本就會(huì)因此而提高，從而成為表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)無法避免的成本病。

街舞在中國發(fā)展的早期不僅要面對這種成本病的經(jīng)濟(jì)困境，還因其不同于其他表演藝術(shù)形式的freestyle屬性長期生存于“地下”生態(tài)圈，并飽受大眾對其“流氓文化”的偏見。隨著從業(yè)者的努力，街舞文化的普及，舞者們大都通過參加KOD、Red Bull BC One等國際賽事，做大賽裁判，成立舞蹈工作室，當(dāng)街舞老師代課等方式謀生。

時(shí)間拉回到上世紀(jì)末，唱片、轉(zhuǎn)播等因大眾傳媒而產(chǎn)生的替代品一度成為現(xiàn)場表演藝術(shù)的強(qiáng)勢競爭對手。如今，《街舞》則充分顯示了大眾傳媒中網(wǎng)絡(luò)新媒體為表演藝術(shù)創(chuàng)造巨大收益的有效作用。相比之下，成本的投入則幾乎不值得一提。

二、大眾傳媒解決成本病問題的新思路

大眾傳媒的確不能像科技對第一、第二產(chǎn)業(yè)那樣起到直接提高生產(chǎn)率的作用，但其作為一種傳播手段起到的間接作用帶來的收益卻是巨大的。

從成本來看，街舞因其freestyle、battle等表現(xiàn)形式需要舞者在短時(shí)內(nèi)完成創(chuàng)新，加之舞者們數(shù)年如一日苦練基本功，他們在節(jié)目中需要投入的成本僅僅為每一輪比賽或助演前從幾分鐘到幾天不等的創(chuàng)意和排練。演出服裝有四位導(dǎo)師和贊助商傾情提供，舞臺(tái)道具有節(jié)目組協(xié)助準(zhǔn)備，節(jié)目制作與播出更有節(jié)目組嚴(yán)格把關(guān)，舞者們只需要用自己的實(shí)力呈現(xiàn)精彩的表演。

單看街舞表演藝術(shù)本身，獲益就是巨大的。數(shù)據(jù)顯示，《街舞2》獲得30多個(gè)贊助商的支持，不僅限于人氣選手葉音、Franklin、阿K的一眾參賽舞者都接到了品牌代言，他們符合品牌文化內(nèi)涵的形象證明了自身花樣代言實(shí)力，成功推廣了個(gè)人形象，賺得高額收入，為未來個(gè)人發(fā)展和展開多方合作等做了資本積累。更多數(shù)據(jù)顯示：豆瓣評分9.7，截止第八期全網(wǎng)累計(jì)熱搜235個(gè)，微博相關(guān)話題閱讀量增長234億，微博全站視頻播放量31億，大宣發(fā)曝光達(dá)135億，微信公眾號(hào)發(fā)酵文章數(shù)量達(dá)4599億，抖音相關(guān)挑戰(zhàn)下的播放量增長43億，UC大魚號(hào)創(chuàng)作者精品內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出超過41，000篇，如此高的關(guān)注度無疑是大眾受到街舞文化普及的結(jié)果和熱愛街舞文化的表現(xiàn)。諸多后續(xù)活動(dòng)如城市巡演、全民皆舞點(diǎn)亮中國地圖等都趁熱打鐵，再次為舞者個(gè)人品牌和節(jié)目品牌帶來二次營銷，收益已無法一一盡數(shù)。

三、《街舞》的成功經(jīng)驗(yàn)與對其他表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)想

同期或往期同類舞蹈競技類節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》、《舞林爭霸》、《舞林大會(huì)》等，都沒有像《街舞》這樣創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)記錄?！督治琛愤x擇了自帶頂級(jí)流量、口碑無差評的導(dǎo)師易煬千禧，綜藝大咖“亞洲舞王”羅志祥，很早出道舞技超群的吳建豪，民族舞功底扎實(shí)的韓庚，導(dǎo)師們的實(shí)力是節(jié)目內(nèi)容的保證，各異的性格也帶來了非常好的節(jié)目效果；節(jié)目對“街舞”和“競技類”內(nèi)容與形式的定位吸引了最具活力和影響力、也是網(wǎng)媒上最活躍的年青一代群體；殘酷卻合理的賽制為節(jié)目貢獻(xiàn)了更加精彩的內(nèi)容；舞種融合板塊貢獻(xiàn)出本季收視率最高的三個(gè)作品：朱潔靜、Gumball、陳建嚴(yán)的現(xiàn)代舞與街舞融合作品《暮光之城》，古麗米娜、阿K、兔子的新疆舞與街舞融合作品，侯騰飛、Franklin、AC 的古典舞與街舞融合作品《左手指月》。網(wǎng)絡(luò)媒體將自身自由、快速、傳播空間大、時(shí)效性強(qiáng)、信息多媒體化的優(yōu)勢最大化是節(jié)目內(nèi)容得以精彩呈現(xiàn)的重要原因。

除了網(wǎng)絡(luò)媒體與街舞藝術(shù)結(jié)合的節(jié)目外，傳統(tǒng)媒體與其他表演藝術(shù)結(jié)合的好節(jié)目也有很多：《我是歌手》、《演員的誕生》、《聲臨其境》等都獲得了很好的效果。還有以虛擬現(xiàn)實(shí)、體感探測、動(dòng)作捕捉等技術(shù)手段為代表的新媒體技術(shù)，在與舞臺(tái)表演的交互下呈現(xiàn)出《蜀繡》、《水墨舞韻》、《雀之戀》等眾多精彩的表演，都證明了大眾傳媒與表演藝術(shù)的結(jié)合可以有效解決成本病問題且發(fā)展空間巨大。

就像《街舞》中易煬千禧在總決賽上對選手們說的：“獲益最大的永遠(yuǎn)都是街舞”?？萍寂c大眾傳媒在解決表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成本病問題的方法上不會(huì)僅限于加強(qiáng)影響力、增強(qiáng)交互體驗(yàn)，在其促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、社會(huì)融合的過程中一定還有更加新穎有效的方法等待被發(fā)現(xiàn)，從而進(jìn)一步推動(dòng)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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